企业营销创新趋势

在人类步入21世纪之际。世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存智能化、营销竞争国际化的方向发展。以互联网、知识经济、高新技术为代表。以创造消费者需求为核心的新经济的迅速发展，迫使企业在营销方面不断开拓创新。因此，新的营销理念、新的营销模式和新的营销策略层出不穷。回顾现代营销学半个世纪的发展历程，不难发现21世纪企业的营销创新将呈现十大趋势。     

营销理念的突破

整合营销传播是一种全新的营销观念，是一个系统的营销新视角，代表着营销的发展方向。中国企业实施整合营销传播策略是适应当今经济发展的必然。     

企业营销创新法则

透视我国营销现状，不难看出最普遍的营销现象就是功利营销的味道太浓，这致使许多商家营销战术肤浅、跟风营销盛行，这无疑是众多企业营销乏术、创新无门的终极原因。目前，企业所要面对的是更为激烈的国际竞争，所以营销创新成为当前企业营销管理的重要研究课题之一。     

金刚石工业企业如何取得竞争优势

本依据哈佛商学院MICHAELE PORTER教授经典名《竞争战略》，《竞争优势》的基本理论，对工业金刚石产业状况进行分析，讨论金刚石及金刚石工具生产企业的营销战略，重点指出下一步各类企业的营销方向，随着中国经济以7％以上的速度发展，值得关注的是国内市场，营销的重点应是建立良好的营销网络，“得网络得天下”。     

管理百年漫谈(连载)

<正>营销理论之三:4R营销理论4R营销理论是由美国整合营销传播理论的鼻祖唐·舒尔茨在4C营销理论的基础上提出的新营销理论。该理论认为,随着市场的发展,企业需要从更高层次上以更有效的方式在企业与顾客之间建立起有别于传统的新型的主动性关系。4R理论以关系营销为核心,注重企业和客户关系的长期互动,重在建立顾客忠诚。它既从厂商的利益出发又兼顾消费者的需求,是一个更为实际、有效的营销术。4R理论的四要素为:一是关联(Relevance)。即认为企业与顾客是一个命运共同体。建立并发展与顾客之间的长期关系是企业经营的核心理念和最重要的内容。     

营销策略在现代焊接企业中的应用

简述了现代焊接企业的营销弊端、技术水平和企业营销策略的关系，并根据中国现代焊接企业的特点探讨了未来的营销策略。     

直效关系 营销的真正精神（二）

同其它营销方式的使用一样，关系营销如果使用得当将是极为有效的。但是，如果企业的产品属于顾客不多、但边际利润很高(如生产大型产品和特殊产品的企业，像波音公司、办公室自动系统企业)，其关系营销效果最为显著。如果企业的产品有众多的顾客、且单位     

直效关系 营销的真正精神（一）

众所周知，直效营销(也有人称作“直通营销”或“直销”)最初始于20世纪70年代中期美国的直接信函及广告协会，并于80年代在美国、日本、西欧等国家和地区迅速发展。仅美国直销的销售额就以每年15％的速度在增长，进入90年代以来，其平均增长速度仍保     

做有价值的营销

今天，国内汽车市场竞争日益激烈，客户已经成为企业最重要的资源。作为东风商用车全价值链的重要组成部分，营销系统必须开展有价值的营销活动，为客户创造更多价值，才能全面提升企业的竞争力和赢利能力。[第一段]     

解读数字化企业文化体系

二十一世纪是以数字化为特征的知识经济时代，传统企业文化随着企业数字化进程的不断加快发生着深刻的变化。企业的思想体系、管理体系、人才体系建设必须与时俱进，不断创新，才能顺应时代潮流，适应生产力的发展需要，并为企业数字化发展奠定坚实的文化基础、提供不绝的原动力。     

企业营销8大病症

市场营销的理论与方法给相当多的企业带来了生机与活力，提高了企业的适应力和竞争力。我们在看到这些可喜变化的同时，也应看到，有相当一部分企业，片面理解和运用了市场营销的理论与方法，致使这些企业在激烈的市场竞争中不知不觉地患上了“营销病”，共主要症状有如下八个方面的表现：     

营销决定竞争力

企业营销到底是作为一个卖东西的职能还是作为整体运营的课题，决定着企业现实的竞争力。     

试论差异化营销战略在我国企业中的实施

随着买方市场的形成 ,企业正面临着一场前所未有的竞争。而在这纷繁复杂的竞争中 ,企业面临的主要竞争是同行之间的竞争。市场的进一步扩大和发展 ,国内市场与国外市场的日趋融合 ,迫切要求我们的企业不仅要面临国内同行的竞争 ,而且还要去迎接国外同行的挑战。因此 ,市场经济客观要求我们有效地实施差异化营销战略 ,来赢得竞争的胜利。1　我国企业实施差异化营销战略的可行性分析　　 (1)产品的差异化和消费需求的差异化是企业实施差异化营销战略的理论基础产品具有差异化 ,并不是指不同种类的产品之间具有差异化 ,而是指同种产品之间具有…     

营销新方式：反向营销策略

市场环境的变化，使得过去某些被企业大量采用的常规性的营销策略再难以取得最佳的营销效果。企业如何采用新的营销方式顺势而去拓展市场，己成为我国工商企业面临的一个新的课题。在这种情况下，企业不失时机地采用一些反向营销策略开展营销活动，往往会收到一些意想不到的效果。     

营销管理要充分考虑五种需求

营销管理要管什么需求呢？这个问题涉及企业的很多方面，企业强调团队合作，强调供应链，因此各个环节的需求都要考虑到，这样的营销政策才是好政策。但在营销中，企业制定营销政策，要充分考虑营销政策推行的各个方面，其中主要是企业、消费者、经销商、终端、销售队伍这五个方面。营销管理要满足企业的需求、满足消费者的需求、满足经销商的需求、满足终端的需求、满足销售队伍的需求，在不断满足需求的过程中企业得到了发展。     

压铸企业的公关营销浅析

压铸企业在激烈竞争的市场经济环境下,其市场营销的公关活动直接关系到企业的生存;如何用科学发展观研究企业可持续发展的运营,D压铸企业营销的活动中的公共关系的应用起重要作用.为此压铸企业为实现营销的计划和目标,应研究公共关系与企业市场营销策略的联系和区别;应发挥公共关系在市场营销活动中的重要功能;并巧妙地将公共关系和压铸企业的市场营销活动融为一体,用适当的公关营销方式,如一举成名的开拓性公关营销;巧借东风的公关营销;制造上帝式顾客满意的服务性公关营销等,来解决压铸企业的实际问题,创造优良的销售业绩.     

管理百年漫谈(连载)

<正>营销理论之一:4P营销理论营销理论特别多,难于一一阐述。从本节起择要介绍几种主要理论,首先介绍4P营销理论。该理论产生于20世纪60年代的美国,随着营销组合理论的提出而出现的。1953年,尼尔·博登在美国市场营销学会的就职演说中创造了"市场营销组合"这一术语,其意是为了寻求一定的市场反应,企业要对相关市场要素进行有效的组合,从而满足     

新经济时代模具企业应加快转型与创新

当前，互联网技术的发展对传统模具企业带来了颠覆性影响，如何以主动的姿态适应这种变化，创造发展新机会，是每个模具企业必须认真思考的。在新经济时代，模具企业只有在战略选择、创新模式、品牌推广、营销策略、竞争方式等方面加快转型与创新，才能建立新的竞争优势，实现企业可持续发展。最近两年，互联网、大数据、云计算、物联网、电子商务等新兴的信息技术加速发展，     

西行漫记

在经济危机之时，西北三省的企业都有应对危机的良方。无论是陕西有色集团的营销调整、甘肃金川的项目投入，还是中铝青海分公司的节本之策都是企业积极应对危机的一种态度，我们也相信，有了这种态度，这场危机不算啥!     

感动营销怎样才能真正“感动”顾客

消费者太不“忠诚”了——打价格战，消费者立刻转移，只要有新的牌子、新的概念出现，消费者就产生尝试、转变的心理，进而影响对原品牌的信赖程度。因此，营销的手段越来越单一，营销的水平降低，市场的次序由此很乱。而另一边，消费者抱怨企业只做表面文章，购买前后两副“面孔”。难道这是消费者的错吗？究其原因，是企业没有感动消费者，消费者也没有被感动。