创中国家居服饰第一品牌

“我们就是这样积极从消费者的出发点来引领家居生活服饰的潮流，让消费者感到不只是买了一件产品，而是在买一种享受生活的概念。”[编者按]     

奢侈品牌与中国消费者告别蜜月期

种种迹象表明,过去几年在中国市场顺风顺水的奢侈品牌们,已结束了与中国消费者的蜜月期。如今,他们不得不调整策略,重新出发。2012年12月12日,贝恩咨询发布了《2012中国奢侈品市场研究报告》,报告显示,2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30％放缓至7％左右。     

从张裕"酒庄酒"看中国葡萄酒发展

酒庄指一个陆地单位,通常归土地占有者所有葡萄的种植,葡萄酒的酿造和贮存,灌装过程都在酒庄内进行,在世界范围内,酒庄的建议一般有一个通行的“3S”原则,即酒庄的所在地有大海(sea)、沙滩(sand)和阳光(sun). 张裕公司近日推出了以“卡斯特酒庄酒”为代表的张裕酒庄酒,来抢占葡萄酒高端市场。其中蛇龙珠、雷司令和霞多丽为代表。中国特有的优质葡萄品种蛇龙珠(Cabernet Gernischet)最早由张裕公司从西欧引进栽培,据今已有100余年的历史。适合酿造陈酿型的葡萄酒,该酒具有典型的解百纳香味,在橡木桶中缓慢酝酿成熟,口味会更加柔和、酝厚,香气更为浓郁,更能给     

-王朝二十八年的中国葡萄酒高档品牌

中法合营王朝葡萄酿酒有限公司自1980年成立以来,已经以坚实的步伐走过了28年的发展历程。在这28年里,王朝公司的市场不断扩大,市场占有率稳步上升,品牌知名度和影响力日益提升,“王朝葡萄酒”这几个字也已经在众多消费者心中深深扎下了根。     

中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略

1发展现状通俗来讲,一个企业可以拥有企业品牌和产品品牌。如果企业品牌与产品品牌使用同一名称,企业在开发新产品时,可以采用以主品牌为品牌,然后用一个新名字在一个相对更窄的范围内标识产品[1]。这时的新产品品牌可以称为企业的副品牌,如热水器中的“海尔.金海象”、“海尔.银海象”、“海尔.小海象”、“海尔.小海贝”等。开发副品牌的前提条件是需要一个在市场上具有较高知名度和良好美誉度的成熟品牌。副品牌可以享受到成功品牌的知名度和美誉度,节省了广告宣传费用,降低新产品的市场进入成本[2]。既发挥了企业现有成功品牌的优势作用…     

二锅头：在品类根基上构建品牌

当一个品类发展到成熟阶段之后,往往是品牌消费占据着品类消费的主导,同时,品牌也会激发消费者对品牌文化、品牌个性的特殊情结。品牌忠诚度也会得以彰显。     

凯盛家纺荣膺2007中国品牌500强

由世界品牌实验室（WBL）和世界经理人周刊联合主办的2007年（第四届）世界品牌大会上发布了由世界品牌实验室独家编制的2007年《中国500最具价值品牌》排行榜。凯盛家纺的“凯盛”品牌荣膺本届“中国500最具价值品牌”，品牌价值9．38亿。     

中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略--采用副品牌开发策略提升和完善品牌内涵

从葡萄酒产业在中国兴起到现在,市场上一直充斥着种种让人一头雾水的产品概念,即使是现在还存在着诸如"庄园"、"酒庄"、"解百纳"等等一系列让普通消费者摸不着头脑的概念.在此期间,中国葡萄酒企业从自己的角度出发,而不是从目标消费群体的立场出发而创造了种种概念来推动新产品的上市或者激活老产品的销售.笔者将从中国葡萄酒企业品牌建设的角度,讨论副品牌开发在中国葡萄酒成熟品牌的传播过程中的必要性以及在此过程中应该考虑的若干问题.     

中国消费者摆脱品牌“LOGO崇拜”需求融入设计

路易威登的“LV”标志,香奈儿的“双C”品形,几乎每个奢侈品牌的LoGo都是其文化和历史的凝聚,有特定的象征意义。     

茅台集团季克良荣膺中国行业品牌领袖大奖

由中国新经济研究中心、北京大学中国品牌研究中心共同主办的“2006’中国品牌领袖年会获奖品牌领袖揭晓典礼暨新闻发布会”于2007年4月上旬在北京大学隆重举行。茅台集团董事长、总工程师季克良作为白酒行业的惟一代表荣膺中国行业品牌领袖大奖。     

麦肯锡调查:中国消费者青睐本土品牌

英国《金融时报》记者杰夫代尔（Geoff Dyer）2007年10月29日上海报道。麦肯锡公司（McKinsey）一项调查显示，多数中国消费者表示，相对于外国货，他们更信任本土品牌。对于跨国公司而言，此项调查等于是一个明显的警告，提醒它们在日渐繁荣的中国市场，存在着民族主义情绪。     

晋身全球顶级品牌30强 张裕解百纳征服欧美

谁是世界上最知名的中国葡萄酒品牌？在巴黎四季（Four Seasons）酒店,旧金山渔人码头、吉隆坡双子塔的高级餐厅里,品味张裕解百纳的消费者会给你同一个答案。     

世界第一果汁品牌即将全新登陆中国

作为全球最大的方便食品和饮料公司之一的百事公司，即将面向中国消费者推出全球果汁第一品牌“纯果乐（Tropicana）”旗下的一款具有独特美味的混合果汁饮料——“果缤纷”，让消费者感受全新体验和消费时尚。     

2008年度消费者最放心食品品牌TOP100榜单

由中国食品产业网、《中国食品报》、《食品工业科技》联合主办的“2008年度消费者最放心食品品牌TOP100”大型评选活动2009年1月启动,活动历时3个月,于4月7日落下帷幕。     

融入中国元素的时装摄影对消费者的品牌态度的影响

文章从时装摄影运用中国元素的表现特征与消费者品牌认知、文化认同等方面着手,提取有形符号、无形象征两个中国元素表现特征,进行理论研究,通过因子分析、验证性因素分析、相关性分析和结构方程模型检验假设,发现中国元素的表现特征间接影响消费者的品牌态度,其中有形符号影响程度大于无形象征,消费者的文化认同在整个影响过程中存在显著的调节作用。     

必胜客 中国休闲餐饮第一品牌

必胜客,作为全球最大的比萨专卖连锁企业之一,目前已遍布世界各地一百多个国家,每天接待超过400万位的顾客,烤制170多万个比萨饼。时至今日,必胜客无论在营业额还是餐厅数量上,都已迅速成长为全球领先的比萨连锁餐厅企业。     

工信部2014中国品牌力指数第一品牌榜发布

日前,工信部2014年（第四届）中国品牌力指数（C—BPI）在京正式发布。在2014C—BPI所覆盖的178个行业中．包括了食品行业的17个子行业、饮品行业的13个子行业,营养保健品行业的3个子行业和食品餐饮相关连锁业的9个子行业。相当多的第一品牌结果在消费者心中发生逆转。2014C—BPI在2013年8月至2014年1月期间有效访问了30个城市13,500位消费者．其研究结果中充分揭示了快速消费品业（食品、饮品、生活用品、时尚用品、保健品等）及耐用消费等服务业的领先品牌、各自得分及品牌力的展现。     

让品类为你的品牌代言

作为近几年来高速成长的典范,洋河蓝色经典在其品牌诉求传播上下了很大功夫。但一家知名市场研究公司对消费者的调查结论却显示,大约72％多的消费者对于洋河蓝色经典,首先联想到的不是“男人的情怀”,而是“绵柔”．显然绵柔成了洋河的代名词。同时我们看到,越来越多的品牌继洋河的“绵柔”后大量推出了柔和、淡雅等品质诉求概念,成了近两年来白酒行业的一道风景——新品必“柔”。     

中国葡萄酒如何走出品牌营销误区

在现代市场经济条件下,品牌对企业产品的市场营销具有十分重要的意义。品牌作为身份和地位的象征,是消费者选择商品的依据,是对消费者的一种保证,有利于树立企业形象,促进产品销售。然而,目前我国不少葡萄酒企业品牌意识和品牌管理的要领还比较模糊,葡萄酒品牌很少有鲜明的个性,致使在营销方式上跟风严重,大家做同样的事,说同样的话。可以说,在如今的品牌竞争时代,中国的葡萄酒企业绝大多数尚未真正踏上品牌营销之路。     

茅台获消费者信任的酒品牌第一名

2009年4月10日,“消费与发展——消费者信任的食品品牌调查”结果揭晓,“国酒茅台”不可置疑地以32％的比例位居信任榜第一名,与茅台并称“赤水河畔的姐妹花”的郎酒与五粮液以13％的比例并列第二。