环境对服装业品牌基因塑造的分析

品牌基因是一个品牌最核心的文化要素的体现,它是受品牌外部环境和内部环境作用于品牌而形成独特而且相对稳定特性。因为经营一个品牌是不可能一蹴而就,品牌得以生存的环境会周而复始通过资源、技术、结构等方面的调整、引导和选择而影响品牌基因的形成与传承;进一步决定根植于品牌基因上的品牌的生存能力,所以分析环境对品牌基因的塑造作用在当今品牌竞争时期,有利于服装业着眼于品牌的未来、有利于把握服装品牌的命脉。     

试论品牌建设

从品牌的含义、品牌的效应、品牌建设的必要条件和品牌建设中协会的作用等几个方面论述了品牌的真正含义就是企业的实力和企业的文化,品牌的效应能给企业带来效益,市场中的品牌多了就使市场欣欣向荣人民生活指数节节提高,是对社会的责任,对国家而言,品牌是财富和荣誉。品牌建设是产品性能要优,用户使用要满意。作为协会要致力于宣传品牌建设...     

服装品牌建设浅谈

民族品牌反映了一个国家的文化和科技水平，打造民族品牌是服装企业增强国际竞争力的重要手段。建设服装品牌需要从品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服务、品牌经营模式和构建品牌创新体系等各方面进行全方位运作。     

携手品牌经理拓展服装品牌新空间

市场上各种服装品牌琳琅满目，生产、经营企业都在思考着如何更好地创造自身品牌的业绩，延长自身品牌在市场上的生命力。尤其是对于一些实施多品牌发展战略的企业来说，如何才能更好地管理品牌成为企业发展的关键。在竞争激烈的当今市场上．设立品牌经理职位，让品牌经理来管理企业的品牌可以说是一个优选决策。     

不可忽视品牌影响力的广度

品牌如何建立忠诚度?品牌忠诚度来自何方?现在流行的市场就是细分市场，瞄准一小部分忠诚的消费者，这是片面的。我认为要建立起受大众欢迎的品牌才是提高品牌忠诚度的最好方法。     

本土新锐服装设计师品牌发展现状研究

文章在近年本土新锐服装设计师品牌快速崛起的背景下,以目前在一线、新一线城市发展较好的百余个品牌为研究对象,通过消费者调研、设计师访谈等方式,对本土新锐服装设计师品牌的发展现状进行研究,阐明其发展优势与机遇,并从媒体环境、品牌关联、品牌文化、品牌定位、品牌商业化、产权维护、行业资源整合与品牌自主经营等七个方面,深度分析其客观面临的挑战与发展局限,给予正在或未来加入新锐设计师品牌队伍的人们启发与思考。     

设计师：品牌风格的缔造者

在品牌建设过程中，企业家和设计师不但要对品牌的核心价值有一个清晰的认识，而且要时刻关注消费者同品牌之间、品牌与设计师之间的互动关系。如何维持人们对品牌的兴趣和渴望，必须依靠设计，这种过程就像品牌与消费者之间在谈一场恋爱，设计是让爱情永远保持新鲜感的灵丹妙药。     

中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略

1发展现状通俗来讲,一个企业可以拥有企业品牌和产品品牌。如果企业品牌与产品品牌使用同一名称,企业在开发新产品时,可以采用以主品牌为品牌,然后用一个新名字在一个相对更窄的范围内标识产品[1]。这时的新产品品牌可以称为企业的副品牌,如热水器中的“海尔.金海象”、“海尔.银海象”、“海尔.小海象”、“海尔.小海贝”等。开发副品牌的前提条件是需要一个在市场上具有较高知名度和良好美誉度的成熟品牌。副品牌可以享受到成功品牌的知名度和美誉度,节省了广告宣传费用,降低新产品的市场进入成本[2]。既发挥了企业现有成功品牌的优势作用…     

创建服装强势品牌策略之我见——品牌文化理念是关键

论述了服装强势品牌建设中的有关问题，分析了服装强势品牌的特征与价值，并指出塑造品牌的文化理念是创建服装强势品牌的关键，而文化理念的塑造要从确立市场目标和明确品牌的文化观念、建立健康积极的品牌文化理念和把握品牌文化观念的经典性3个方面做起。     

品牌共鸣营销与品牌竞争力的相关性——以苹果公司产品为例

通过对以往学者对品牌、品牌共鸣营销、品牌竞争力等相关研究进行了解和分析,并以此建立本研究的框架,以苹果公司为调查研究对象,以发放调查问卷的形式对顾客进行调查研究,并采用描述性分析、路径分析、回归分析等分析方法对数据进行分析。通过对调查结果进行分析后,得出品牌共鸣营销的各项指标因素对品牌竞争力均产生正向影响的结论。最后,据研究结论对国内电子产品的品牌共鸣营销和品牌竞争力的提升提出建议:增强品牌显著性;增加品牌差异化,形成行业话语权;重视客户需求和强化创新能力。     

二锅头：在品类根基上构建品牌

当一个品类发展到成熟阶段之后，往往是品牌消费占据着品类消费的主导，同时，品牌也会激发消费者对品牌文化、品牌个性的特殊情结。品牌忠诚度也会得以彰显。     

基于卡地亚经典产品设计的奢侈品品牌基因探究

本文选择卡地亚为研究样本,通过对其品牌的建立、发展和现状的研究,探讨其公司发展历程和成为奢侈品品牌的原因。通过对卡地亚有代表性的经典产品的设计过程、设计理念、表现手法、文化内涵、制作工艺和品牌创新的分析,归纳了卡地亚品牌特色、品牌定位的形成过程。在此基础上,总结奢侈品品牌的基因:悠久的品牌历史,高端的品牌定位,独特的设计灵感,精细的手工打造,不断创新的品牌精神。     

眼镜品牌基础（三）

品牌质量的含义包括品牌内在的质量和品牌体现的质量。品牌内在的质量就是品牌本身所代表的产品质量品牌体现的质量则是指品牌在消费者心中感受的质量。品牌质量是产品质量和消费者心中感受的质量二者的有机结合。     

品牌王者的制胜秘诀

品牌成功等于企业成功。这像是一个很简单的等式，但是要认清一个品牌如何才能成功，却很不简单，因为没有两个品牌是相同的。[第一段]     

眼镜品牌基础（二）

第二单元 品牌定位 第一节 品牌定位及意义 品牌定位是指企业用某种形象将品牌引入市场，并在目标消费者心目中占据一个独特、有价值、有个性的形象位置的整体设计过程。品牌定位是产品进入目标市场并拓展市场的前提，是市场营销的重要组成部分。     

浅析钢铁企业品牌塑造与传播

随着全球国际化经营的进一步深入,钢铁产能过剩,钢铁产品同质化日趋严重,为了打造企业的核心竞争力,钢铁企业越来越重视品牌的塑造与传播,实现品牌差异化。钢铁企业结合自身的经营策略及特色,建立各具特色的品牌理念和传播方式,使人与钢铁更加紧密地联系到一起,体现人与自然的和谐,收到较好地效果。通过对钢铁企业品牌塑造与传播的分析与探讨,希望能够给其他行业带来帮助。     

经营品牌的三大原则

在品牌竞争中，企业对品牌的经营管理能力是品牌持续成长的关键。因此．正确地经营管理品牌将是品牌营销的主要内容。[编者按]     

家具品牌建设与传播策略研究 ——以宜家为例

为了改善国内家具企业普遍知名度不高的问题;结合信息技术的快速发展、消费者获取信息的方式日益丰富等背景,本文对家具品牌的传播策略新境遇作出响应,以期在新环境下帮助家具企业提高品牌竞争力。本文先从家具品牌传播现状讲起,结合家具的耐用品属性与消费者行为学理论,分析家具品牌建设与传播的依据和要素构成,并通过调研热门家具品牌“宜家家居”分析总结其成功的传播策略以及其结合当代消费者行为变化所做的相关策略变迁,从而为国内家具品牌建设与传播之路提供借鉴。     

企业在市场经济体制下应具备“品牌”观

品牌观，应当说这是一个既新又老的话题。说它新是因为品牌这个概念在我国也只是在最近几年才重视，品牌开发、品牌教育、品牌创新等等在企业界也只不过是近十年的事。说它老，是因为品牌问题在企业界已说得很多了，尤其是我们的经营者们都能说上一套，有的企业还有专门的品牌管理组织机构。由此可见，企业在市场经济体制下牢固地正确地确立品牌观有其重要的意义。市场经济的“品牌”内涵品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是藉以辨认某个劳动者或某群劳动者的产品或劳务，并使之与同类的产品或劳务区别开来。…     

携手品牌经理拓展服装品牌新空间

市场上各种服装品牌琳琅满目,生产、经营企业都在思考着如何更好地创造自身品牌的业绩,延长自身品牌在市场上的生命力。尤其是对于一些实施多品牌发展战略的企业来说,如何才能更好地管理品牌成为企业发展的关键。在竞争激烈的当今市场上,设立品牌经理职位,让品牌经理来管理企业的品牌可以说是一个优选决策。