非遗缂丝抖音平台传播策略研究

UGC(用户生产内容)时代的到来,短视频异军突起,不仅带动了抖音、快手等相关平台的兴盛,更是改变了用户互联网的接触行为.作为非遗代表的缂丝,恰可以利用"互联网+短视频"的形式,实现传播方式的新转变.本文以抖音平台缂丝类短视频号为研究对象,分析以短视频方式传播缂丝技术和文化的优势,以及目前该类型视频号存在的普遍问题,并在此基础上提出优化策略,推动"互联网+"环境下非遗缂丝的创新传播.     

短视频领域的意识形态风险与化解机制

科学技术的快速发展催生了众多的短视频平台及用户。基于大数据分析的精准投放、碎片化的内容组合以及大众化的表达使短视频在众多网民心中落地生根。多样的短视频形式在很大程度上满足了不同个体的娱乐需求,但也存在一定的意识形态风险。基于大数据分析的精准推送容易形成意识形态茧房,泛娱乐化的特点会冲击主流意识形态的权威性,创作主体大众化的特点则会削弱主流意识形态的话语权。为进一步化解短视频领域的意识形态风险,既要重视视频内容创作,也要加强平台监管,更要创新信息传播的形式。     

当代中国马克思主义大众化初探

在全球化的大背景下,我国社会呈现出多样化的发展状态,社会及利益主体的多样化是把双刃剑。本文为缓解双刃剑所出现的各种负面社会问题同时紧跟党的理论要求就当代中国马克思主义大众化展开论述,从当代中国马克思主义大众化的科学内涵出发,让人们充分认识到当代多元文化冲击下推动中国马克思主义大众化的必要性。另外,在全球化及社会转型的背景下,从而进一步提出推动当代中国马克思主义大众化前进的路径,以使当代中国马克思主义为广大人民群众所认同、掌握,并用来指导实践,不断推进中国特色社会主义的和谐发展。     

短视频平台主体社会责任探析——以抖音为例

当前网络传播形态具有丰富的形式与内涵。短视频平台以其视听性、互动性更强的特点受到大众喜爱。短视频虽属于自媒体形式,但在承担社会责任方面不能独善其身,应在传播内容、形式、过程中注重社会责任的履行。传播真实信息,弘扬正能量,引导正确价值观。本文以抖音APP为切入点,分析短视频行业发展现状、抖音短视频平台现存问题,为短视频网络媒体如何更好地履行社会责任提供优化建议。     

财经类短视频传播策略研究

为了解决具有深度和门槛的财经类内容与短视频相适应、实现良好传播效果的问题,本文选取"巫师财经"、"硬核的半佛仙人"和"直男财经"这三个财经类短视频账号,通过案例分析法对其进行综合分析后得出财经类短视频应做到:将视野转向泛财经领域,将专业内容通俗化,在精准定位受众和传播渠道下,打造个人风格,进行分众化传播.     

短视频背景下湘绣传承现状研究

信息技术的发展让短视频成为了信息传播的主要媒介,也是湘绣传承的重要平台.通过分析目前湘绣的传承困境,探讨短视频对湘绣传承的必要性与可行性,并以抖音为例,分析目前湘绣借助短视频传承的现状,从而为湘绣在信息时代的活态传承提供参考.     

新媒体环境下传统企业宣传片创作新动力研究 ——以服装企业海澜之家为例

随着互联网5G时代的快速崛起,企业宣传片传播形式也从单一的电视等传统平台传播转变为跨平台、多层次的融媒体传播.抖音、快手、视频号等新媒体平台的快速崛起,为企业文化、产品宣传输出提供了前所未有的便捷途径.从传统的"微电影"式宣传片创作到新媒体时代不断更新的"短视频"式宣传片创作的变化,也给企业宣传片创作者带来新的思考.以...     

互联网时代短视频广告的营销策略分析

随着互联网时代技术的进步,用于短视频社交应用的软件在各种社交媒体领域中变得越来越流行。因此,也形成了新一波的移动互联网短视频通信。短视频相关应用及内容的传播,也是对目前互联网用户和短视频社交文化的又一次革新。随着IP和互联网红色经济的爆炸式增长,移动社交短视频广告逐渐进入用户的视野。近几年来,短视频的快速发展也吸引了更多的用户。如何利用短视频的效应进行最有力的营销,成为学界和业界内共同关心的重点热点话题。     

新媒体下马克思主义哲学传播路径分析

新媒体在中国的快速发展,在一定程度上促进了我国人民生活方式的变迁。新媒体的使用,一方面加强了哲学思想的有效传播,一方面增强了新媒体传播信息的交互性,可以说,新媒体在具体信息传播中,增强了群众对马克思主义哲学的认识,使得马克思主义哲学在具体的推广中获得了较好的前景。本文主要介绍了新媒体的概念,分析新媒体对马克思主义哲学广泛传播的作用和影响,并且提出了如何应用新媒体技术促进马克思主义在中国传播的新路径。     

经典文献阅读史：马克思主义传播研究的另一种视角

对马克思主义经典文献的阅读和阐释过程同时也是马克思主义的传播过程。本文从马克思主义传播的视角考察经典文献阅读史,借鉴阅读史研究理论范式,通过审思“某人在某种时空环境中读了某书”以及“为何读、如何读并产生何种影响”两个不同层面的阅读问题,呈现马克思主义在中国传播进程的多维面相。从经典文献阅读史维度展开马克思主义传播研究,有利于深化对马克思主义中国化、时代化、大众化研究的空间,启迪新时代经典文献的阅读。     

短视频驱动下的服装企业优化策略

新媒体时代下,短视频平台快速崛起,为传统产业带来了新的活力,成为服装企业垂直营销的重要场所.文章采用了数据采集、案例调研、归纳概括的方法.通过对短视频平台后台数据的调研与分析,结合经典案例,阐述了当下服装企业在短视频平台中定位、内容、互动、转化的具体优化策略.尝试总结了新媒体时代下服装企业在短视频平台中的机遇与挑战.旨...     

短视频对自媒体未来发展的影响

以私人化、平民化、普泛化、自主化为特点进行各类信息传播的自媒体,在现在这个时代显得特别火热,各种形式的自媒体中,以短视频自媒体的传播方式尤为突出。在自媒体快速发展的过程中,出现了许多新型自媒体信息传播方式,短视频主要传播的视频时长基本在5分钟之内,随时随地可以进行观看,并且比观看文字更为方便快捷有趣,通过声音影像的变化对于受众的影响也更为深刻有效。     

STIPRAT评估模型下的短视频美食消费营销分析

<正>随着信息技术的发展，多渠道、零门槛的自媒体营销方式，改变了以往的营销模式。在短视频平台中，任何用户都可以成为营销的新传播者，基于自身的理解制定新的传播内容，开展新一轮的传播。面对这种形式，拓宽已有传播渠道、优化传播内容，逐步成为短视频传播的发展方向。由贾云峰等主编，中国轻工业出版社出版的《食至名归：中国美食品牌营销新论》一书，对中国的美食市场现状和餐饮行业的发展趋势进行了详细论述。同时，该书也对美食品牌营销策略进行了探讨，     

汉服在新媒体环境下的传播效果研究——以抖音平台为例

汉服文化的传播是很多学者关注的研究热点，但目前针对汉服在抖音短视频平台上的传播效果展开的研究却为数甚少。研究从传播学的理论视角出发，通过发放调查问卷，使用回归分析对假设进行验证，并针对抖音短视频平台上汉服短视频内容质量对传播效果产生的影响进行分析。研究认为，受众的服装专业性和时尚度是影响传播效果的调节变量；短视频的内容质量在一定程度上影响着汉服视频的传播效果。     

高校马克思主义出版观教育的路径探析

通过研究《马克思恩格斯全集》《资本论》《〈马克思恩格斯文集〉资料汇编》《列宁全集》有关出版的内容,提出马克思主义出版观的内涵,探讨新时代高校马克思主义出版观教育的重要意义与路径.马克思主义出版观是马克思主义与出版专业建设的有机结合,是红色出版的理论提升.高校马克思主义出版观教育,是马克思主义大众化的过程,就是实现让党的创新理论"飞入寻常百姓家"的过程.     

古风美食类短视频的跨文化传播研究

<正>短视频是新时期跨文化传播的重要载体，从近年来短视频行业的发展情况来看，优秀的短视频作品往往能突破国家、语言、文化、民族等限制，在全球范围内进行广泛传播并受到热烈欢迎。随着时代的不断发展，短视频在跨文化传播方面的价值不断凸显，如何利用美食类短视频传播中华饮食文化也成为社会广泛关注的问题。     

基于短视频平台的清代织绣艺术传播策略研究

在全民短视频迅猛发展的今天，诸多宝贵的文化遗产面临着传播困境，文章基于对短视频的传播特色和清代织绣艺术的深度观察，探索清代织绣艺术在短视频平台的传播策略，助力清代织绣艺术在数字时代实现创造性转化，创新性继承。     

短视频赛道：是杀入红海，还是投身蓝海？

正在短视频愈发成熟的当下,优质的内容越来越多且运营团队也越来越专业,其制作成本、覆盖人群和播放量甚至可以媲美电视台和网络平台制作的节目,而短视频具备的强大的粉丝变现能力,也让眼镜行业不得不注意这一新兴的传播运营渠道。那么,想要进军短视频领域的眼镜企业或个人如何找准赛道?是杀入红海,还是投身蓝海?本期《新运营》栏目将通过案例为你解析。     

短视频在环境新闻报道中的应用研究

随着移动互联网的发展,短视频开辟了一个全新的信息交流空间,以视觉化的强参与性、社交传播的强互动性、"短视频+"的连接延展性吸引了大量用户的关注和使用.环境作为人们赖以生存的必要条件,相当于人们日常生活中的衣食住行,因而对于环境状况的了解至关重要.媒体是人们获取信息的瞭望台和晴雨表,在环境新闻报道中以短视频形式向用户呈现环境相关信息,不仅契合用户的碎片化阅读习惯,提高了用户对环境新闻的阅览率,增强了媒体与用户之间的黏度,更进一步提高了媒体对环境新闻报道的"时""度""效".     

乡村振兴背景下的皮革工艺美术品短视频传播策略

文章对当前乡村皮革工艺美术品市场进行实地调研，探讨了如何利用短视频方式来传播表现皮革工艺美术品，分析了皮革工艺美术品短视频的传播特点，以期通过短视频传播方式有效促进皮革工艺美术品的线上推广宣传，从而利用产品售卖来促进乡村振兴和传承传统皮革工艺文化，有效解决“三农”问题。