中外知名品牌文化战略实例

召集的市场竞争越来越表现为品牌的竞争、名牌的竞争。创立品牌、发展名牌，已经成为众多企业追求的首要目标和重要战略措施。但不少企业在创建品牌的过程中，往往只重视有形的投入，而忽视了文化的投入，结果，事倍功半，没有创立出富有竞争力的名牌。     

鞋服品牌国际化的近思与远谋

<正>品牌,看上去像是虚拟的产物,但它的力量不容忽视。它既是产品与品质的象征,也是企业市场开拓力、价值提升力、资源整合和扩张力,以及企业文化力的综合体现。当今世界,经济竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争,世界消费市场也已经从"商品消费"进入"品牌消费"。而国际化品牌,也代表着一个国家,一个行业的整体形象和     

建设华芳独特品牌文化 打造国际一流纺织企业

当今，文化被时代推向了品牌竞争的前沿，透过品牌的文化力去赢得客户、社会公众对企业和产品的认同，已经是一种深层次、高水平、智慧型的现代企业竞争。为此，近年来，华芳集团始终致力于企业品牌文化建设，大力实施技术、管理创新，加快产品提档升级，打造行业一流品牌，取得了卓越的成绩。“华芳”牌系列产品先后被评为“中国名牌产品、国家免检产品”，“华芳”商标被认定为“江苏省著名商标、中国驰名商标”，华芳已发展成为一家以纺织为主业、以棉纺为核心，集棉纺织染、针纺织染、毛纺织染于一体，兼有酒店、房地产业，股票已发行上市的大型股份制企业。     

产品是品牌建设的基石

建设品牌．就是为了使产品更有竞争力，这是品牌最原始也是最根本的功用。品牌是产品的灵魂，产品是承托品牌的载体。在看不见硝烟的现代商战中．企业之间的竞争已经从有形的产品竞争、服务竞争蔓延至无形的消费文化的竞争。对于研发和销售珠宝首饰这种典型具有人文情感的消费品企业来说，产品内涵的挖掘具有一定的战略意义。珠宝首饰首先强调的是款式和工艺，     

文化 铸就品牌灵魂

随着消费水平的提高,人们对品牌的忠诚度已不在于价格,而在于品牌本身的价值。人们购买珠宝时更看重珠宝的品牌和品牌本身所具有的文化内涵。在珠宝行业的终端角逐中,各种促销活动的效果越来越弱,一味的打折、让利,使终端的行销变得被动,甚至陷入桎梏。如此激烈的竞争与残忍的淘汰制度,使得众多业者纷纷调转枪头,将目光聚焦服务与文化,力求提升产品附加值以期满足消费者日益提升的物质、精神双重追求。     

品牌时代 你准备好了吗——谈服装企业如何提升自身的品牌竞争力

产品的竞争力，企业的竞争力，最终体现在品牌的竞争力上。品牌竞争力已经成为企业参与全球竞争力的武器。特别是对于服装企业来讲，面对阿玛尼（Armani）、古奇（Gucci）、范思哲（Versace）等众多国外品的入侵、要取得竞争的胜利，必须提升国内服装企业的品牌竞争力。     

品牌文化乃珠宝品牌腾飞的翅膀

文化绝不是前卫概念或虚无飘渺的理论,人类发展的历史轨迹充分证明了文化在一个国家、民族的进程中所起到的关键性作用。同样．文化也是珠宝品牌的魂与根,也是支撑起一个珠宝企业发展和品牌壮大的命脉,珠宝品牌的成功是文化的成功。因此．构建品牌,建设品牌文化是珠宝企业极其重要的工作。     

杜钰洲：做品牌要考虑“品牌的文化生态”问题

9月18日，在常熟召开的2008中国纺织十大品牌文化推介大会和波司登品牌文化现场会上，中国纺织工业协会会长杜钰洲表示，品牌建设是一个长期的过程，要走上国际，但“走出去还要落地”。杜钰洲着重谈了“品牌的文化生态”问题，他认为，品牌是企业竞争力的载体，品牌和企业的生命力中存在生态问题。做品牌要考虑生态问题，即企业内部和外部交换作用的结合。     

品牌文化-品牌成长的加速器

服装企业的品牌文化建设是时代的要求。从品牌文化建设是服装品牌建设的一项重要内容出发，阐述了当前进行服装品牌文化建设的紧迫性和必要性，并在此基础上指出了我国服装企业进行品牌文化建设中存在的一些不足。     

品牌建设成为文体用品业的当务之急

随着文化体育用品市场的成熟，品牌越来越显现出它独特的市场竞争力。文化体育用品生产企业在品牌建设方面的投入体现出企业对品牌的重视。研究文化体育用品市场和品牌建设，需要考虑这样几个问题：第一，文化体育用品的市场。第二，文化体育用品的分销渠道。第三，文化体育用品市场发展的趋势。第四，文化体育用品市场发展过程当中存在的一些问题。     

以企业文化为基石发展品牌

品牌建设不是一个梦想就可以解决的问题。那企业品牌到底从何而来？大多数小的企业没有品牌意识,大企业的品牌价值取向又已经确立。而作为品牌经理（CBO）和CEO却绕不过这个关系企业成功的“百年大计”。CBO和CEO们知道消费者的选择是建立在品牌认知上的。品牌运营开始时,CBO是怎样决定这个新生儿的样子和未来呢？下面。通过对我国台湾地区明基逐鹿公司的案例解读。来探询企业文化对发展品牌的作用与影响,对于创建我们制笔企业的品牌,也许有一定的参考与借鉴意义。     

现代消费文化下的品牌发展策略研究

在现代消费文化的背景下,品牌定位与发展有其不可忽视和低估的营销战略意义。针对现阶段的服装定位模糊,各品牌产品日趋同质化的现状,则需要服装企业树立"以人为本"的营销模式;实施科技创新,提升企业核心竞争力;加强环境保护和可持续发展的营销理念,从而真正提高品牌的竞争力。     

中外知名品牌是如何成功实施文化投入的

如今的市场竞争越来表现为品牌的竞争、名牌的竞争。创立品牌、发展名牌,已经成为众多企业追求的首要目标和重要战略措施。但不少企业在创建品牌的过程中,往往只重视有形的投入,而忽视了文化的投入,结果,事倍功半,没有创立出富有竞争力的名牌。 随着经济的发展、产品的丰裕,人们在购买产品时就越会追求能够带给他们某种独特感受的情趣、审美方面的内容。因而品牌仅仅提供功能价值是远远不够的,而应该追求满足人们心理需求和审美需求的价值。纵观成功的企业,都十分重视品牌的文化含量,无不努力挖掘和提升产品精神内涵,特别是在产…     

白酒的广告文化--白酒文化与竞争力之六

白酒的品牌文化也来自广告文化的塑造，白酒广告文化经历了消费观念、营销观念、服务观念由不成熟走向成熟的三位一体的发展历程。建立品牌应深挖产品内涵，树立起统帅品牌，作出长远的品牌战略规划，这是品牌的立足之本。酒可作为传统精英文化的代言人，有着丰富的文化资源和独特的文化魅力。广告宣传主题应紧扣品牌文化，合理定位，突出自己的文化优势和发展方向。企业必须挖掘创新出自己独特的文化内涵，发挥整合营销，使自已的品牌更具竞争力。     

丝绸文化在丝绸品牌建设中的传承与创新

分析了丝绸文化内涵,丝绸是中国古老文化的象征,传承了东方的内敛与含蓄,具有极高的文化内涵和历史价值。丝绸文化是民族的文化,是社会历史的积淀物。探讨了中国丝绸品牌建设的现状和对策,认为中国丝绸为了摆脱在国际上"为人作嫁衣"的境地,应立足丝绸企业实际情况,将丝绸文化融入丝绸品牌建设中,以传承为理念,以创新为灵魂,将传统与时尚有机融合,完善丝绸品牌的整体形象,增强品牌的核心竞争力。对丝绸文化进行传承与创新,丝绸品牌服装既要传承中国古老的丝绸文化,也要体现现代的设计风格,赋予丝绸品牌更深的艺术内涵,对提升品牌的商业价值有深远的意义。     

白酒品牌的文化细分--白酒文化与竞争力之五

白酒品牌文化细分的目的。是将消费者随机品牌购买转为指牌购买。品牌名称是酒品牌的核心，是同类商品间差异的最大因素。目前白酒品牌文化细分的发掘还停留在表层，尚未深入到酒文化的深层，也未触动消费者的心灵而引起共鸣，品牌同质化严重。只有当每个品牌名称后有一个文化体系作支撑。这个品牌才有雄厚的文化基础，才具有品牌核心竞争力。所以。应在保证酒品质的前提下。充分挖掘酒文化的内涵，这是品牌文化建设的趋势。     

视觉传达设计在企业品牌建设中的作用

近年来,随着我国经济的快速发展、社会的不断进步,市场竞争力也在不断增大,使得企业自身的品牌成为竞争的核心力量.为了进一步增加企业在自身品牌建设中对视觉传达设计的了解与认识,本文对视觉传达设计的定义、品牌建设的定义、范畴以及品牌建设如何开展、视觉传达设计对品牌的作用分析进行了全面的研究,以期通过推动企业品牌的建设来进一步提高企业自身的竞争力.     

走出品牌建设的误区

21世纪是品牌营销的世纪，谁能从同质化竞争中突破，谁就能赢得市场，而强大的品牌竞争力正是企业制胜，并保持持续发展的命脉所在。面对日益全球化、一体化的激烈国际竞争，食品企业必须树立新思维，将发展品牌经济、实现品牌运营作为企业的重要战略，才能培育品牌和增强企业的综合竞争力。     

品牌建设的方方面面

在国内珠宝品牌竞争日益白热化的今天，怎样提升自身珠宝品牌的竞争力，怎样在激烈的竞争环境中赢得顾客、赢得利润、赢得发展．是摆在所有珠宝企业经营者面前一个严峻的课题。     

中国制鞋业品牌文化创建的思索

我国现已成为世界上最大的鞋类生产国、出口国和消费国之一,但鞋类生产发展仍是以数量型增长为主,在出口的鞋类中,95%是价值较低的加工产品,所以说目前我国还只是一个鞋类加工大国,而不是一个鞋类强国.这是因为虽然目前中国鞋品牌已逾数千种,我国众多鞋类制造企业还没能打造出一个个性鲜明且能拨动消费者心弦、高知名度、美誉度、忠诚度的国际强势品牌.更没有形成独特的、有国际影响力的鞋品牌文化.随着世界品牌和资本的进入,鞋类市场的竞争实际上已成为品牌的竞争.