“艺之卉”的生命三步曲

服装品牌的价值核心在哪里？一件数千元甚至上万元的名牌服装，与一件材料相同、做工不错的一般服装差异在何处？核心就是品牌文化内涵的不同，也就是产生的附加值不同。只有“品牌”，才是一件衣服价值的本质所在。国内著名设计师品牌“艺之卉”价值究竟值多少？我们期待掌舵人的答复……     

格莱美：高端时装品牌的皮装第一合作伙伴

精致而酷感的机车装、剪裁锐利的皮西装、动感时尚的夹克……陈列在高端品牌服装店里的这些单品，华丽而摩登。很多高端品牌的皮装合作伙伴，大多来自素有“中国皮都”之称的海宁。为什么高端品牌愿意选择这里作为首选合作地？让我们跟随记者来到这家位于海宁近邻百步工业园区的浙江格莱美服装有限公司，一起探个究竟。     

4大要素成就服装＂个性化＂

产品竞争对所有的服装品牌来说都是一个不能回避的挑战。在经济全球化进程中，产品竞争力是品牌核心竞争力的外在表现。品牌服装必须重视提升产品个性化的竞争力战略，善于将个性化的产品进行系列整合，那么提升品牌路径的策略是什么？     

解析载体面膜

纵观美容产品市场，几乎没有任何一种形式的产品能像“载体式面膜”这般风光无限，无论是价格昂贵的顶级品牌还是超市里平实亲切的大众产品，都备受欢迎。当美容爱好者们逐渐接受并狂爱地开始自己的“膜”法生涯，当载体式面膜坐定市场主流，成为每一个品牌的必备功能性产品甚至主打口碑产品，许多疑问也随之而来：载体式面膜究竟神奇在什么地方？貌似雷同的相近产品为什么价格可以相差几十倍？如何才能将载体式面膜的威力发挥得淋漓尽致？就让我们一同来揭开她神秘的面纱。     

从联想收购IBM学习海外并购

2004年12月8日，联想集团和IBM进行了一年的谈判获得成功，联想宣布并购IBM的PC全球业务，在国内外引起了很大的震动，国内经济界、IT行业对这件事情都不看好，认为这是一个真正的蛇吞象的举动。事实是在并购前，联想对有些问题还是进行了比较深邃的考虑，主要考虑了三大类型的问题：第一就是IBM为什么要卖PC业务，IBM的PC业务为什么做起来是亏损的？为什么联想做就能不亏损、就能盈利？这到底是什么原因？联想需要怎么做？第二是联想主要想买什么东西？联想想买的当然一是品牌，     

SPA许服装品牌一个未来

是什么让全球的时尚潮人对H＆M、ZARA趋之若鹜，又是什么让优衣库品牌的所有者柳井正荣登日本首富宝座？这些成功品牌的共同点是采用了sPA营销模式（SPA是Speciality Retailer of Private Label Apparel的缩写，直译为“自有品牌服装专业零售商”）。     

酒业防伪误区

酒业的防伪技术不下十种，有的酒厂甚至同时采用3种以上防伪办法来保护品牌，茅台、五粮液等酒厂每年花在防伪打假上的资金高达一个多亿。但事实是各个品牌尤其是一些知名品牌仍然被严重地伪造。究竟为什么防伪手段越来越多，而假酒却防不胜防呢？     

探讨服装企业发展品牌服装的重要性

介绍了品牌服装的内涵，分析了我国品牌服装的现状、发展原则及发展品牌的优势。阐述影响品牌服装的因素，提出了品牌服装的发展趋势。     

玩的就是心跳——中国服装企业试水体育营销

现如今国内重大体育赛事中，不难见到服装企业“重在搀和”的身影，出现李宁、安踏、耐克、阿迪达斯这些国内外运动品牌知名企业已不足为奇且合情合理。但通过分析我国服装企业介入体育赛事的案例，我们却不难发现，越来越多的非运动类服装特别是休闲装品牌正在参与到体育赛事的赞助、营销中去，到底体育营销这片水域里藏匿着多少宝藏？又潜伏着多少旋涡？服装企业究竟是弄潮宠儿还是过河泥菩萨？让我们一同前去探个究竟。     

我们总要学会慢慢长大——中小企业品牌营销策略思考

为什么我们只能依靠低价格进入市场？为什么我们的产品品质非常好却得不到消费者的认可？为什么我们的产品得不到经销商的垂青？为什么我们也投放了广告却对销售拉动不大？很多中小企业都发出这样的疑问，这也正中了燕京啤酒集团总经理李福成的话：“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”品牌之于企业的作用，可见非同一般。对于中小企业而言，他们该如何做好品牌营销呢？[编者按]     

奢侈品品牌服装与高街品牌服装合作

奢侈品品牌服装和高街时尚品牌服装的跨界合作如今已然成为时尚界的一枚重量级炸弹,惊醒了无数游走在奢侈品品牌与普通品牌之间的时尚消费者,同时也让我们这些自称为时尚品牌研究者的人不禁哗然,奢侈品品牌与其他普通品牌的跨界合作已然成为一种风尚,如今这场品牌之间的联姻大戏愈演愈烈,究竟是什么原因促使高贵的一线奢侈品品牌肯放下高傲的气场,去迎合高街时尚品牌的需求,促使两者联手,打造出新的产品?在这场奢侈品品牌与普通高街时尚品牌的联姻大戏中究竟孰强孰弱?消费者又该扮演什么样的角色?     

感觉嘉兴“宋氏姐妹坊”的“中国式品牌”意蕴

近些日子，我在中国家纺的庞大市场里考察、审视、分析和总结，有一个问题引起我的关注和思考。那就是中国家纺究竟有没有自己的品牌？中国的品牌如何建立并走向世界？我听到过这样的声音：中国家纺无品牌。实话说，我没有理由苟同这个观点。     

数字出版 探索·发现——数字出版：新业态 大融合

走进人潮汹涌的地铁车厢,迎面而来却是一片寂静,车厢里大部分乘客都在低着头玩着手机或是Pad,这不禁让我们思考,究竟是什么有着这么大的吸引力？答案很简单——数字出版。那么,数字出版为什么有如此魔力？     

用逆向思维构建品牌

为什么企业品牌昙花一现？有的甚至夭折在企业或商家的库房里？你是否想过——     

发现ARTSDON特色营销模式对话江苏阿仕顿服饰有限公司董事长龚政

阿仕顿为什么在近十年的时间内风生水起？ 阿仕顿董事长龚政给出的答案依然是SPA模式，即自有品牌服装专业零售商。SPA模式一方面在统一的商品企划下采取集团订单生产从而获得成本领先的优势，另一方面取消了代理制，通过信息化管理和直营管理的方式由总部直接配送到终端销售，没有任何中间环节，确保了商品价格的绝对优势。通过从品牌运作、商品企划到生产、零售均由公司统一控制的一体化运作模式，减少各种中间环节，凭借此，阿仕顿真正实现了“时尚、超值、多款”的营销理念。     

怎样做好电磁炉的促销

现在商场询问和购买电磁炉的顾客越来越多，更有很多消费者连问也不问，直接到商场某品牌处买了就走，为什么电磁炉市场像火山一样一下子喷发了呢？为什么像美的、九阳、尚朋堂这样的品牌也推出了这么低的价格？为什么消费者连问也不问买了就走？所有这些都是原因何在？     

眼镜店旺季促销ABC

为什么搞了促销却没有效果？为什么人流量上去了,结果丰产不丰收？眼镜零售企业究竟应该如何促销？这一连串的问题是摆在我们每一位眼镜店老板面前的难题。     

白酒需要塑造价值优势

强调历史，对白酒也许是误会。但为什么洋酒就能把历史讲得深入人心？ 宣扬故事，对白酒也许是陷阱，但为什么洋酒的故事就和它的品牌丝丝入扣？     

春节，广州超市酒类遇寒

今年的春节前夕，广州的超市里，酒类企业虽然也做陈列。也派了促销小姐，但以往那种大促销、大堆头的壮观场面已难觅踪迹，且不说财大气粗的一线品牌的子品牌，就连二线品牌做大堆头的也很少。这个情况不仅仅是白酒，烈性洋酒、葡萄酒、进口葡萄酒也都如此，甚至部分品牌还是合伙做堆头!如此“低碳”之举的背后，究竟有着怎样的隐情呢？     

关于华帝专卖店几个为什么？——南强北弱源于文化差异

在华帝品牌专卖店发展的过程中，与之相关的问题为什么也在不断涌现，为什么华帝在二三级市场更为成功？为什么华帝的经销商不思进取者多？为什么华帝专卖店南北会有巨大的差异？