移动社交网络中的视觉传播与服装品牌营销

移动社交网络随着现代信息技术的不断革新,已经成为人们生活中不可或缺的另一虚拟社会空间。作为以图片和视频交流等休闲娱乐为主的社交网络,视觉传播具有重要的信息资源推广作用。本文研究了移动社交网络中视觉传播的作用过程及特征,提出了服装品牌在移动社交网络时代背景下,可应用的相关性营销策略。     

浅析网络直播营销下的广告文化与品牌营销发展现状

在互联网高速发展与科技不断进步的时代背景下,由于资本、技术手段、娱乐方式等一系列的推动,网络直播发展成为网络文化的重要组成部分,也成为当今社会一种新颖的宣传方式、社交途径与生活乐趣之一,毫不夸张的说我们已进入全民直播的新时代。因网络直播拥有热度高、门槛低、投资少等特点且传统营销模式已不能满足广告与商品的营销需求,使得越来越多的企业和个人利用网络直播形式进行广告宣传与商品营销。网络直播营销为广告宣传提供了新渠道并且在很大程度上提高了宣传效率,促进品牌营销的同时提升了产品销量。本文通过分析直播营销形式对广告文化价值和商品品牌营销的影响现状,进而研究广告行业与品牌营销在直播营销中的发展新策略。     

实施社交媒体营销拓展网络营销渠道

随着社交媒体网站逐步流行,国内外许多企业开始借助社交媒体开展营销活动。社交媒体营销不仅为互联网时代的企业提供了一个最佳的营销平台,而且拓展了企业的网络营销渠道。本文探讨了社交媒体营销理念及其发展、常用的社交媒体营销工具,以及社交媒体在企业网络营销中的应用和效果。     

品牌活化的传播策略与营销渠道的匹配效应研究

品牌活化成为唤醒品牌活力的重要方式之一，但是对于品牌活化的传播策略与营销渠道之间的关系鲜有人讨论。文章通过实验法，探讨了品牌活化的传播策略与营销渠道的匹配效应对消费者信息分享意愿的影响机制。研究结果表明：品牌活化的传播策略(创新型vs怀旧型)与营销渠道(电商平台vs社交媒体)的匹配效应对消费者的信息分享意愿产生正向影响。具体来说，品牌采用创新型传播策略通过电商平台进行传播能够使得消费者的信息分享意愿更高；采用怀旧型传播策略通过社交媒体进行传播能够使得消费者信息分享意愿更高，且感知流畅性在其中起部分中介效应。     

娱乐经纪公司的品牌营销策略研究

21世纪的经济日益发展,使得文娱行业的增强了品牌意识。娱乐经纪公司的经营不再止步于内容制造的满足,而是开始转向属于娱乐经纪公司的形象符号的打造,实现娱乐经纪公司的品牌营销策略的转型,从以艺人为主导逐步转化以品牌为主导。文章主要通过对娱乐经纪公司的品牌营销策略的相关理论进行研究,分析影响娱乐经纪公司的品牌营销策略的内容,以消费者为中心,解析相关行业品牌竞争力和品牌价值的基本要素,结合行业先行者乐华娱乐的成功经验进行分析。总结国内行业经纪公司品牌营销策略的启示。     

基于社交媒体的体育品牌营销策略研究

随着数字时代的到来，社交媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，也为企业提供了一个全新的销售平台，越来越多的体育品牌开始利用这些平台来进行营销推广。体育产业是经济发展的支柱性产业，而品牌建设则是体育产业发展的决定性因素。社交媒体在体育品牌营销中起到了关键作用。体育品牌应充分利用社交媒体平台，制定有效的营销策略，以提升品牌形象、知名度、销售额和忠诚度。本文从社交媒体和体育品牌营销策略的相关性入手，分析了现阶段我国体育品牌在社交媒体营销中存在的问题和隐患。最后，提出了一系列针对性的营销策略，以帮助我国体育品牌充分利用社交媒体平台，提高品牌知名度和影响力，从而增强竞争力。     

新形势下的创新营销方式——微营销

1微营销的基本模式微营销是网络经济时代企业营销模式的一种。是伴随着微博微信等社会化社交媒体的火热而兴起的一种营销方式。移动互联网不存在距离的限制,用户通过社交媒体,可与周围的"朋友"形成一种联系,从而实现点对点的营销。是目前为止一种最低成本、最高性价比的营销手段。与传统营销方式相比,"微营销"主张通过"虚拟"     

心相印携手田馥甄进行“刚好”营销

在娱乐营销模式层出不穷的时代,无论是广告业、媒体业还是商业的主流营销技巧,都热衷利用最热闹的话题事件激发短暂的冲动。然而,如何富有技巧地抓住观者情绪,让粉丝兴奋、快乐、依赖、最终需要你呢？     

跨境电商环境下农产品社交媒体营销研究

随着互联网以及通信技术的快速发展,社交媒体的发展打破了时间与空间限制,突破了传统农产品销售的局限,扩展了农产品跨境营销的机会。社交媒体营销营销成本低、用户基数大、超越时空限制、互动性强等优势对于农户拓展市场、塑造品牌形象等具有重要作用。本文从跨境电商视角探讨国外社交媒体的类型以及社交媒体营销的内容,为农户提供参考。     

手游的新媒体营销推广策略研究——以《阴阳师》为例

媒介生态和营销传播方式的变革,为手游营销推广提供了良好环境。本文以手游《阴阳师》新媒体营销推广为例,对社交网络营销、同人文化营销、IP营销方式进行了全面分析,探究其营销推广存在的问题,并提出对策建议。     

社交媒体营销对海南高星级酒店运营的影响

随着社交媒体的迅速发展,微信、微博、博客等对酒店业的潜在影响已引起酒店经营者的关注。基于此,本文从酒店经营者的角度出发,以海南高星级酒店为研究对象,结合半结构式访谈收集的数据,分析了酒店社交媒体营销的特点,发现酒店经营者使用社交媒体营销的主要目的是提高消费者的满意度和参与度,以及提升酒店品牌知的名度。     

虚拟形象广告中消费者感知价值对服装购买意愿的影响

文章应用了心理学的“刺激-机体-反应”范式,选取案例企业采用虚拟形象在社交媒体中发布的广告内容作为刺激变量,进行问卷调查,并建立结构方程模型分析影响路径,探究了服装产品中虚拟形象的消费者感知价值对品牌态度和购买意愿的影响。研究结果表明,消费者对发布内容的感知形象价值、感知娱乐价值和感知社交价值可以显著影响品牌态度(包括品牌情感和品牌认知),并促进购买意愿。感知信息价值可以显著影响品牌认知,但对品牌情感的影响并不显著。研究结论可以为品牌服装企业借助虚拟形象进行社交媒体营销提供建议。     

系统化内容营销方法简谈

在今天,内容营销发展迅猛,经实践证明也非常有效。但内容营销不仅仅是有内容而已,他是一个系统工程。本文从五个方面简述了内容营销的基本特征和营销方法。内容营销不是直接宣传产品,而是注重产品的娱乐性质,生产用户感兴趣并自发进行传播的内容,从而提高企业的知名度和声誉并进而产生购买行为。     

你“微信”了吗？品牌怎样利用“微力”圈子营销

如果说淘宝、微博创作了一个又一个的营销奇迹，那么今天的微信营销再不追赶，你就真的out了，在现如今信息爆炸的时代，越来越发达的移动互联时代，如火如荼的新型社交化营销都值得品牌去尝试，就像几年前的线上市场，谁也没有料到它会掀起如此大的营销风暴。     

云之家 餐饮行业社交化的一天

随着国内信息通讯技术的提高,社交化信息应用的范围不断扩大,许多国内餐饮企业都纷纷利用不同的社交软件进行自己的企业信息化升级和营销,微博营销,微信营销,等等社会化媒体的营销激战正酣,而其他一些富有远见的社会化软件品牌却已在酝酿着升级。日前,国内最大的企业社交平台金蝶微博正式升级为部署在云端的"云之家"(kdweibo.com)。该软件窗口可提供多种企业内部社会     

社交媒体,饮料企业营销新战场

近年来,社交媒体主导了互联网。随着国外脸书（Facebook）、推特（Twttier）等社交网络的盛行,国内互联网也紧随其后,人人网、开心网、微博等众多社交媒体不断衍生、爆火。大量社交媒体的诞生,不仅改变了国内人们的上网行为,同时影响着众多企业的营销模式,企业纷纷转向了消费者的新聚集地——社交媒体。     

数字化浪潮下的人文营销

在信息化蓬勃发展的时代,电子商务也不断进行着自我革命。所谓营销1.0时代,以产品为中心;营销2.0时代,以消费者为向导;到了今天,在数字化浪潮下,人文营销被提上日程。同时,移动客户端的兴起,社交平台的购物狂潮,这些新时代的产物,已经脱离了传统电商打价格战的销售模式,进而促成了越来越多的运营模式,也更加注重创意营销的理念。想在电子商务的狂潮中崭露头角,有太多东西需要我们思考。     

互联网时代短视频广告的营销策略分析

随着互联网时代技术的进步,用于短视频社交应用的软件在各种社交媒体领域中变得越来越流行。因此,也形成了新一波的移动互联网短视频通信。短视频相关应用及内容的传播,也是对目前互联网用户和短视频社交文化的又一次革新。随着IP和互联网红色经济的爆炸式增长,移动社交短视频广告逐渐进入用户的视野。近几年来,短视频的快速发展也吸引了更多的用户。如何利用短视频的效应进行最有力的营销,成为学界和业界内共同关心的重点热点话题。     

用户偏好对女装品牌社会化媒体营销的影响

为使女装品牌在信息繁杂的社交网络中得到目标消费群体的更多关注,从国内女装品牌社会化媒体营销现状出发,选取4 个国内女装品牌为案例,对营销内容进行分类。在理论研究的基础上结合市场研究结果建立问卷调研框架并提出假设,以用户在社会化媒体上的直接行为衡量用户偏好,进行问卷调研。通过数据分析可看出不同年龄、职业、教育、收入的人群在服装购买情况及社会化媒体使用情况上具有差异,且用户社会化媒体涉入度对营销内容欣赏的影响不具有显著性。通过结构方程模型验证得到趣味性、利益性、互动性以及个性化内容对消费者在社会化媒体上的关注、点赞、评论、分享行为存在正向影响。     

前景看好,移动社交成饮料企业营销新战场

得移动者,得未来;得社交者,得世界。移动与社交交合,则诸事强。2009年被称为"社交元年",在经历了两三年的盘整、提升后,2013年社交化再次成为移动互联网行业的大焦点、大热点,社交化和移动化已成当前全球互联网发展两大不可逆转的趋势。于是,各路诸候鏊战移动社交,移动社交成了包括饮料企业在内等许多传统行业企业的营销新战场。