怎么石“N进外退＂

近年来,国产中央空调企业在产品技术、品牌影响力等综合实力方面显著提升,迅速占据国内中央空调市场的主动权。数据统计显示,2011年前3季度围产中央空调企业普遍实现增长,增幅远远超过外资品牌。业内专家分析,从发展趋势来看,中央空调行业也会像彩电、冰箱行业一样,从一’开始的国外品牌垄断,过渡到国内、国外共存,然后形成由本土品牌占据土导市场的局面。     

海尔 中国中央空调行业技术发展变革的推动者

海尔中央空调的发展史就是一部中国中央空调自主品牌的行业发展史;海尔中央空调技术创新过程就是中国中央空调行业技术变革的过程。1993年,海尔决定在中央空调市场打开一片属于民族品牌的市场,率先在国内进入中央空调领域,一举打破了外资企业对中央空调市场的绝对垄断。2006年,这在中国中央空调发展史上是颇具意义的一年。这一年,被誉为全球最尖端、引领末来10年科技创新的成果—中国首台磁悬浮中央空调在海尔问世。这不仅拉开了全球中央空调驱动方式从活塞式、涡旋式、螺杆式‘离心式向磁悬浮的升级换代.也全面吹响了中国企业在中央空调市场定义游戏规则、把握行业趋势的冲锋号。同时,正是从这一年开始,以海尔为首的民族品牌迎来了市场发展的黄金期。中国中央空调市场呈现了欧美系、日韩系以及国产品牌三足鼎立的品牌发展格局。此后,经过6年多的持续投人和专注应用,海尔在莞成从磁悬浮应用技术创新,磁悬浮中央空调整机性能匹配{到磁悬浮中央空调工程项目的实施应用和系统解决方案成形后,磁悬浮中央空调时代的发展新幕全面拉开,将步人决增长的新通道,推动中央空调行业在规模和利润上的稳步双增长。作为通过技术创新一举进军中央空调市场的龙头型牵业,海尔一直承担着国内空调产业的主导者的责任,通过断地在产品方面革命性地推陈出新,作为民族品牌的代表强势突围,终于使得国产品牌在市场上拥有与外资品牌相杭衡的话语权。     

品牌特征分析

正近几年来,在中央空调行业迅猛发展的同时,品牌格局也在发生着一些微妙的变化。据《中央空调市场》监测的50多家市场主流品牌来看,2017年国产品牌再次引领行业快速发展,市场占有率已经超过45%,以美的、格力、海尔、天加为主导的"国产四大品牌"的格局已经稳固。另外,以大金、日立、东芝为首的日系品牌增长飞速,市场占有率稳定攀升,尤其在家装零售市场上,日系品牌拥有着相当高的市场地位和影响力。     

海尔荣获中国家庭中央空调最畅销品牌

2007年1月16日，在北京翠宫饭店举行的中国中央空调最具影响力品牌新闻发布会上，中国企业协会宣布，海尔一举荣获中国家庭中央空调最畅销品牌以及海尔KVR荣获家庭中央空调最畅销产品两项大奖，成为中国中央空调行业的一面旗帜。     

海信新势力

<正>海信中央空调是在更新换代的大环境下生存下来的企业,对于市场需求也拥有与之相应的产品科技,市场竞争力不可小觑,能够获得经销商的青睐正是此类前景可期的品牌。中央空调行业2016年取得超过10%的大幅增长,一反2015年的颓势,依赖于家装零售市场的大幅上升。大型项目市场不见好转,这意味着行业经销方向转换的趋势已十分明了。加上项目渠道商生存环境日益严酷,发展步伐落后、竞争力不强的渠道商逐渐被市场所淘汰。作为国产知名品牌,海信中央空调进驻南京市场已有数年的时间,市场份额逐年     

守望春天

正2019年,有不少品牌收获了一波红利,继续占据中央空调行业的前排位置,也有不少品牌因种种不良因素影响而增速放缓。但总体而言,中央空调行业还是朝着积极的方向发展,品牌和渠道商也在不断总结经验,力争在2020年抢占市场先机。可谁也不曾想到,美好的计划被一场由"新冠病毒"引发的肺炎疫情打断。工厂停工、企业延迟开工、库存堆积、终端活动开展受限等因素均严重影响了行业的发展。本期产业评论就从"疫情给中央空调行业带来的一些思考"入手,深入浅出地讲     

格力:以自主创新树立行业地位

近期《中央空调市场》等媒体以及权威调研机构研究报告上显示,“家电派”企业已经在国内小型中央空调市场占据了半壁江山,正在加大抢夺大型中央空调市场份额的进程,现在“家电派”中央空调企业呈现出百花齐放、百家争鸣的良好局面。“家电派”企业在短短几年时间里能够进入中央空调行业主流,不能不说是一个奇迹,引起了外资品牌的高度重视,商战激烈程度将进一步加剧。资料显示,2005年的家用空调国内品牌市场占有率为92.5%,几乎没有外资品牌的立足之地。那么“家电派”中中央空调企业能否像家用空调那样强势呢?答案是可能性很小,关键在于大型…     

美的在湘举办“第六届MDV中央空调设计应用大赛”颁奖仪式

正当媒体和大众热议十七大倡导的“科学发展观”和如何进一步做到“节能减排”时，民族中央空调企业已提前交上一份合格的答卷。从2007年11月1日在长沙举行的第六届MDV中央空调设计应用大赛颁奖大会传来喜讯，一直倡导和推动行业创新的美的中央空调近期成功入驻北京首都国际机场T3航站楼，另外还实现国产大型中央空调出口“零”的突破。美的以科学发展的眼光，通过6年如一日推动行业创新赛事等措施，摸索出走出一条适合民族企业发展的大道，实现行业发展和提升效益的双丰收。     

“冷暖万家 质行千里”——志高中央空调五一全国家装钜惠活动

<正>全国家装市场迅速发展,萌生了巨大的行业蛋糕,让越来越多的品牌选择加入。据《中央空调市场》统计,2016年家用中央空调市场整体增幅达到37%,连续多年保持高速增长,家用中央空调成为中央空调市场最具发展动力的产品之一。品牌角逐家装市场最为重要的一点就是不断开拓完善家装渠道网络,从家装市场运作较为成功的企业成果看,无一不把建立核心渠道商的政策放在重要的位置。     

物联中央空调新时代

正特别策划6月12日,2020海尔中央空调第二届海盟专家俱乐部及工程俱乐部交互峰会在青海西宁召开。活动现场,海尔发布最新的场景解决方案,并牵头启动行业首个《高效机房行业应用标准》制定工作,得到了与会专家的一致认可。长期以来,海尔中央空调始终坚守着"成就全球中央空调技术领导品牌"的企业使命,不断专注产品的研发与创新,追求产品的多样化与差异化。时至今日,海尔中央空调已从行业的学习者和借鉴者,转变为技术的引领者,从昔日名不见经传的家电小厂发展到今天的全球第一物联网生态品牌,海尔中央空调不仅让世界认可了"中国智造",同时也为中国制造企业走向全球树立了典范。     

东芝 开创家装零售市场新潮流

<正>在渠道上,东芝空调一直坚持"少而精"的发展策略,并充分保证经销商合作伙伴的利益,这一举措也获得了众多经销商的认可和支持。从《中央空调市场》监测的数据获悉,2017年1月—9月,中国中央空调行业市场容量再度打破历史记录,较2016年同期增长21.5%。延续上半年强势增长的势头,进入下半年,中央空调行业的发展依旧持续火热。特别是家装零售市场,已迎来稳定的增长阶段,无论是日系、韩系品牌,还是美系、国产系等品牌都在大力开拓家装零售市场。未来,家装零售市场依旧是争夺的焦点。面对迅速膨胀发展的家装零售市场,东芝空调自然抓住机遇顺势而上。     

利刃再出鞘!——专访奥克斯中央空调总经理 杨骏平

正现在国产品牌双寡头垄断的格局基本形成,奥克斯中央空调必须苦练内功,提高产品研发能力,全方位提高运营效率。毕竟对制造企业而言,产品才是根本,效率是关键。近期,一场创科技·引未来——2016奥克斯中央空调"X行动"全国启动会成为中央空调行业内最热门的话题。不少行业人士不禁发问,在整个中央空调行业略显低迷、主要品牌增长率止步不前的时刻,奥克斯中央空调如此高调地举办"X行动",对中央空调行业、对奥克斯中央空调本身究竟意义何在?带着疑问,在"X行动"启动现场,笔者约见了奥克斯中央空调总经理杨骏平。     

第三章 主流机型市场分析 第六节 末端机组市场分析

<正>随着中央空调市场的快速发展,作为中央空调的附属产品,我国中央空调末端行业也呈现出高速发展态势,从生产到销售的每一个环节都日渐趋于成熟,市场潜力巨大,在中央空调市场中的竞争态势相对比较稳定。2014年,末端产品销售情况平稳,年销售规模为69亿元,占全国中央空调市场总量的10%,同比2013年的市场占有率基本持平(图27)。由于用户在采购中央空调末端产品时对产品的品牌要求不太高,进入市场的门槛比较低,因此造成中央空调末端行业厂家众多。从品牌上来     

潘亚平:携手瀚艺 共谋霸业

经过多年的发展,国内中央空调市场经历了从无到有的过程,当前国内中央空调市场品牌林立,生存了200多家主机企业,并各自在市场中割据着混战着。从外资品牌到国产品牌,纷纷地进行市场抢占的战争。在这样1个纷扰杂乱的行业背景下,瀚艺遇到了潘亚平,抑或说潘亚平遇到了瀚艺。     

志高：IPLV7.4低碳新旅程

在一个正处于高速扩张的中央空调市场,人们往往都把目光倾注在行业前几名的品牌上,很少有人去刻意关注那些稳打稳扎、步步为营的品牌。但往往黑马正是从在这些不被人注意的品牌中冲出来。经过深入变革后的志高中央空调,不过也就短短的2年多时间,很多业内人似乎还没来得及更多的去关注,志高中央空调却已经完成了华丽的转身蜕变。2014年,CMV-X全直流变频多联机的横空出世,是志高中央空调变革之后新旅程的第一站。2014年,志高中央空调在既有的新CMV、轻商、模块产品的基础上,携手位列高端的X系列新品握拳出击,为行业全力打造更专业、更低碳、更完美的中央空调产品。     

聚焦展会营销

作为中央空调营销方式的一种,展会营销是一种较常用到的促销工具,它可以在短时间内聚集更多的潜在客户,是销售产品的一大好方法。近几年来,各种主题的中央空调展会正在以数量和规模"节节攀升"的形式"遍地开花"。中央空调品牌借助展会这个平台可以更集中地展示品牌的精华和个性,很多企业通过展会的"推波助澜"提升了品牌知名度,但有不少企业却沦为了"陪席"。事实上,除了展示和交易,品牌更希望能从展会上聆听到关于市场和行业发展趋势的信息。但随着展会的日益泛滥,参展品牌对参展怀着既纠结又期待的心情。纠结的是投入与效果相差甚远,期待的是展会能给自身带来实际的回报。对于观众来说,同样如此。所以,尽管目前几乎所有的中央空调企业都动用了展会营销策略,但从实际情况来看,国内中央空调各种类型的展会效果并不十分理想,多数参展企业并没有从展会中得到应有的回报。在业内规模最大、影响力最广的2011年制冷展即将开幕之际,本刊将以多方视角来探讨展会营销这个话题,以便能给业内一些帮助和启示。     

读懂西屋康达

正长期以来,西屋康达将低温供暖、轨道交通、医疗净化、节能热回收作为企业发展的业务重心。深耕中央空调行业27年,西屋康达走出了一条技术创新的专业化道路。西屋康达专注技术研发,夯实产品力,持续洞悉行业需求,将产品阵容从大型主机扩展到末端、特种空调等,满足不同领域用户的不同需求,得到客户的一致认可,并获得了"中央空调技术创新型品牌"的美誉。     

如何打好中央空调夺标战

随着国家相关招标法规的出台和中央空调招标制度的进一步规范，中央空调生产企业正逐渐走出计划营销和关系营销的峡谷地带，感受“专业、公开、公正”选型、招标所带来的灿烂阳光。如今，无论是传统型中央空调品牌还是新生中央空调品牌，他们参与各类产品招标会的频率已越来越高，而中标与否对公司销售业绩的影响也越来越大。据估计，目前中央空调行业的生产企业，其全年90％以上的销售额来自于参加各地产品招标会所获得的合同额。因此，在参加招标方的标会时，打好产品夺标战已成为中央空调生产企业攻克营销“壁垒”的决定性一环。     

国进外退国产品牌凭什么主导轨道交通空调市场?

正十年河东,十年河西。如今,我国中央空调行业经历了从国外品牌垄断过渡到国外国内品牌共存的格局,"国进外退"的趋势逐渐显现。据《中央空调市场》发布统计数据显示,近5年中央空调市场趋势呈现的是外资品牌逐年下降,由2011年的67.8%降到2015年的57.3%;国产品牌逐年递增,由2011年的32.2%递增到2015年的42.7%。可见,国进外退已成定局,中央空调行业正全行业步入"中国时代"。     

奥克斯中央空调荣获“最佳企业成长奖”

近日，从奥克斯获悉，奥克斯中央空调在中国暖通品牌节荣获“最佳企业成长奖”，奥克斯中央空调国内营销公司常务副总经理叶盛峰荣膺“中国暖通届最佳营销领袖奖”的称号。奥克斯中央空调作为国内暖通行业代表之一，多年来时刻以国家节能减排及可持续发展的目标为发展方向，以全面领先于行业顶级水平的实力，研发出全新的的DARV直流变频多联机系列产品和X型模块机，引起业界普遍关注。