农夫山泉终于当起了“农夫”

<正>17.5°黄金糖酸比甜得可口,酸得愉悦每个橙子糖度与酸度平均比值大约是17.5°的黄金比例,甜中带微酸令人嘴角上扬的好风味。随着农夫山泉第一批橙子开始在网上叫卖,这家饮用水企业正式将产业链条伸向上游。目前,农夫山泉推出的名为"17.5°"的鲜橙产品已在苏宁易购和易果平台上销售。近日,农夫山泉推出了名为"17.5°"的鲜橙产品,跨界卖起了水果。网上预售仅一周时间,在苏宁易购和易果生鲜平台上就卖出了近1万多份,几度售     

“农夫山泉”的品牌成功之路

在市场激烈的竞争中,每个企业都力图使自己的产品以及企业的整体形象广为人知,并能深入人心,为此想尽法子用尽手段。但对消费者而言,面对如此众多的企业和产品,要让他们记住其中的某一个并非易事,更别说印象深刻。     

农夫山泉没有吸取“弱碱水”教训

农夫山泉和《京华时报》的“水标准”官司打得一地鸡毛,外人是非难辨。不过,很多人认为农夫山泉有今日麻烦,并非全然无因,至少从这次“水标准”官司看。农夫山泉并没有汲取当初大打“弱碱水”牌带来的教训。     

农夫山泉：“山西事件”只是个案

2007年1月2日，农夫山泉股份公司向《新食品》发来E-mail，首次对“山西经销商事件”正式给出官方回应（见附件）。在本刊记者与山西经销商接触，并将相关情况告知农夫山泉之后．其相关负责人又几次与本刊记者交流沟通，做了较详细的回复。     

农夫山泉做了些什么

毋庸讳言，水战的背后是农夫山泉的“王霸雄图”，而在今夏的PH值水测试活动背后，农夫山泉又有些什么谋划和动作？这需要联系多年来农夫山泉的战略部署，才能将之揭示出来。[编者按]     

农夫山泉去哪弄钱？

不断斥资入局新市场的农夫山泉,这次面对上市传闻突然变得“暧昧”起来。去年11月26日,针对“农夫山泉计划在香港IPO,筹资规模或超过10亿美元”的传闻,农夫山泉相关负责人向记者表示,农夫山泉还没有上市计划,但不久之后,该负责人又改口称,农夫山泉对此不予置评。业内人士表示,虽然农夫山泉的业绩一直保持稳定提升,但在迈向全品类饮料公司的进程中,资金支出必然也会不断增长。在此背景下,上市募资对农夫山泉而言,正逐渐成为一个值得考虑的选项。     

进击的农夫山泉:设计领先者的“情怀”战略

农夫山泉从创立初期就主打的是"真诚、敬畏大自然"的情怀理念。在2013年深陷"标准门"、名誉和金钱遭受双重打击后,农夫山泉凭借着真诚的营销模式、敬畏大自然的包装设计和对产品品质的坚持,再次进击到饮料业的设计领先者地位,深刻体现了农夫山泉20年始终如一的"情怀"战略的重要性。     

4月饮料网络广告农夫山泉位居第一

根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年4月饮料行业品牌网络广告投放出现小幅增长趋势,投放规模与上月相比增长了16．6％。     

农夫山泉公开抨击 矿物质水标准拟定

仍未平息的康师傅“水源门”事件,让消费者聚焦到矿物质水这一新兴水种类上来。在日前结束的2008中国·国际包装饮用水峰会上,记者获悉,代替《软饮料的分类》,即将于今年12月1日实施的《饮料通则》中,已经将矿物质水归入了饮用水的范畴,而且,饮用矿物质水标准已获得国家标准委员会立项,预计年底将起草完毕。     

林德叉车助力农夫山泉打造民族品牌

农夫山泉与林德的接触始于新世纪初,车型集中在林德电瓶车和柴油车,使用之初,林德叉车易操作,安全舒适等特性给客户留下了深刻的印象.在2009～2010年期间,农夫山泉陆续采购了近百台林德叉车,使林德叉车数量翻了一番.     

农夫山泉以大自然规律选址，高瞻远瞩

走访中，我们不得不敬佩农夫山泉选择厂址的高瞻远瞩，寻找和占据的都是山深林密的国家级珍贵水源，完全不同于其它水企业为节约成本，在缺水的中心城市建造水厂，与城市争自来水源的策略。     

京城寻常百姓家的美馔

北京市建国门街道妇联,连续七年组织家庭美食烹饪赛.她们通过这项活动充分体现了家庭主妇们的价值),并每年提出一个新主题,不断扩大内涵,把家庭烹饪提到了弘扬中华饮食文化和饮食健康的高度,来自于家庭又引导家度.在此,她们把96年新夺举办的迎新美食赛中部分参赛佳肴介绍给全国的读者.     

农夫山泉推出白开水产品 能否讲好“新故事”有待观察

“大自然的搬运工”也开始布局白开水市场了。1月25日,农夫山泉方面向记者证实已推出白开水产品,并表示其白开水产品取水自太白山。继今麦郎、康师傅相继推出“凉白开”“喝开水”产品后,农夫山泉此次人局被视为寻新增长点、对抗市场竞争的举动。     

在终端布局便利店 农夫山泉面临经营难题

继在全国一线城市投放自助贩卖机后,记者发现农夫山泉又开出了便利店门店。业内人士认为,虽然农夫山泉开设便利店有利于自身商品更好地流通,且更能接近消费者,但其仍然面临竞争压力过大等困难,能否成功还需拭目以待。     

农夫山泉投资5亿在梵净山建厂

2014年4月1日，农夫山泉梵净山生产基地在贵州省铜仁市江口县太平镇开工。项目总投资5亿元、占地360亩，标志着继铜仁农夫山泉年产48万吨天然饮用水项目后，农夫山泉股份有限公司在铜仁市投资的又一个饮用水项目最终落地生根。     

“2016年度中国矿泉水十大品牌总评榜”荣耀揭晓 农夫山泉居榜首

正"2016年度中国矿泉水十大品牌评选"是由品牌排行网主办的全网范围最广、规模最大的品牌综合实力排名评选活动。此次评选征集数万网友投票、点评,经过多轮审核精选出行业品质出众、人气最旺的十大品牌。荣登"2016年度中国矿泉水十大品牌"榜单的优秀品牌和企业如下:第一名:农夫山泉农夫山泉股份有限公司第二名:崂山青岛崂山     

农夫山泉推出咖啡新品 欲与可口可乐正面竞争

<正>农夫山泉正试图借助碳酸新品抓住咖啡市场的风口。日前,农夫山泉相关负责人表示,农夫山泉第四款碳酸饮料即将上市,新品融合了咖啡成分。业内人士认为,农夫山泉此次推出咖啡饮料无疑是看中了咖啡市场的潜力。然而,碳酸饮品一直被业界视为不健康的饮料,在可口可乐等碳酸饮料巨头去碳酸化的背景之下,农夫山泉却选择背道而驰,这次还能借营销撬动即饮咖啡饮料市场吗?     

主动缩短产品保质期 农夫山泉再为上市做准备

从2020年起,农夫山泉将缩短旗下多个不同品牌、不同规格产品的保质期标注,并根据新版标签法规对旗下相关产品标签的宣传内容进行了修订。业内人士分析,农夫山泉此次缩短保质期的目的是推动商品的周转和管理库存,加快现金流的回转。同时,在保质期标准上对标大型饮料企业,可以为农夫山泉上市估值打下一个良好的基础,从而获得更高的溢价。     

以农夫山泉为例对设计心理学的分析

在当前发展迅速的经济社会背景下,"以人文本"的发展理念已经渗透到个个行业。因此在产品的每一个设计环节,设计心理学所引导的设计比重逐渐增加,而且对消费者起着不可估量的作用。本文从设计心理学的角度对农夫山泉的包装设计和营销策略进行分析探讨,通过结合案例分析共性,以便更好地为产品设计服务,设计出符合大众喜爱的产品。     

时隔四年再度回京 农夫山泉欲夺回北京市场

<正>此前因"标准门"事件闹得沸沸扬扬的农夫山泉桶装水,时隔四年后又重新回归北京市场。但如今的北京市场已今非昔比,也已不再是农夫山泉桶装水熟悉的市场,面对消费者的疑问、市场被挤压等情况,有点甜的农夫山泉还能再"甜"起来吗?做足准备农夫山泉欲杀回北京记者了解到,农夫山泉为重新回归北京市场做了大量工作。据农夫山泉北京家庭渠道服