我国自主汽车品牌竞争力培育研究

在品牌竞争时代,培育品牌竞争力成为我国自主汽车生产商获取竞争优势的重要来源.自主汽车品牌竞争力既受到企业技术水平和人才资源等的影响,又与品牌原产地形象、品牌管理能力等品牌自身因素密切相关.因而,自主汽车生产商需从企业技术创新、品牌文化培育等方面着手实现企业从产品营销到品牌营销的转型,提升我国自主汽车品牌竞争力.     

中国自主品牌汽车海外营销策略分析

中国自主品牌汽车产品在国家的扶持下正逐步走向国际化,取得了一定的成就,但是也面临着从政策法规约束、市场及技术壁垒、品牌和企业国际化运作欠缺等诸方面的阻滞.本文通过对海外营销中所面临问题的分析,提出自主品牌汽车国际化过程中,在宏观政策、技术研发、品牌建设及海外渠道开拓等方面的策略分析和建议.     

耐克2008北京奥运品牌代言策略浅析

运动品牌采用代言人的方式进行营销目前已经越来越广泛.耐克作为国际知名运动品牌更是运用品牌代言的高手.本文分析了北京奥运会上耐克品牌代言人的运用策略以及配合其他营销传播手段开展整合营销的特点.为国内企业的体育营销提供有益的借鉴和启发.     

浅析企业的品牌营销策略

实施品牌营销策略关系到企业生存发展.企业应结合自身情况与长远发展目标,不但要灵活制定出自己的品牌营销策略,而且要重视品牌的全面建设,本文对企业在实施品牌营销策略时存在的问题进行了分析并提出了相应的对策.     

对冶金企业市场营销策略的探讨

随着我国钢铁工业的发展和我国市场经济体制的不断深化以及国内市场与国际市场逐渐接轨，钢材市场竞争日趋激烈。面对这种形势，国内各钢铁企业开始重视市场营销工作，加强销售力量、改革销售体制、积极开展市场调研、制订适合企业自己特点的营销策略。但从总体上看，冶金企业无论是在市场观念上，还是在市场研究、正确实施营销策略上，与其它行业企业尤其是家电、计算机行业企业比，还存在着较大差距。因此，不断加强对市场的调查和研究，制定有效的市场营销策略并加以贯彻实施是绝对必要的。一、制定好市场营销方针企业必须以营销为龙头，…     

电动车企业创立品牌的5大误区

回顾电动车市场20余年的营销史,以销售为导向的营销行为、以销量为主导的营销理念、以冲量为主的营销促进,使得电动车企业的品牌根基极为薄弱.因此,行业中很难有企业将品牌树起来,相反,长不大、活不久的企业比比皆是,更不用说有创品牌的意识了.电动车企业创品牌当真这么难吗?到底怎样才能创造卓越的品牌?     

浅谈沈冶机械自主品牌建设

借鉴沈冶机械自主品牌成功经验,重点研究装备制造业企业品牌建设.首先介绍了沈冶机械品牌建设的基本情况,其次从内部品牌、技术与市场、鉴定推广会、事件与活动四个方面重点论述制造业如何进行自主品牌建设,最后从品牌策略、自主建设等方面提出企业在进行自主品牌建设过程中需要注意的问题.     

企业动态

洛铜产品畅销国际市场今年以来,洛阳铜加工有限责任公司把加快市场结构和产品结构调整做为企业的营销策略,大力开展国际市场急需的具有高科技含量、高附加值、高回报率的产     

市场经济体制下我国钢铁企业营销模式分析

文章对市场经济体制下我国钢铁企业的营销模式展开论述,提出社会化大分工和钢铁产品属性决定了企业渠道策略、市场价格形成机制决定了企业价格策略的观点.     

我国零售企业国际市场进入战略研究——基于供应链协同的视角

由于现代市场竞争已步入供应链竞争的时代,因此我国本土零售企业在作出初始国际化战略决策时,应重视与同一条供应链上其他企业、特别是制造企业的战略合作,追求供应链协同的好处和整体竞争优势,进而加快所有参与者的国际化进程.零售企业与制造企业的国际化协同体现在企业国际市场进入战略决策的整个过程,包括国际目标市场选择的协同、制造企业产品定位与零售企业零售业态设计的协同、国际市场进入方式选择的协同以及国际营销组织协同等.     

钢铁企业营销管理如何面向市场

随着市场经济的不断完善,特别是我国加入WTO后,国内钢铁市场将和国际市场全面接轨,钢铁企业除了加速结构调整,提高技术装备水平、产品档次、产品质量、降低生产成本外,提高产品的营销水平也将是重要的一环。因此,有必要对营销策略进行深入的研究。营销作为企业联接市场的纽带,首当其冲要接受最前沿的挑战。营销部门必须抢先一步,研究市场,创新思路,建立起一个完善的营销体系,不但要搞好产品销售,还要加强信息收集、市场调研、市场预测、市场开发、价格管理、渠道管理、集后服务等职能。笔者从以下几个方面谈一下具体的体会和看法。1.加强…     

对我国稀土企业营销战略问题的思考

60年代初期 ,我国稀土工业开始走上了工业化生产的道路 ,经过近 40年的建设和发展积累了丰富的经验 ,并取得了巨大的成就。进入 90年代后 ,国际国内两个稀土市场逐步融通 ,尢其到目前 ,国内市场国际化、国际市场一体化的趋势更为明显。为适应这种形势变化要求 ,我国稀土企业迫切需要转变营销战略 ,根据自身经营条件和经营能力 ,选择目标市场 ,制定相应的营销战略 ,并灵活运用适当的营销策略及组合 ,强化自身的部分能力 ,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。1　国内稀土生产发展回顾专家们普遍认为 ,我国将于 2 1世纪中叶成为世界稀土的生…     

市场营销策略研究的现状及其趋势

有关市场营销策略的研究由来已久,本文介绍了几种国内外市场营销的理论,在竞争日益激烈的当今世界,企业能否打开或者维持一个市场,营销的策略或者说营销艺术在某种程度上起到了决定性的作用。经过多年的发展,我国市场营销的理论植入了我国特有的元素,进行了许多大胆的创新,为我国企业和营销理论的发展奠定了基础。     

韩国彩涂板产品发展动态分析

建筑、装饰和家电用彩涂板变化频繁,市场周期相对较短,要求企业必须加速产品更新。韩国是主要的彩涂板生产国,也是中国彩涂板产品第一大进口国。近年来,韩国彩涂板重点生产企业加强了高端产品的开发和品牌营销,从技术、功能、设计到涂层,每个环节都围绕消费需求升级创新。对韩国重点企业通过品牌持续实现高端化的战略进行介绍,并对近年韩国彩涂板产品的开发重点进行分析,指出其通过打造彩涂板高端品牌以及与下游行业深度融合,赋予产品高端、绿色和生态友好等鲜明的标签,从而在日益趋同的竞争环境中凸显差异化,增强企业的竞争优势。其产品开发动向和品牌营销策略可为国内彩涂板产品的开发和市场拓展提供参考。     

韩国彩涂板产品发展动态分析

建筑、装饰和家电用彩涂板变化频繁, 市场周期相对较短,要求企业必须加速产品更新。韩国是主要的彩涂板生产国,也是中国彩涂板产品第一大进口国。近年来,韩国彩涂板重点生产企业加强了高端产品的开发和品牌营销,从技术、功能、设计到涂层,每个环节都围绕消费需求升级创新。对韩国重点企业通过品牌持续实现高端化的战略进行介绍,并对近年韩国彩涂板产品的开发重点进行分析,指出其通过打造彩涂板高端品牌以及与下游行业深度融合,赋予产品高端、绿色和生态友好等鲜明的标签,从而在日益趋同的竞争环境中凸显差异化,增强企业的竞争优势。其产品开发动向和品牌营销策略可为国内彩涂板产品的开发和市场拓展提供参考。     

国际营销调查——打开国际市场大门的钥匙

国际市场变化多端,从事国际营销的企业对信息的需求,无论在数量、质量、范围上都比国内营销所需的信息都更大、更高、更广。虽然,产品质量决定着产品的竞争力,但是产品过硬只是一个方面。要从事国际营销活动,国内企业不仅要具有优质的产品,而且还要比较仔细地了解世界市场,熟悉世界市场。成功地动用国际营销市场调查,是企业迈入国际市场的有效途     

我一些企业进入国际市场需注意的问题

据有关部门分析,目前中国企业要将自己的产品打入国际市场需注意以下问题: 一、规模经济问题:我国企业的研究开发、生产、销售规模比较小,很多不能实现规模经济,影响成本竞争. 二、产品差异问题:已经在国际市场立足的外国企业可能已拥有响亮的产品品牌或     

宁夏圆枣营销策略研究

对宁夏圆枣进行了SWOT分析,在此基础上对圆枣的营销策略作一研究,结果表明:发掘品牌潜力,完善营销团队,加强与其他相关企业合作是发展宁夏圆枣的一条有效途径.     

"三无"白酒企业的市场细分和营销策略

在竞争日益激烈的白酒市场上,无品牌优势、无资金实力、无营销网络的"三无"白酒生产企业如何在夹缝中生存成长?科学的市场细分和恰当的营销策略是他们现下所最需要的.     

跨国公司在华品牌危机及启示——兼论中国自主品牌的国际化经营

近几年来,跨国公司在华的品牌危机不断,究其原因有:中国市场不成熟与跨国公司的产品双重标准,中国法律与市场监管体系不完善;中国消费者期望与名牌逆效应;文化差异使部分跨国公司品牌管理与危机处理不当:中国媒体的市场化与成熟.跨国公司在华品牌危机对中国企业自主品牌国际化的启示是:中国自主品牌国际化的过程中.企业除了要对员工进行品牌危机意识教育、品牌危机消防演练,让员工有识别和处理品牌危机的能力以外,还应注意重视品牌的本土化经营、重视产品品质管理,确保消除产品质量方面的危机隐患.