新媒体时代传统电视媒体的困境与转型

新媒体时代,传统电视媒体面临收视率下滑,广告收入逐渐降低,技术水平有待提高的困境。针对传统电视媒体所存在的问题,从记者角色定位转变、广告传播渠道拓宽、产业发展机制创新、电视媒体技术水平提升四方面进行探讨,以期使传统电视媒体走出困境,实现其真正意义上的转型。     

论主流纸媒的新闻自律

新闻媒介是公众每天获取新闻,了解新闻的最主要手段和渠道。因此,主流媒体的地位显得尤为重要,它们的影响力不仅大,是媒介权威性的体现,更引导着公众对新闻事件的理解与认识。所以,新闻自律对于主流媒体来说极为重要。然而,随着快餐文化及文化多元化时代的到来,很多媒体失去了新闻本体所要求的自律,开始走向快餐文化、商业化,甚至以取悦大众来支撑本媒体的发展。本文批评性地列举新闻事件及主流纸媒行为,以期推动新闻的自律性和主流纸媒的发展。     

我国广告传媒企业融资困境及对策研究

融资难、融资贵是我国中小企业发展面临的普遍难题,这在一定程度上制约了行业、企业的发展规模和速度。广告传媒行业作为服务经济社会的朝阳行业,其发展和繁荣成为经济发展的"晴雨表"。我国广告传媒企业由于其行业特点、商业形态、经营模式等原因,在现行金融环境下,经营发展同样也面临融资困境。本文从我国广告传媒企业融资需求及特点入手,对企业面临的融资困境及其产生的内、外因进行了分析,探讨了融资困境的对策,介绍了几种创新型融资方式,希望对破解这一难题提供启发。     

网络时代自媒体广告规制现状与转向研究

传播技术迭代升级为广告传播营造了新生态,自媒体广告传播的便捷性、多样性在改变传统广告传播方式的同时,也引发广告市场乱象丛生,监管规制模式出现失灵,亟需转向。网络时代自媒体广告规制应充分发挥自媒体平台主体责任,实现平台自我监管,形成完整的规制网络,完成从他律到自律的转变。     

创意设计产品商业化可行性探索

在经济全球化的趋势下,涌现出许多新兴产业。文化创意产业以创造力为产业革命,涉及了雕塑、动漫、媒体、影音、装潢广告、环境艺术、表演艺术、视觉传达设计、服装设计、黄金珠宝设计、珠宝计算机软件等领域的创意群体。对创意产品商业化的可行性进行研究,可以推动创意产品的商业化发展进程,进而推动整个社会的经济快速发展。     

广告教育中的道德伦理观深度置入研究

随着我国广告道德失范问题的日益严峻,高校广告学专业要必须认清当前形势,搭建起广告道德伦理教育平台,培养出一大批具有良好职业道德素养的广告人才,以促进我国广告行业健康持续发展。本文分析论述了广告教育中道德伦理观的教育现状,并提出了深度置入道德伦理观的实践路径。     

自媒体商业化现象探析

微博和微信的火爆使人们开始关注自媒体的发展。本文通过对自媒体商业化现象的研究,分析自媒体的盈利模式和自媒体商业化发展策略,以及自媒体商业化面临的障碍和前景,为自媒体的发展提供借鉴和参考。     

企业与媒体之间关系--新闻与传播学知名学者李希光讲授企业怎样与媒体打交道

报纸．广告与新闻 作为商业化媒体就是要最大化地追求利润、回报,报纸、电视台都是需要广告来获取利润的,那么报纸与发行量、读者三者之间的关系,应该是怎样的呢？从表面上来看．报纸的发行量越大,广告就越多,但事实上不一定如此,广告商一方面要看发行量,而且要看买报读者的购买力,比如说长沙晚报发行一百万,读者大部分是一些老百姓,那么我们企业会投放广告吗？     

儒家“慎独”思想对大学生网络道德自律培养的现实意义

儒家"慎独"思想源远流长,有着丰富的道德蕴涵。"慎独"提倡克己修身的道德自律精神,不仅在古代的道德实践中发挥过重要作用,而且对当代大学生网络道德自律的培养仍具有重要的现实意义。     

论自媒体环境下人格权的保护

自媒体的蓬勃发展一方面使人们充分行使着言论自由权利,另一方面又使得自媒体环境下人格权侵权案件频发。自媒体的虚拟性、及时性、自由性等特点使得自媒体环境下的人格权侵权呈现出与传统侵权不同的一些特殊性。关于自媒体场域中人格权的保护措施,我国目前尚无专门法律法规。本文论述了确立相关法律法规,保护自媒体环境下人格权侵权的可能路径。加强自媒体用户自律、行业自律和监管亦是保护自媒体环境下人格权的有效措施。     

大学生网络道德素质培养的主要途径探析

大学生是我国网民的重要群体。大学生网民的网络道德素质状况,直接影响我国网民的道德形象。本文从道德自律、法律约束、技术监控、文化建设、教育者素质、教学资源等多方面探求大学生网络道德素质培养的主要途径。     

论突发性公共事件处置中媒体的自律

突发性公共事件发生时,媒体不仅要对政府和公众负责,更需要对自己负责,媒体对自己的约束,对自己的行为负有责任,这就是媒体的自律责任。媒体在突发性公共事件发生时,应从三个方面担负起自律的责任,即维护公众信任、保障媒体从业人员安全以及防止滥用报道权利。     

新浪微博广告的形式和营销技巧

微博自上线以来,广告就是其实现商业化的主要模式,随着微博平台广告投放系统的不断提升,微博广告的形式也呈多样化发展趋势。本文从微博广告的类型出发,分析微博广告发展的趋势,提出微博广告发展中应注意的问题。     

虚假广告治理中媒体与政府的关系

随着我国市场经济的不断完善,广告逐渐成为了解产品和服务的重要载体。目前虚假广告屡见不鲜,部分广告主、广告经营主通过虚假广告获取不义之财,扰乱了市场的良性循环。本文根据广告治理过程中媒体和政府相互关系的分析,提出了虚假广告治理的建议,以期能对虚假广告的治理有所启示。     

网络媒体“有偿不闻”的成因及对策——以21世纪网新闻敲诈案为例

真实报道是新闻从业者的职业底线,也是道德底线,突破这条底线,新闻的真实性就无法保证,新闻的价值将无从谈起。然而现在有些网络媒体在利益的驱使下,丧失职业道德,收取"保护费","有偿不闻",严重违背了新闻职业道德要求,对于这种现象我们应通过如下措施坚决制止:加强行业自律、强化媒体工作者的道德考核、层层把关、加大惩罚力度等。     

浅谈沙画广告审美信息特点

沙画广告不仅是网络科技发展与传播的产物,更是沙画艺术大众化、商业化的结果。在沙画广告的审美传播活动中,它所传递的审美信息内容非常丰富,主题鲜明性、构思独创性、功利艺术化是其审美信息的主要特点。     

由“他律”向“自律”的升华：大学生诚信教育的反思与构想

诚信问题是人类千百年来如何在道德自律与世俗诱惑之间把握平衡的永久难题。就高校及至全社会而言,当前普遍遭遇诚信危机,进而使高校诚信教育的问题更为凸显。诚信教育作为基于对生命的尊重而实施的一种向善、向美的至诚境界理应得到加强,目前大学生诚信教育应对模式属于由＂他律＂指向＂他律＂的,而忽略了＂自律＂及由＂他律＂向＂自律＂的内化环节。因此,大学生诚信教育应树立如下观念：作为一种生存需要,道德与诚信当为大学生自律的双面镜;作为一种情绪体验,诚信、协作当为大学生修身的基本境界;作为一种标识,契约、责任意识当为诚信的首要保证;作为一种范式,＂内省式的道德自律＂与＂外察式的道德迁移＂当为诚信教育实现的有效路径。     

浅析地方党报的生存困境及对策

近年来随着通讯技术的不断发展,受众对信息的要求也越来越高,报业已经进入市场与其他媒体展开激烈竞争。但是,一直处于主导地位的地方党报却由于种种原因,市场化改革进程缓慢,效果不明显,报纸发行量和广告业务量不断减少,出现生存困境。地方党报是党和人民的"耳目喉舌",在宣传党和国家方针、政策、法律等方面具有重要作用,同时又是基层群众民情民意最直接反映者。因此地方党报的地位无可代替,必须对其弊端进行改革。改革主要从党报内部机制开始,同时借鉴其他媒体发展的成功经验,以适应当前的媒体生存环境。     

电视媒体虚假广告的综合整治探讨

随着新旧媒体融合的速度不断加快,越来越多的网络供应商将目光转移到庞大的广告市场,而广告运营媒体在多重投资的环境下也迸发出强有力发展力量。尤其是近些年来,电视媒体的盈利速度不禁让人叹为观止,它直接拉动了我国多媒体经济的发展。但是在利益的驱使下,不少电视媒体出现虚假广告的现象,严重危害了社会广大人民的利益。因此,本文就如何重新整顿电视媒体出现的虚假广告提出了明确的观点。     

浅析我国公共交通类广告的现状及发展趋势

公共交通类广告的较高信息到达率和暴露率、给人以深刻的印象、刺激购买欲望弥补了传统四大媒体的空白。本文对我国公共交通类广告的现状及发展趋势进行了分析。