王老吉VS加多宝:立体大战,仍将继续

<正>2018年7月27日晚间,控股股东广州医药集团有限公司收到广东高院关于王老吉商标法律纠纷案件的一审《民事判决书》。广东加多宝饮料食品有限公司、浙江加多宝饮料有限公司、加多宝(中国)饮料有限公司、福建加多宝饮料有限公司、杭州加多宝饮料有限公司、武汉加多宝饮料有限公司被判赔偿广药集团经济损失和合理维权费用共计近14. 41亿元,1469万元的案件受理费由原告和被告各负担一半。历时7年多的王老吉商标侵权案迎来一审判决,加多宝不服表示将提起上诉。     

加多宝红罐时代终结 变装后能否延续销量传奇

<正>近期,加多宝和王老吉之间又重燃战火,广州白云山医药集团股份有限公司就加多宝公司侵犯"王老吉"注册商标案向广东高院申请变更诉讼请求,申请将原10亿元赔偿金额变更为29.3亿元。但就在此关键点上,却传出加多宝因不敌压力而换包装的新闻。王老吉和加多宝的"红罐之争"已持续了数年,虽然加多宝屡屡败诉,但丝毫没有影响其销量。或许这更加点燃了王老吉的斗志,于是2月27日,广州白云山医药集团股份有限公司就加多宝公司侵犯"王老吉"注册商标案向广东高院申请变更诉讼请求,申请将原     

加多宝屡遭王老吉起诉 要求索赔巨款

<正>加多宝又被王老吉告了。去年10月23日,王老吉与加多宝再次对簿公堂。广州医药集团王老吉大健康公司起诉加多宝集团发布的"加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’"、"加多宝连续7年荣获‘中国第一罐’"等一系列广告内容,涉嫌虚假宣传与不正当竞争,索赔2100万元。这是自2012年双方因商标仲裁案分道扬镳后,加多宝第四次因广告用语被王老吉告上公堂。     

王老吉与加多宝的恩恩怨怨

<正>广药王老吉近日将自2010年5月2日至2012年5月19日间与加多宝商标纠纷案的索赔额由10亿元变更为29.3亿元。广药王老吉公告称,加多宝在此期间的净利润合计约为29.3亿元。当人们还在回味春节长假中各种舒适和闲散的时候,两家凉茶生产商王老吉和加多宝已经在法庭外蓄势待发,准备再次开战。2月27日,"王老吉"商标所有者广州医药集团有限公司(以下简称"广药集团")发布的《关于"王老吉"商标法律纠纷的进展公     

春节将至 王老吉PK加多宝

2012年,中国凉茶市场的两大品牌王老吉与加多宝为商标权的事情闹得沸沸扬扬,双方通过法院、媒体互相诉求自己的利益,最终加多宝停止使用王老吉商标,这场旷日持久的中国第一商标案也终于落幕。更名后的加多宝,在电视平面媒体、超市货架等各种场合急攻猛进。而随着春节销售旺季的到来,一直在终端迟迟未见动作的王老吉也终于开始发力,开始全国大力铺货,并在2012年12月3日高调宣布将与央视等10家电视台联手做2013年王老吉品牌广告营销,预计整体市场投入将达20亿元,并第一次明确提出2013年王老吉销售目标是100亿元。王老吉与加多宝新一轮的战争已经打响。     

加多宝获广东高院终审支持 迎来民族品牌新时代

<正>近日,凉茶行业又一场重量级案件在广东省高级人民法院终审落槌。11月13日,加多宝集团在其官方网站发布声明称,收到广东省高级人民法院就加多宝与王老吉公司、广药集团"怕上火"广告语一案的终审裁决:加多宝公司一直使用的"怕上火喝XXX"等广告语句式改用在"加多宝凉茶"产品上,不构成不正当竞争;撤销穗中院一审判决,并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。     

加多宝如愿推出红色瓶装王老吉

一直想做瓶装王老吉的加多宝集团终于如愿以偿。加多宝相关负责人近期对媒体表示,红色瓶装王老吉凉茶即将上市。王老吉此次推出瓶装是为了适应产业市场的扩容,更好地满足市场需求。     

谁将是凉茶最后霸主

2012年,饮料界最热闹的一件事,莫过于加多宝集团和广药集团关于"王老吉"商标的争夺战,以及双方由此展开的一系列公关战、渠道战、传播战等.很多业内人士一开始都认为,广药和王老吉的一系列大战给两个品牌带来了很高的关注度,但事实却出人意料. 双雄大战殃及池鱼? 前不久,某营销杂志联合某知名市场调研公司,在全国一、二线城市做了一个加多宝更名后的效果调查.结果显示,加多宝第一,和其正第二,王老吉第三,超过60％的消费者和高达90％的经销商知道加多宝凉茶更名一事.     

白云山向王老吉“大输血” 加多宝淡定应对

<正>广州白云山医药集团胜诉一系列法律诉讼后终于复牌,其复牌后宣布了一系列改革方案,其中一项引人关注的方案是百亿融资计划中的40亿元资金将全部用于王老吉的品牌推广及渠道建设。白云山的此次出手也是为了助力王老吉在赢得与加多宝的官司后可以再次赢得市场。但能否如愿,还是要看王老吉下一步的实战。     

“广药红罐王老吉”6月上市

品牌价值被评估为超过1000亿元、市场销售额超过200亿元的“加多宝红罐王老吉”凉茶在生产经营权“回归”广药集团之后,市场之路何去何从一直是社会关注的焦点。广药集团5月21日首次表态,公布了“王老吉”凉茶今后的发展规划。     

加多宝取代王老吉上榜胡润品牌榜

加多宝和王老吉的凉茶战争仍在继续。然而，在近日发布的胡润品牌榜中，去年在总榜单中排行第61名的王老吉今年直接落榜，而加多宝却登上了胡润品牌榜单。     

王老吉连遭“诉讼门”

5年28场官司,王老吉进入一种怪圈。自从问世那天起,王老吉就与官司产生了“缘分”。与之前不同的是,其最近的一次诉讼,却是“窝里斗”。当初为振兴王老吉凉茶主动请贤的广药集团,状告打造王老吉销售神话的“恩人”——加多宝集团。其诉由是向加多宝讨还王老吉商标的使用权。     

“中国制造”该交多少学费？——由一杯凉茶引发的思考

日前,价值1080亿元的号称中国商标第一案的“王老吉”商标合同争议案,在历时380多天后,以广药集团胜诉告终。随着广药集团收回加多宝母公司鸿道集团的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权,未来“王老吉”将由广药集团一家“独饮”。从法律的角度来看,这只是一场官司,但当我们着眼到食品行业的民族晶牌,却是一个值得仔细揣摩的事件。     

重推红罐凉茶 加多宝誓要夺回市场

正随着饮料销售旺季到来,凉茶硝烟再起。日前,加多宝在北京召开发布会,宣布红罐加多宝回归。加多宝集团总裁李春林发出动员令:"全体员工奋战45天,做到有凉茶的地方,必须有加多宝,有加多宝的地方必须有红罐与金罐。"业内普遍认为,这是加多宝释放出的反击信号,欲背水一战抢回丢失的市场份额。但业内人士分析指出,加多宝与王老吉缠斗多年,市场环     

一罐凉茶冲击“两乐” 加多宝如何让市场“上火”

捐款1亿元!18日晚,广东加多宝集团代表手持9位数字的捐款支票,亮相央视抗震救灾募捐晚会,一夜间“红罐王老吉”随电视和网络红透全中国。     

红罐广药王老吉陷危机渠道短板或成硬伤

在加多宝“每销售10罐凉茶就有7罐加多宝”的时候,广药王老吉陷入经销危机。近日又被指全国大幅度降价促销对冲业绩,从而导致多地经分销商产生强烈的逃离冲动,欲放弃代理广药王老吉的凉茶产品。相关人士表示,此迹象将引发广药王老吉渠道从业人员的集体恐慌。对于正在销售旺季的广药王老吉凉茶,或将是致命的打击。     

从“二王现象”看网络营销的力量

在王老吉的生产商加多宝集团为赈灾捐出1亿元的第2天,天涯论坛上出现标题为“让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!”的帖子．呼吁“买光超市的王老吉!上一罐买一罐!”在网民的热心推动下,该帖在各大网站被疯狂转载,那段时日．不少白领喝饮料只喝王老吉。巨大的爱国热情后面,其实是一个完美的网络营销运作案例。     

“王老吉”之争给玩具业界的启示

旷日持久的中国商标第一案、评估价值高达1080亿元的"王老吉"商标之争,日前终于以广药集团的胜利划上了句号。7月13日,北京一中院驳回加多宝要求撤销中国国际经济贸易仲裁委员会判定的鸿道集团(加多宝母公司)停止使用王老吉商标的仲裁申请,此为终审判决。商标是品牌的基本组成部分,是品牌的识别标识,而品牌则体现了企业的生存价值。对于品牌意识整体尚处于发展阶段的玩具行业而言,"王老吉"商标之争显露出的商业启示尤值得关注。启示一:商标是企业的无形资产,正确定位及培育至关重要。     

凉茶两巨头涨价 行业格局或生变

正王老吉提价了,同时启用了明星代言人,而加多宝新换总裁,提出要"改革",进行二次创业,可见豪情满志。在经历了快速增长后增速逐年下滑的凉茶市场,在消费旺季即将到来之际格局又会发生哪些变化呢?加多宝提价王老吉趁机夺市场5月15日,加多宝一纸调价函吸引了众多视线。其显示加多宝5个包装规格的产品将实施调价,其中单箱24罐装的加多宝批发进货价提至53     

饮料

王老吉红歌“饮”领乐坛新风尚 2011年5月22日,由加多宝集团联合光线传媒及旗下娱乐现场、音乐风云榜等知名娱乐栏目共同举办的“‘不怕上火红动中国’——王老吉唱支红歌给你听”活动在京举行盛大发布会,乐坛明星加盟助阵、王老吉在全国三十一个省市主题推广活动隆重开启。加多宝集团王老吉品牌管理部总监王月贵,光线传媒领导出席了会议。