品牌

什么是品牌？品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素,即品牌的内在三要素;品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素,即品牌的外在三要素。品牌的用户价值大小取决于内在三要素,品牌的自我价值大小取决于外在三要素。简单来说,品牌可以理解为知名度和忠诚度。     

乳业巨头们，品牌该升级了

乳业价格战欲罢不能，基于质量为中心的品牌在个性消费时代已经没有了竞争力。如何建立个性消费时代的品牌竞争力不仅是乳品企业的课题，也值得所有企业深思。     

销量支撑品牌的大树

笔者所在的企业JY公司，是国内知名的小家电生产销售企业，生产的豆浆机占据了80％的份额，多年来，我们公司通过推出上门服务，专业服务，豆浆机24种配件三年免费更换、电磁炉6种配件4年免费更换等举措，JY在品牌的信誉度和满意度在消费者心目中和同行中的口碑较好。但另一方面，企业的知名度在苦心敬业多年后一直不高，2002年的一     

聚焦外资乳业品牌在中国

在中国改革开放30多年来,外资品牌在中国经历了导入、提升和不断升华的整个过程,消费者也经历了盲目崇拜、理性认知到个性认知的几个阶段。从票证经济到买方市场,从产品稀缺到巨额顺差,在这段浓缩的历程里,镌刻了几代中国人的勤奋务实和全力作为。     

成衣品牌美誉度的创设途径

成衣品牌美誉度的创设途径由目标消费群的关注、喜好、忠诚三方面因素共同构成。创设成衣品牌的美誉庋不仅是成衣企业在同质化产品寻求错位竞争的手段,更是构建市场影响力的利器。它不仅以非同一般的视角彰显出产品的品质,而且会让你的品牌更具有核心竞争力。     

黑龙江省乳业品牌价值提升策略

品牌价值是衡量一个品牌成功与否的标准,品牌价值的提升对乳品企业的发展具有十分重要的意义。本文通过分析黑龙江省乳品企业品牌价值排名现状以及消费者对于乳业品牌的熟悉程度,发现黑龙江省乳业品牌建设中存在的品牌宣传力度不足、忽视企业品牌文化内涵、企业规模受限、缺乏品牌经营管理能力等问题。为促进黑龙江省乳业品牌发展,从加强企业管理、明确品牌定位、挖掘品牌文化以及树立品牌形象等方面,提出了黑龙江省乳业品牌价值提升策略。     

二线品牌的“临门一脚”

终端营销是整个营销过程中极为关键的环节。研究表明,消费者71％的购买冲动是在终端形成的,不管厂家之前做了多大努力,譬如提高研发预算,大做广告．降价促销等等,如果终端销售没有控制好,前面的投入也只能是“竹篮打水一场空”。因此,决战终端已经成为众多厂商的营销准则和竞争手段。     

成衣品牌美誉度创设途径

成衣品牌美誉度的创设途径由目标消费群的关注、喜好、忠诚三方面因素共同构成.创设成衣品牌的美誉度不仅是成衣企业在同质化产品寻求错位竞争的手段,更是构建市场影响力的利器.它不仅以非同一般的视角彰显出产品的品质,而且会让你的品牌更具有核心竞争力.     

完达山 活力四射的乳业品牌

2005年9月1日，当完达山乳业股份有限公司（以下简称完达山）董事长刘清泉在人民大会堂主席台上，从全国政协副主席郝建秀手中接过“中国名牌”奖牌的时候，他的脸上溢满了灿烂的笑容。此时此刻，完达山已经有两个奶粉产品通过“中国名牌”复评，一个液态奶产品问鼎“中国名牌”，树起了又一个企业发展的里程碑。     

品牌建设

以产品为中心的传统战略已经让很多企业被不断扩充的新产品“吃”员掉了市场和利润，企业越发认识到需求创新在微利时代的重要价值。“如果企业能通过经济活动观察和理解消费者．便会从被动转变为主动地发现发现消费者需求．从产品创新转变为需求创新，从而进一步开发自己的隐性资产，创造新的商机来创造新的增长。”这是梦兰集团的生存之道。     

不可忽视品牌影响力的广度

品牌如何建立忠诚度?品牌忠诚度来自何方?现在流行的市场就是细分市场，瞄准一小部分忠诚的消费者，这是片面的。我认为要建立起受大众欢迎的品牌才是提高品牌忠诚度的最好方法。     

品牌建设的中国经验

对于多数中国食品企业来说，品牌建设依然是一个新问题。国外品牌运作经验可以借鉴，但不能全面照搬，因为中国市场有自己的特色，中国的消费者有自己的消费习惯和文化心理基础。[编者按]     

如何有效提升业内品牌

业内品牌指的是什么？ 业内品牌,顾名思义,就是一个企业在业内的影响力、美誉度和客户忠诚度。 有些企业,社会知名度不高,但业内口碑不错。有些企业,社会知名度挺响,但业内口碑却不高。不仅竞争对手对这个企业有非议,上下游的合作伙伴对它也不认可。不是说它产品一般,就是说它诚信度不高．或认为其对员工刻薄。更有甚者,合作伙伴认为其商业道德极差,不愿意与之长期为伍。所以说,业内品牌与社会品牌未必是一回事。     

乳业促销：于浮躁中寻觅规律

乳品行业的激烈市场竞争,导致几乎所有的企业都在竭尽全力的做促销,造成消费者对促销活动司空见惯,甚至形成促销依赖症。具体表现为谁家的促销力度大,消费者就买谁的帐,品牌的概念愈发淡薄。忠诚度对厂家来说也成为奢侈品,从而进一步导致很多企业不自觉中走入了促销的误区,为了保证销量不停的开展促销活动,结果是进入了”促销一停,销量即降;提升销量,开展促销“的恶性循环当中,于是乳业相关人士发出了“做促销是找死,不做促销是等死”的喟叹之语。     

搞好品牌建设 重视品牌选择

关于品牌这个话题,我想总结一下这些年走访企业后的一些感受。在走访中,我们咨询了大量厂家和经销商,上至企业的老板下至导购员等各个层面的人。在与这些人的交流当中,对如何将品牌作为一个体系打造,如何谨慎地选择一个良性发展的好品牌也有了一些感悟。品牌建设要分阶段、体系化推进品牌建设的最终目的就是要建立客户的忠诚度,包括经销商和消费者两个层面。打造客户忠诚度是目的,     

浅析我国珠宝企业品牌建设

品牌建设是指为传达企业的品牌信息,扩大企业品牌知名度、树立品牌美誉和忠诚而展开的一系列科学系统的策略性行为,其最高目标是为了提高企业经济运行质量和运行效益,使企业经济实力强大起来。随着经济的全球化,目前我国的珠宝企业所面临的不仅是国内同行业之间的竞争,     

打造品牌忠诚

任何行业的任何品牌都需要把消费者忠诚度作为头等大事来对待。因为一个品牌的持续生命力来自于其忠实消费群产生的消费量。在绝大多数行业都存在80／20原则，即80％的销量是由20％的忠实用户消费产生的，这20％的忠实用户就是品牌的生存之本。     

顾客忠诚度乃品牌长盛不衰之根本

世界奢侈品牌价格不菲,却拥有一批忠实的顾客,原因何在?源于其品牌的魅力,而品牌魅力既是贯穿于作品中的精神。如同世界大牌Nicolas Ghesquiere钟情于未来主义,Stefano Pilati坚持严谨的法式优雅,这些都成为品牌的标识,也是有效区分于别家的专利,更成为一种生活态度、生活理念,深深地感染着世界众多的消费者,使之成为其忠实的拥护者和追随者。而国内服装品牌大多不太重视对消费者忠诚度的维护,丧失了一批老顾客。纵观国外品牌的策略,我们开始明白,培养消费者的忠诚度,不仅需要有广告混个脸熟、公关混个好人缘、终端混个好面子等等这些外因,也需要切实可行的与消费者切身需求和感受相关的内涵和理念为内因方可制胜。     

从区域乳业到全国乳业有几步？

“罗马不是一天建成的”,一个区域乳业品牌完成到一个全国乳业品牌的嬗变,必然要经历“化蛹成蝶”的一个漫长的时间和痛苦的蜕变：从一个市场的竞争到多个市场的角逐、从一个小区域的市场竞争到多区域的市场对抗、从锁定一个对手的较量到面对几个对手的抗衡、从一个市场的占领到多个市场占有,区域乳企在一场又一场的市场战斗中逐步成长壮大,     

品牌老化是否真的不可逆转？

A公司的经历并不是个案。对于很多大、中型商贸企业而言。手中都或多或少握着自己的白酒品牌。而这些品牌在多年的运作过程中,不同程度地出现了“老化”的迹象。许多老化的品牌在市场上有一定知名度,甚至还耳熟能详,然而陈旧过时的形象使品牌人气大幅下降,消费者虽然知道它,但却不会考虑去购买它,于是产品的销量逐渐下降。这已经成为了制约...