品牌攻略

随着眼镜行业的快速发展和经营者自主品牌意识的增强，品牌营销已成为各大眼镜企业重要的营销手段之一，每个企业都想拥有自主品牌，然后凭借品牌的优势攻城略地，决胜市场。但对于众多眼镜企业来说，怎样才能成功地塑造品牌是至关重要的问题。一般来说，一个成功品牌的塑造主要要经历4个过程，即品牌的定位品牌的命名，品牌识别系统的规划和品牌资产的累积。     

眼镜人语录

多年来沿袭的贴牌生产和委托加工的生产方式，不仅在客观上造成了众多国内眼镜生产企业品牌缺失的严重弊端，而且使得相当多的经营者存在着不正确的品牌观念和意识。即使在一些已经开始投入品牌运作和推广的企业中，部分经营者还错误地认为，品牌就是注册几个商标，然后再加上一些广告宣传。实际上，品牌最本质的东西在于它能够带给消费者情感和功用方面的利益．并使他们对该品牌产生独特的看法，并基于此而形成了对于该品牌的印象总和．     

如何缔造有竞争力的珠宝品牌

品牌是企业的重要资产,珠宝品牌建设是我国宝玉石产业必经之路,珠宝企业运营其实在很大程度上是品牌的运营。从珠宝产业的市场、产品、文化和模式等方面全面进行品牌建设,提升珠宝品牌竞争力而提出相关措施和方法,同样可以展示珠宝经营者的运营智慧。     

为了品牌的维护与开拓--万里马服饰2004秋冬服饰展示会始末

有人说，现在做品牌，是竖着进来，横着出去。这种说法让众多的品牌经营者们们忧心忡忡。但好的品牌绝对没有这一忧患，就如万里马服饰，就把维护品牌形象、坚定卖场信心作为首要任务，力求开店成功率达100％。对于这些注重品牌维护的品牌经营者们，我们期望他们在品牌道路上走得更好。     

规划你的品牌架构

品牌架构并不是一个非常新的观念,它贯穿在公司的整个市场策略之中。众所周知,品牌是一种无形资产,资产若没有有效的运用,它就不可能继续增值。很多公司的品牌战略并没有有效的利用它的品牌资产。其实,如果你不当的运用你的品牌资产,有时会造成一个品牌危机,这个现象现在国内尤为普遍,很多国内客户及广告主将他们的品牌无限制的延伸,这样是很危险的。     

本刊常务理事单位大华天坛经营理念：坚忍不拔 自强自立 创新务实 追求完美

北京大华天坛服装有限公司是由拥有53年发展历史和“天坛”品牌的北京市大华衬衫厂，以部分优良资产出资，吸收北京西单友谊集团、北京良工房地产开发有限公司的法人投资，以及经营者群体的投资共同组建的现代公司制企业，是国家二级企业，北京市重点企业。     

橄榄油调出美味凉菜

利乐无菌钻颇具感官吸引力。它的外形与众不同，为产品和品牌增添价值。它外观独特，具有时尚设计的线条，金属质感和卓越的印刷质量，足以诱惑您的感官!     

让世界知道你的品牌

▲品牌代表的是一种保证产品质量的承诺，品牌是一个长期可持续的理念，它包涵着坚定的自信心。▲品牌意味着：谁懂我，我就找谁。品牌的成败是深度和浅度的区别，就像井，有些有水，有些干枯。对世界级的大公司来说，品牌就是企业的灵魂和资产，它使企业在市场和时间的变化中不断成长。当市场竞争越来越激烈时，大品牌的与众不同表现出更加深层次的内涵，这一内涵显示出公司的远景，令人信服，产生共鸣。同时，这一内涵还向企业的股东和员工不断提供着一种鼓舞，无论你走到哪里，它都将一直贴近着你，伴随着你。▲品牌不是一种商品，它是一…     

服装业品牌经营中的若干问题

服装市场的迅速发展与激烈竞争孕育了我国服装品牌经营的理念。首先，在服装市场迅速成长的过程中，服装消费者的消费行为日趋成熟，并形成了品牌消费的习惯。这是服装品牌经营的客观基础。其次，许多服装企业在市场经济体制改革的过程中，已经建立了规范、科学的现代企业制度及组织结构，形成了品牌竞争优势高效的资产运作机制，它们可以作为品牌经营的主体，这是进行品牌经营的前提条件。其三，品牌经营者，已具有较强的风险意识和较强的资本实力，形成了品牌经营所需要的经营优势，并使其成为企业主要的利润中心或利润增长点。其四，由于…     

企业在市场经济体制下应具备“品牌”观

品牌观，应当说这是一个既新又老的话题。说它新是因为品牌这个概念在我国也只是在最近几年才重视，品牌开发、品牌教育、品牌创新等等在企业界也只不过是近十年的事。说它老，是因为品牌问题在企业界已说得很多了，尤其是我们的经营者们都能说上一套，有的企业还有专门的品牌管理组织机构。由此可见，企业在市场经济体制下牢固地正确地确立品牌观有其重要的意义。市场经济的“品牌”内涵品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是藉以辨认某个劳动者或某群劳动者的产品或劳务，并使之与同类的产品或劳务区别开来。…     

利乐无菌传统包——经济而有趣

利乐无菌传统包是首个利乐包装，它证明了伟大的创意决不会失去璀璨的光芒。其与众不同的开头和触感充满了个性，对于心态年轻的消费者来说更具吸引力。它能确保您的品牌经久不衰。     

品牌价值及其评估

品牌是企业获得长期稳定经济利益的保证，是企业产品市场竞争力的保证，是超额利润的保证，因此，许多企业在产品经营的同时，也努力经营着品牌．根据国际评估准则，资产是企业拥有或占自的，能为企业带来收益的经济资源。在市场经济条件下，品牌显然能够为企业带来相当收益，因此，毫无疑问，它当然是企业的重要资产之一。     

创造名牌产品搞好名牌文化建设

生产者或经营者给自己经销的产品规定的商业名称,叫做品牌,它包括产品的名称、术语、标记、图案、标准色及字体等要素。品牌或品牌的一部分依法注册后,称为商标。名牌,就是著名的品牌。名牌的重要标志是产品的科技含量高,资源利用合理,质优可靠,售后服务优良及相应的文化含量;产品适销对路,市场占有率高,覆盖面广;知名度、美誉度、信用度高,公众认可;形成经济规律优势,具有较强的市场竞争力。名牌是企业赖以生存的基础,是综合经挤优势的象征、它不仅体现企业而且也体现国家的经济实力。“国家竞争靠实力,实力竞争靠企业,企业资产靠产品,产品竞争靠名牌。”     

高清晰度印刷的啤酒罐

法国啤酒制造商Brasseries Kronenboury公司正向市场投放一种颜色鲜亮的啤酒罐，这种罐的印刷改变了传统的印刷方式，而是使用了皇冠Bevcan欧洲高保真、高清晰度的印刷技术印制而成。Kronenboury公司隶属嘉士伯啤酒集团，这种改变是为了使它的品牌在包装上更具有吸引力。     

服装专卖店的室内空间设计研究——评《魅力室内空间设计160例——服装专卖店》

正目前我国现代商业高度发展,服装销售的方式也日益创新,现代的服装店门面和一些品牌服装专卖店正在通过多种方式来提升其服装商品的销售量,在某种意义上这些服装店不仅仅只停留在服装本身的展示上,对店面空间的设计也意味着品牌文化的推广,所以现代服装经营者开始精心设计店面,提高空间设计吸引力,达到最佳的展示效果。可以说服装专卖店的室内空间设计是一家服装店的灵魂,好的设计不仅有好的效果,它还能反映店主的兴趣爱好、     

中国民营食品企业品牌资产的经营与管理 (一)品牌资产

(一) 品牌资产 品牌是资产。在企业的资产负债表中虽然没有品牌这一项目,但是企业价值中,品牌是被作为资产被评估在内的。比如,今年4月分[福布斯]杂     

ESPRIT将资产整合进行到底

中国的女装市场品牌众多但品质良莠不齐，随着生活水平的提高和经济发展，女装市场的竞争越发的白热化——它无疑是一块丰美的大蛋糕：有越来越多的内地品牌的诞生，也有越来越多的海外品牌的进驻，其中ESPRIT是比较成功的一个。下面就让我们看看这个知名女装品牌是如何成功地实现它的资产整合的。     

解开品牌保鲜的六大死穴

通过某些工作使品牌在消费者心中“有现代感”、“有持续的吸引力”，保证品牌历久弥新，即品牌保鲜工作，这是品牌管理工作中的一个重点。这是有着十二年外企工作经验的品牌规划专家陈声柏先生，在本刊2004年第五期《国内品牌保鲜的问题》一文中提到的观点。     

品牌延伸，当心陷阱

在现代市场经济中，品牌已经成为企业一种重要的战略性资产，是企业核心竞争力的重要体现。正如著名品牌专家拉里—耐特所描述的那样：“未来是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界和投资者都将认识到，只有品牌才是公司最宝贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多，而唯一能够拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌。”     

浅谈如何基于消费者角度提升服装品牌资产

对于我国服装企业而言，品牌已成为中国服装企业一项重要的无形资产．找到驱动品牌资产的来源．对自身需要加强和突出的地方进行重点建设．提升品牌资产已成为服装企业应对国际竞争、增强自身竞争力的迫切要求和必然选择。