论设计企业的多品牌战略

<正>在风云变幻的国际市场,众多拥有一定实力和规模的企业发展到一定程度,除了加速核心品牌的扩张外,还根据企业自身财力、技术实力、管理能力以及市场状态等情况的考量适时推出多品牌战略。纵观国内外诸多行业的多品牌战略,通常是企业利用已相对成熟的知名品牌而衍生出多个品牌的战略计划,各子品牌之间或相互独立或既独立又有一定关联。从房地产、汽车、计算机,到服装、日用品、医药、建材等各个领域,多品牌的发展战略屡见不鲜,并据此取得令人瞩目的成绩。     

论设计企业的多品牌战略

<正>在风云变幻的国际市场,众多拥有一定实力和规模的企业发展到一定程度,除了加速核心品牌的扩张外,还根据企业自身财力、技术实力、管理能力以及市场状态等情况的考量适时推出多品牌战略。纵观国内外诸多行业的多品牌战略,通常是企业利用已相对成熟的知名品牌而衍生出多个品牌的战略计划,各子品牌之间或相互独立或既独立又有一定关联。从房地产、汽车、计算机,到服装、日用品、医药、建材等各个领域,多品牌的发展战略屡见不鲜,并据此取得令人瞩目的成绩。     

企业应该注重品牌营销

企业应该注重品牌营销刘志海近几年来，我国部分企业虽然已具有生产一流产品的能力，却疏于创造和经营自己的品牌，国外品牌的强势攻击使中国企业明白了品牌的真谛。不管你重视与否，品牌竞争将是中国企业扩展海外市场和保证国内市场的关键。一、品牌是企业的无形资产，更...     

论品牌差异化及其创新意义

在现代社会品牌的差异化是在产品高度同元、同质化的情况下,企业为了寻求在竞争激烈的市场上有所突破并使企业在市场上形成有力的竞争。以品牌的差异化打造企业在市场上的领先地位,它自身的目的是满足消费者的个性化需求为最终还是为消费者创造便利的条件、舒适度及利益。品牌差异化的主要目的是在消费者的观念里有一定的位置,用来区别其他同类商品的市场和地位。在经济飞速发展的时代,消费者的需求也在不断发生变化,一个品牌要发展壮大,就要不断创新,要根据市场变化,随时调整自己的发展战略,寻找新的发展契机;否则就会被消费者认为是过时的、落后的品牌,被消费者抛弃。所以企业应以市场为导向,对品牌不断更新,即通过技术进步、产品更新和品牌再定位、进入市场等方式,不断为品牌注入活力,使品牌不断发展。     

中国高端涂料市场分析

<正>纵观当前的涂料市场我们可以发现,虽然说国内的涂料行业已经获得了快速的发展,形成了一定的行业规模,但在国内的高端涂料市场中,国内的涂料品牌或企业确实少之又少,国内的高端涂料市场到现在还是被进口品牌所占据着大部分的市场份额。这样的局面不仅加剧了本土品牌进军高端涂料市场的难度,也不利于国内涂料行业的健康发展。说到这,国内涂料企业就不得不想一想,为什么明明是自己的"地盘",自己却无法自由行走,     

关于建筑总承包企业品牌建设的思考

一个有着远大发展目标的企业要在经营理念上实现由以产品为中心的竞争向以客户为中心的竞争转变,使企业成为能满足客户不断提高的物质和文化生活需要的"品牌"企业。根据当前国际国内建筑市场形势和"上海建工"的发展战略,从适应市场发展形势、参与国际市场竞争和实现自我提高等方面,论述了加强建筑总承包企业品牌建设的的重要意义,提出了从确立与企业发展战略相一致的品牌战略;明确品牌定位、塑造品牌个性、丰富企业核心价值观;加强品牌形象塑造、实施多渠道品牌传播;加强品牌的内化管理、实施全过程品牌塑造;实施品牌经营战略、尝试品牌输出;建立和完善品牌保障体系等六个方面进一步推进"上海建工"企业品牌建设的思考。     

《2013中国房地产策划代理品牌价值研究报告》内容摘要

2012年,伴随房地产行业的稳步发展,策划代理品牌企业顺势而为,市场影响力提升明显,品牌价值不断凸显。首先,品牌企业通过实施“品牌先行”的策略,品牌影响力提升的同时,有效带动品牌企业的区域扩张以及业务产业链的深度拓展：同时,     

信息动态

企业核心竞争力企业核心竞争力,又称核心能力,是建立在企业核心资源基础之上,具有创新特征的企业人才、技术、品牌、管理、文化等综合优势在市场上的反映,现在对企业核心竞争力的认识还不尽一致,但在其特征的认识上有一定的一致性,即三点:核心能力提供了进入多样化市场的潜能;核心竞争力应当是对最终产品中顾客重视的价值做出关键贡献;核心能力应当是竞争对手难以模仿的能力。人才是企业核心竞争力的“核心”在核心竞争力诸要素中,人才是第一位的,是对知识和技能进行整合的主体,在各种资源和能力的组配中起着主导能动作用。一个企业的体制、…     

强化木地板品质守望者 敢问路在何方？

自上个月以来，一连串事件暴露出中国强化地板市场十年来发展轨迹中的一些弊端，强化复合地板行业遭到质疑，市场受到一定的影响，尤其是优质企业受到前所未有的压力一方面一连串的事件引起政府部门的高度重视，各职能部门对市场中的企业进行了严查和严罚。由于这些严查的对象主要是品牌企业（因为五劣板企业根本就查不到），那些五劣企业正好扩张市场，打压品牌企业．另一方面由于消费者对这个行业的质疑和对产品的甄别能力有限，既然都讲不清，肯定买便宜的，或买其他地面材料。所以，品牌企业很郁闷，路在何方？     

青岛啤酒收购策略——企业文化移植及知识资本协同

青岛啤酒利用其在国内啤酒行业高人一等的企业文化和知识资本优势,在品牌的带动下,实施"高起点发展,低成本扩张"的战略,扩大了公司规模,增强了公司的核心竞争力。青岛啤酒的并购和整合有机的结合起来,使其优秀的企业文化和卓越的知识资本与目标企业有机的融合了起来。     

畅言堂:营销决胜品牌战略

<正>现代企业的经营战略在经过产品战略、消费战略和定位战略三个阶段后,已经进入了第四个阶段——品牌战略阶段。一个成熟的品牌代表着一种话语和权力——谈到利用品牌运营,有人认为,品牌是市场经济发展的产物,有品牌,就有市场,就能赢得消费者的认同,就能获取更大的效益,有人却持有不同观点。对此,我们整理了业内人士对于房地产业品牌运营的不同观点,希望可以辩明房地产业品牌运营的实质。     

品牌魅力·德兴伟业——江苏江中集团文化建设纪略

正中国经济转入高质量发展阶段,作为企业最重要的无形资产—品牌,不仅是一个企业最闪亮的名片,更是企业生命所在、灵魂所系。作为全国优秀建筑企业的江苏江中建设集团,五十年来,始终相信品牌的力量,使品牌成为企业逐鹿市场的制高点;五十年来,不断激活企业文化的力量,使"德文化"成为江中集团的品牌标签和发展之魂。     

三次变革 成就奥克斯独特的品牌符号

根据国家统计局中国行业企业信息发布中心公布权威数据显示,全国空调市场销量领先品牌中,奥克斯列居前四,毫无争议地成为中国空调品牌领军集团中的一员。可以说,从事件营销转型品牌为先,奥克斯长期致力打造品牌新形象的做法已使其看到了企业发展新的曙光。     

构造建筑品牌高度 锻铸工程价值典范

正近年来,中联西北院有限公司注重以"企业文化、培训教育、业务板块、科技创新"为主要内容的企业品牌打造,坚持"以品牌效应拉动经济增长,以品牌建设带动产业升级,以品牌优势促进企业发展"的工作思路,提升企业品牌价值,发挥企业品牌效应,使企业品牌知名度和行业美誉度逐年提升,有力推动了中联西北院有限公司改革发展各项事业的持续稳健发展,保持了经济总量在合理区间的平稳运行。     

品牌就是力量

品牌建设不是一朝一夕、一蹴而就的事,它是企业长期的战略任务,不是靠几个品牌项目就能够达到的,成功的品牌将贯穿于整个企业的发展中,并为企业在资源有机整合、凝聚企业合力的过程中,实现品牌联动、品牌延伸与拓展的持续增长,创建出强有力的市场竞争力,不断带来更多的社会效益、经济效益和发展前景。对于品牌建设与企业文化建设的问题,辽宁大德实业集团有限公司董事长、总裁平安俊快人快语：“说一千道一万, 作为开发商一定要有品牌意识,要让老百姓乐于掏钱购房,甚至是抢购。这样,你的产品通过市场认可产生美誉度,并逐步达到消费者对品牌高度信任的忠诚度。为了实现这个目的, 我们应该在企业文化建设方面下大力气,使品牌成为企业文化建设的核心。”     

工程机械用发动机暗战BICES 2009

工程机械市场的迅猛增长,带动了具有工程机械"心脏"之称的柴油发动机蓬勃发展.在以"安全、环保、科技创新"为主题的BICES2009展会内外,中外品牌发动机企业为抢占市场暗战不已.     

第二批13家散热器企业荣获2006年"国家产品质量免检"资格

第二批13家散热器企业荣获2006年"国家产品质量免检"资格,并在人民大会堂参加了颁证大会.这些获得国家产品质量免检的企业采用先进的科学管理与制造工艺,创出散热器民族品牌,振兴了民族企业的发展,取得了显著成效.同时,也带动了全行业质量总体水平的提高.这对我们创出具有中国特色的本土产品,进入国际市场、扩大品牌知名度和影响力带来了无限商机.     

企业形象设计对公司管理的影响

企业引入企业形象设计战略,使企业文化、企业精神、企业的经营理念在市场中推广,在提升企业知名度的同时,打造了自己的品牌。运用CIS的优势在于不仅可以使企业在短期之内就可以提升知名度,还便于企业内部的管理,为企业带来利润。因此,优秀的企业家非常注重企业形象,特别是在市场经济条件下,要想在激烈的竞争中站稳脚跟,进行企业形象设计是非常有必要的。     

和谐房产打造人居天堂

<正>如今,在竞争激烈的房地产市场中,企业唯有凭借扎实的专业知识和对市场的预测能力,追求项目的高品位,不断加强企业品牌建设与内部管理,才能最终在市场中站稳脚跟。房地产开发商要用"和谐房     

七嘴八舌话低碳——节能减排工作感言

<正>建百年建筑倡低碳理念—辽宁大德实业集团有限公司董事长总裁平安俊随着国民经济的不断走强与房地产市场的不断成熟我相信未来的房地产市场一定是品牌地产的天下。而品牌地产一定是以先进的企业文化与优质的建筑产品为支撑的。