著名服装品牌创立人品牌经营经典语录

中国服装论坛十二年中,品牌经营是核心话题,也是专家、企业家最关注的课题。本刊特选四位著名企业家的经典发言,期望裨益读者。[编者按]     

中国服装品牌国际化的难点及解决方法

中国加入WTO和服装产业在世界范围的重新配置，我国的服装业获得了前所未有的发展机会。因此，顺应潮流找到一条适合我国服装业发展的道路就显得至关重要。本文分析了国际化的本质以及中国服装品牌国际化的难点，由此提出了做好世界加工厂、加强自身品牌建设、重视国内市场、从经营的国际化到品牌的国际化、强强联合和把握时代时机等解决方法。     

中国服装品牌国际化的难点及解决方法

随着中国加入WTO和服装产业在世界范围的重新配置，我国的服装业获得了前所未有的发展机会。因此，顺应潮流找到一条适合我国服装业发展的道路就显得至关重要。本文分析了国际化的本质以及中国服装品牌国际化的难点，由此提出了做好世界加工厂、加强自身品牌建设、重视国内市场、从经营的国际化到品牌的国际化、强强联合和把握时代时机等解决方法。     

体系是服装品牌竞争力的根本——兼论中国服装品牌建设中的若干问题

自1996年开始,中国的服装业进入了品牌建设的快车道。加入WTO以后,如何在保持全球产量第一、出口第一的地位的同时,在国内外市场进一步与国外品牌竞争,是我们面临的又一课题。法国的迪奥品牌在2001年有125亿欧元的销售纪录,与其相比,中国的服装品牌存在明显差距,提升品牌的核心竞争力既是新世纪发展中国服装产业的重要步骤之一,也是江苏从服装大省转型为服装强省的必要举措,在此方面,我们已经进行了很多有益的尝试,但也存在不少的缺憾,本文拟以目前中国服装品牌建设中的突出问题为引,就服装品牌的核心竞争力等问题发表看法。     

服装品牌的水平拓展研究

随着中国加入WTO及世界经济一体化进程的进一步加快,服装业的竞争也日趋激烈,单一品牌在市场上单打独斗难以占到较大的市场份额,局限了企业及品牌的发展空间。因此,建立新品牌、拓展新的市场空间成为企业发展的重要战略。     

亲子服装品牌发展战略探析

基于我国亲子服装品牌发展现状及其服装品牌成长与发展的规律,对亲子服装品牌化发展战略进行分析与研究,从而为我国亲子服装品牌的培植与发展提供可实行的理论指导。     

服装品牌战略的完善与推广

建造品牌产品是现代营销中赢得竞争优势的战略性工作。系统地阐述了在服装领域中如何实施品牌战略,如何对服装品牌进行完善与推广。     

OEM和服装品牌经营

OEM(OriginatedEquipmenManufacturing)的中文含义是B公司根据A公司的要求,为A公司生产产品或产品配件,用A公司商标,由A公司销售。OEM简称“贴牌生产”或“定牌制造”,这种经营模式在国际上已运作多年并行之有效。对于A公司(一般为品牌公司)而言,为了加大其拥有资源在创新能力方面的配置,尽可能地减少在固定资产方面的投入,企业不直接进行生产,通过授权贴牌生产的方式来完成产品的生产。这样,品牌企业只需付出材料成本和加工费用,而不必承担设备折旧等负担,可以随时根据市场变化灵活地按需下单。由此,可促进成品业务形成的专业化经营…     

互联网上的服装品牌该出什么牌

1 前言过硬的品牌是企业成功的关键。品牌是公司与顾客之间建立信任的基础 ,是从无限的商品世界中进行选择的参照点 ,也是从令人眼花缭乱的信息中选择商品的依据。一些品牌产品的生产厂家 ,如Ｇｕｃｃｉ、Ｖｅｒｓａｃｅ,几十年来一直投资于品牌的整和 ,并且分别在各自的市场上建立了坚不可摧的市场领导者地位。一些零售商如沃尔玛、Ｔｅｓｃｏ和宜家以及一些服务企业如麦当劳也已塑造了超越有形产品的过硬品牌。成功的品牌要求企业不断地投入 ,同时又使企业在竞争中占据价格和数量的优势。对电子零售品牌也是如此 ,但是品牌的塑造过程及维…     

浅谈服装面料与服装品牌经营

文章主要分析了面料在服装行业中的地位以及在服装品牌建设系统工程中的作用,有助于建立服装品牌整体形象,体现品牌文化,提升品牌价值,成为品牌的标志(LOGO).文章还从设计师角度探讨了面料未来的主要发展趋势.面料设计是传统与时尚的融合,要紧密结合现代高科技技术,同时要注意环保化趋势.此外,还对面料企业与服装企业在合作交流方面做了相应的探讨.     

多平台模式下服装品牌的推广策略研究

结合品牌推广的特性及构成要素,分析多平台营销模式下的服装品牌推广,介绍多平台的分类、内在机制、品牌推广优势等。详细阐述服装品牌多平台推广流程,包括宽度推广、深度推广、品牌维护,指出推广效益的主观和客观影响因素,并针对多平台模式提出服装品牌推广的新策略,包括线上线下联动、实时互动、代言等推广策略,有利于促进服装品牌在新环境下的推广。     

服装品牌建设浅谈

民族品牌反映了一个国家的文化和科技水平，打造民族品牌是服装企业增强国际竞争力的重要手段。建设服装品牌需要从品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服务、品牌经营模式和构建品牌创新体系等各方面进行全方位运作。     

论服装品牌经营

分析香港服装公司Kitterick的成功实验，从品牌形象，市场定位，品牌策略，设计风格，促销方式，卖场是业务拓展等方面进行剖析，为设计师及经营提供借鉴。     

我国服装品牌的定位及品牌延伸策略

随着国际化进程的加快，近年来，服装品牌的作用已越来越引起国内企业的重视。本文阐述了品牌与定位的关系以及如何进行服装品牌的定位，并通过对品牌延伸策略的讨论，来论证我国服装品牌延伸的意义。     

品牌定位与多品牌战略——韩国服装品牌成功案例浅析

近年来，我国的服装工业已经取得了长足的发展，成为了全球最大的出口国，我国的服装业也随着消费市场的日趋成熟，由加工时代转入品牌经营时代，服装品牌如雨后春笋一拥而出，品牌竞争愈演愈烈。但是不可否认，我国服装品牌的经营正处于发展初期阶段，品牌运作中的盲从、模糊、粗糙及缺乏理性的运作和相应的品牌发展战略，已经成为制约我国服装企业健康发展的主要因素。     

服装品牌的维护

服装企业的发展需要建设自己的品牌，品牌维护又是品牌建设的重要内容。本文阐述了服装品牌维护的内容与措施，对一定销售模式下品牌维护中的统一与矛盾进行了探讨。     

服装品牌价值评估分析探讨

在当代社会中,一个产品的价值不仅仅体现在人们生活中所发挥的作用,还包括这个产品品牌通过各种方式在产品的有形价值上附加的无形价值。品牌价值的影响力对企业整体经济效益的提升有着极其重要的作用。为了进一步探究当前服装品牌价值提升的方式方法,文章以服装品牌价值评估理论为切入点,从底层逻辑分析出服装品牌价值的表现形式和内涵,以及影响服装品牌价值评估的主要因素,并根据当前社会发展的趋势和服装产业的需求,提出了提升服装品牌价值的主要策略和创新途径。