消费者参与虚拟品牌社区价值共创的动机分析

品牌企业热衷于创建虚拟品牌社区并对其规范管理,目的是为了进一步稳固忠实队伍和开发更多的潜在客户以获取更大的利润。越来越多消费者参与到虚拟品牌社区进行价值共创,其目的何在？本文将多角度对消费者参与虚拟品牌社区价值共创的动机进行分析。     

区域公共品牌生态系统价值共创机制研究——以“品字标浙江制造”为例

基于制造业转型升级的背景,以“品字标浙江制造”为研究对象,结合价值共创理论,探索了区域公共品牌生态系统在不同阶段的演化机制。研究发现：区域公共品牌生态系统价值共创模式经历了“政府拉动型-平台推动型-社会联动型”的动态演化;在多元主体嵌入环节,核心驱动机制经历了“指令型制度驱动-服务型制度驱动-市场驱动”的转变;在资源整合环节,标准体系以客户为导向,通过“体系整合-固基纳新-服务延展”逐步完善,认证模式以企业为导向,通过“独立认证-信用管理+成员扩充-联合认证”逐步实现整合;区域公共品牌生态系统的治理需要政府、企业、社会等多元力量共同参与,而不是由政府完全主导,同时政府发挥的职能要随着生态系统的演化进行转变。     

基于顾客体验的价值共创影响机理研究及实证分析

通过总结价值共创理论研究方面的成果,构建基于顾客体验的价值共创前因要素、过程及结果之间的影响机理模型,并提出了路径的因果关系假设。在此基础上,以医疗服务行业为例,通过问卷调查的方式收集数据,运用结构方程模型进行实证分析。研究结果表明,顾客组织社会化、感知公平和感知风险与顾客参与价值共创行为存在正向相关关系,顾客通过参与价值共创可以提升体验价值,并对企业获取顾客忠诚有积极的促进作用。最后讨论了该研究的管理启示与局限。     

广义虚拟经济视角下旅游创意虚拟价值的生成机制

在广义虚拟经济视角下,有别于实物价值以满足人们心理需求为主导的虚拟价值,越来越成为旅游创意增值的核心。虚拟价值理论在旅游创意中的应用,体现了旅游创意产生的核心理念,也为探析旅游创意虚拟价值的生成机制提供依据和支撑。旅游创意活动实质上是创造丰富、独特、深刻体验的信息场,以信息态的凝聚、释放和人气为基础,旅游创意活动在信息遴选、价值映射、人气营造的不同阶段生成旅游创意虚拟价值,从而得出构建信息网络、培养创意人才、注重知识营销在旅游创意活动虚拟价值方面的启示。     

虚拟品牌社区顾客间互动对品牌忠诚的影响

以虚拟品牌社区为研究背景,将社区内顾客间互动划分为产品互动与人际互动,构建顾客间互动通过顾客品牌情感融入的中介效应影响品牌忠诚的理论模型。研究结果表明:产品互动和人际互动皆对品牌忠诚和顾客品牌情感融入具有显著的正向影响,顾客品牌情感融入在顾客间互动对品牌忠诚的影响过程中起中介作用。     

虚拟学习社区下母文化认同的行动研究

以学习为目的,强调学习结果的虚拟学习社区背景下,学习者母文化认同的构建和写作技能的发展都有待深入分析.通过雨课堂、慕课和句酷批改网开展三轮写作行动研究.辅助语料库分析工具、统计软件、慕课讨论区的数据相互佐证,发现有计划的词、句、篇训练可以增强学习者的母文化意识;多种技术工具的运用利于虚拟学习社区中社交环境的构建;虚拟学习社区前后测数据表明学习者母文化自信得以树立,写作成绩获得改善,且具有统计学意义的差异显著性.     

基于社会网络分析与反事实方法的价值共创研究——以小米虚拟社区为例

以小米公司的虚拟社区为研究对象,结合强弱关系理论和价值共创理论,运用社会网络分析和反事实研究方法探索小米虚拟社区成员的关系如何影响价值共创,以揭示小米虚拟社区背后具体的价值共创机制,从而发掘互联网企业合理的价值共创模式。研究发现：网络结构中节点或社群的中心位置会正向影响消费者参与价值共创,但是处于中心位置的节点并不发挥决定性作用,网络结构中节点或社群的价值共创取决于参与者所拥有的链接数量。研究的管理意义在于建议同类型企业从系统内部成员链接关系的角度开展价值共创活动,从而增强市场竞争力。     

基于五感互动体验的品牌标志研究

采用案例分析法,通过分析国内外现有成功案例中五感互动体验在品牌标志中的应用,从设计特点、制作方法和表现效果几个方面进行了探讨,总结出基于刺激人的生理性本能的五感运用,可以让品牌标志的互动性体验更符合以人为本的理念并且让品牌标志感染力更足,持续性更强;并对五感品牌设计与新的媒介形式结合做了展望。     

基于元分析的服装在线品牌社群顾客互动与顾客忠诚关系研究

为得到在线品牌社群顾客互动与顾客忠诚关系的量化整合结果以及了解服装领域中的二者关系,采用元分析方法研究国内外2011—2020年发表的16篇相关文献中的5137个独立样本. 研究发现:在线品牌社群顾客互动各维度对顾客忠诚均具有中等程度的促进作用;社群类型在顾客互动各维度与顾客忠诚的关系中起调节作用. 对两者之间的研究进行阶段性归纳,在关注顾客互动的同时结合自身社群类型调整侧重点,并对服装领域中两者关系进行研究,最终为服装在线品牌社群运营提出建议.     

品牌认知对消费者行为的影响研究

消费者对于品牌的认知度直接影响着其对于品牌的选择,因此研究品牌认知对消费者购买行为的影响作用具有重要的意义.文章在理论研究的基础上,构建了品牌认知对消费者购买行为影响的理论假设模型,以百雀羚品牌作为具体的研究对象,通过问卷调查、统计分析,并利用路径分析对模型及假设进行了验证.研究结果显示,品牌认知对消费者购买行为具有明显的正向影响作用.最后根据研究结果,从品牌认知各个维度出发,提高对品牌认知的认识.     

顺应论视角下的国内品牌名称的英译

文章在阐述国产品牌名称英译现状的基础上,归纳了英译中常见问题,以顺应论为指导,从美学原则和文化顺应两个方面讨论了顺应论视角下国内品牌名称英译的策略。     

煤矿虚拟现实系统中人机交互功能的研究与实现

通过三维虚拟仿真技术实现了具有GIS相关功能的煤矿井人机交互虚拟现实系统。提出针对煤矿巷道的三维漫游方式的设计方法,在此基础上,研究了巷道属性信息的交互查询、空间坐标查询、坡度量算、空间两点间及多点间的距离计算、巷道中最短路径的查询等GIS相关功能。GIS功能模块的开发方法,对虚拟现实技术在煤矿行业中的应用做了进一步拓展。     

基于人境关系角度下的徽州民居形式研究

以徽州民居为研究对象,从人境关系的角度出发,将影响徽州民居因素归纳为自然因素和社会因素两个方面,并对徽州民居形式从建筑平面及空间、结构及构造、立面、装饰特点四个方面进行分析和总结,以期结合新语境达到创造性的传承和发展徽州建筑文化的目的 ,为推动乡村建设发展提供新思路.     

渠道策略对品牌资产影响的实证研究

探讨了分销密度、商店形象对品牌资产的影响。通过实证分析,发现它们对品牌资产各维度的影响是有差异的,企业应正确选用渠道要素,合理配置资源,不断提升品牌价值和品牌竞争力。     

网上虚拟现实交互技术的实现

通过对虚拟现实事例的分析，阐述了VRML的工作原理及特性，虚拟现实技术与Java技术的结合，增加了虚拟现实技术与用户的交互功能，介绍了VRML与用户之间交互的核心体系，并分析了一个复杂的VRML场景中运用Java和Javascirpt与用户交互的过程，用户通过JAVA，操纵场景中的任何物体，并改变物体相应的属性。     

“知情意行”视域下劳动价值观培育探究

文章从劳动认知、劳动情趣与劳动意志3个层面分析了当今高职院校学生存在的劳动价值观问题,提出“知情意行”合一培育劳动价值观的策略.     

从社会主义核心价值体系构建论高校文化影响力的拓展

社会主义核心价值体系在我国整体社会价值体系中居于核心地位,发挥着主导作用,是建设和谐文化的根本.高校作为文化基地却在文化影响力上存在着拓展性不足,从目标、话语和空间层次提高高校文化影响力有利于社会主义核心价值体系的巩固和发展.