中国服装品牌现状深思——兼谈用情感铸就人性化服装品牌

一、中国服装品牌现状分析在全球一体化的今天,品牌竞争日趋白热化。近年来,中国服装市场竞争已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到今天的品牌竞争。目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个,其中在国内市场上享有较高知名度的为数不多。而且我国服装品牌的更换速度也非常快,据有关调查统计显示,每年我国服装市场上大约有2000多个品牌被淘汰,平均每天有6个品牌被淘汰,每个品牌的平均寿命只有短短的4个小时。而对于目前国内销售前50强的国际品牌,平均年龄则长达52.5年,一些国外服装品牌甚至已经有了百年历史。对中国服装品牌现状进行深…     

服装品牌经营的六种策略

作为与最终消费者接触最多的行业,服装行业可谓是“前景广阔”却又“道路曲折”。目前,我国服装市场上品牌林立,品牌间的竞争更是近乎白热化;我国已加入WTO,国外服装品牌的大量涌人,使我国的服装行业正面临品牌化和国际化两大主题,遭受到前所未有的挑战。 在现代服装企业的经营体系中,品牌不再只是一个产品或企业的标记,它代表了一     

3M来华进行小范围市场调研

随着中国国内对服装等高品质产品的需求量直线上升．越来越多的国外成熟品牌对中国市场也给予了越来越多的关注．不再是简单的把国外的产品直接出口到中国市场进行销售．转向更加关注并研究什么样的产品更符合中国人的口味．在中国更具有市场竞争力。5月23-24日．美国3M公司个人安全产品部新雪丽^TM全球市场研发经理Paul K．Zimmerman先生一行对北京和上海两城市的服装品牌、服装加工企业与服装市场状况等进行了走访与调研。     

服装企业可持续发展的必由之路--品牌建设

百对当今变化迅速、竞争激烈的服装市场，加强品牌建设，实施名牌战略，是提升我国服装业整体竞争力的重要举措，也是服装企业可持续发展的关键因素。通过对我国服装品牌的发展和现状分析，从品牌建设的角度出发，运用企业经营管理的理论和方法，为服装企业如何树立品牌形象、适应市场竞争，提出了服装品牌经营运作的主要途径。     

视觉传达设计在服装品牌标识色彩中的应用——评《服装品牌色彩设计:让品牌畅销的色彩奥秘》

<正>随着社会的发展,知识革命、价值转移的概念被人们反复强调,而在服装品牌设计上也是如此,只有革新设计理念,深刻挖掘顾客内心的需求并通过创造性地设计加以满足,才能触动人心,让品牌畅销。针对当前世界各国的外资品牌以及大量中外合资品牌在中国服装市场上占据重要地位这一现状,本土服装企业应该尽快打响品牌,在争夺国内市场的基础上,走出国门成为国际一线品牌,输出服装品牌软价值。     

精在于专

30年来,千万创业者的财富梦想,借纺织服装市场的形态得以实现;30年来．数以百万计的纺织服装品牌．从纺织服装市场中脱颖而出：30年来,价值数干亿元的产品流转,在纺织服装市场里实现最终价值;30年来,我国纺织服装市场不仅创造了无数令人惊叹的创业故事,而且孵化了一大批品牌企业．成为我国纺织服装产业重要的品牌孵化器。     

服装商品企划模式——WORLD（世界）公司微调型服装MD分析

随着我国加入WTO，国内市场日益开放，越来越多的国外服装品牌进入内销市场，服装商品竞争日趋激烈。在经历质量振兴和品牌战略后，国内服装企业清楚地意识到，要在激烈的市场竞争中取胜，除了提高质量和加强品牌建设外，服装商品企划也是制胜的关键。     

服装业品牌经营中的若干问题

服装市场的迅速发展与激烈竞争孕育了我国服装品牌经营的理念。首先，在服装市场迅速成长的过程中，服装消费者的消费行为日趋成熟，并形成了品牌消费的习惯。这是服装品牌经营的客观基础。其次，许多服装企业在市场经济体制改革的过程中，已经建立了规范、科学的现代企业制度及组织结构，形成了品牌竞争优势高效的资产运作机制，它们可以作为品牌经营的主体，这是进行品牌经营的前提条件。其三，品牌经营者，已具有较强的风险意识和较强的资本实力，形成了品牌经营所需要的经营优势，并使其成为企业主要的利润中心或利润增长点。其四，由于…     

郑州地区服装市场中展现的传统文化元素

通过对郑州地区服装市场上出现的传统元素进行调研得出，传统元素的种类和消费者的年龄、消费水平及服装的品牌有联系，且在国内自有服装品牌里出现的频率越来越高。     

制衣业如何打响服装品牌

近年来，服装市场竞争激烈，服装企业困难重重。在中国服装业走出困境的思考中，企业所欠缺的东西还有很多，要做的工作还有不少。但是，企业要想在2l世纪的商战中立于不败之地，笔者认为：聚集自身品牌的优势是重中之重的大事。因此，有的放矢地打响服装品牌，逐步做大做强品牌，在我国加入WTO后的今天，显得尤为迫切。但打响服装品牌并非急功近利的做法所能奏效，还得循序渐进，练好内功。     

服装板形设计水平亟待提高

近日，有关专家指出，要改变国内服装“千人一面”的状况，提高服装结构（板形）设计水平是当务之急。 近年来，国内服装业发展迅速，新生企业、新生品牌如雨后春笋，然而服装品牌千篇一律降低了顾客购农的选择性，成为服装市场“疲软”的内在原因之一。曾有几家国内企业从法国、意大利等国进口原料、重金聘请名师，试图改变这一状况，但成效不佳。与此相反，极少数前些年名不见经传的企业和一些以前不被人熟知的境外品牌，却在服装市场普遍下滑的逆境中迅猛崛起，它们推出的服装基本具备了“看着好看、穿着舒服”的双重因素。这其中服装的…     

中观视角服装品牌价值评价及其比较研究

从中观视角进行服装品牌价值的综合评价及子行业比较,为我国服装品牌价值提升和战略升级提供借鉴。首先通过上海市152名消费者和92位全国服装业内专家对评价指标进行权重评价,运用因子分析法构建服装品牌价值评价综合模型。在此基础上,选取我国服装市场有代表性的153个品牌,通过在6个城市2 215位消费者和97名专家对其品牌价值指标的评价收集原始数据,对我国服装市场各子行业服装品牌价值进行比较分析。结果表明:对服装品牌价值的综合评价可以构建5个公因子层次结构模型。按方差分析可以将各子行业服装品牌价值从高到低划分为4类:国际顶级品牌、运动装品牌和内衣品牌,单品类,综合休闲类和男装品牌,女装。     

华服之秀——关于我国服装业品牌建设的探究

据有关部门统计，目前我国市场上的服装品牌有十多万个，而具有世界级的知名服装品牌却没有一个。同时，服装业作为一个长久性和变动性非常明显的行业．品牌的更换速度在国内市场也很快。有业内人士估算，每年我国服装市场上有2000多个品牌被淘汰。实际上，我国服装品牌建设是具有很大发展潜力的。     

户外服装:或从品牌庞杂中走出“黑马”

纵观我国户外服装产品品牌庞杂.外国知名品牌早已经对国内市场虎视眈眈;国内各个品牌也正在不遗余力地攻城略地.在缺乏相应的国家标准、行业标准以及地方标准的前提下,户外服装行业在高速发展的背后也是问题重重.诸如价格混乱、品牌定位模糊、销售渠道不畅等等现象正在不断危害着新兴的户外服装行业. 国外品牌:定位准确,专注一个产品 国外的户外服装起源较早.其不论是在经营管理还是品牌内涵上都是我国企业学习的榜样.如果我们对国内户外服装市场做一个宏观的调查就不难发现,目前国外户外品牌服装一直占据着我国的高端市场.其产品长期受到消费者的追捧.甚至有一部分初级驴友还在为能搞到一套外国著名品牌户外服装而沾沾自喜.     

谈我国原创服饰活力的激发及市场优化升级的策略——关于“创衣”平台的初步设想

随着国内经济水平发展，居民消费质量不断升高，人们对服装的要求从一开始的实用性转变为追求时尚感。通过问卷调查法及定性分析法，发现大多数人开始关注品牌风评，同时发现在服装市场上设计抄袭现象频出。通过查阅大量相关文献，分析了原创服装品牌如何完成转型升级并助力服装市场优化等问题，提出建设“创衣”平台的策略，从侧面解决服装市场抄袭现象，支撑进一步发展。     

中国服装零售产业发展借鉴英国经验的探讨

如今的中国市场已然成为世界上最具发展潜力的服装消费市场之一,任何一个具有雄心和实力的企业或者品牌,都不可能忽视中国市场,当然中国的本土服装品牌更应该重视国内的市场,要不断转型提升、发展建设自己的品牌,提高品牌文化创意的营销力,把国外的这些优异之处结合中国当下的市场形势,自主消化后转为自己品牌的优势。     

加强“标准”宣贯 迎“世贸”挑战

中国加入世贸组织将给中国服装行业带来空前的机遇。关税及各种非关税壁垒的消除将使中国服装对欧美市场出口大幅增长。但“入世”后我国同样面临关税减让、国外服装产品也将大量流入中国市场,这势必加剧国内服装市场的竞争。民族品牌如何在     

对我国服装品牌建设的一些思考

本文以品牌学和企业竞争理论为指导，运用定性分析和实证分析相结合的方法，分析了我国服装企业品牌建设的现状和问题，探讨了中国服装企业品牌建设的途径，并对我国服装品牌建设提出了一些思考。     

信息化-ZARA对服装企业的启示

随着经济全球化及信息技术的发展,服装市场竞争变得更加激烈和难以把握,服装企业的信息化成为主要的发展趋势。重点探讨了著名服装品牌ZARA如何实现企业的信息化,总结出信息化企业的特点及对我国服装企业的一些启示。     

培育区域品牌加速中国服装业的发展

改革开放20多年来中国服装市场业绩骄人,中国服装品牌的发育更值得大书一笔。这其中,最具中国特色的专项,应数近年蜂涌而起的服装区域品牌。培育区域品牌要以质量为重点、特点为目标、市场为战场。