家电企业体育营销难捧世界杯

借助体育运动平台创造品牌营销奇迹已经成为企业尤其是那些急欲从市场竞争中实现品牌突围的企业关注的重要现象.以赞助体育大赛或运动机构为主要手段的体育营销,也因此成为营销领域的一个重要分支.正当球迷们仍在为世界杯回味不已之际,家电企业也开始总结世界杯赛事期间的营销得失,并盘算起以后的体育营销策略.     

合作

正TCL签约内马尔,助力品牌推广2月5日,TCL官方发布消息,TCL与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦签约。此次签约将为TCL品牌全球化战略加速推进注入强大动力,也为TCL在世界杯年体育营销战役蓝图添上浓墨重彩的一笔。在世界杯年签约内马尔,无疑将成为TCL体育营销的一个里程碑事件。此举将极大助力TCL品牌在欧洲、北美、南美及其它新兴市场的深度开拓,进一步提升TCL的     

行业

世界杯赞助商3成来自中国 据FIFA官方预测,俄罗斯世界杯期间,全球有超过32亿人观看比赛。作为今年最大流量风口的俄罗斯世界杯,也成为了全世界各企业品牌争相抢占的营销高地。据了解,俄罗斯世界杯期间全球各国企业品牌投入的广告费用高达154亿元人民币,而中国品牌在世界杯期间广告投入总计达53.5亿元人民币,超过总投入的三分之一,高居全球第一。仅以家电行业为例,就有长虹、美菱、华帝、万和、TCL、海信等企业强力参与。     

世界杯引全球市场共振,海信电视展现超强“控场”实力

正纵观2018年世界杯,中国企业的曝光率增加成为一大亮点。2018年世界杯期间,中国品牌的广告投入占比接近35%,赞助营销力度最大。俄罗斯世界杯已经有7家中国赞助商,4年前这个数字是1家。其中,海信电视无疑是最受关注的焦点。无论专为世界杯推出的U7、U9系列新品,还是在世界杯赛场上显著位置出现的"Hisense"字样,都彰显出海信电视在营销方面的前瞻性与领先地位。同时,海信电视也成为借     

看“三星”如何奥运营销

奥运会是全球最具影响力和参与最广泛的体育盛会。能够成为奥运合作伙伴的企业无疑都是幸运的,然而,如何才能借力奥运实现成功营销,迅速提高企业的知名度,打造企业的强势品牌?奥运营销,成为摆在每一位奥运合作伙伴面前的重要课题。     

世界杯营销,美菱赢得了什么?

正2018FIFA俄罗斯世界杯在7月结束,中国作为纯粹的"看客"却一点也不甘寂寞。不仅球迷火热、酒吧爆棚,各种各样的世界杯营销也层出不穷。这里面属家电品牌最热闹,海信、华帝、美菱、万和、TCL等众多品牌都参与其中。在参与世界杯营销大战的家电品牌中,美菱的表现让业界眼前一亮。虽然长虹官方赞助的比利时队未能夺冠,但美菱凭借诚信和精准的营销,赢得了比     

言论

正国际足联世界杯(FIFA World Cup)简称"世界杯",是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛,与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事,是影响力和转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事。随着中国家电竞争力日益增强及国际化步伐的加快,越来越多的企业借世界杯之势打响营销战。     

海信集团赞助2016欧洲杯

正一直以来,家电企业围绕足球等体育领域的营销从未放松和停滞。2016年1月14日,海信集团在欧足联有关负责人的见证下在北京正式宣布,成为2016年欧洲杯的顶级赞助商,同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。海信有关负责人现场表示,海信将成为多媒体、家电和通讯设备类的赞助企业,     

营销战，你准备好了吗？

《孙子兵法》曰：“先为不可胜，以待敌之可胜。不可胜在己，可胜在敌” 当中小企业还失陷在产品、价格、款式等竞争的泥潭中的时候，很多的大中型企业扛起了品牌的大旗。率先成为了行业的冠军企业。而品牌企业的老板成为了行业的杰出人物。 能够以品牌为目标。通过营销整合上下游的企业少之又少，多数企业是以生产为中心？老板营销观念上的先天不足，促使营销组织不健全，营销功能不足以打造品牌。 品牌营销，老板心中说不出的痛！ 那么。营销战。你准备好了吗？[编者按]     

左手“世界杯”右手“好莱坞”,海信电视带来全新视听体验

正6月5日,距2018年俄罗斯世界杯开幕不到10天,海信集团正式对外宣布,英国著名演员本尼迪克特.康伯巴奇成为海信电视最新代言人,他将和海信一起并肩征战世界杯赛场。这是"卷福"第一次代言中国消费电子品牌,相信将为中国消费者带来很多惊喜。在各大企业纷纷争抢世界杯大牌球星和参赛球队代言的情况下,海信独辟蹊径,跳出"世界杯+球星"的逻辑,用左手"世界杯",右手"好莱坞"的新营销策略,兼顾了明星与赛事两大热点。据了解,海信在比较筛选了很多世     

浅谈企业微博营销存在的问题与对策

随着时代的进步,微博营销已经成为企业进行品牌营销不可或缺的一部分,由于微博营销成本低、传播速度快、针对性强,如何让微博营销给企业带来利益最大化成为了一个重要的课题。本文通过认识微博营销的特点,探讨了当前企业微博营销中出现的问题,对企业微博营销的对策给出了分。     

世界杯上的中国身影

盛夏6月,南非世界杯进行的如火如荼,一干企业纷纷登上这个舞台,展开了四年一度的世界杯营销之旅. 让人惊喜的是,在世界杯的舞台上,我们看到了中国企业的"首秀".作为一家领先的太阳能公司以及全球最大的拥有最完整产业链的光伏产品制造商之一,英利绿色能源控股有限公司成为首家赞助世界杯足球赛的可再生能源公司并惊艳亮相南非.据悉,英利绿色能源控股有限公司也是首家获得此项全球赞助权的中国公司.     

LG体育营销：不求最大，只求最佳

再过半年,万众瞩目的2008年北京奥运会即将拉开大幕。奥运会是各国体育健儿竞技的舞台,同时也是各大企业展示自己品牌实力、实施特色营销策略的大擂台。无论是奥运会赞助商,还是那些并没有直接赞助奥运会的品牌,在2008年这个体育之年,大家都在寻找与自己目标消费群体沟通的最佳方式。在体育营销上,LG一直采取务实的态度,在一些具体策略和做法上有其过人之处。     

借题也需巧力

一个月来,世界杯几乎令世界疯狂。即使是平日完全不关注足球的人,都不可避免地被卷入其中。这么吸引眼球的时刻,肯定也是企业营销的大好时机,历年世界杯所呈现的经济效益及推动品牌价值传播的作用都是毋庸置疑的。在中国,央视无疑取得了社会和经济效益双丰收。这个月里,不知多少家庭的电视锁定央视五套,而据说独家转播的垄断资源将为其带来数亿元的广告收入。有媒体将世界杯期间的媒体大战称为“一人吃馅,万人争饼”。不过对家电业来说,无论是“馅”,还是“饼”,都与我们无关,如何能借力促销、提升品牌才是企业最关心的。我们很高兴地在央视…     

工业品企业渐入品牌时代

中国目前是“制造大国”，但要做“创造大国”、“品牌强国”尚有很长一段路要走。“品牌强国”，不但是要将消费品创建品牌，更重要的是将工业品塑造成品牌，因为工业品是一个国家国民经济的基础。但是对于工业品牌，绝大多数工业品企业尚处于懵懂之中，而已觉醒的企业大多还处在打破工业营销“陋习”和品牌国际化的征途上，也是任重道远。[第一段]     

奥克斯:做空调智造时代的先行者

正7月20日,世界杯的热情尚未彻底消散,一场以"制造升级"为话题的高峰论坛,在北京新世界酒店召开,重新将业界的目光从世界杯体育营销拉回到行业真正的焦点。由中国家用电器协会指导、《电器》杂志社主办的"智造新时代——寻找家电业智能制造先锋高峰论坛暨颁奖典礼",吸引了包括海尔、博西家电、林内、老板、方太等中外极具代表性、权威性的、且在制造升级领域树立典范的企业参加,奥克斯作为空调行业智能制造的     

2007关注营销“四化”

一直认为，广告是营销的风向标，透过广告我们可以找到营销的方向。现在企业成熟了、品牌成熟了，更重要的是消费者成熟了，广告行业已经没有多大忽悠的空间。那些具备执行能力，能实实在在地为企业做实事的广告公司才能赚点辛苦钱。在作为营销的重要组成部分的广告行业陷入集体低迷和质疑的时候，透过广告的现状，跳出广告行业本身，     

竞技体育营销

赛场上,运动员之间的竞争愈演愈烈,赛场下,企业操作的体育营销也如火如荼。这就是现代体育赛事的特征。几乎每个积极向上的企业都想在体育营销上有所作为,但是体育营     

聚焦巴西 德力西电气“踢进”世界杯

北京时间6月13日凌晨4点,2014年巴西世界杯在圣保罗竞技场拉开帷幕。由此,来自五大洲的32支足球劲旅,正式开始以速度与激情的闪耀碰撞,为全球亿万球迷奉上4年一度的体育饕餮盛宴。作为民族企业的优秀代表,德力西电气有幸代表民族品牌,以一流品质的断路器产品成功竞标巴西世界杯赛场——开幕战的圣保罗竞技场,保障场馆的用电安全,保证体育赛事的有序顺利进行。     

与奥运五环同辉

"虽有智慧,不如乘势,虽有镃基,不如待时。"作为参与国家最多、关注人数最多的全球性体育盛会,奥林匹克运动会无疑是各国企业传播品牌最有效、最便捷的平台。可口可乐等企业通过赞助奥运会获得巨大成功,无不证明了这一点。可以说,奥运会赞助史,是一部推动大众体育运动与企业品牌营销商业合作、奥林匹克精神与企业价值理念有机融合的成功史。