李宁品牌营销的发展策略研究

1990年,体操王子李宁创办了李宁体育用品公司。经过二十年的发展,李宁牌已成为中国第一的体育品牌。本文以中国体育用品龙头企业—李宁集团为研究对象,全面介绍李宁品牌的发展历程以及在品牌建设营销方面的成功经验,为中国体育用品企业提供借鉴。     

在品牌定位视角下看李宁体育品牌的消费者分层

李宁是国内体育用品的顶端品牌,本文旨从消费者分层的角度探讨李宁产品的市场细分,包括消费者的年龄分层、购物心理分层、体育诉求点分层和忠诚度分层。这种分层将消费者划分为若干不同的、具有相似消费需求和行为的购买群体,使李宁体育品牌能够更清晰地了解消费者的需求,做好品牌战略定位与管理。     

做可持续时尚引领者——李宁品牌化学品管理系列行(一)

在众多潮流人士眼中,2018年可以称为"国潮元年".那一年,"中国李宁"以"悟道"为主题登陆纽约时装周,一改此前的严肃呆板,复古元素的再设计彻底点燃了国内和国际市场.2018年至今,李宁从一家体育用品公司转型成潮流品牌,品牌的设计引领着潮流趋势,并成为年轻人谈论的焦点.     

“见证改变 龙耀伦敦” 英威达携手李宁助力体育健儿的伦敦征途

英威达公司日前宣布旗下多款创新面料产品获得了知名运动品牌李宁的青睐被用于其新近发布的"赤鳞"系列专业比赛服中。该系列比赛服是李宁品牌为多支中国国家运动队备战即将于     

微观察

@樊硕恒:韦德与李宁牵手后,将成为中国品牌史上第一个签约的鼎盛期球员。而刚与CBA完成签约,正在进行品牌重塑的李宁来说,签下韦德无疑让自己篮球金字塔赞助策略更完整。通过个人品牌与体育品牌的联合,韦德商标成为李宁旗下品牌。李宁公司为韦德量身打造战靴"韦德之道",将伴随韦德驰骋赛场,并在全球发售。李宁终于停止了专业体育和...     

对我国大型体育用品公司分销策略的研究--以“李宁”为例

我国目前已经有多个大型体育用品公司不仅在国内一直保持着行业领先地位，并也已逐步走向世界，成为了世界著名品牌，成为多项国际顶级体育赛事的合作伙伴。对于体育用品公司来说，销售策略是非常重要的。“李宁”体育用品公司之所以创下现在的业绩，在很多程度上取决于其销售渠道。本文主要对“李宁”体育用品公司的分销策略进行了分析。     

李宁从曾经“冠军”走向“垫底”的败因

李宁公司自2004年6月在香港上市以来,业绩连续六年保持高幅增长,其销售网络遍布中国大地。截至2009年底,李宁公司店铺总数达到8156间,遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。在较长时间内一直保持着中国体育用品市场最大份额的李宁,目前却遭遇到了前所未有的库存压力,以至于营收、净利润沦落于国内五大体育品牌之后。一个曾经的市场冠军缘何走向了衰败？     

东方“赤鳞”闪耀伦敦——李宁2012奥运装备再续“龙服”辉煌

1992年,"李宁牌"运动服在巴塞罗那结束了中国运动员穿国外运动装备领奖的历史。在随后的12年间,李宁品牌持续同中国奥委会进行合作,成为首家连续四届支持中国奥运代表团的体育用品品牌。2008年北京奥运会,中国夺得了51枚金牌,其中李宁品牌支持的4支国家队获得27枚,占金牌总数的53%。2012伦敦奥运,李宁通过为5支金牌队提供专业的比赛装备,继续助力中国体育代表团的奥运征程。     

无震风火轮 李宁“全掌环弓”跑鞋

作为国内首个结构缓震科技,“李宁弓”诞生已经有五个年头了。五年间,“李宁弓”虽一直在进化,但其大体结构依旧繁复、夸张。     

大运会上吹响中国体育品牌集结号

近几年，尤其是2008年的北京奥运之后，运动服装鞋业再也不是国际运动品牌一统天下的局面．我们看到的国内体育商标越来越多．李宁、安踏、卡帕、匹克、361°……越来越多的国产运动品牌活跃在公众视野之中，从赞助热门体育赛事到邀请国内外知名运动员代言，国产运动品牌的强势崛起，正在改变洋品牌垄断市场的格局，而这一点，在深圳大运会上体现得淋漓尽致。在本届大学生运动会上，国际大牌固然还在，但中国民族品牌更是铺天盖地而来。以361°为代表的中国品牌几乎赞助了大多数国家的服装，大运会吹响了中国体育品牌的集结号。     

迪卡侬为什么能在中国市场独领风骚

<正>作为一个在法国本地和欧洲都称得上一流的体育用品零售品牌,迪卡侬在中国仍然保持着强劲的势头,这并不是因为经济形势的机缘巧合,而是因为在中国这个潜力巨大的市场,迪卡侬以其独到的市场营销策略和出色的营销组合闯出了自己的一片天地。在近年来的中国市场,耐克、阿迪达斯等国际大牌业绩不断缩水,李宁、安踏等国内品牌接连关店……似乎所有的运动品牌都进入一个     

爱拼才会赢——科技创新产品战略缔造伟士

伴随着2008年奥运会脚步的临近，第18届中国国际体育用品博览会成为了国内外体育用品品牌争相展示的舞台。在3号馆，伟士（厦门）体育用品有限公司“中国出口名牌”几个大字分外醒目，各种型号羽网球拍产品吸引了众多的国内外客商。在各大媒体的报道中，知名民族体育品牌“伟士”，多次与李宁、安踏、红双喜、英派斯、澳瑞特、万年青、星牌、探路者等知名品牌同时被提及，充分显示了伟士品牌的知名度和美誉度。     

浅析李宁公司进军羽毛球行业的发展史

李宁公司作为国产运动品牌龙头企业,从1990年仅仅依靠生产李宁服装发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱,并且打破了国外运动品牌占据国内市场的垄断局面。本文主要分析了李宁公司进军羽毛球行业的发展历程,并对李宁在羽毛球行业的发展提出合理建议。     

跑无震 心无扰 LI－NING新一代单弦弓减震跑靯

为了保护运动者的脚踝,各大运动品牌都不遗余力地更新着各自的运动鞋缓震科技。这其中,李宁弓以其优异的缓震感受到了诸多跑友的青睐。而这一季诞生的新一代单弦弓科技则哿缓震科技带到了新的高度。     

数字·声音

正Voice声音"体育用品品牌做大型国际赛事的赞助,短期内投入产出会很难平衡,像可口可乐是很多届奥运会的合作伙伴,其持续的投入需要付出极高的代价。不过对如果立志做有序经营、可持续发展的品牌,持续和大型体育运动赛事合作,长远而言确实能提升品牌的综合竞争力。最关键的还在于企业能否找准这些体育赛事和品牌理念在内在精神上的共同点,让赞助的效果叠加和质变。"——361°品牌传播中心总经理赵峰     

路演：终端突围又一探索——浅谈如何做好体育用品路演

体育用品市场在经历了近10年的高速增长之后，国内主要的体育用品企业已经建立起比较完善的销售渠道和流通网络，品牌可信度逐渐提高，占据了国内体育用品市场大部分市场份额。“十一五”期间，国内体育品牌门店增长速度约为10%，而销售业绩的增长约为20%。从各大运动品牌企业2013年的业绩情况来看，受库存、成本、利润等因素的影响，行业增速逐步放缓，但是品牌竞争愈演愈烈。     

“刘国梁”运动鞋与青少年共勉拼搏精神

运 动员“入侵”服饰界早已不是什么新鲜事,著名“体操王子”李宁和乒坛女将邓亚萍都 先后推出了以自己名字为品牌的运动鞋。但那都是在他们离开国家队之后。可现役世界乒坛男子单打全项大满贯得主刘国梁却不甘寂寞,于去年就推出以自己名字命名的“刘国梁”牌运动鞋,并表示要向李宁看齐,把自己的品牌做大做好,赚钱以后回报社会,赞助体育事业。     

言论

中国运动品牌闪耀伦敦众星云集的奥运会向来是体育品牌的必争之地,中国体育品牌此次在伦敦更是集体发力,活跃程度超过四年前的北京奥运会。2008年北京奥运会后,安踏斥资6亿元击败阿迪达斯和李宁,成为中国奥委会独家体育服装赞助商,并独家赞助中国奥运冠军领奖服。     

屡被误解的李宁 如何才能解决这些困难和矛盾

不知从什么时候起,形成了这么一个习惯——但凡遇到李宁发布财报、李宁的竞争对手发布财报：李宁签约、李宁的竞争对手签约等一系列相关或不相关的新闻时,有关李宁的负面报道总是层出不穷。确实,作为中国体育用品领军企业,又有着传奇的冠军运动员基因,李宁的一切都比别人更敏感、更受关注。     

中国体育用品行业多云转阴的2012

2011年上半年,安踏、361度等本土体育用品公司的营业额实现了25%左右的增长,根据市场反馈的信息及上述4家公司第四季度订单增长情况,笔者预计行业2011年平均增长率(或本土主流运动品牌的平均增长率)可达20%左右。而李宁、中国动向在上半年业绩大幅下滑,揭示了行业年度出现了"多云天气"。那么,2012年对于中国体育用品行业,又将是怎样的一年?