方太 真正执着于产品的品牌

记者上一次参观方太，还是2005年方太在老厂的时候。时隔多年，首次来到方太的新办公楼。 在采访方太集团副总裁蒹首席品牌运营官孙利明之前，《现代家电））杂志主编傅教智一行先参观了方太的产品中心。在一段演绎厨房变化的环幕影片之后，方太的产品中心以企业文化的宣讲作为展厅的开头。每一张照片背后，每一段文字里面，无一不在告知参观者。产品的品味与企业的文化是和谐统一的。而方太发展的每一步都与其独特的企业文化步调一致，而其文化的点滴也渗透到了企业的每一根细微的血脉中。     

打造电商渠道的品质体验

"传统企业的背景既是贬义词,又是褒义词。"方太电子商务部长李涛喜欢辩证地看问题,所谓贬义词是指原有的传统企业的经验,未必适合电子商务,可能会制约线上渠道的发展,而褒义词则是指传统企业已经有了一整套的管理体系、企业文化以及品牌风格,只需要融入电商文化,便能扬帆起航。     

策略重要 执行力更重要

目前，烟灶行业包括方太．老板、帅康在内的一线品牌均推出了子品牌，以下沉到三四级市场，争取更大的市场份额。虽然方太——米博主打热水器，方太——柏厨主打橱柜，且定位于高端，但在方太体系专卖店中对销售的提升贡献很大，而方太正是通过建立专卖店的方式下沉到三四级市场的。     

打造无与伦比的顾客体验

<正>方太作为高端厨电品牌的代表,在线上不仅仅是向高端人群销售精心打造的高端产品,而且要通过高端的电子商务的模式,打造无与伦比的顾客体验,在线上线下塑造方太的高端品牌形象。在这个指导思想下,方太的服务策略是顾问式销售,即100%及时送达和密切跟踪回访。顾问式销售不仅在线推荐产品,而且要主动向顾客提供选购和装修知识,包括一些容易出现的问题,如安装位置和尺寸、预埋烟管、     

方太固本培源奠定坚实基础

在浙江民营企业中，方太显得特立独行。在竞争对手都在进行价格战的时候，它选择了高端定位，坚决不降价；在大家纷纷选择多元化的时候，它选择了专业化的道路；在公开上市成为一时潮流的时候，它却明确表示短期不考虑上市；做大之后，多数企业都选择将总部搬到上海或杭州这样的大都市，但方太却仍然固守在慈溪这个稍显偏僻的县级市。企业的个性是企业家个性的体现，作为方太创始人及总裁，茅忠群确实有独特的经营思路和管理理念。     

方太体验馆 品牌生态链的关键一环

正掩映在春秀路上的"方太生活家"体验馆周边是热闹的酒吧街。2015年上半年,方太发布的一个基于美食和生活方式的020服务社交平台,该平台包括由App、微信和线下体验馆三部分组成。因此,"方太生活家"是方太O2O服务社交平台实现落地的关键一环。目前,方太已经在国内开设了40多家线下体验馆。而北京和上海的体验馆隶属于方太集团总部,都是代表品牌的高端顶级厨电体验馆。"方太生活家"的     

方太推“米博”热水器抢占高端市场

本刊讯近日，宁波方太集团在京力推其旗下热水器品牌——米博。方太集团总裁茅忠群介绍，此番推出的“米博”品牌定位高端，致力于为消费者提供舒适、高品质的家庭热水系统解决方案。     

方太新品专供苏宁 共同探寻智慧零售新模式

<正>9月11日,苏宁与方太"有爱·有度"新品发布会亮相南京苏宁总部。方太天际套系7款年度重磅新品在苏宁全线首发。值得一提的是,此次方太还推出了专供苏宁渠道的烤箱,提前为十一大促积蓄产品优势。方太新品专供苏宁开启油烟机"无人驾驶"时代发布会现场,集结了方太创新科技的天际7系套系产品在苏宁首次面世,为整个行业带来了巨大的标杆效应。据悉,天际7系套系产品包括方太智能升降油烟机、极火直喷燃气灶、双管快消消毒柜、磁化恒温热水器,以及     

抵御销量的诱惑 迎来品牌的春天——方太这样走出品牌之路

到商场终端考察国产烟灶等厨房电器产品，你会发现，方太的产品是卖得最贵的品牌之一，然而却也是卖得最好的品牌之一。那么，方太在建设品牌的过程中，是怎样坚持下来的呢?     

方太顶级厨电馆亮相上海

目前,方太集团历时两年多打造的”FOTILE STYLE方太顶级厨电馆”在上海桃江路盛大开幕。方太一直以来把改善中国厨房环境作为产品研发动力,把消费者体验作为营销环节最重要的部分,致力于与消费者构建起情感桥梁。”FOTILE STYLE方太顶级厨电馆“的诞生。将促进消费者累积对方太品牌的强大信任感,形成方太这一超级品牌。     

海派老街中的顶级电馆

桃江路8号的FotileStyle老洋房、斑驳的梧桐树影造就了桃江路的海派气息。2012年1月9日，中国高端厨房专家和领导者方太将方太顶级厨电馆选址于桃江路8号，这一举措为桃江路的海派风注入了新鲜血液。     

营造体验氛围 强化实体店的商业价值

<正>当互联网的大潮猛烈地拍击传统零售业防护堤的时候,不是所有的门店都会被电子商务代替,也不是所有的传统卖场都只会抱怨。2017年初,现代家电总编及记者一行通过对北京多家建材家居广场方太专卖店的实地     

情报信息

企业动态方太以"高效静吸"科技引领高端厨电新趋势——方太EQ01荣登畅销机王总厨六系全国首发9月5日,方太"高效静吸"油烟机盛销全国暨总厨六系全国首发仪式新闻发布会在北京隆重举行,拉开了方太"高效静吸"油烟机盛销全国暨总厨六系全国报告会的序幕。此次活动对高效静吸系列产品进行大规模推广,旨在让大家充分了解、感受方太"高效静吸"科技以及总厨六系全套新品独特魅力和顶级设计,进一步稳固方太中国高端厨电专家与领导者的行业地位。     

方太、万科情定米兰共同打造梦幻“食堂”

本刊讯：日前，2015米兰世博会万科馆合作伙伴签约仪在京举行，离端厨电领导者方太，与易居中国、东方雨虹、日立电梯、中建四局、上海申得鸥等5家知名企业，共同成为米兰世博会万科馆的战略合作伙伴。在米兰世博会期间，方太将和万科一起，在世界舞台闪耀东方企业精彩。     

强化体验 品牌专卖店再升级

正我心中的工匠精神北京方太公司在北京市场已经耕耘了近二十年。方太在北京地区的大型建材卖场开设了18家方太直营专卖店,4家加盟店,总体规模超过1亿元,专卖店的坪效远远超过家电卖场。未来几年,北京方太的主要工作就用工匠精神去打造专卖店。经历了几年互联网的强势渗透之后,今年起,作为传统渠道的分支,建材渠道整体定位非常清晰。随着大家对电商认知的提高以及电商增幅放缓,渠道的结构将日趋稳定。在消费者看来,方太是一个对产品非常执着的品     

方太如何拓展江西市场

2001年2月,方太才正式进入江西市场。至2000年,已经取得了不俗的业绩,江西各地、市方太油烟机遥遥领先于其它品牌,灶具和消毒柜销量也增长很快。那么,方太江西分公司是如何开拓江西市场的呢? 方太江西分公司总结了这样几条,供大家借鉴。 一、通路组建科学化,渠道开辟多元     

以用户为中心将企业内功练到极致

正近几年来,大部分制造业产能过剩,宏观经济不好自然会波及到实体经济。对于厨电行业来讲,不景气的宏观环境带来了行业的洗牌。2016年整个经济环境和制造业面临更大的挑战,厨电企业如何做到化压力为动力,轻装上阵呢?方太:以用户为中心方太集团副总裁孙利明认为,轻装就是有所取舍,直指目标。从方太的发展经验来看,制     

企业团结协作使橱柜行业产业化

厨电企业有责任和义务团结起来，共同推动橱柜行业的发展。现在已经有一些厨电企业介入了橱柜企业，如帅康．方太．海尔等，还有很多品牌跃跃欲试要进来，我认为大家应该共同推动橱柜行业的发展。主要有两方面观点：     

强化交互体验 让线上与线下形成闭环

<正>"互联网+"战略上升到国家经济产业发展层面后,目前很多家电企业都在积极向互联网靠拢,线上和线下的融合速度在加快。对于传统家电厂商来说,在互联网+时代应该走什么样的路呢,互联网+背景下,专卖店的职能定位和运作模式又该怎样重塑?在这方面,方太结合自身特点与优势打造的高端生活方式O2O社交平台——"方太生活家",是一个值得关注的案例。方太生     

让“生活家”带给用户更真实的体验

正我心中的工匠精神方太从创业开始就提倡高端,定位为专业化、高端化、精品化。这个定位决定着方太会全程贯穿工匠精神和品质文化。作为一个制造企业,产品始终是根本。2017年,方太要立足产品进行高端制造,智慧制造,低碳制造,推出更多独一无二的好产品。2016年厨电行业最大的变化是从智能产品到智能生活的跨越。方太更是把业内首个互联网+服务的高端生活方式平台——方太生活家推到了千家万户。方太生活家是一款基于美食、生活的全新生活方式的开