镜片：创新——竞争新利器

镜片企业的竞争从内容到方式都发生了质的变化．记者通过采访参加第24届中国（北京）国际眼镜业展览会的部分镜片企业了解到．传统竞争中的产品及营销策略本身的差异已很难成为决定企业竞争能力的主要因素，企业之间的竞争已从产品本身的竞争扩展到产品形体所能提供的附加利益的竞争．从围绕产品、价格的传统竞争走向现代营销策略的竞争。为此，企业必须树立新的营销观念．从单纯依靠“硬性”有形产品争取市场转变为以新的营销策略竞争取胜。     

创新回款模式 让营销不再乏力

营销乏力．往往不只是营销策略的问题。市场发展了，需要新的营销策略．新策略的实施需要对营销支持系统的协同创新。     

节日营销如何为牛奶做嫁衣?

春节将至．又是一年中节日频繁的季节？当节日已成为人们社会生活重要组成部分的时候，节日营销已然成为企业营销活动中必不可少的组成部分，作为市场产品供给的企业，面临“井喷“的消费市场，该何去何从呢？盲从，缜密分析，制订营销策略？还是其它？选择何种营销策略？决定了企业节日市场营销成果是“盛宴“还是“鸡肋“。[编按]     

兆亮珠宝倡导情感营销新概念

随着现代企业对营销概念了解的不断深化，越来越多的企业凭借着营销策略获得了丰厚的成效，以至于使营销文化成为这个新世纪最热门的一个谈论话题。不论是小型的工厂或作坊．还是庞大的公司或集团，都把营销视为企业发展的重中之重。由此看来．营销策略的成效对一个企业或产品而言，可谓是命脉和灵魂。综观现代珠宝企业营销策略．看似千变万化，实则万变不离其宗，其宗旨无非是促进产品销售．提高企业知名度。     

黄酒营销：拿来主义先行

与白酒相比，黄酒的短板在营销。营销体系的不健全，渠道策略的不清晰．促销意识的不到位．无疑是制约黄酒进一步发展的三个“死结”，而要冲破制约，黄酒企业首先需要的是借鉴。     

好酒啼血，关系营销吐真谛

每年的糖酒会许多企业到处寻找新的合作伙伴，却忽略了巩固与已感到满意的合作伙伴的关系，殊不知，企业80％的销售收入来自于20％的忠诚的经销商。今日．不少企业并没有真正意识到关系营销对营销实战的重要性．没有摆正买方与卖方的合作关系．而是将对方视为降低成本节省开支获取无息资金来源的渠道或者套     

生活用纸营销策略（一）

4P营销理论是经典的营销理论。广泛应用于快消品行业．对于生活用纸营销具有指导意义。张卫红先生结合生活用纸行业营销实践,从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等4个方面进行了解析,本期刊登此文．希望能为业内人士带来一些启发。     

蒙牛特仑苏的"人生之旅"

《“蒙牛特仑苏”人生之旅》是蒙牛与旅游卫视合作的．专门针对蒙牛高端奶特仑苏进行的营销宣传。按照蒙牛一贯的单品宣传策略．本次手法也秉承了新颖、大气的特点。然而从中期的影响和实际市场反馈来看，蒙牛在初期所希翼的整体营销目的并没有完全实现，可以说有很多有待反思之处。[第一段]     

舒曼在杭举办眼镜零售竞争力研讨会

对于所有眼镜产品供应商而言．营销已不再是简单地往眼镜店的仓库里搬货．而在于供应与零售双方的共赢。 作为国内最早的创牌进行内销的镜片供应商之一，舒曼光学自2007年启动价值营销战略以来，不仅已在全国举办了十余场眼镜零售竞争力研讨会．累计近2000人参与．而且已积累了丰富的运作经验，     

如何从本质上提升家具企业品牌（三）——体验营销策略篇（下）

3家具企业整体体验营销策略的流程 很多家具企业实施了某一种体验策略后．往往就认为本企业实施了体验营销。从严格的角度来看，这是不够准确的。     

营销：书刊印企面临的必修课

利用现代化营销理念，重新认识印刷市场并在此基础上制定、实施可行的营销战略、营销策略，对应对当前印刷业新变化、新挑战具有重要意义。其关键在于，全面认识印刷市场特点，全面评估网络营销、绿色营销等对印刷企业今后营销战略、策略的影响。     

王老吉成功的两大策略

当众多营销人把王老吉的成功归结为定位的成功、营销的成功时．笔者认为还欠缺点什么，因为营销成功因素很多．王老吉成功的核心似乎还比较朦胧。当回归营销的原点重新梳理王老吉的运作轨迹时，笔者惊奇地发现王老吉的成功可以用两个字的策略概括——知和信。     

晶视佳R＆R视功能训练系统BEM模式河南市场启动

目前，河南近视产品、弱视产品及老花眼产品市场竞争日益激烈，消费者消费心理越来越成熟，许多传统营销模式的效果大大降低，新产品如想上市成功，当务之急惟有在创新营销模式上创新求变，方能有所突破。能够真正实现与目标消费者进行双向的、互动的、面对面的沟通，真正实现创造顾客满意度来引导消费才是最有效的营销模式。晶视佳品牌经过两年的运作，已在行业内取得了良好的知名度。如何有效地继承和发扬其品牌优势．并结合市场形势进行创新．是晶视佳旗下的久久舒适、近视减之等多功能化产品在河南上市成功的关键。经过认真的研究和论证．公司在其销售研究过程中创立BEM了营销模式．并大力推广。     

IP形象与服装品牌营销策略研究

文章阐述了IP形象的概念与发展现状，分析了IP形象在品牌服装设计中的应用，并根据IP市场的内容经营模式总结了服装品牌的IP营销策略，最后提出了IP形象在品牌服装设计与营销中的存在问题和解决策略，以期为中国服装品牌的可持续成长提供参考建议。     

基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略

针对服装品牌IP营销策略系统化布局缺失的问题,提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略。将服装品牌的IP营销策略划分为内容、形式与引流3个维度,结合SIPS模型调整三维度策略的逻辑关系与布局,得出3种IP营销内容策略、5种形式策略与4种引流策略。归纳出各维度策略的特点与效用并据此提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略。研究得出,实施该模型指导的IP营销策略后,某商业项目全渠道阅读量与销量得到大幅提升,其中第1次实施营销策略后,该品牌阅读人数、次数、销量环比发展速度分别为180.5%、178.9%、389.7%。服装品牌根据自身定位、消费群体与营销目标结合体系布局调整策略,可为品牌的可持续、纵深感发展提供启示。     

战略营销让淡季不淡

战略营销的核心是重新确定企业的营销目标，凭借企业自身的核心竞争力出其不意，快人一步抢占市场。按照行业常规，进入5月后，印刷包装行业即进入淡季。然而，仙桥集团认为所谓的淡季都是人为想出来的，其通过将战略创新与营销活动相结合的策略，在2012年5、6月完成了超常规的营销目标，令公司业务与2011年同期相比增长了37．75％，演绎出“淡季不淡”的励志故事。     

2009年春节黄金周餐饮市场分析

据中国烹饪协会对北京．上海．天津。重庆、河北、山西,辽宁、吉林、江苏,浙江,安徽、湖南,湖北,广东、云南．青海等80多家重点餐饮企业进行的抽样调查显示．今年春节黄金周餐饮消费市场持续繁荣．并呈现以下几个特点：一是企业积极调整营销策略．餐饮市场全线飘红。受宏观经济形势的影响．今年年夜饭的消费更趋于理性,实惠．春节期间餐饮消费价格与去年相比基本持平并略有下降,餐饮企业及时调整营销策略,推出高,中、低档多种宴会标准．部分以商务宴为主的高端餐饮采取了降价促销方式．并积极开展外卖．     

营销策划--现代餐饮不可缺少的经营思路

随着人们对餐饮需求的不断转变，追求健康美味和环境文化已成为一种风尚。在经营餐饮的企业界，他们将更多地看重在变化多端的环境中的餐饮市场的走向。的确，在市场经济中．餐饮档次相同、规模相仿的企业，有的红红火火、充满生机和活力，有的则萧条冷落、举步维艰。究其原因，最主要的一点，就是是否能够准确地把握市场需求，树立正确的营销观念，根据消费者的心理和行为规律采取适当的营销策略。     

“营销＋管理”双翼搏击——突破分销渠道低效瓶颈

中国服装市场在经历了一轮又一轮激烈的市场洗礼后，从经营观念、营销思维方面都日趋成熟，但在管理的方法、运作的技能方面仍不尽如人意。理论的学习、跨国公司的示范、自身实践的摸爬滚打，已将产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四大运作武器的理论了然于胸．突破瓶颈、高效发展将成为中国服装企业进入成熟期的营销主旋     

浅谈企业营销决策中的市场调研

在现代市场经济条件下，企业之间的竞争由地区扩展到了全球范围。为了取得在产品与成本等方面的竞争优势，企业必须根据市场的变化相应调整自己的营销策略。在制定新的营销策略或是改变营销组合的营销决策中，市场调研起着非常关键的先导性作用，它使营销决策建立在科学的市场信息系统的基础之上。