企业整合营销传播中的品牌

企业整合营销理念的出现引发了一系列营销观念的变革,整合营销的核心是使消费者对品牌产生信任,使其品牌长久存在消费者的心中。在企业整合营销传播过程中,应当抓住品牌符号、品牌认同、品牌资源这几个核心要素,提升品牌的价值。     

护眼灯品牌与价格比对分析

本文以开展企业调研和消费者调查研究为抓手,通过开展国内外护眼灯品牌与价格比对分析,从质量基础、技术创新、品牌认知、品牌传播、品牌销售、消费者感知评价、价格影响因素等方面着手,分析比对国内品牌与国外知名品牌的差异情况,探寻促进国内护眼灯品牌可持续发展的路径。     

营销传播改变品牌命运

企业要靠营销传播才能将品牌植入消费者心中,营销传播能给企业带来超乎想象的“市场魔力”,甚至改变企业及其所持品牌的命运。     

鹏润爱多联手开拓研发自有品牌产品

据有关消息，近日，鹏润集团将与爱多集团共同组建公司，研发自有品牌的家电产品。鹏润集团属下的国美电器主要以家用电器及消费者电子产品的零售为主，现在已经成为中国最大的家电连锁零售企业，企业发展已经具备了一定的规模，同时也具备了一定的销售网络和销售能力，因此在开发和引进贴近消费者、适应市场需求的家电商品和消费者类电子商品方面有着自己独特的优势。爱多是中国一个品牌认知度较高的生产企业，具备研发和生产能力。此次合作将有助于提高国美的竞争实力，提供给消费者更多市场适应强，性价比更高的产品。     

合作品牌营销制胜分销渠道

当你走在任何一家超市的过道时,你看到了什么?各色各样的品牌令人数不胜数。但就单个品牌而言,每个品牌都其自身的品牌资产对消费者的吸引力、价值、独特的品牌定义属性,以及建立目标顾客品牌忠诚度的品牌精髓。聪明的营销人员通常是对分销进行战略性规划,以拓展品牌资产。虽然通过联盟合作伙伴获取销售渠道还     

三年磨一剑 Vivitek丽讯投影机阵容再壮大

"做品牌是一种信仰。"2012年5月22日,在Vivitek丽讯2012全系投影机新品发布会上,中国区总经理吕文平将提升品牌影响力上升到新的高度。对品牌的经营,Vivitek丽讯一直坚持3个基本理念——品牌属于消费者、品牌必须永续经营、品牌是企业经营由内而外的体现。对此,吕文平解释说:"品牌价值是透过销售体现的,以用户为中心,     

您会购买“渠道自有品牌产品”吗？

现在,连锁渠道商在家电销售上越来越强势,国美和苏宁等连锁企业在一二级市场,已经成为消费者认可的家电购物首选场所。而这些连锁企业也正在利用自己在渠道上的优势,通过收购、并购甚至自建品牌等各种方式渗入家电制造领域。其实,像家乐福、沃尔玛这种大型百货超市早就有类似的行为,并在一定程度上得到了消费者的认可。那么,在家电市场竞争激烈的现状下,一旦作为家电行业销售终端的国美、苏宁和永乐等连锁渠道商推出自有品牌家电产品, 是否会被消费者接受呢?     

厨房电器:发展前行 大步流星

2020年随着疫情的到来,使厨电市场陷入僵局,在这其中的企业无一幸免,小品牌的消亡,大品牌的消磨,让市场完成了一次大瘦身——瘦的是品牌积累,考验的是品牌韧性。在这场"洗礼"中,很多品牌反应迅速,发掘了直播带货、朋友圈裂变传播的方式进行销售。这一做法不仅为企业快速回血、现金流也得到了保证,而且还做到了库存的清理,在生产线恢复正常后,销售也重新步入正轨。随着我国的疫情得到了控制以及疫苗的研制成功,疫情这个销售不确定因素也变为了确定性因素,各个企业积极布局,一切都朝着好的方向发展。     

品牌经营——鸿雁腾飞的秘诀

随着时代的发展,品牌的用途已远远超出早期的“识别”范畴,品牌已成为企业最重要的无形资产。知名的、强势的品牌意味着质量、信誉、销量的保证,是每个企业都梦寐以求的目标,也是获得广大消费者信赖的通行证。杭州鸿雁电器公司长期以来一直以发展的眼光致力于品牌经营。在品牌效益的带动     

用社交媒体塑造品牌

大多数企业已经开始把社交媒体作为参与和协作的工具，促进企业与顾客、顾客与顾客之间的沟通交流。社交媒体可以提升品牌知名度，推广试用并最终促进销售。不过，社交媒体更重要的好处是，企业能够以从未有过的速度，获得大量的、一手的客户意见。鉴于社交媒体的传播范围和速度，一旦出现任何辜负客户期望的事件，由于网络的推波助澜，引发如潮恶评，     

2011-2012年度国内热水器行业品牌评价结果分析

2012年3月,中国家用电器研究院正式启动"2011-2012年度中国家用电器行业品牌试评价活动",活动以"中国家用电器行业品牌评价体系"研究成果和《中国家用电器行业品牌试评价管理办法》为基础,从品牌基础能力、品牌持续发展能力、品牌市场能力与品牌消费者能力等四大维度对符合条件的品牌企业进行综合评价,最终评选出不同家电细分行业"十强"品牌.     

电饭煲

节日降价是一种普遍现象,消费者可以趁节日降价的机会买上几个电饭煲之类的小家电,不仅可以使自己家的小家电更新换代,也可以送给亲朋好友以表节日的问候。然而节日降价只可能成为消费者选购产品时机的决定因素,而品牌之间的选择,品质才是更为关键的因素。据卖场导购员介绍,虽然电饭煲的品牌众多,但是从电饭煲的销售情况来看,消费者还是比较热衷美的、艾美特、苏泊尔等知名品牌的产品。消费者在购买电饭煲时越来越喜欢功能简单的产品,只要具备了基本功能设置就足够了,电饭煲附加功能越多,不仅价格高,而且性能也不会太稳定。另外,大多消费者…     

六个“抓手”传播“国家电网”品牌

当前,国家电网公司正在如火如荼地推进品牌建设,最终的目标是实现城乡一体化的“国家电网”品牌传播,最广泛地提升“国家电网”品牌的认知度、知名度和美誉度.作为国家电网公司下属的地市级供电企业,福建宁德电业局以品牌规划、服务品质、队伍素质、活动载体、社会履责、价值认同为抓手,初步展示了国家电网可靠、信赖、亲和的品牌形象.     

CE人语

在品牌影响力、产品质量和管理方式上,中国家电企业应向日韩企业学习。一是他们的品牌建设,就是不论多大的困难他们的品牌都在,品牌依然得到消费者的信赖,这一点很重要。再一个就是他们面对波动、波折总是有一些办法,通过产品的创新、公司的改造、模式的转变能够找到新的增长机遇,比较顽强。     

浅论社会责任建设对塑造企业品牌的作用

在激烈的经济竞争与危机下,企业竞争已从单纯的价格、质量和服务竞争转化为具有深厚文化内涵的品牌竞争."品牌赢市场,责任赢人心",通过品牌背后富含社会责任的企业文化,赢得消费者和公众对品牌的认同,已成为一种深层次、高水平和智慧型的竞争选择.企业的社会责任是企业合法生存的依据,是企业发展提升的机会,是企业经久不衰的社会资本.现在及未来,越来越多企业将以构建和谐社会、积极承担社会责任为己任,赢得持续发展,在风雨变幻的经济大潮中稳健发展.     

46-48英寸液晶电视 热销排行榜

每年的"金九银十"都是液晶电视的销售旺季,众多厂商纷纷展开促销大战,消费者的购买欲望也随之高涨。为了让消费者的选购更轻松,下面小编将结合苏宁易购2013年8月份46-48英寸液晶电视的销售数据,为大家推荐十款热销机型。这些产品集合了国产和合资的主流品牌,绝大部分是2013年新上市的机型,价格在3000-6500元之间。相对于合资品牌,国产品牌电视在价格方面的优势较明显,而功能和产品质量经过近些年的发展也大幅度提升。     

看好“马甲”更要打造核心竞争力——从“乐邦”到“洛贝”看中国品牌的知识产权管理窘境

“别认为穿上个马甲,我就不信得你！”这是幽默大师赵本山在春晚上的一句名言。商标,可以视为企业和产品的“马甲”,它作为一种符号,代表着企业的品牌与声誉。消费者对企业品牌和声誉的感知,通常是从商标开始。商标包含了消费者对企业及其产品所蕴含的理念、质量、服务等所有要素,产生的知名度和美誉度。反过来,这也能够推动企业知名度、美誉度的进一步打造和提升。     

国家电网全面开展公司品牌传播

<正>2010年,国家电网公司将以上海世博会合作伙伴工作为载体,深化实施品牌引领战略,以塑造"诚信履责、可靠信赖"的一流国家电网品牌为主线,全面开展"品牌传播年"活动。当前和今后一个时期,国家电网公司品牌建设工作的总体目标是,通过实施品牌塑造、品牌引领、品牌升华三个阶段的工作,到2015年,公司系统品牌资源     

国家电网全面开展公司品牌传播

2010年,国家电网公司将以上海世博会合作伙伴工作为载体,深化实施品牌引领战略,以塑造＂诚信履责、可靠信赖＂的一流国家电网品牌为主线,全面开展＂品牌传播年＂活动。当前和今后一个时期,国家电网公司品牌建设工作的总体目标是,通过实施品牌塑造、品牌引领、品牌升华三个阶段的工作,到2015年,公司系统品牌资源实现高效整合，品牌知名度、认知度显著提升，     

做好品牌离不开三个核心支撑

对于一个企业来说,有三个目的。第一个就要盈利;第二个就是有内核,即品牌更主要的是消费者对你的认同;第三品牌要想传承,必须还要有企业文化的传承、企业价值观念的传承。