从今世缘的成功谈白酒行业的文化营销

在产品同质化、消费个性化的当代,我国白酒市场的竞争日益激烈,作为"文化酒"代表之一的今世缘酒业以其全新的营销理念——文化营销,成功地撬动了中国的白酒市场。今世缘文化营销的成功,对于深陷产品同质化、营销雷同化困境的白酒行业来说,提供了很好的营销思路。基于白酒行业开展文化营销的背景,分析了今世缘的文化营销成功经验,提出了白酒行业如何实施文化营销。     

今世缘国缘酒走向国际舞台

在外交部的关心和支持下,经过淮安市政府的努力争取和积极推动。今世缘酒业有限公司生产的国缘酒正式成为中国外交部和中国驻外使领馆接待用酒。今世缘国缘系列酒是江苏今世缘酒业有限公司2008年推出的高端新品。它链接酒文化与治国安邦之真谛,倡导事在缘随,主张国强缘盛,弘扬人本精神：以“成大事,必有缘”为品牌价值主张,秉承“国强缘盛,酒浓情深：今世有缘,相伴永远”的品质,被国内白酒专家誉为“21世纪中国白酒经典之酿”。     

缘文化:今世缘魅力之源——探寻今世缘品牌文化建设之路

怎一个"缘"字了得!从15年前一个濒临倒闭的企业,历经浴火重生的洗礼,到连续3年跻身中国白酒业"十强",今世缘谱写了跨世纪的品牌传奇,走出了一条洋溢着个性与生命活力的品牌文化建设之路,历史性地成为中国文化酒的倡导者和先行者,被誉为中国白酒"文化营销"的典范。     

中国十大文化名酒品牌联手倡导文明饮酒新风尚

本刊讯 :由世界名酒名饮协会、中国食品工业协会白酒专业协会、中国企业文化促进会等主办的“２１世纪中国文化名酒高层研讨会”于２００１年９月２８日至２９日在北京举行。全国名优酒企业和相关行业协会代表、新闻记者、酿酒专家、酒文化研究专家、营销专家等１００余人参加了研讨会。与会专家对原国家名酒茅台、泸州老窖、剑南春、双沟、宝丰 ,中国驰名商标获得者酒鬼酒 ,原国家优质酒汝阳杜康、道光廿五、孔府家、今世缘酒等十大文化名酒品牌进行了成功个案研讨 ,一致认为这些品牌代表着中国文化酒的发展方向 ,同时联合全国白酒行业向社…     

我喜欢今世缘

我喜欢“今世缘”酒,最初是因为这个酒的名字。今世缘,响亮,独特,文气,不俗,内涵丰富,想象空间大。但作为一个文化人,我还是喜欢酒好名字也好的品牌。一个偶然的机会,我跨进了苏北淮安的今世缘酒厂。“今世缘”,这个名字让我眼前一亮,咂摸不已。     

今世缘:积极变革赢未来

2013年上半年,虽然受到了大环境的影响,但今世缘逆势增长实现销售额22.05亿元,同比增长7.4%。同时,我们发现今世缘产品推广的变化,其广告词已悄然变为"有喜庆·今世缘——中国人的喜酒",宣传侧重点从高端品牌"国缘"开始向"今世缘"倾斜,其品牌定位慢慢向平民化靠拢。这些变化说明,今世缘企业正在积极变革中,这也是新名酒企业面临行业调整释放出的品牌战略调整信号。今世缘酒业认为,当行业处在寒冬的环境里,更应该抓住品牌不放手,让今世缘在新一轮的调整中实现跨越式发展,实现新名酒领先品牌发展战略!     

以缘载道 转型发展——访江苏今世缘酒业股份有限公司董事长、总经理周素明

江苏今世缘酒业股份有限公司践行“讲善惜缘,和谐发展”的企业核心价值观,恪守“以文化酒,以品味人”的营销理念,以“缘文化”的丰富内涵、跨越式的发展速度、高品质的产品魅力让业界感受到一个年轻的品牌发展跃动的脉搏,也催动了中国白酒业发展的一波波涟漪。     

今世缘2022:聚焦高质量 聚力新跨越

近日,以"聚焦高质量聚力新跨越"为主题的2022今世缘发展大会在涟水举行。大会总结了今世缘"十四五"开局的成绩,共商2022年今世缘发展蓝图。今世缘酒业党委书记、董事长周素明表示,今世缘将通过多措并举深化营销变革、坚持不懈助力共同富裕、汇聚合力延长党建轴线等关键举措,为"十四五"提前实现营收超百亿,实现跨越发展奠定扎实基础。     

缘文化 今世缘魅力之源——探寻今世缘品牌文化建设之路

怎一个“缘”宇了得!从15年前一个濒临倒闭的企业,历经浴火重生的洗礼,到连续3年跻身中国白酒业“十强”．今世缘谱写了跨世纪的品牌传奇,走出了一条洋溢着个性与生命活力的品牌文化建设之路,历史地成为中国文化酒的倡导者和先行者,被誉为中国白酒“文化营销”的典范。     

《白酒品评师培训教材》出版

“‘国缘’酒诞生，标志着‘今世缘’品牌已完成划时代飞跃。在当今高档名酒品牌中，‘国缘’酒堪称名副其实的佼佼者。”     

创新可以是一种回归

缘文化催生的婚宴酒市场价值越来越明显的时候，因首介中国缘文化而与酒鬼等一起成为新时期文化酒先驱的今世缘，在上挤下压中间瓜分的竞争中。曾面临着核心市场失守，核心价值稀释的困惑。2005年，今世缘树起“缘聚工程”大旗，集中资源，全力提倡缘文化，强调文化缔造身份，并通过一系列卓有成效的市场手段配合，再次成为以南京为核心的婚庆酒市场的领军品牌。今世缘“缘聚工程”也由此获得了“创新成就财富”2005中国食品行业十大创新评选活动的“创新市场定位特别奖”。[编者按]     

中国民间酿酒、品酒大师总部落户今世缘

正本刊讯:据《糖酒快讯-白酒》报道,2016年5月22日下午,中国酒业协会与江苏今世缘酒业在美酒飘香的千年古镇高沟签订了中国民间酿酒、品酒大师总部战略合作协议,中国酒业协会理事长王延才,今世缘酒业董事长、党委书记、总经理周素明出席签字仪式。成立中国民间酿酒、品酒大师总部,旨在弘扬中华传统酒文化,诠释白酒酿造的因缘,普及公众认知,展示酿酒工匠精神,倡导科学、文明、健康的饮酒方式,向社会传递白酒的正能量,提高中国酒业的美誉度,促进酒与人、酒与社会的和谐,缔结白酒与消费者之间的美好缘分。     

今世文化“缘”——高沟集团“今世缘’酒的文化发展战略

有缘,就能期待明天1996年8月,“今世缘” 酒问世,首战投放南京市场,以“文化营销” 一炮打响,两个月就占领南京中高档酒50%以上的市场份额.之后,又开拓了苏州、无锡、常州、镇江,贯通了沪宁线,进而在整个江苏在相邻省份构建了根据地.从1997年8月起,“今世缘” 酒又先后在此京、武汉、福建泉州等地构建了板块市场.所有这些发展,都与“文化发展战略” 结下了“不解之缘”.     

宜宾酒文化主题旅游的“内生式”营销初探

酒文化的主题旅游在国内可以说刚刚起步,实践案例较多,但理论研究很少,缺少对这一新兴旅游现象内在机制的深入探索,而且国人对酒自古以来争议不断,如何认识当前酒文化的发展趋势,发展酒文化旅游带动酒产业、社会饮酒风气的升级是一个亟须解决的课题。简要分析了旅游目的地营销的研究概况,提出酒文化旅游目的地"内生式"营销的基本内涵。在此基础上,以中国白酒金三角核心区、中国白酒之都宜宾为研究对象,分析其开展"内生式"营销的必要性、可行性及实施的一些基本途径,试图为宜宾酒文化旅游营销提供一种新的参考,也对国内有意打造或正在打造酒文化旅游的城市提供借鉴。     

中国白酒文化的剖析

在竞争激烈的白酒市场,文化成为白酒竞争的内涵诉求,质量与文化的结合成为当今白酒的卖点.推销酒文化已成为酒类产品市场的先导,中国白酒文化历史悠久,塑造白酒文化成为白酒市场面临的问题.结合酒文化与历史、市场、情感、营销、品牌等方面,对酒文化进行了剖析,酒文化的塑造要结合企业品牌特点,才能以文化支撑酒的品质.     

刨牌15周年，今世缘战鼓阵阵冲百亿

7月6日,“全省企业创新大会”在江苏省会议中心召开,江苏省省长李学勇等领导为受表彰的企业颁奖。江苏今世缘酒业股份有限公司获得“江苏省企业创新先进单位”荣誉称号,公司董事长、总经理周素明上台领奖。近几年来,今世缘公司全力实施“打造品牌、以质取胜、文化营销、人才强企”四大战略,注重科学发展,强化技术刨新与传统酿酒产业转型升级,全面提升自主创新能力和内生发展动力,形成了今世缘的创新特色,公司的经营业绩持续攀升。     

今世缘 轨迹见证辉煌

当诸多白酒品牌争相以尊贵、奢华等字眼夺人眼球之时,今世缘酒以独特的缘文化独树一帜。“缘”是中国汉字中独有的概念,它看起来抽象飘渺,却又极其寻常,萦绕在生活的方方面面,让人感到亲切。     

中国白酒创新发展论坛在今世缘举行——“煮酒论道”话未来再创“十年黄金期”

5月28日,在江苏今世缘酒业股份有限公司总部参加中国白酒业泰斗沈怡方、著名白酒分析专家金佩璋夫妇八十寿诞庆典暨《酒道人生》首发式和“今世缘发展战略研讨会”的近百名知名白酒专家、酒企老总、营销策划专家,欢聚今世缘会议中心,出席同日下午举行的“‘煮酒论道’话未来——中国白酒创新发展论坛”。     

高沟新天地，时代召唤的真“民酒”

2013年白酒行业刚刚出现调整趋势之际,中国著名酒企今世缘经过走访调研,即敏锐意识到普通百姓渴望平民化白酒的生活需求,启动了今世缘旗下另一个著名白酒品牌、中华老字号——高沟,精心研制开发了高沟新天地精品系列白酒。此系列白酒包括了新天地、天泉（T1／T2）、地醉（D1／D2／D3）三个品种6款产品。     

上海酒文化和酒

有人说:申城有海派文化、茶文化等,就缺的酒文化。乍听似乎有道理,“五粮液”、“茅台”的故乡在川黔,品牌啤酒源头在青岛、广州,黄酒的天下在绍兴,上海和华夏的酒文化似乎没有半点缘源。 沪上有巨大的酒消费群体和市场,却不见自己的品牌酒,致使上海的酿酒业实在有点难堪。近年来,沪上老牌国有企业——冠生圆上海华光公司,在五年前,“华光人”的第二次创业中,把高档“和酒”