利用视线追踪技术分析饮料包装销售

目的研究消费者购买某一款饮料产品所做购买决策时瞳孔变化的过程。方法分析测试过程中注视频度的有效比例数据和注视频度中瞳孔放大的上位2∑的相关数据。结果被测试者对于饮料包装上的字样和logo有较高的关注度。根据注视频度中与之相关的有效比例数据和瞳孔扩张的上位2∑数据,表明两者之间有较高的关联度且在统计学上有显著的意义。通过测试的数据分析得出被测试者对4种样品饮料包装有较高的好感度,并证实了神经营销学适用于包装商品的销售研究和分析。结论该研究方法不仅适用于饮料包装,还适用于其他各种各样的包装商品。     

基于眼部跟踪技术的包装警示吸引力实验分析

目的 研究包装警示信息对产品视觉吸引力的影响。方法 根据可发现性度量和醒目警示的属性关系,提出两个假设,并由此设计两个实验。实验采用眼部跟踪技术,研究醒目图示是否会影响到用户对包装吸引力的感知,重点分析警示信息对产品视觉吸引力的影响。结果 实验一的目的是确定醒目安全图示具有显著性的设计参数。为此,利用眼部跟踪技术定义出具有高度显著性图示的突出设计属性,即较大尺寸和较粗线条。在确定可发现性的决定性因素后,将其作为实验二中的自变量,实验二主要分析显著图示对包装吸引力的影响。结论 实验结果表明,与采用细线条的小图示相比,粗线条的大图示能够更快引起注意,不会影响到受试者对产品吸引力的感知。另外,图示的显著性不会降低包装吸引力。