基于顾客视角的情感营销对服装品牌资产影响的差异性研究

首先介绍了情感营销的涵义,情感营销策略中的情感品牌和服务策略以及基于顾客视角的服装品牌资产,然后通过设计和发放调查问卷、数据整理和分析研究情感品牌和服务策略对服装品牌资产影响的差异性,为情感品牌和服务策略在服装品牌营销中的应用提供了理论依据.     

SNS网络平台下的本地中小品牌传播模型研究——社区网络平台创业计划研究

伴随SNS的流行与火爆,大品牌纷纷利用SNS的传播特性进行品牌的推广和传播,那么如何使得品牌传播渠道较窄的中小品牌也搭乘SNS的"班车"?本文通过分析SNS平台的传播特点以及中小品牌传播态势,在总结和借鉴大品牌SNS品牌传播模式的基础上,实现了品牌传播模型的创新和发展,提出了针对中小品牌传播的"区域内品牌社区模型"和"品牌集群社区模型",力图实现在SNS平台下建立适合中小品牌推广的传播渠道。     

论服装品牌延伸及其设计关联

服装品牌延伸是充分利用品牌资产、延长品牌特别是强势品牌生命周期的有效方法,受到国内外服装界的广泛重视。本文运用服装社会心理学和品牌理论,以现代服装业的品牌现象为素材作如下讨论1.服装品牌延伸的依据;2.服装品牌延伸的形式;3.服装品牌延伸的收益和风险;4.服装品牌延伸中的设计联系。     

数字社交时代感知价值对服装品牌态度的作用机理

摘 要：数字时代,社交平台大量的信息分享与经验交流成为民众日常获取信息的重要渠道,且社交舆论对品 牌发展起到举足轻重的影响作用。故将消费者品牌态度研究从实体拓展到数字社交领域,基于感知价值构建社 交平台参照群体、自我概念作用于服装品牌态度的模型,探究它们之间的作用机理。通过在线问卷调查发现, 参照群体、自我一致性对感知价值的两个维度及品牌态度有着不同的贡献,感知价值在参照群体、自我一致性 与品牌态度之间起着中介作用。从而证实参照群体及自我概念对数字社交品牌态度有着重要作用,并为服装品 牌建设提出可参性的营销建议。     

论服装品牌延伸及其设计关联

服装品牌延伸是充分利用品牌资产、延长品牌特别是强势品牌生命周期的有效方法,受到国内外服装界的广泛重视。本文运用服装社会心理学和品牌理论,以现代服装业的品牌现象为素材作如下讨论：1．服装品牌延伸的依据;2．服装品牌延伸的形式;3．服装品牌延伸的收益和风险;4．服装品牌延伸中的设计联系。     

论服装行业的品牌延伸策略

品牌延伸作为服装品牌运营的一种策略,上世纪80年代,在国外服装行业兴起并逐步成熟。中国服装业正处在一个不断完善和发展的阶段,品牌延伸策略的运用对其竞争力的提升起到巨大的作用。通过产品线延伸和主、副品牌延伸策略的实施,服装企业可进入更广阔的市场和获取更可观的经济效益。     

发展知名品牌引领服装时尚--湖南服装品牌发展策略分析

市场经济已超越产品经济阶段进入品牌竞争时代,谁拥有具备市场优势的品牌谁就拥有了市场。本文对当前国内服装品牌发展的现状进行了分析,提出湖南服装品牌发展的优势,从品牌定位和导入、提升产品品质、品牌个性化、品牌统治等四个方面阐述发展一个知名品牌所经历的阶段和应采取的策略。     

价格促销对服装品牌建设的影响

品牌建设是企业建设的核心，价格促销对品牌建设有着重要的影响和作用。本文在分析价格促销对服装品牌建设所产生的影响的同时，提出价格促销应以品牌建设为导向，锁定目标消费群，培养忠诚顾客。对于不同的品牌应采取不同的促销策略和促销方法。     

国际高档男装A品牌进入上海市场的营销策略研究

本文以国际高档服装品牌A进入上海市场为例进行典型分析,具体分析国际服装品牌A在进入上海 男装市场的市场营销策略,也希望对其它的服装品牌进入上海市场时能够有所帮助。     

地方性本科院校大学生体育服装品牌需求心理调查——以湖南城市学院为例

运用文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法,对大学生体育服装品牌需求心理进行了调查和分析,较为客观的反映大学生体育服装品牌需求心理,结合对大学生体育消费市场的预测,提出相应的对策.目的在于合理引导大学生体育消费,开发高校体育消费市场,促进校园文化和精神文明建设,同时为企业、商家扩大品牌知名度,正确设计体育服装品牌个性和营销策略提供依据.     

临空经济时代河南服装产业发展方向研究

实施品牌发展战略是河南服装产业在临空经济时代的必然选择。郑州航空港经济综合实验区发展规划的实施为河南服装业转型升级提供了良好的历史机遇。河南服装业在品牌建设过程中,必须采取超常规发展策略,方能实现后来居上。这些策略主要包括充分发挥河南服装的人才优势,进一步引进世界优秀服装设计师;注重品牌文化内涵建设,积极将中原文化融入河南服装品牌;实施品牌并购,提高河南服装国际化程度;携手会展服务业,提升河南服装品牌市场影响力。     

依据生活方式塑造服装品牌

研究服装品牌的生活方式属性问题，从品牌体现消费者生活方式取向、品牌对生活方式的导向作用以及可以此作为服装市场分析的切入点3个方面分析了依生活方式塑造品牌的必要性，并从目标消费群以及消费群生活观念、消费观念、传播观念的细分与定位两个层面阐述了品牌确立的实施策略．     

视觉形象设计对服装品牌打造的重要性

品牌是服装企业的无形资产和精神体现,视觉形象设计是各类服装品牌打造与拓展的重要组成要素,它对服装品牌整体形象的维护作用也是不容忽视的.研究表明,优秀的视觉形象设计在提高消费者对服装品牌的认可度和对品牌商品的购买欲,以及传达企业的文化精神和经营理念等方面都有着不可替代的作用.     

从例外和EIN营销策略看小众服装品牌营销策略的选择

例外和EIN是目前国内发展趋势较好的女装服饰品牌,这2个品牌市场营销策略在当前经济文化背景下具有代表性。笔者运用描述性研究和对比分析等方法,利用市场营销策略中的4P's营销理论知识分析例外和EIN营销策略,探讨其在营销策略上的特性,以此来分析新时代下小众服装品牌的营销策略选择。     

服装品牌竞争优势评价体系的理论研究

鉴于服装品牌竞争优势的形成对品牌竞争力、品牌资产和品牌形象的依赖,本文通过大量理论研究认为李光斗品牌竞争力模型、Aaker品牌资产模型和Keller品牌形象模型与本文的研究视角最为贴切,通过对各层级指标内涵的理解结合服装行业的特点,笔者秉承全面、准确、普遍性原则构建出由三个层次构成的服装品牌竞争优势评价体系,以期为服装品牌竞争优势的提升提供新思路和参考依据.     

试论网络普及背景下的高校学生管理

网络普及对高校学生有着深远的影响,高校必须加强校园网络文化建设,充分利用网络加强学生管理工作,包括校园网、博客、空间、SNS社区交互平台等,充分发挥网络的宣传、凝聚、教育和引导作用,创新工作思路,使网络成为学生管理工作的重要载体。     

时装摄影对消费者品牌喜好度的影响研究

从时装摄影的表现特性角度与消费者的品牌喜好度包含的广告态度、品牌认知等方面进行理论研究,提取出时装摄影的3个重要表现特性为:时尚性、艺术性和观念性;通过双中介影响模型,构建了时装摄影对消费者品牌喜好度的影响路径;采用因子分子,验证性因素分析和结构方程模型检验进行实证分析。结果表明:时装摄影的表现特性通过广告态度和品牌认知的评价间接影响消费者品牌喜好度,其中观念性对消费者形成服装品牌的喜好程度影响最强,刺激消费者购买行为意向可能性最大;对服装品牌而言,该研究结果可以对其视觉营销策略提供有效参考价值。     

服装品牌个性维度的构建

鉴于现有品牌个性维度在运用于具体产品的品牌个性时存在局限性,以Aaker的品牌个性维度量表作为基础,构建了一个能解释服装品牌个性特征的维度量表.在构建过程中利用专家访谈、随机抽样调查的方法获得一手数据,运用均值法、相关分析方法以及因子分析修正法,将服装品牌个性用"纯真""刺激""称职""教养""强壮"5个维度进行划分与概括,并将每个维度再次划分为层并用服装品牌个性词语进行描述和解释,以期为服装品牌个性研究提供科学的测量工具和新的研究思路.     

品牌联想对服装品牌延伸评价影响的实证研究

运用实证研究的方法研究品牌联想对服装品牌延伸评价的影响.结果显示:品牌联想中对服装品牌理念的联想越深刻、越积极,消费者对服装品牌的近距离延伸评价及远距离延伸评价越高;品牌联想中对服装品牌知名形象代言人的印象越深刻,消费者对服装品牌近距离延伸的评价越高,但对其远距离延伸评价没有显著影响.     

女装品牌直播对消费者购买意愿的影响

为深入探讨服装品牌线上直播营销可行性策略,优化消费者对女装类产品的直播购物体验,从而提升购买意愿,对电商平台女装品牌直播间要素、消费情感、购买意愿理论文献进行研究分析,基于文献提取女装品牌直播要素5个维度,结合女装品牌案例进行问卷调研实证研究,通过结构方程模型对研究理论模型进行验证。研究结果表明：女装品牌直播对购买意愿直接影响最大的是消费情感,其次是商品特性。网络主播吸引力对消费情感的影响力最强,其次是品牌认知度、直播营销策略和商品特性。直播中消费情感越强,观者购买意愿水平越高。消费情感对女装品牌直播购买意愿影响因素产生中介作用。