现代感性诉求广告创作的新思维

要想在信息繁杂的市场环境中提高企业品牌的知名度和美誉度,除了广告画面制作需要精益求精之外,广告诉求的重点关键在广告创意过程中运用全新的思维方式进行广告的创作。     

创意——广告创作的灵魂

在广告创作中,最重要的工作就是创意。对整个广告活动来说,每个环节和每个过程的工作,都是按照创意的要求进行的。美国广告专家大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子,不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”创意的基本含义　　具体讲,广告创意主要包括两个方面的内容：一是对广告主题的提炼和设计,二是对表现广告主题的构想。　　有人对创意不太了解,认为很神秘,仿佛是高不可攀的;有人则觉得创意很容易,随便想个主意即可,是很简单的事。这两种看法都有片…     

从平面创意设计探讨系列广告文案的创作手法

在经济与文明飞速发展的今天,平面创意设计已经成为人们日常生活不可或缺的一部分,广告文案在平面创意设计中具有至关重要的地位。本文通过对系列广告文案的写作特征、类型与创作手法进行了深入浅出的分析,探讨在平面创意设计中如何创作出具有创意的系列广告文案。     

如何创作大众接受的广告

从三方面论述了如何创作大众接受的广告:即广告创意不是自由命题的创作,它应建立在产品特征和市场意识基础上;广告应在朴实中传达出产品的真实信息;将民族性与时代观念结合起来,才能实现广告的价值。     

论波德莱尔《恶之花》的双重性诗学精神

波德莱尔是前象征主义诗人的代表,他的诗集《恶之花》赢得了世界性的赞誉。诗集中包含着美丑的双重性诗学精神,主要体现为忧郁与理想、颓废与激情、死亡与升华等,这种双重性诗学精神是诗人对传统审美观念的消解与重构,有着重要的研究价值。     

从《千只鹤》看川端康成的创作手法

本文通过川端康成晚期作品《千只鹤》的文本分析,研究了川端的创作手法在《千只鹤》中的具体体现。并试着阐明了形成这种创作手法的原因。     

从黑泽明的生平看电影《乱》中的创作心理

黑泽明是世界上最杰出的导演之一,早年的成功和晚年的多种遭遇让他对人生有了许多不同的看法。个人经历和背景的不同势必会影响艺术创作中的心理。黑泽明在1985年拍摄的电影《乱》是对莎士比亚经典悲剧《李尔王》的一次成功改编与移植,作品不仅获得了巨大的成功,其中也流露出许多黑泽明自己的影子。     

浅谈现代供春壶的审美与创作

供春壶是紫砂壶艺术的最初形态,在数百年的紫砂艺术发展过程中,人们把供春壶奉为紫砂壶的鼻祖。在紫砂壶艺术的代代相传中,这一传统造型也被不断模仿创新。时至今日,"供春"造型依然是紫砂壶艺术的永恒话题。今天的"供春"造型更加丰富多彩,不乏融合现代艺术审美的创新之作。     

从声乐作品《孟姜女》看王志信民族声乐作品的创作

王志信是我国著名的作曲家和指挥家,也是20世纪80年代以来我国音乐家最具影响力的音乐之家,在民族声乐领域取得了巨大成就,作品深受大众和专业人士的喜爱,不仅频频出现在声乐类比赛舞台上,也作为民族声乐的典范代表被编入高师的声乐教材中。本文以其脍炙人口的声乐作品《孟姜女》为例,对王志信的民族声乐作品创作进行详细探讨。     

试论道家思想对书法创作的审美促进

道家思想和书法均是我国的本土文化,深受中国文化的影响,而且两者之间存在着千丝万缕的联系。尤其是书法创作过程中创作者精神层面的要求、心理状态以及书法布局都受到道家思想的影响。基于此,该文研究道家思想对书法创作的审美促进。     

从《盛京时报》创办初期洋货广告看日本对中国东三省的文化侵略

《盛京时报》于1906年创刊于奉天,是中国近代在东北地区颇具影响力的一份中文报纸,由日本人创办。它收罗广泛、内容丰富,不仅对当时我国内政外交等情况进行报道,还刊登具有浓厚东北地方特色的社会琐闻和各类广告。广告中以洋货广告居多,文字介绍为主,后期图文并茂,笔者从《盛京时报》创刊初期的洋行广告入手,试分析日本此时期通过报业对我国东北地区进行的文化侵略。     

从百事公司中国广告看跨文化广告在中国的传播策略

不同文化背景下广告传播策略的制定会极大地影响产品的销售,进而影响品牌的接受度,决定品牌在异国文化环境中的生存。本文以百事集团的中国广告传播为例,分析成功的跨文化广告的传播策略。     

城市里的抒情诗人——从《巴黎的忧郁》看波德莱尔的现代性

波德莱尔是连接传统和现代的诗人,他的散文诗集《巴黎的忧郁》历来被视作《恶之花》的"补充"和"附录"很少受到人们的重视。而在这部散文集中,通过对浪漫主义的"自然"主题的开掘把"人工自然"纳入"自然"之中,以向"内"的方式实现了对现代性的寻找,也通过在改造后的城市巴黎"漫游"过程中,以向"外"张望的方式加深了对现代性的认识和反思。他对现代性的认识至今仍能给以人们启示。     

云外看——陶艺创作的“现代”与“传统”

关于中国陶艺创作的"现代"与"传统",学术界有不同的观点。该文从"现代"与"传统"的概念和形式入手进行全方位的思考,从而阐明什么是当代最需要的陶艺创作。面对"现代"与"传统",作为拥有数千年优秀文化的国家,中国应散发出创造力的生机,创作者应创造出属于本民族的陶艺作品,无论"传统"陶艺还是"现代"陶艺,都应以此为根本。     

试论现代园林中美的创作

随着时代的变迁,人们生活水平不断提高,观念也不断更新,对城市园林美的创作和创新的需求更加迫切.笔者结合多年的实践经验,就此谈些体会. 布局是一种构图.古代文人墨客把布局摆在设计的首要位置,有"外师造化""中得心源"之论.园林意境的高低,要求设计者在自然美和生活美的融合点上,表现出大自然中四季景观之不同景象和生活中休闲娱乐之情趣,以及将遮风、抗暑等生态环境与使用功能结合起来,反复推敲,表现出步移景异,一步一景的境界.     

流动的风景线——公交广告的审美价值研究

公交广告作为重要的信息传播手段,不仅是一种商业行为,也是一种艺术,一种文化,具有文化内涵和审美价值。本文结合广告学、传播学、美学等相关学科,分析公交广告的美学特征,并进一步阐释公交广告由此彰显的审美价值。     

从《论语》看现代教育

任何一部经典的解读从不同角度去研究都可以获得不同的感受,《论语》也是如此。作为一部几千年来经久不衰的儒家经典,《论语》在帮助人修身治国的同时,还蕴涵了丰富的教学思想,它那简明精要的言语给现代教育教学中的许多问题指明了方向,其中包括教者与学者的素质、学习方法与学习态度的养成等等。     

思政元素在《广告策划与创意》课程中的应用

为实现对立德树人根本任务的落实,探索思政元素在各个学科领域当中的具体运用,开展思政元素在《广告策划与创意》课程中的应用研究.在明确《广告策划与创意》课程在高校中的定位后,以此为基础,从基于思政元素调整《广告策划与创意》课程大纲、细化课程教案及教学过程和课程教学具体实施方面,提高学生对传统文化的了解,并进一步深化学生...     

《青春》——笔者的毕业创作解析

笔者通过梳理自己的毕业作品《青春》的创作过程,深入解析作品内涵,总结出创作者要深入生活、品味生活,才能准确把握作品意境,创作出高水准的作品。     

考察《平家物语》的创作意图——从对重盛形象的塑造说起

《平家物语》成书于十三世纪,即日本的镰仓时代。全书所记述的是平氏与源氏之间的政权之争,也描述了平氏家族由荣华鼎盛到最终灭亡的悲惨结局。其中贯穿着佛教中所宣扬的盛极必衰的道理。平氏家族中,以平清盛为代表人物,其嫡长子平重盛在整个故事中,也进行了着重描写。本文将笔墨倾向于平重盛,通过探讨平重盛的形象塑造,对《平家物语》的创作意图进行考察。