富士施乐的“中国定制”启示录

<正>"中国定制"并非一个新概念。中国作为公认的最具增长潜力的新兴市场,已成为众多国际企业未来发展的战略重点。中国市场越来越具市场魅力,同时也展现了独特的市场个性,于是各行各业越来越关注中国用户的特殊需求,IT、汽车甚至奢侈品,都陆续出现了"中国定制"产品系列。聚焦到文印领域,富士施乐可以说是业内最早提出"中国定制"概念并通过"中国定制"产品获得成功的企业。3年前,富士施乐宣     

绿色纺织服装

介绍了绿色、环保、生态纺织服装的概念，进而说明绿色消费及Oko-Tex Standard100的内容，强调了企业开展绿色产品认证是企业提高其产品竞争力的一个非常重要的市场手段。     

透视窜货9病

窜货．一个在市场营销学中找不到的概念，却是在营销实战中一个让市场经理．业务员．经销商们头痛不已的问题。许多畅销的产品突然在市场上销声匿迹?许多产品的销量上去了．但是却不赚钱，甚至亏本？一个很重要原因就是你的产品在市场上“生病”了，而且已经病得不轻了。当前的企业销售工作中有两大“疾病”——窜货和降价倾销。     

纺织品的概念营销

概念营销指的是企业以某种有形的产品或无形的服务为凭借,借助传媒的造势功能,以吸引消费者的注意力为出发点,创造新的概念(包括产品和市场等概念),进行有效地整合营销传播,赋予产品独特的市场定位和鲜明的品牌形象,迅速扩大市场占有率,实现企业资产快速增值的一种全新的营销理念.     

技术品质的提升 是发展的方向

2006年的电磁炉行业有几个主要的特征,首先是市场规模的增长幅度的降低。从各个区域市场的统计数据看,目前市场的销量与2005年同期有着较大的差距。这是市场发展的自然规律,其次是产品的价格继续下降。企业降低产品的市场价格有两个目的。一个是为了发展,另一个就是为了生存。这是完全不同的概念。如果为了抢夺市场份额而降低价格,对行业的发展并不好。     

热水器新品推荐

在竞争激烈的家电市场中,新品推出的速度明显加快,企业新品推出的速度往往直接决定着企业在市场中的地位。随着市场的不断成熟,消费者的需求也呈现日益细化和不断变化的趋势。在这种情况下,如果没有足够丰富的产品来应对市场的这种变化,企业便会很快被消费者所遗忘,进而被市场所淘汰。对于一个企业而言,在市场上咤叱风云不仅仅是靠管理取胜,新产品策略也是企业的主要优势之一。新产品的推出必然和企业的整体战略等众多深层因素有关,而且新产品的上市已经不仅是找卖点、做促销,更是需要从市场研究到产品概念具体化、到产品创新等的协调配合。对于企业而言,无论产品的定位是走高端市场还是面向大众消费市场,产品的功能设计、技术研发、产品开发等各方面均都必须要有做到精雕细刻,细致严谨。本期推荐几款市场表现活跃的新产品,供读者参考。     

概念营销:"无抗奶"振荡中国乳业

案例主体:光明乳业股份有限公司、北京三元食品有限公司等多家乳品企业案例背景:在产品同质化现象非常严重的情况下,激烈的市场竞争不断削弱着各个乳品企业的赢利能力。在这种局面下,产品的技术创新就成为企业保持竞争力,在市场上拥有话语权的关键因素。利用“无抗”概念,让一些龙头企业找到了从奶源和技术上打破同质化竞争的突破口。市场效果:“无抗”概念高开低走。无抗奶风波从2002年4月开始,经历了5月观望、6月沸腾、7月制止、8月悄然淡化这样一个过程。     

行业大视野

■净水产品不管是在流通领域还是到终端消费者手中,始终都是半成品,都是需要一个完善的服务体系去支撑。■企业在拓展空气能热水器市场时,准确的市场定位非常重要。不是所有的市场都是你的,要寻找自己的差异化的市场进行突破。■未来全球的电风扇市场,变频技术将从概念发     

打开新思路 聚焦新市场

<正>近两年,厨卫行业增速领跑整体家电市场。然而,由于竞争加剧,也呈现出优胜劣汰之势。因此,对于厨卫企业来说,2017年仍将深经考验。在激烈的竞争态势下,在消费需求个性化和产品供给同质化、营销模式趋同化的今天,差异化的产品策略和营销模式,无疑会给企业打开新的思路。差异化产品细分市场捕捉商机当下,热水器市场的产品细分已经成为一个新的增长点。圣洛威就是看到了需求个性化背后的产品细分化商机,将集成的概念引入到厨卫产     

市场定位优化模式清晰市场定位，抢占客群心智

上世纪70年代,美国的营销学家艾里斯和杰克·特劳特提出了一个全新的营销概念--市场定位,指企业根据现有产品和竞争者情况分析,确定自身在市场中适当的位置。定位,就是在顾客心智中占据优势位置,让品牌获得顾客优先选择的一种方法体系。同时,特劳特还提出了一个新的观念：商业竞争的真正战场,不是产品之战,而是心智之战。这一观念,颠覆了传统的产品优先理念,从某个程度上,使得企业主对品牌营销的重视进入了一个新的里程。     

眼镜企业如何打造雇主品牌

近年来．随着经济、社会的发展以及商业实践的不断丰富,在企业管理和运作中出现了一个新的概念：雇主品牌。与产品品牌不同．雇主品牌不是为了推销产品．而是为了推销一种关系,具体说,就是公司为雇员提供的工作环境、薪水和其它利益。此外,与产品品牌相比,雇主品牌所针对的目标市场也不一样。一般来说．产品的目标市场是普通老百姓．而雇主品牌的目标市场则是少数特定的人才。     

营销中的产品质量核心利益回归策略探讨

目前市场上出现了网络营销、绿色营销、形象营销认同营销以及体验营销等新思潮但产品的核心利益仍是营销的灵魂,新的思潮与发展只是对产品的完善.企业应高度重视新市场形势下的产品质量在产品整体概念中的地位,并力争给市场创造更优秀的产品.     

ISO 9000质量管理与质量保证系列问答

质量保证的特性是什么? 质量保证具有两种特性:一是随着产品的特性和市场环境的变化有着可变性(即强化、弱化);二是供需双方、或供、需、第三方等多方面之间关系的相关性(内、外部质量保证)。 因此,对质量保证概念和内涵的理解无论从哪一方面来讲都有着很强的应用性。一个企业的产品,无论在国内市场或在国际市场交往竞争中,都会处于既是供方又是需方的双重地位。而合同产品(如锅炉、压力容器、核电产品、军工产品等),随着管理水平的不断提高,质量管理不断深化,愈来愈显得深入理解质量保证概念和内涵的重要性。若供需双方都正确理解质量保证概念这一内涵,共同实施国际上习惯的质量保证作法,将会减少或消除由于质量争议而给双方造成的损失。 质量体系的内涵包括哪些方面?     

浅析印刷企业质量管理体系的完善与应用

一、印刷企业质量管理的概述 1．质量的概念 质量狭义上是产品为满足使用要求而具备的性能，广义应从使用角度、生产角度、经营管理这三个过程并结合国家标准、行业标准和企业标准来综合考虑。可以说质量好坏是一个企业立足于市场的根本保证，是企业与其他同行竞争的基石。     

绿色食品标志管理体系概述

绿色食品是中国改革开放以来涌现出的新生事物。在短短10年之中,中国绿色食品发展中心在各级政府的支持下,在众多生产企业和消费者的共同参与下,将一个崭新的概念树立在亿万百姓心中,并逐步形成了1200多家企业、2400多个产品、2000万t实物产量的发展规模,推出一个有相当市场影响力的食品质量安全品     

创新设计软件在织机设计中的应用

产品创新是一个国家竞争力的核心．创新设计的核心是在概念设计阶段产生新的有市场竞争力的概念或工作原理。然而．我国企业特别是机械行业．概念设计目前仍处于经验设计理论．提高产品的创新设计能力．对我国的产业调整，特别是机械行业的结构调整具有重要的意义。     

有了好的产品可以搞好搞活一个企业

中国纺织总会会长吴文英指出:市场竞争归根到底是产品的竞争,有了好的产品可以搞好、搞活一个企业,相反一个企业不拥有优势产品,维持老产品就难以生存。纺织企业要增强市场意识,主动面向市场,研究市场,根据市场需求变化,努力开发适销对路产品,提高产销率。凡是做到这一点的企业,经济效益就好。     

制鞋企业的质量理念就是用户满意

用户是企业的上帝，用户不满意，企业就要失去市场，不能生存发展，因此要高度重视用户满意问题，产品质量是由用户确定的，用户认可和感知的才是真正的质量。新世纪的产品“质量”己不再是“合格”的概念，而是“用户满意”的概念。用户满意正被越来越多的企业作为一种现代化质量管理战略和理念，并将用户满意作为一个重要的质量指标。     

国产纺织测试仪器工业设计的现状和发展

为了提高国产纺织测试仪器的市场竞争力,通过阐述其目前在市场中的竞争状况,从工业设计概念入手,分析其工业设计在我国的现状和地位.指出:现代工业设计不仅是外观、结构设计,还包括产品调研、方案设计、品牌战略等,是一个更为全面的价值体系,不仅使产品在造型、结构、功能上更加科学合理,同时还提高了产品的艺术美;纺织仪器制造企业应高度重视工业设计这个软创新技术,自主研发制造高端产品.     

论家具企业创新模式与知识型企业建设

本文从创新的概念和特征出发,论述了家具企业制度创新、组织创新、管理创新、技术创新、市场创新、产品创新等创新模式,以及产品智能化、生产柔性化、资产无形化、营销网络化、企业虚拟化等知识型企业的建设思路,并以此作为实施家具企业创新的主要策略。