李宁品牌营销的发展策略研究

1990年,体操王子李宁创办了李宁体育用品公司。经过二十年的发展,李宁牌已成为中国第一的体育品牌。本文以中国体育用品龙头企业—李宁集团为研究对象,全面介绍李宁品牌的发展历程以及在品牌建设营销方面的成功经验,为中国体育用品企业提供借鉴。     

“小李宁”能否挽救“李宁”?

李宁高调宣布进入童装行业了。又是一次重大的"冒险之旅",不过,在李宁品牌的身上就是很少出现特别的奇迹。包括换标、90后李宁的定位……这可能是中国曾经最大运动品牌"越走越偏"的开始,但愿是笔者多虑了。     

东方“赤鳞”闪耀伦敦——李宁2012奥运装备再续“龙服”辉煌

1992年,"李宁牌"运动服在巴塞罗那结束了中国运动员穿国外运动装备领奖的历史。在随后的12年间,李宁品牌持续同中国奥委会进行合作,成为首家连续四届支持中国奥运代表团的体育用品品牌。2008年北京奥运会,中国夺得了51枚金牌,其中李宁品牌支持的4支国家队获得27枚,占金牌总数的53%。2012伦敦奥运,李宁通过为5支金牌队提供专业的比赛装备,继续助力中国体育代表团的奥运征程。     

“快船王”前传

巴伦·戴维斯转会洛杉矶快船无疑是今夏最令人关注的重磅交易之一,而其与中国品牌李宁的签约更是令整个SNEAKER界震惊。不同于此前中国品牌在NBA的代言人地位,正值当打之年的戴维斯是当今NBA名副其实的一线巨星,此次签约李宁无疑揭开了中国品牌征战NBA市场的新篇章。     

李宁公司获得“最具创意机构”大奖

5月24日，2006首届创意中国盛典颁奖典礼在中国大饭店落下帷幕．李宁公司不负众望．凭借李宁品牌以东方文化对于体育激情的全新演绎．荣获组委会颁发的“最具创意机构”大奖。将博大精深的东方文化与体育运动以及企业的战略营销策略相结合是李宁公司的创意之举．这让李宁品牌有了鲜明的个性．受到评委会众多专家学者的赞誉。     

“穿上中国鞋，重建新家园”——李宁集团向巴基斯坦灾区捐赠百万元物资

<正>2023年2月8日，李宁集团向巴基斯坦水灾灾区捐赠物资仪式在李宁集团深圳总部举行。巴基斯坦驻华大使莫因·哈克、商务参赞古拉姆·卡迪尔，中国皮革协会副理事长陈占光以及李宁集团工会主席黄杰出席本次捐赠仪式。李宁品牌创始人、李宁集团董事长李宁通过视频发表致辞。     

设计无极限——李宁“SAY NO TO LIMITS”主题艺术展览及限量产品发布

2007年10月26日至28日，在北京798时态空间内，“李宁”邀请了来自不同国家的7个艺术家及工作室，为中国观众带来一场名为“SAY NO TO LIMITS”的主题艺术展览。10月26日晚，“李宁”举行了盛大的新闻发布会及开幕派对，“李宁”品牌与世界级艺术家对话的同时，也让中国观众与这些世界顶尖艺术家进行了一场近距离接触。近年来，“李宁”已经逐渐成为一个国际化的品牌，与国际潮流艺术的接触也越来越频繁。     

中国本土品牌国际化模式探析——以“李宁”为例

正1先品牌国际化,再市场国际化1.1战略的提出在1997年亚洲金融风暴的影响下,"李宁"公司的销售业绩遭遇到了滑铁卢,使其意识到拥有国际品牌的跨国公司能够抵御区域性的营销危机,1999年李宁公司提出"市场国际化"的发展战略,并成立国际贸易部。2004年,"李宁"品牌的产品已经在23个国家和地区销售。虽然,这段时期李宁公司策划了一系列品牌国际化的营销策略,以解决中国入世后可能给李宁公司带来的两大     

理事动态

引领中国运动行业升级进化 李宁品牌标识及口号全新重塑 在创立20周年之际，李宁品牌广受关注的品牌重塑计划于2010年6月30日在北京揭晓，李宁品牌新标识、新口号全面发布，公司创始人李宁先生、李宁公司高层、投资人、李宁五大金牌队运动员代表等众多嘉宾，齐聚李宁北京总部中心共襄盛举。     

“李宁”与米其林技术合作

近日，“李宁”与米其林共同宣布，双方将在运动鞋领域开展技术合作，为中国消费者的运动生活带来高性能的产品。通过这次合作，米其林将其轮胎相关的技术应用于李宁品牌运动鞋的鞋底上，通过“李宁”为消费者带来具有更强抓地力和耐磨性的运动鞋。     

李宁 中国民族品牌的骄傲

刚刚结束的2006北京十大时装品牌评选活动中，李宁品牌以绝对的优势，毫无悬念地获得了北京十大时装品牌的殊荣。作为中国最大的本土体育品牌，“李宁”能够参与此次评选，让业界深感震撼与意外；作为36个候选品牌中唯一的运动品牌，“李宁”则对于此次评选活动有着更多的期待。[编者按]     

李宁从曾经“冠军”走向“垫底”的败因

李宁公司自2004年6月在香港上市以来,业绩连续六年保持高幅增长,其销售网络遍布中国大地。截至2009年底,李宁公司店铺总数达到8156间,遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。在较长时间内一直保持着中国体育用品市场最大份额的李宁,目前却遭遇到了前所未有的库存压力,以至于营收、净利润沦落于国内五大体育品牌之后。一个曾经的市场冠军缘何走向了衰败？     

共同见证韦德之道——李宁签约韦德无敌搭档志在驰骋中国篮坛

2012年10月10日下午,李宁公司在北京宣布与美国美职篮著名球星德维恩·韦德正式签约。作为国内一流体育品牌,李宁公司与美职篮有颇深渊源。早在2005年,李宁公司就成为国内第一个美职篮官方市场合作伙伴,同时它也是第一个签约顶级美职篮现役球员的中国品牌。自古宝刀赠英雄,此番李宁公司又与NBA现役球员中的超级巨星韦德联手,必将在国内引爆新一轮篮球热潮。此举不仅对李宁公司来说意义重大,更有望对中国篮球运动的发展产生积极影响。     

“嘉里粮油”：打造健康生活品牌之最

中国食用油行业用户满意度第一品牌；全国市场同类产品销量第一名；全国同类产品市场综合占有率第一名……曾经获得众多“第一”美誉的“金龙鱼”食用油，是嘉里粮油(中国)有限公司精心打造的旗舰品牌；在这深受广大消费者欢迎的品牌上面，满含着“嘉里粮油”全心全意推动中国油脂工业发展与壮大的心血，充分体现着创造的价值，并折射出开拓者的高大形象……     

“黑金”时刻

2008年8月8日,对于全中国乃至全世界来说这都是一个重要时刻,品牌创始人李宁先生沿着国家体育场鸟巢屋顶飞奔数分钟,成功点燃火炬,这一刻深深地印在了每一个人的心上。     

“见证改变 龙耀伦敦” 英威达携手李宁助力体育健儿的伦敦征途

英威达公司日前宣布旗下多款创新面料产品获得了知名运动品牌李宁的青睐被用于其新近发布的"赤鳞"系列专业比赛服中。该系列比赛服是李宁品牌为多支中国国家运动队备战即将于     

从“1”开始——李宁001系列

不论你对于001是怎么样的态度,但是没有人会否认这双“珍藏限量001”对于中国本土sneaker文化发展的贡献,也不会有人否认它是李宁公司鞋产品历史上的一个里程碑式的鞋款。它集合了太多的第一于一身：它是李宁公司,乃至中国本土运动用品企业的第一双采用限量发售形式发售的鞋款;它是李宁001第一次与广大消费者直接接触,是001公开发售的第一双鞋款;它也是很多人对于李宁001开始有所认识的第一双鞋子。     

逐日三侠——李宁“逐日派”跑鞋

众所周知李宁公司在近些年来一直秉承了“一切皆有可能”的品牌口号，不断地为喜爱李宁品牌的朋友们带来惊喜．除了在篮球市场上先后签下了达蒙琼斯和奥尼尔两位NBA球星，又将男篮世锦赛冠军西班牙和奥运会冠军阿根廷篮球队揽入怀中外．在跑鞋市场方面他们也从来没有忽视过。先是不惜重金签下了苏丹国家田径队．在08年苏丹国家田径队将穿着李宁运动装备出现在北京奥运会的比赛场上．     

微观察

@樊硕恒:韦德与李宁牵手后,将成为中国品牌史上第一个签约的鼎盛期球员。而刚与CBA完成签约,正在进行品牌重塑的李宁来说,签下韦德无疑让自己篮球金字塔赞助策略更完整。通过个人品牌与体育品牌的联合,韦德商标成为李宁旗下品牌。李宁公司为韦德量身打造战靴"韦德之道",将伴随韦德驰骋赛场,并在全球发售。李宁终于停止了专业体育和...     

东方的 看我的——做别人，不如做自己

刚刚结束的2006年德国世界杯，不仅是足球的盛宴，球迷的天下．也是李宁大展拳脚的时机，无论是广告还是销售业绩，都见证了“李宁”走国际化品牌之路的成功。我们也有理由相信，在2008年北京奥运会上“李宁”将代表中国大放异彩!