中国电影海外销售竞争力低的原因及对策分析

近年来,中国电影国内票房收入持续走高。与火爆的国内电影市场相比,中国电影的海外销售状况不尽人意,近年来有逐年下滑的趋势。国际电影贸易的特殊性,电影出口类型的单一,中国电影海外营销力的不足等是中国电影海外营销的竞争力低的原因。通过降低文化折扣来提高电影产品自身的竞争力,完善国际电影营销体系等方式来提升中国电影的海外竞争力。     

浅析电影《归来》的全流程营销策略

作文一种核心文化创意产业,电影在诞生的那一刻开始就具有了艺术与商业的双重属性。电影的营销策划工作是确立作品创作走向、保证作品艺术质量、获取预期的社会效益与经济效益的重要工作。同时,随着文化的大发展、大繁荣,电影产业也随之不断发展,各种营销策划手段更是不断推陈出新。本文以《归来》为例,以营销流程为主线,介绍电影营销的全流程营销策略。     

当代中国电影横向与纵向营销研究

中国电影业进入全面发展新阶段,中国电影总票房呈现不断增长态势,国产电影表现愈发出色。本文通过对有效电影纵向与横向营销手段分析,了解当代电影营销现状,并且对未来电影营销撑起中国电影发展脊梁提出改进策略。     

观暑期档国产片:新晋导演传灯上位

2014年暑期档,邓超的《分手大师》打头阵,再有《小时代3》与《后会无期》正面交锋,使得80后导演更加引人注目。这些新晋导演大多手握粉丝经济,更多的参与到电影的宣传营销当中,为电影高票房保驾护航。然而,新导演越来越多,优质影片却屈指可数。诚然,新老更迭是这个时代的主旋律。无论如何,新老导演齐头并进的局面,对中国电影和中国观众而言都是一种良性的格局。     

接受美学视角下《复仇者联盟4》的跨文化市场营销

接受美学理论兴起于20世纪60年代,它提出文学艺术研究的重点应由文本向读者、观众或接受者进行历史性转移,这些经典的观点恰好适用于解析电影市场营销的现象。电影同为艺术作品,电影受众即接受者。对电影营销成功与否的评价,其实也是对电影受众即接受者的接受状况的研究,因此,该研究视野与接受美学理论是基本重叠的。本文将运用接受美学的期待视野、召唤结构、隐含读者及视野融合等理论对2019年中国电影年度票房排行榜第三名的好莱坞电影《复仇者联盟4:终局之战》的跨文化市场营销进行分析,旨在探寻跨文化影响下的电影营销经验。     

激荡时局中的中国电影——以20世纪上半期中国电影发展为中心

20世纪初,欧美电影以新奇的视觉和情感体验吸引了大批中国观众,迅速占领中国电影市场。中国电影企业在此局面下发展可谓举步维艰。不过电影与其他企业又有其文化特殊性,当国外电影扭曲中国形象的电影时,中国电影努力维护国家形象、宣扬中华文化;国家危难之时,中国电影承担起振奋民族精神和传递中国抗战意志的责任。中国电影产业在艰难的环境中成长,最终获得了一定的国际荣誉。     

中国电影博物馆

<正>一个世纪以来,中国电影业同中华民族一样经历了惊天动地的变化。博物馆将向新一代的各国电影观众展示中国丰富的电影传统。设计的目标是要在一个特定的文脉中,构思出一座不仅是标志性,更是体验性的建筑,献给电影、源自电影、与电影相互促进。     

创新商业模式之放弃、改变、传承

<正>为什么要讨论商业模式?如何看待商业模式?举一个通俗的例子,三个演艺界大腕,冯小刚,素来以商业大片或者经典贺岁片赢得全国观众的青睐,他通常以很清闲的姿态在一年之内只出一部电影,而这部电影席卷全国,总会有名利双收的效果,也     

从《泰囧》票房井喷看自媒体营销的巨大潜力——以微博营销手段运用为例

电影《人在囧途之泰囧》以12亿票房收入创下国产商业电影的新纪录,一部从制作到宣传仅3000万元的总投入却取非凡票房的影片。《泰囧》的成功并不仅仅因为占据了好档期或者好运气,它的成功绝不能忽略背后强力的自媒体营销手段,这也给国产影片在营销上提供了借鉴。     

《人再囧途之泰囧》的微博营销

近两年,中国许多中小成本电影取得了不错的票房成绩,微博营销这一新兴的电影营销方式也逐渐进入人们的视野,引起人们的关注。本文以"电影人再囧途之泰囧官方微博"在新浪微博所发内容为分析文本,研究电影微博营销的规律,以期为电影在微博上进行更好的营销提供借鉴。