印刷企业的品牌战略

<正>企业要把自己最好的方面展示在用户与消费者面前,不遗余力地展现企业形象,把塑造品牌做到极致,这样才能在市场竞争中稳操胜券。进入商品社会,企业十分重视品牌建设,把塑造企业品牌作为企业的发展战略。事实上,企业品牌关系着企业的生存发展,这已是众所周知的事情,品牌是企业的门面,企业的招牌,太重要了。企业应当树立起品牌意识,重视品牌建设。其实,人们一直自觉不自觉地在塑造企业品牌,并把塑造品牌放在企业的重要位置。哈佛管理经验认为:品牌决策是企业     

要打造知名品牌，就必须塑造优良文化

名牌不等于响亮的名字加轰炸式的广告，要打造知名品牌，就必须塑造优良文化，而中国企业塑造企业文化行动相对滞后，品牌文化间的差距是中国品牌走向世界的瓶颈之一。[编者按]     

浅议企业不做品牌做销量

品牌,这是1997年以来中国企业界最时髦的名词之一;塑造品牌,也成为中国企业界最流行的营销行为之一。品牌营销,仿佛成了使企业起死回生的灵丹妙药,品牌神话诞生了。于是,CIS走俏,形象广告蜂起,千家万家企业都要挤上品牌这座独木桥。然而,在为企业进行营销咨询的过程中,我们一次次地面对这样的问题:那些既无资金优势,也无产品     

中国品牌为什么走不出去

<正>在西方国家,中国的品牌还不是十分常见,一些带有"中国制造"标志的商品往往会给人留下低成本的印象,这在很大程度上是由于中国企业不重视品牌塑造所致。中国品牌走不出去,除了历史原因,环境竞争程度、人的因素都不可忽视。尽管中国是世界上第二大经济体,但中国企业在品牌影响力上依然弱势,欧美95%的消费者说不出5个中国品牌的名称。由世界品牌实验室(World Brand Lab)度假编制的2012年度(第九届)《世界品牌500强》排行榜中,中国内地入选的品牌只有23个。     

中国葡萄酒品牌的“立体”竞争力

中国葡萄酒品牌的竞争力究竟如何?渠道制胜、终端为王固然有用,但是现在的竞争环境已经发生了深刻的变化,如果固守原先的竞争思维,我们的葡萄酒企大家一同探讨和学习业将会面临更为严峻的考验。根据较长时间对于行业和特定企业的关注和研究,在本文中作者提出中国葡萄酒品牌需要逐渐培养和塑造企业的"立体"竞争能力,与大家一同探讨和学习。     

玩具品牌塑造的中国经验

中国玩具行业在全球的地位举足轻重。但中国玩具企业若要独步全球市场，战略必须从产品调整到品牌，从出卖劳动力或是廉价资源调整到塑造价值链上方的核心竞争优势。 任何企业的持续发展无不建立在品牌的塑造和技术的创新上，未来属于品牌，尤其是全球性的品牌。 中国玩具市场：得品牌者，得天下！[编者按]     

7月盛夏冰点价“我的耗材网”邀您共度耗材狂欢节

<正>我的耗材网(www.wdhc.cn)作为我要印旗下中国最大的印刷耗材网上超市,是最早涉及B2C交易的行业平台,汇聚了胶印油墨、丝印油墨和各类印刷材料等上百个行业品牌、4000多种耗材产品及机器配件,目前吸引了1万多家专业采购会员,客户遍布全国各省市。"耗材狂欢节"是我要印旗下"我的耗材网"每年冬夏两届的印刷设备耗材的网上盛会,旨在塑造行业品牌,促进印刷企业与耗材品牌的对接,让印刷企业对耗材培育网络市场,最终为印刷耗     

思考者的航标

如意·2013中国服装论坛围绕"再创:塑造新模式"主题,贴近成长、关注增长质量,聚焦新生代商业模式,直面新技术、新趋势,探索创新商业模式的方法与工具,打通焕发增长活力的源头活水,致力于引导中国服装企业向外看,借鉴国外的先锋品牌,提升品牌自身的视野和高     

以客户为中心——企业增长新战略案例微探

<正>随着传播手段的不断多元化以及消费者心智的不断成熟,越来越多的企业意识到想要获得更多的增长,除了做好本质服务之外,更要注重对品牌的塑造,不断扩大品牌在消费者中的占有率。然而,对大多数企业而言,无论是广告投放,还是营销活动,仍旧停留在"以企业为中心"的思维中,通过企业自身、顾客、竞争对手为核心的3C来制定企业战略,保持其在行业内的竞     

考虑消费者行为的服装“品牌故事”的塑造与传播

针对品牌故事的内涵、塑造和传播问题,收集相关文献,结合服装品牌形象的相关理论,提炼出服装"品牌故事"的构成维度,包括形象定位、文化理念、价值理念与故事艺术。在此基础上,构建了服装"品牌故事"与消费者行为关系的理论模型,并对理论模型进行了实证检验。最后针对服装"品牌故事"的塑造与传播提出针对性的建议。调查结果表明:4个维度均与消费者行为有显著的相关性,且价值理念对消费者行为的影响最为显著。此研究可使服装企业在不同层面上更合理地塑造"品牌故事",更符合消费者对品牌形象的感知,有助于服装品牌形象的塑造与传播。     

品牌塑造:引领中国内衣行业走向成熟

中国的内衣存在不少问题。要解决这些问题,除了重视质量之外,也要靠品牌塑造引领中国内衣行业走向成熟,记者调查发现:战略、质量和体验是内衣品牌崛起的"秘诀"。质监部门近日对多个省市的各类内衣进行了抽样检查,女性内衣在内衣消费中所占比重最大,因此女性内衣是此次抽检的重点。各     

中国白酒文化的剖析

在竞争激烈的白酒市场,文化成为白酒竞争的内涵诉求,质量与文化的结合成为当今白酒的卖点.推销酒文化已成为酒类产品市场的先导,中国白酒文化历史悠久,塑造白酒文化成为白酒市场面临的问题.结合酒文化与历史、市场、情感、营销、品牌等方面,对酒文化进行了剖析,酒文化的塑造要结合企业品牌特点,才能以文化支撑酒的品质.     

基于设计战略管理的品牌塑造研究——以“茶颜悦色”为例

随着国内社会文明和商品经济的迅猛发展,企业间的竞争不再仅仅停留在产品的优劣和规模的大小,更需要通过系统的设计战略来打造完整的品牌形象,从而吸引用户。本文旨在研究设计管理在茶饮品牌"茶颜悦色"中的应用价值,讨论茶颜悦色在品牌塑造过程中应用的设计战略管理方法,并对设计战略管理在品牌塑造过程中国的重要性进行思考和讨论。     

如何打造中国品牌

在现代市场竞争中,品牌是一个巨大的杠杆,在产品的销售过程中,起决定性作用的不仅仅是商品本身,最重要的是企业独特鲜明的品牌形象。文章立足于中国品牌发展现状,提出了打造品牌的一些策略,以探索其品牌塑造、发展、管理之路。     

中国乳业受困六大品牌难题

在中国的乳品市场，所有的企业老总都想在品牌上有所作为，但对于几乎所有的乳品企业．品牌在诸多经营要素中都是短板；而同时．企业老总和品牌经理都想通过品牌的提升来提高企业竞争力．但塑造品牌的过程都令他们苦不堪言。     

"李宁" 中国运动品牌的扛鼎之作

品牌到底是什么?品牌是企业在市场竞争中生存和发展的基石,是需要企业长期维系的核心竞争力,打造一个响当当的品牌,是每个企业的梦想.在央视举办的"20005CCTV我最喜爱的中国品牌"评选活动中,"李宁"作为唯一一家运动品牌入选.     

企业

<正>"世纪呼白王""伊利"等荣获"首府百姓满意品牌"来源:中国食品网中国食品网讯(记者邢彦春)3月29日,由内蒙古品牌协会、呼和浩特日报社共同主办的第十一届首府百姓满意品牌展示大会在内蒙古国际会展中心举行,"世纪呼白王"与伊利、中国移动、中国联通、国美电器、中国银行、华润幸福里、中朵远大、坤瑞玻璃等55个品牌荣膺首府百姓满意品牌及推荐品牌,成为行业里的佼佼者。内蒙古世纪呼     

品牌攻略

随着眼镜行业的快速发展和经营者自主品牌意识的增强，品牌营销已成为各大眼镜企业重要的营销手段之一，每个企业都想拥有自主品牌，然后凭借品牌的优势攻城略地，决胜市场。但对于众多眼镜企业来说，怎样才能成功地塑造品牌是至关重要的问题。一般来说，一个成功品牌的塑造主要要经历4个过程，即品牌的定位品牌的命名，品牌识别系统的规划和品牌资产的累积。     

得名牌者得天下

面对世界经济的迅猛发展与变化，21世纪中国服装企业的经营目标就是要创建强势品牌。以下是十三位中国服装业界的领军人物，联系自身实际谈了对品牌经营的看法。     

文体用品企业如何打造自己的强势品牌

中国是文体用品制造大国,但却不是文体用品品牌强国。目前,40%左右的文体用品企业都是外向型的出口企业,向外看,曾经一度是中国文体用品企业的共同做法。然而,随着欧债危机的后续影响、贸易保护主义势力的抬头。越来越多的企业开始实施出口转内销,加紧塑造企业品牌和产品品牌。