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家纺产品的消费行为与消费者心理有着密切的联系。文章首先分析了影响消费者购买家纺产品的个人因素与外部环境因素,在此基础上结合消费者的心理个性与文化素养,探讨了家纺产品的营销组合策略,即目标市场定位、产品组合与品牌策略、销售渠道策略、促销策略四个方面。 相似文献
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通过对国内丝绸家纺的市场及产品现状进行消费者调查,依据调查结果并结合市场SWOT分析,提出以消费者需求为导向的品牌营销策略优化建议。通过问卷研究,收集了消费者对市场现状的反馈信息,获知了消费者对市场及产品的期望,认为企业应当将产品质量和舒适感作为首要关注点,适当调整目标市场,合理定价,抓住具有消费潜力的年轻群体。同时应对消费者心理价位与市场价格之间的落差引起关注,突出产品特色,强调文化价值,提高品牌识别度。加大研发力度,提高面料性能,开发功能性家纺产品,指出抗皱、抗菌、易洗护等功能面料是丝绸家纺新产品开发的重要方向。 相似文献
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流行和设计趋势在美国家纺工业中扮演了重要的角色。对美国消费者而言,这不是一个可选项,而是一个必选项。每个人都希望自己购买的是市场上最漂亮的产品。因此,中国家纺产品要进入美国市场,设计是一个不可忽视的环节。 相似文献
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由《深圳特区报》联合深圳纺织行业协会、深圳万人市场调查有限公司共同推出的“我最喜欢的家纺品牌”问卷调查活动,已于近日正式启动。活动旨在为促成深圳家纺品牌与消费者之间的互动,让深圳家纺品牌在接受消费者检阅的同时,也让家纺品牌可以更好地了解消费者的需求,提升自己的服务。 相似文献
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上海家纺协会全力支持恒源祥家纺提出的“治理睡眠污染”的口号并付之于的实际行动。家纺产品在给广大消费者带去愉悦舒适的同时,千万不要忘记首先给予的应该是健康与卫生。家纺行业企业应以社会责任性积极参与“治理睡眠污染”的行动中去,在引导健康卫生睡眠消费中提升企业与品牌的形象。 相似文献
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2007年12月,恐龙纺织和另二家会员企业被新认定为国家免检产品单位,这是上海家纺行业推进品牌战略所取得的成果,也体现了家纺产品质量提升的一个缩影。恐龙纺织一直将产品品质作为品牌传播的核心点,以质量过得硬的产品给消费者带来实在可靠与美化居家的功能。 相似文献
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在新形势下,我国家纺产品消费模式正在转变,民众对产品质量、个性的要求逐渐提升,家纺产品更换频率加快,使家纺面料从传统的低质量产品转变为中高端多样化产品。为了满足消费者对家纺产品的市场需求,探究中高端家纺面料的规模生产途径至关重要。文章以中高端家纺面料为主要对象,通过探究中高端家纺面料的技术特点,结合行业发展现状,分析中高端家纺面料的开发与规模生产优势,探究其中存在的问题与面临的挑战,提出有针对性的规模化发展策略,推动中高端家纺面料市场发展,提高消费者的认可度与满意度。 相似文献
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家纺品牌发展现状和趋势
目前国内消费者品牌消费意识不强,品牌取向不明显。消费者普遍缺乏对产品专业上的认知和感受。随着家居概念的深化,消费者将由现在的不注重品牌消费,过渡为选择适合自己个性和品味的消费理念。倡导家纺文化,引领消费时尚成为消费者沟通的突破口。 相似文献
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本文主要探讨了桑蚕丝绸产品消费者行为特征,并依据消费者行为偏好提出营销策略及建议。从消费者经验、消费偏好、消费体验等角度分析桑蚕丝绸产品消费者心理,结合丝绸产品消费普遍化、网络化、品质化特征,提出依靠供应链优势,做好产品价格分层、品牌加成;拓展销售模式,深化数字化营销;丝绸文旅融合,增强丝绸产品文化认知度;开创信息化交易平台,采用双渠道营销路径,提供个性化营销服务。 相似文献
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