论人性化广告创意的写作

创意是广告的灵魂,广告是创意的展现.广告创意必须能打动人的心灵,遵循人性化创作的原则,必须满足现代人追求轻松、希望获得愉悦的心理要求;必须满足人们深层次的精神文化需要.广告创意的人性化发展是以设计的理性化为前提条件的,是"人性"与"物化"的统一,是社会高科技发展的平衡剂,反映了"为人而设计"的本质特征.是人类追求理想化艺术生活方式的设计境界.本文就是在这样的基础上,重点分析国外数个著名广告的创作目的和创意的写作.     

视听元素在影视植入广告创意中的运用

目的研究视听元素在植入广告创意中的一些应用形式。方法从广告创意入手,运用广告学、影视广告学中相关原理,研究影视植入广告创意的一些手法,通过对中国近期具有影响力的电影的植入广告进行图形、语言、对白分析总结,探索出此类广告在创意上的一些新形式。结论恰到好处的色彩,可以产生强烈的视觉冲击力;完美的画面,会产生美的感受;广告语的巧妙植入,具有异曲同工之妙。     

户外广告的媒介语言创新研究

从户外媒介载体自身的特性出发,分析其对户外广告创意的积极作用,提出了户外广告创意在造型、时空、环境、媒体和互动等角度的发展方向。并进一步结合案例,阐述了户外广告创意利用户外媒介的特性进行创新的具体方法和手段,以期突破广告创意的思维局限,摆脱固有的表现形式,展现户外广告的时代魅力,从而提升户外广告的述求力。     

把空间视觉表现引入广告创意课程的探索

广告创意是视觉传达专业里的必修课,它衔接图形创意、文字设计、符号设计等课程,又为传播与设计、品牌形象设计等课程做铺垫,可见它是设计基础和专业课程之间的桥梁,有着不可取代的作用.随着文化创意产业的发展,广告成为创意产业中的主干之一,对经济生活产生着巨大影响.同时,商品经济的繁荣以及广告业的激烈竞争导致传统的广告数量极度膨胀,广告无时不刻地萦绕在人们身边,这对于广大受众而言,无疑是种精神折磨,要打破此现象,使广告既引起受众的注意又能得到受众的喜爱,无疑须在创意上找寻突破点.广告创意无论是对设计领域的作用还是广告自身在社会上的作用,都已经是我们所无法忽视的了,因此在视觉传达专业教学中广告创意承担着重要的作用.     

中国元素在酒类电视广告中的创意形式

目的研究中国元素在酒类电视广告中的一些创意形式。方法将中国元素在电视广告中的创意形式划分为3类,运用实际酒类广告案例,分析了中国元素在酒类广告中的创意形式。结论提出了7种不同的中国元素在酒类电视广告中的创意组合方式,在广告创意中能有意识地使用不同形式的中国元素组合方式,可以更好地表现广告策略,吸引消费者的眼球。     

品牌形象广告创意的特征与途径

通过对设计实例的分析,提出品牌形象广告创意的特征:直观地展示品牌形象,激发品牌联想,提升品牌文化内涵。在此基础上从设计心理学角度,指出以创意建立品牌联想的方法。明确了品牌形象广告创意的途径主要是纵横方向分析品牌形象,品牌形象的概念化,形成品牌形象广告的主题。     

论广告创意的心理战略

广告已成为我们生活中不可缺少的一部分,广告创意就是在广告设计中创造性的想法,它是表现广告主题的新颖构思、意念或主意、点子等。广告大师约翰·赫加蒂把创造视为人类的精髓,认为“人类之所以有跳跃式的进化就是因为他们有创造性。”创造力是广告公司得以生存和发展的源泉。只有设计出富有创意的作品广告,公司的知名度才能得以提升,所宣传的品牌才能得以推广。苹果公司、耐克公司、可口可乐公司都是在广告创意方面下了功夫,不断有新的突破,从而跃升为家喻户晓的品牌。可见,创意是广告的灵魂,是广告成功的关键。人类的需求是广告创意的基…     

全国计量科普创新创意素材征集活动圆满结束

正本刊讯5月20日,在市场监管总局主办的"5·20世界计量日"主题活动上,全国计量科普创新创意素材征集活动优秀作品进行了集中展示。全国计量科普创新创意素材征集活动是由中国科协、市场监管总局、共青团中央联合主办,由中国计量测试学会、中国计量协会     

视觉文化语境下广告文化性构建与意象感知

目的研究视觉文化语境下广告文化性的构建方法以及视觉文化元素在表现广告视觉意象时的应用。方法基于视觉文化本体论,通过对广告视觉符号文化性构建体系及"有意味的形式"的阐释,结合广告创意设计的程序与方法,从社会生活中挖掘生动、鲜明的文化元素。结论通过创新将文化元素融入到雀巢(中国)咖啡的广告创意设计实践中,以此研究广告视觉符号文化性的构建以及视觉元素意象表现的方法与原理。     

展开想象的翅膀——试论创造性想象在平面广告创意中的作用

今天,面对日趋激烈的市场竞争,几乎所有的广告创意人都在力图突破脑能(大脑的思维潜能)的极限,以期不断推出具有震撼力的广告作品来打动消费者。众所周知的是,好的创意的确能使广告作品更加形象和生动,因而也更能吸引注意力,维持兴趣和启发消费者的思维。但创意常常意味着要突破常规,获取新意。正如中国科学院心理研究所研究员马谋超先生所言,创意人总是想把构思的新意当作自己追求的一个具体目标。这就是说,在某种程度上,广告创意是以“新”作为其归宿的。笔者以为.新意的获取过程,从根本上来讲是一种创造性的活动过程,往往需要有创造性思维的参与,而其中,想象的作用是十分重要的。     

浅析优秀广告创意的艺术吸引力

创意是广告的灵魂,艺术吸引力是对广告进行评判的标准之一。优秀的广告创意极具艺术吸引力,能最大程度地使消费者产生无意注意,达到广告广而告之的目的。创意并不是突发奇想、凭空产生的,它需要经历一系列的过程。创意产生的过程是一个不断积累、循环发展的过程。艺术吸引力通过创意进行体现,潜移默化地对受众产生影响。     

广告创意方法研究

广告创意是具有创造性的思维活动,必须以消费者心理为基础和依据,要遵循"具有视觉冲击、新鲜感和打动人心"的原则。对于不同的产品,应该有效选取合适的媒介来进行推广和营销。独创性是创新思维最具代表性的特征,也是广告创意的关键。坚持创新才能在新观念和各种新媒体交错呼应运用的现代广告中生存。     

"名人符号"与广告创意

从符号学的角度来探讨"名人广告"问题,围绕"名人符号"在传播中的利弊得失,以及"名人符号"与广告创意的关系进行研究,试图以广告创意为突破口,对"名人广告"的运作起到趋利避害的作用.     

广告设计中的图形语言

文中通过图形语言表达的3个方面:即准确性、创意性与简洁性,阐述了好的创意须依托好的图形得以实现,从而证明了图形语言是广告设计表达的重要手段.以求与同行们一起在利用图形语言表达广告创意上进行深入探讨.     

钥匙齿处创造经典——以吉普车钥匙篇广告为例浅谈创意广告

从汽车诞生的那天起,就与广告结下了不解之缘。汽车的品牌塑造和推广在借助广告宣传的同时,其优秀的广告创意对目标消费者的观念和生活方式产生了巨大的影响,进而对整个社会的思想观念与审美取向产生了强烈的冲击。本文结合吉普汽车经典的平面广告案例,从广告创意的意旨、广告的社会影响等角度浅谈创意广告。     

现代商业广告“四两拨千斤”的创意思维分析

目的现代商业广告的核心价值是完成一幅既能够吸引消费者注意力使之产生购买欲望和动机,又能够最终促成产品最佳销售的好广告,这就需要在广告的绝妙创意上下足功夫,完成一幅既能够吸引消费者的注意力,使之产生购买欲望和动机,又能够最终促成产品最佳销售的好广告是我们的目的。方法如果能够合理运用"四两拨千金"的广告创意思维,展现其意图明确,打破陈规,不限定表现技法的"少而精、少而专、少而全"的创意理念,就一定能使广告达到事半功倍的效果。结论 "四两拨千斤"的创意思维为商家和消费者构筑了更大的交互空间,为设计师提供了更广阔的设计空间,只有善于创造,敢于尝试新的设计理念,才能应对越来越主动的现代市场。     

现代广告创意思维的研究

从整体把握将广告创意思维分为3种基本类型:感性思维、理性思维、创造性思维。分别探讨了这3种类型的应用特点,从而提出广告创意是一种创造性的思维活动过程,是宏观与微观的方法结合,是综合性的思维方式。得出广告创意的最终形成是感性与理性不断碰撞与交汇的结果。     

从计量成语“一叶知秋”研究《千字文》中的“梧桐蚤凋”

文章通过历史和文化从计量成语"一叶知秋"研究《千字文》中的"梧桐蚤凋",解释只有"中国梧桐"具有"落叶知秋"作为"划时为间"计量测时的"知秋"习性。     

创意与环保:可持续发展的加速"引擎"

<正>在2014上海(国际)印刷周展会期间,上海市包装技术协会举办主题为"创意与环保引领包装行业可持续发展"的交流会,宣导"创意"与"环保",加速推进上海包装行业的创新转型、可持续发展。"创意"体现的是一种创新。本期《"Z"设计策略——化妆品的格、形、式》一文中介绍的双妹品牌字体设计案例,看似简单的英文字母"V"与中国的如意图形巧妙地融合在一起时,其体现出来的东情西韵、中西合璧的完美风格,使产品的身价跃然提升。创意作为一种无形的资源,让我们深切地感受到产品包装嫁接"文     

品牌推广中的创意性策略——著名广告学者、品牌管理专家、厦门理工学院郭肖华副教授访谈

在厦门特区,有一位被称为"大忙人"的品牌管理专家,他奔波于大学讲堂、南北市场和广告影片拍摄现场,频频辗转于学生的评测表、媒体专栏和大中型企业,在高校拿过优秀教材全国奖,在广告业界拿过国家级创意大奖.他是集诗人、词作家、专栏作家、教授、品牌顾问师和广告导演于一身的"多栖动物",名字叫郭肖华,厦门理工学院副教授、品牌管理专家.16年大学教龄,10年广告和品牌管理实战经验,使服务过的知名品牌和活动上百例,如金龙客车、韩国唯开、盼盼集团、台湾向阳坊、新加坡维他麦、亚洲酿酒、夏新电子、万利达电子、飞利浦照明以及中国国际投资贸易洽谈会、厦门国际马拉松赛等.他的理论著作涉足广告创意和品牌管理两大领域,而他的实战精髓则恰恰是把广告创意的策略充分运用于品牌推广中,形成品牌差异化、个性化的传播优势.日前,笔者走访了这位业界年轻的资深品牌专家郭肖华.