“神五”飞天——IT企业集体缺席

2003年10月，“神舟五号”成功发射并顺利回收。从事件本身的意义上讲、这可谓是中国航天史的一次重要转折。然而，不曾想的是，这一振奋人心的盛事却也引导了众多企业的一次转折：蒙牛牛奶、长城润滑油、农夫山泉等指定产品出现旺销现象。凡事豫则立，不豫则废。众多企业在“神州五号”事件上的成功策划从某一方面反映出了积极营销策略的重要性。一切也似乎都在告诉我们：中国企业开始拥有强烈的营销意识与营销技巧了。然而，静观百态。在这个向世界展现中华民族强大科技力量的时刻，与航天航空业同属科技产业的IT行业，竟然在此次营销这阵上集体缺席，痛失了一次提升品牌、拓宽市场的巨大商机。从某种意义上讲，整个中国IT业此次在营销上的集体缺席，实际上正是暴露了中国IT企业市场营销意识的淡薄以及营销能力的赢弱。中国IT企业需要补营销课了！因此，《IT时代周刊》在听取IT企业对此事的回音后，特别采访了众位营销专家，对此事件进行了理性的判断和剖析。策划此文的目的，在于透过现象看本质，揭示IT企业目前在营销意识和技巧上存在的种种缺陷，以及产生缺陷的种种原因，希望能以此对处于慵懒中的IT企业带来一份清醒的思考，以促动整个IT行业积极稳健地向前发展。     

微博要盈利,卖平台不如卖服务

来信点评:《IT时代周刊》总第251期《新浪微博与万网共推微站中小企业或将成微博创利之源》读者观点:营销效果恒久远,营销形式才能永流传。文章中指出新浪微博通过与中国万网、中国互联网络信息中心合作,开发微站这一新应用,力图发挥用户数量优势,建立网站到微博再到微站的产业链,实现新浪微博盈利的目的。本人一方面十分赞同利用微博这一新媒体平台吸引中小企业开展营销活动;另一方面,也担忧很多企业忽略微博营销内     

一家营销技术公司的典型化生存 《IT时代周刊》对话时趣公司CEO张锐、CRO高浩涛

Gartner最新研究报告表明,67%的营销部门将在两年内增加与技术相关的预算,预计到2017年,企业首席营销官（CMO）花在技术上的时间和精力将超过首席信息官（CIO）。新生代高管——首席技术营销官（Chief Marketing Technologist,CMT）也渐渐活跃在各大公司。今天的营销越来越离不开技术,一些目光敏锐的创业者已嗅到其中商机,率先踏入技术营销的蓝海中。国内领先的社会化营销企业时趣Social Touch公司正走在复合型技术营销路上,致力于打造＂服务＋软件＋大数据技术＂三位一体的服务,迅速获得资本青睐,目前已连续获得三轮融资。国庆前夕,《IT时代周刊》总编辑曹健带记者一行来到时趣公司北京总部,与其CEO张锐和CRO高浩涛进行了一次深入细致的交流。     

市场公关呈现三大趋势

2012年4月12日,京城飞花。业界期待已久的由《IT时代周刊》和IT商业新闻网联合主办的首届Marketing＆PR颁奖盛典,在国贸天阶友福会三层宴会厅隆重举行。来自世界500强企业的150多位市场、公关总监百忙之中抽出时间,从四面八方赶来,欢聚一堂,在热烈而又融洽的气氛中,共同回顾了过去一年的经典传播营销案例,真切感受到了传播化腐朽为神奇的力量。     

市场公关呈现三大趋势

2012年4月12日，京城飞花。业界期待已久的由《IT时代周刊》和IT商业新闻网联合主办的首届Marketing＆PR颁奖盛典，在国贸天阶友福会三层宴会厅隆重举行。来自世界500强企业的150多位市场、公关总监百忙之中抽出时间，从四面八方赶来，欢聚一堂，在热烈而又融洽的气氛中，共同回顾了过去一年的经典传播营销案例，真切感受到了传播化腐朽为神奇的力量。     

基于移动互联网的电力营销新模式探索

随着IT技术的发展,移动互联网日益成为一种重要的社交媒体。基于移动互联网的营销传播具有很好的开放性和高度的信息共享度。本文分析了传统电力营销过程中的不足以及移动互联网的发展与优势,阐述了基于移动互联网的营销特点,提出了基于移动互联网进行电力营销的策略。     

网格化营销支撑系统助力打造广电新型营销体系

本文以广电企业营销转型为背景分析了广电新型营销体系对IT支撑系统的需求,结合IT支撑现状提出了江苏有线南京分公司网格化营销支撑系统建设方案,并详细描述了系统的总体架构和主要功能.最后介绍了系统的建设成果及其在实际营销工作中的应用情况,对各地广电运营商营销支撑系统的建设提供一定的实施参考.     

一种面向移动增值业务营销的IT支撑模式研究

随着移动互联网的不断发展,移动增值业务作为信息消费的主体,成为各大运营商越来越重要的经营收入来源和业务增长点。相对于传统电信业务,移动增值业务产品具有小众群体性、多样性、营销不易定位等特点,从而增加了营销的难度。通过分析现有移动增值业务营销模式及存在的问题,提出了一种面向多种移动增值业务场景和全流程闭环管理的IT支撑模式,为移动增值业务营销提供了一种全新的、融合的IT支撑思路和手段。     

基于大数据分析的电影营销策略分析——以电影《小时代》为例

2013年,电影《小时代》的票房神话正是电影业基于大数据分析来制定电影营销策略的一大创举。《小时代》的发行方根据大数据分析,精确定位目标消费者、深入洞察目标消费群的心理偏好与行为,并在此基础上采取有针对性的精准营销,从而使其在票房上获得成功。笔者主要对《小时代》营销案例进行了详细分析,以期为电影业的大数据营销提供参考。     

电信企业数据驱动存量营销发展策略

基于电信行业新增市场逐渐缩小,存量经营成为企业营销重点这一趋势,阐述了电信企业要实现数据驱动存量营销所需具备的条件以及目前尚存在的问题,并针对存量营销四大目标提出数据驱动存量营销发展策略建议:进行数据驱动存量营销IT系统的能力架构设计;梳理并建立电信企业存量营销运营管理流程;建立客户需求标签库和营销/策略资源库两个基础库;完善并建立需求资源配置、渠道触发和数据化管理三大存量营销核心能力.     

不要只耕自己的一亩三分地——读《“神五”飞天——IT企业集体缺席》有感

读过《IT 时代周刊》的《“神五”飞天——IT 企业集体缺席》一文,感触颇深。作为一个在 IT 业摸爬滚打多年的从业人员,作为《IT 时代周刊》的忠实读者,对这篇文章及其策划感到惊异和警醒,也感到了更多的希望。尤其庆幸有这么一本杂志,长期以来伴随着 IT 业成长,警醒着我们每一个 IT 人,督促着我们 IT 行业的进步。IT 行业的泡沫过后,一时之间兴起了一股务实之风。大家都在倡导“贴身服务”、“客户至上”、“全民营销”。然而,在面对神州五号成功升天这样的热点事件时,IT 企业的公关力量几乎全部哑然失声、集体缺席。从某种意义上说,     

互联网是什么思维?

正虽然在16年前就进入互联网行业,也算国内较早从事互联网工作的人士。但近些年来让人眼花缭乱的互联网概念及网络新词,也常常使我"不明觉厉"。这段时间IT界热议"互联网思维",甚至有人列出不读以下1 0本书就不要谈此话题:《大数据时代》、《免费》、《互联网商规11条》、《平台战略》、《O2O:移动互联网时代的商业革命》、《大数据营销:定位客户》、《微信营销与运营》、《学会提问》、《大数据变革:让客户数据驱动利润奔跑》、《社交红利》。我也不知道自己的时间都去哪儿了,总之没空读完以上10本书。但从书名可以看出其中的关键词:大数据、平台、移动互联、微信营销、社交,等等,或多或少能帮助我了解一点什么是互     

问鼎IT产业2005谁是真英雄？

2005年,中国IT企业品牌成熟的一年,品牌间的竞争表现得异常激烈。也是这一年,“品牌营销”已成为企业生存和发展的新核心战略。在市场竞争激烈、形势严峻的大背景下,从事品牌管理和品牌建设的企业市场部和各传播机构,正扮演着越来越重要的角色。事实上,中国IT产业在2005年已经名副其实地步入“品牌管理年”。无论是那些让我们惊叹的优秀品牌的成功运作案例,还是那些公关领域风起云涌的精彩故事,都挥洒着梦想和感动, 吸引了全世界的目光,带给我们无限触动和思考,是为品牌运作的大智慧。为了表彰那些为中国IT企业的品牌建设作出杰出贡献的人们,总结各企业品牌塑造和经营经验并向业界提供标准及依据,2006年3月3日,清华大学主楼小礼堂,《IT时代周刊》与清华大学国际传播研究中心共同举办了“2005年中国IT产业最具成。长性品牌”颁奖活动。秉持“权威、专业、公正、广泛”的原则,经过近一个月对评选对象的考察评估,和行业专家们的反复论证,“2005中国IT产业最具成长性品牌”、“2005中国IT产业营销经典案例”、“2005中国IT产业公关杰出贡献”3个奖项隆重揭晓……     

信息技术的“尖兵”——RFID

原始RFID是一种物品或人员编码的采集手段,但是以EPC、物联网为背景的RFID却成为整合现代数字供应链,发展新型商品营销模式的催化剂。本文在讲解IT、EPC、物联网之后,陈述了RFID是如何整合数字供应链和构筑新型营销模式的。最后本文得出RFID是IT“尖兵”的结论。     

“神五”飞天 ——IT企业集体缺席

2003年10月,“神舟五号”成功发射并顺利回收。从事件本身的意义上讲,这可谓是中国航天史的一次重要转折。然而,不曾想的是,这一振奋人心的盛事却也引导了众多企业的一次转折:蒙牛牛奶、长城润滑油、农夫山泉等指定产品出现旺销现象。凡事豫则立,不豫则废。众多企业在“神州五号”事件上的成功策划从某一方面反映出了积极营销策略的重要性。一切也似乎都在告诉我们:中国企业开始拥有强烈的营销意识与营销技巧了。然而,静观百态。在这个向世界展现中华民族强大科技力量的时刻,与航天航空业同属科技产业的 IT 行业,竟然在此次营销之阵上集体缺席,痛失了一次提升品牌、拓宽市场的巨大商机。从某种意义上讲,整个中国 IT 业此次在营销上的集体缺席,实际上正是暴露了中国 IT 企业市场营销意识的淡薄以及营销能力的(?)弱。中国 IT 企业需要补营销课了!因此,《IT 时代周刊》在听取 IT 企业对此事的回音后,特别采访了众位营销专家,对此事件进行了理性的判断和剖析。策划此文的目的,在于透过现象看本质,揭示 IT企业目前在营销意识和技巧上存在的种种缺陷,以及产生缺陷的种种原因。希望能以此对处于慵懒中的 IT 企业带来一份清醒的思考。以促动整个 IT 行业积极稳健地向前发展。     

深耕分销渠道科士达力夺CBI2009最具精准营销奖

近日，由CBI传媒集团旗下《中小企业IT采购》组织的9周年特刊系列评选活动结果隆重发布，中国大陆本土规模最大的UPS厂商——深圳科士达科技股份有限公司“友电”系列UPS产品线凭借出色的产品规划和丰富实效的市场推广策略，一举夺得CBI 2009年度最具精准营销奖桂冠。     

基于4Ps营销理论分析国产主旋律电影营销策略——以《长津湖》为例

《长津湖》作为一部具有里程碑意义的主旋律电影，产生了巨大的市场收益，以57.75亿元票房位居中国影史票房榜第一名，实现了口碑与票房的双赢。其中，电影的营销策略起到了至关重要的作用。本文基于4Ps营销理论分析电影《长津湖》所实施的电影市场营销策略。     

传播的力量 国双杯·首届(2011年度)Marketing&PR颁奖盛典华彩落幕

IT行业的公关人才正迅速向互联网行业和传统企业转移,而在传统IT企业内部,公关人才正迅速成为企业的领导者,这一趋势表明,IT行业的公关精英正在成为整个产业营销行业的中流砥柱4月12日,坐落于北京世贸天阶旁边的有福会,流光溢彩,名流云集,来自微软、英特尔、IBM等世界500强及国内知名企业的营销及公关界精     

搞好关系才能卖好产品

“关系营销”是上世纪80年代西方提出的概念。“现代营销学鼻祖”、“科技产品营销之父”里吉斯·麦肯纳在为硅谷教父杰弗里摩尔的《跨越鸿沟》一书所作的序言中指出：“根本上，企业营销部门的中心应当从销售产品转变到建立关系上来。”麦肯纳曾经在早年做过苹果公司的营销顾问。     

守望与突破:科特勒营销管理理论演进脉络及其问题探讨

在菲利普·科特勒的《营销管理》第12版(中文版)出版之际,对《营销管理》内容的系统比较与分析研究,理清并提出科特勒营销管理理论发展的六大基本脉络,并尝试性地提出科特勒营销管理理论有待完善的若干问题。