成熟品牌——经销商在成熟品牌上没有足够的筹码

——盛初（北京）营销咨询有限公司总经理柴俊说。厂家对成熟品牌的控制更得心应手．在名酒专卖店兴起的情况下。厂家更会削弱传统经销商。     

净水电器促销要内容魅力化 活动规模化

净水电器经销商采用什么优惠内容，既能够体现活动大力度的优惠，又能够使优惠内容丰富且极具吸引力呢？目前，很多净水电器经销商所举办的促销活动，多是产品九折或者送些赠品，除此以外，几乎难有其他内容。这就是现实。     

一点一滴打造专卖店竞争力

做专卖店以来,我感觉促销活动不能太频繁。因为专卖店与电器大卖场不同,电器大卖场的产品品类齐全,可以用某个产品或者某个品牌来拉动整个卖场的人气,从而带动卖场的整体销售。但是专卖店的活动如果每个月都做促销活动,活动效果就会大打折扣,且还会对品牌产生一定的负面影响。     

厂商携手 进一步与品牌紧密捆绑

2007年4月，由格力电器重庆，河南、河北、山东等10家销售大户合资注册成立了河北京海担保投资公司（下简称河北京海），购买了格力电器大股东珠海格力集团公司股份中的8054.1万股，占格力电器已发行总股份的10％。这10家销售公司在2006年的销售额占据格力电器内销总额的65％以上，是格力空调的主力经销商，这种通过对股权的监控将销售公司的股东与厂家紧密的结合在一起的方式．     

联纵合横掀波澜 借船出海抢市场——某厨卫品牌与房产项目联合促销活动设想

商品房销售额增长持续4年保持20％的高增长．其中2000～2002年连续3年增幅达到30％左右。2003年全国新开工商品房面积达543亿平方米．仅竣工商品住宅就达2．66亿平方米。房地产的迅速发展，对于萎靡不振的家电业来说无异于一块可口的大蛋糕，其重要意义主要体现在以下几方面：     

促销麻木时代品牌如何演绎营销？

在“渠道为主”和“终端制胜”的背景下，促销在酒水市场的渠道、终端从战术技巧、策略上被发挥到了极致。促销品、促销费、促销策略花样翻新，不断升级。可以说，本土酒市中，无论哪一个区域市场，哪一个竞争层面或消费区间上，促销几乎成为白酒营销的代名词。但是面对琳琅满目的促销活动，消费者已经患上了“促销麻木症”，理性消费的理念使得商家不得不改变销售策略与促销管理。     

节日搞活动 有利企业品牌宣传

每逢节日都是商家进行促销的大好时机。如能借此策划大型活动。一则可以带旺场地．二则为品牌作宣传。广州小Q反斗城奥体航母店国庆活动以及广东奥飞动漫文化股份有限公司国庆期间举行的“奥飞动漫二十周年”主题活动就颇有新意。     

“五一爱加油”品牌推广活动

<正>案例背景2014年五一黄金周是春节过后的第一轮销售旺季,欧意为了配合五一终端线下活动方案做了线上活动微信的推广,以期达到线上线下相互爆破。活动起始时间2014年4月25日5月5日活动目的通过关注官方微信,回答问题获得加油卡,旨在欧意官方微信微粉突破上千。     

促的是主题 销的是创意——北国电器“爱情微故事”展播主题促销活动案例评析

“不促销是等死,促销是找死”。虽然很多家电经销商还在纠结于不促不销、促而不销、销而无利等尴尬的情形,但是从元旦到春节、元宵节,从五一到国庆节、中秋节,再加上近年日益流行的情人节、圣诞节等洋节日,商家却从不曾放过每一个促销的节点,在节日来临时都是摩拳擦掌,奇招频出,各种促销大战粉墨登场,     

专卖店促销贵在细水长流

其实,在KA类终端,春节相比其它节假日,并不需要特意策划促销活动,只需利用好现场销售即可。因为春节客流量不用刻意去抓,只要将春节氛围营造好即可,如展台布置,以及形象的陈列。然后在现场快速成交,以避免顾客的流失。这其实就是在软终端的把控上,一定让导购员想办法留住顾客。     

主题促销 重在氛围的营造——浙江中亮电器嵊州今日店主题促销案例分析

<正>零售卖场搞促销活动,同样一个主题的活动,不同门店所达到的实际效果往往是有着很大的差别的。从商场促销活动的营销氛围来看,有的门庭若市,有些则门庭冷落,这与卖场氛围的营造有很大的关系。氛围的营造也就是卖场顾客体验的氛围营造,是一个非常重要的竞争力,但却一直被营销人员忽略和     

净水设备小区推广活动得失体会——净水电器营销系列谈之二

小区的促销活动是个很普通的营销方式,各类理论,实操到处都是,小家电,建材等与我们净水设备相关的产品,在小区搞促销做起来也都能风风火火的。但具体到净水器这个行业,大部分曾经做过小区活动的经销商做了没有效果,或做了之后会赔钱。难道是净水设备不适合做小区促销？     

搭上家电下乡的末班车——年末三四级市场促销活动方案分析

受房地产市场的影响，今年家电市场一直平淡，甚至在节假日的销售也不是特别突出。但三四级家电市场表现还是不错。不过随着各地家电下乡政策的临近截止，三四级家电市场也将步入“淡季”。在“淡季”前，做好三四级市场的最后收官，非常重要，各个品牌都在争抢这个家电下乡的最后时机。很多品牌开始积极联合当地经销商抢占着家电下乡的最后“利好”。本文是H品牌联合经销商进村直销的全程活动展示，希望能供读者参考。     

海宁中国皮革城参加“十城百日”活动

在参加完浙江省（南京）旅游交易会后,海宁中国皮革城营销人员又参加74月11日—4月18日,由海宁市旅游局组织的海宁“十城百日”宣传促销活动,分别赴济南、青岛、济宁、枣庄、连云港5个城市进行了为期8天的大规模旅游宣传推介活动。其间,共举办3场推介会,并参加青岛国内旅游交易会。     

本土鞋服品牌节日促销制胜“金律”

节日促销是对消费文化的迎合,也是产品营销的一种手段,更是一个提升品牌形象的良机。正如凡事都有它的金科玉律一样,促销也不例外,违背了这个金律,收效就会大打折扣,甚至适得其反。那么什么是节日促销的金律呢?中国品牌观察员谭儒先生根据调查总结出了"促销八大金律",供鞋服品牌参考。     

新经济环境下服装企业的品牌推广和渠道营销

很高兴能有这样的机会跟大家交流一下阿里巴巴集团和淘宝对电子商务未来的一些看法。企业家成功最关键的因素是什么呢?其实是远见,能够看见这个社会正在发展的大方向。中国经济未来二十年最大的方向是什么?电子商务。但是我们所理解的电子商务并不是简单的在互联网上做一个广告,或者是在淘宝网上开一个店,电子商务实际上是人类从工业文明走向后工业文明必经的一个阶段。今天在座的各位所熟悉的这样一种商业模式,其实它的存在已经有将近一百年的历史,这     

阿迪锅第七届全国烹饪巡回赛启动

4月12日,洛贝"第七届一锅百菜烹饪大赛"的启动仪式在长春欧亚卖场开幕。4月中旬,是长春欧亚商都一年一度的店庆时间,也是长春地区家电、百货等零售商集中促销的时段。因此,在各商家的推动下,品牌的促销推广活动也会此起彼伏。而洛贝借助长春欧亚的促销季,启动"一锅百菜烹饪大赛",对于洛贝在东三省的品牌提升,市场占比的提高等有着特别的意义。     

博客营销:小投入大产出

和客户沟通的过程中,常常听到这样的话：“我们正在和百度接洽百度搜索引擎竞价排名”、“我们想建立一个企业QQ群,把相关品牌的代理商都拉进来,大家可以共同分享生活中的喜怒哀乐、解决工作中的疑难杂症”、“除了做行业杂志硬广告．我们还想通过网络进行品牌推广和销售”。