浅析社交媒体优势互补传播机制——以脉动“舔屏游戏”为例

今年七夕前夕,乐百氏公司为其维生素饮料脉动推出了一款微信小游戏"#回复状态,收获唇爱#",这款游戏形成了由微博话题引流至微信客户端再回到微博分享的传播链环,平衡了游戏的传播性和品牌的植入,取得了良好的传播效果。本文从该个案着手,试分析以微博和微信为代表的社交媒体如何互动传播以实现优势互补机制,并为其它利用社交媒体进行品牌传播的相关活动提供借鉴。     

软传播:新世纪中国“国家传播”的方式选择

进入新世纪以来,数字技术的不断发展,给社会传播带来了由"单向传播"向"互动传播"的形态转移。伴随着"互动传播"的上路成行,人类社会开始告别由"单向传播"形成的"硬传时代",走进了以"软传"为基本特征的"软传时代"。面对"软传时代"的到来,人类由"单向传播"生成的"硬传传统",面临着相当大的"转型"压力。而作为"硬传时代"的主导和代表性现象的国家传播,也一样面临着"转型"的考验。对于中国国家传播来讲,道理亦然。在一个社会传播"软传化"的历史阶段,国家传播如何调整好自己,如何放下自己长期形成的"硬传形象",如何改变自己的"硬传脾气",如何适应"软传社会"的需要和要求,如何在"互动传播"中做好传播工作,都是一个巨大的挑战。     

网络游戏的传播机制考察

所谓"网游传播",是指网络游戏内外的信息传播活动。它既兼备了网络传播的及时性、互动性等特点,同时又有自己独特的特色。本文以分析网络游戏的信息传播特征来论述网络游戏内外的信息传播现象。     

劳斯伯格移动建筑推出“移动传播”组合拳

<正>近日,移动建筑专家劳斯伯格推出了微信服务号"劳斯伯格移动建筑",前不久,还改版了官方网页,并推出了手机APP,这一套"移动传播组合拳",将进一步提升劳斯伯格在品牌传播和客户服务方面的综合能力,使客户能随时随地了解劳斯伯格最新解决方案、公司动态和行业发展新闻。为了及时有效地将企业相关信息传递给客户,劳斯伯格微信服务号不仅提供企业基本信息,而且还将劳斯伯格最新解决方案及时更新在微信上,此外,每周还定期发布企业最新动态,相关移动建筑方面的行业资讯,热门话题等。     

中小型工程机械制造商如何有效进行产品推介

2011年中国工程机械行业的总体发展依旧"给力",企业间的竞争也不断升级。2011年1-4月,有实力的整机制造商和代理商都纷纷组织形式各样的产品推广活动,无论是"产品推介会"、"产品体验会",还是"用户感恩座谈会",都取得了一定的效果。特别是现场推出的"抽大奖"活动,奖品从现金、加油卡、免费维修卡,到电脑、摩托车、汽车等,在吊足用户胃口的同时,也给中小型工程机械制造商带来了压力。     

公益组织微信公众号传播策略浅析——以“格桑花西部助学”为例

移动互联网的不断发展丰富了公益组织的活动平台及筹款渠道,微博、微信等社交媒体的出现重塑了公益组织的传播形态。本文以"格桑花西部助学"公众号为研究对象,使用内容分析法对格桑花公众号的平台设置、内容推送、受众互动进行分析,继而探讨公益组织的传播策略,提升传播能力。     

小城镇建设杂志社简介

<正>小城镇建设杂志社创立于1983年,旗下拥有"一刊一号一网"——《小城镇建设》杂志、"乡村与城镇建设"微信公众号、小城镇建设杂志社门户网站(www.dosct.cn),下设编辑部、新媒体部和运营部三个部门。杂志社定位于县、镇、村建设领域的媒体平台,致力于发展成为集学术期刊、新媒体传播、活动运营于一体的综合性媒体平台,为我国县、镇、村建设领域提供全方位的服务。《小城镇建设》杂志由住房和城乡建设部主管,中国建筑设计研究院、城镇规     

微博平台品牌传播策略探讨

随着微信、微博、论坛等新媒体平台的兴起,传播业也开始由传统媒介向网络媒介转型,国内企业也开始探索利用网络途径进行品牌传播,对于企业而言如何抓住这一机遇进行品牌宣传是当前值得研究和深思的问题。本文在前人的相关研究基础上分析微博平台品牌传播的现状,和微博的品牌传播机理,并运用问卷调查法对微博平台品牌传播的可行性策略加以验证,运用SPSS19.0软件对问卷的结果加以分析,总结出微博平台品牌传播可能存在的问题,并提升可行性改进策略。     

网络传播中的创意图形设计研究

"点对点"带有信息时代下的自由主义以及共享主义的精神,很快的演变为一种传播方式,改变着人们的生活方式和交流方式。随之出现的MSN、QQ、微信、百度Hi、易信、来往、LINE等即时通讯软件的网络传播,都是"点对点"中的代表。在这些网络传播模式中,信息的传播在用户之间展开,用户是信息的接受者也是用户的发布者。而基于这一平台,网络中的图形设计也得到了发展,图形的创意设计也得到了新的平台。     

让新闻评论传播“正能量”

新闻评论,是新闻媒体或公众对新近发生的有价值的新闻事件和具有普遍意义的社会热点问题进行评述的一种新闻文体。其以独特的功能和作用、鲜明的针对性、指导性以及理性和深度,成为新闻传播中的强大"引擎",并迸发出巨大"正能量"。要积聚新闻传播"正能量",必须高擎旗帜、塑造灵魂;必须正确引导舆论、给力新闻宣传;必须强化舆论监督、疏导公众情绪,从而使新闻评论在新闻传播中释放出无限的生命力和影响力。