鞋企如何突破内销市场三大瓶颈

面对全球需求下滑的不利局面，国内一些以外销为主的鞋企相继转向内销市场，但诸多鞋企初次涉足内销市场，尚缺乏市场营销经验，本刊特约正邦品牌成都公司联袂鞋服培训大师于有为先生就国内鞋企尤其是西部女鞋如何突破内销市场中的渠道、产品和定位三大瓶颈为鞋企支招，以飨外转内鞋企。     

杨长洪:立志做女鞋标准引领者

从女鞋经销商到女鞋制造企业,从一般的女鞋贴牌加工企业再到经营女鞋品牌的骨干鞋企。玛伊莲奴鞋业不走寻常路,一直偏爱品牌运营,如今他们又开始通过品牌运营,进一步梳理管理的标准化流程,用标准诠释着女鞋的品牌内涵。     

中国女鞋之都举办首届鞋业“春晚”

龙年新春佳节到来之前,中国女鞋之都举办了首届鞋业春节联欢晚会,以期通过此次活动实现"文化推动产业、文化提升产业、文化让世界走得更近"的目的,进而拉近成都鞋企、国际采购商、供应商、产业运营服务商及金融服务机构等全产业链的友谊,进一步提升成都鞋企和中国女鞋之都的品牌知名度和市场美誉度。     

产品创品牌 品牌推产品——论品牌营造是鞋企参与市场竞争的必然选择

随着世界经济、科技的飞速发展，经济全球化已成为现代世界发展的一种趋势。伴随着经济全球化的逐步深入，鞋类市场及营销国际化、国际竞争内部化已呈不可逆转之势。市场竞争的不断加剧，品牌日益受到鞋企的高度重视，生产经营者纷纷打出自己的品牌，品牌成为企业参与国际国内市场竞争、与对手角逐的重要而有效的工具。就制鞋企业而言，品牌受到重视，既是市场激烈竞争的产物，又是市场竞争进一步激烈的象征，同时也是中国鞋企走向世界的必然选择。     

东莞厚街鞋企改走＂精品线＂

近年东莞鞋企面对招工难和人力成本趋高这一现实状况，通过整合提升来谋求突围发展。很多鞋企调整策略、缩小生产规模，改走“精品线”，尤其是高端产品的制造企业，通过不断开发利润较高的高档鞋来赢取市场空间，并发展出高级定制，如与国内外名人、明星俱乐部合作的高级定制，并在高端路线上强化自创品牌。     

成都女鞋品牌创建缺少了什么

【为什么成都女鞋在很长时间内被人讥讽为"产品的巨人,品牌的矮子"?个中因素固然很多,但其中一个主要的原因不外乎成都鞋企大多创牌理念狭隘,或者说不谙品牌创建之道。本刊特邀正邦品牌(成都)鞋服事业部蔡烺先生结合案例解读成都鞋企在品牌创建中的若干问题,以期抛砖引玉,从而促进成都女鞋品牌的快速提升。】     

秦勤:我的产品,我的品牌

成都女鞋品牌之所以在国内外市场声誉日隆,是因为成都鞋业不乏在品牌之路上矢志不移的耕耘者。前不久,外地一家颇具规模的鞋企派人亲临成都,找到美高美鞋业有限公司,要求为其贴牌加工一批女鞋。对方完全是慕名而来,没有附带什么苛刻的条件,且订单数量颇丰。在时下成都鞋企大多靠为别人做贴牌加工维持生产运营的情景下,这个在外人看来天上掉馅饼的好事,却被美高美给拒绝了。对于新客户来要求做(贴牌)加工被拒之门外的,在美高美绝非是出人意料唯一的一次——美高美鞋业有限公司董事长秦勤     

成都投票评选“鞋业明星”

2013成都国际鞋展组委会发起的四川鞋业三个"十大"评选活动,赢得了成都市民、鞋企和鞋业行业协会等社会各界的大力支持,成都一批行业带头人、实力鞋企、知名女鞋品牌入选。自2013成都国际鞋展组委会发起四川鞋业十大风云人物、十大领军企业、十大影响力品牌的三个"十大"评选活动以来,成都市民、鞋企和鞋业行业协会等踊跃向组委会推荐心仪的三个"十大"候选名单。3月13日,各项候选名单出炉,并发起大众投票,评选心目中的成都女鞋明星。据了解,按照评选标准,有关方面组织专家等各界代表     

中国鞋企,跨越在于“专注”

许多商品在中秋、春节等大型节日期间都推出的一系列促销活动,力度空前,优惠空前,但是,回想今年的中秋促销与以往中秋节不同,在商场上很难见到鞋企品牌促销的身影,为什么呢?一位从事鞋业多年的营销老总告诉笔者,今年鞋业的销售情况还算理想,但是,很多鞋企已经把产业重心转移到别的行业中了,对鞋品营销采取的是听之任之的态度。本品牌观察员断言:缺少"专注"精神,移情别恋,鞋企的这种现象必然会使中国鞋业雪上加霜。     

川鞋巨头汇聚一堂共谋鞋业发展大计

近年来，成都鞋业接连遭遇金融危机和俄罗斯＂灰色清关＂的打击，四川省、成都市各级政府及省市相关部门通过一系列重要举措，有效地为成都鞋业实现全面突围创造了良好的环境；成都众多鞋企在重创之下积极调整战略目标，加快企业转型步伐，励精图治，并以＂抱团取暖＂等多种形式冲破迷雾，度过危机。但不可否认地是，成都鞋企素来在市场“单打独斗、各自为阵”之诟病并没有得到彻底改变，这一软肋不仅大大削弱了成都女鞋的整体竞争力，而且严重影响了“成都造”鞋品牌美誉度的提升。     

福建运动鞋企纷纷“走出去”

正福建鞋企改变以往外销的思路,纷纷"走出去",采取开设国外专卖店等方式,加快品牌扩张战略。安踏、特步、鸿星尔克、亚礼得、361°等福建鞋企都在东盟国家开设专卖店,特步在马来西亚等国启动了品牌推广计划。一些鞋业品牌直接在东盟国家办厂,如晋江国辉鞋业在越南设厂,宝峰鞋业拟在印     

鞋业区域品牌该如何强势突围

在品牌林立的鞋类市场中,区域品牌如何才能在外来品牌和内地大品牌的围攻下脱颖而出?中小型鞋企如何才能在激烈的竞争中得以生存并取得长足的发展?作者以温州吉尔达品牌建设为例,对区域型鞋企做大做强及品牌化发展之路进行了深层思考,并从中诠释了吉尔达鞋业的成功经验对鞋业区域品牌实现强势突围的重大现实意义。     

整个鞋类产业链都将从国际鞋类展会中受益

德国杜塞尔多夫国际鞋类展览会是世界著名的三大专业鞋展之一，该展会被业内人士誉为中国鞋业进入欧盟市场的窗口，每年3月、9月春秋两季在欧洲著名的“博览会城市”杜塞尔多夫国际展览中心举办。近年来我国有关部门组织鞋企参加该展次数明显增高，不仅大大提升了我国鞋品牌的声誉，还有效地拓展了我国鞋产品的外贸渠道。     

晋江鞋业开展品牌国际攻略

欧盟决定对中国鞋征收为期两年的反倾销税，晋江很多鞋企因此而受到重创。如今，这个拥有众多“国字号”品牌的鞋业生产基地将如何面对国际化破题，再创“世界运动鞋之都”的辉煌呢？     

成都搭设平台共建和谐鞋业2007中国女鞋之都国际采购节纪实

轰轰烈烈的2007中国女鞋之都国际采购节在成都武侯区中国女鞋之都品牌鞋业基地落下帷幕。在历时三天的这一国际鞋业盛会上，意大利、西班牙、巴西等国的鞋企、行业协会和采购商以及中国最大的女鞋制造企业华坚集团等国内多家知名鞋企齐聚蓉城，通过行业交流与贸易对话，增进了彼此之间的理解和信任；     

成都女鞋:从帮人贴牌到“被贴牌”

在很长一段时间里,成都鞋企都主要是在帮国内外品牌贴牌代工,在经历了金融危机、对俄出口停滞等一系列挫折后,成都制鞋行业正在思考新的转型之路。单纯帮别人代工贴牌的盈利模式日益式微,成都鞋企通过打造本地自主品牌、拓展国内市场,已逐步摆脱代工模式,自有的核心竞争力正渐渐形成。     

四川名鞋 川中鞋王

<正>在四川省皮革行业十年发展历程中,制鞋业的品牌发展之路,是整个产业由量变到质变的一个具体表现。经过十年发展,四川鞋企时尚女鞋制造量占到全国生产总量一半以上,而以真皮为主的中档知名品牌女鞋,几乎全出自四川鞋企。但是,四川鞋业"有好鞋无名牌"的尴尬局面并未得到彻底改变。为了争创属于自己的民族品牌,四川鞋企在创牌道路上矢志不移,一大批包括成都艾民儿鞋业打造的shem e品牌在内的"四川造"精美鞋履在国内外市场广受青睐。除了一些驰名中外的知名品牌外,绝大部分中小鞋企亦由贴牌加工     

“鞋业产生链升级”方案

成本压力上升、产品结构失衡、自主创新能力缺乏、品牌意识淡薄以及出口环境的变化，是目前困扰我国鞋企出口的主要原因所在，鞋企面对困境将如何寻求突破，各地鞋业协会联合政府、鞋企共同制定了“鞋业产生链升级”方案，无疑将为鞋企突破困境寻求稳定发展产生重要作用。     

特步匹克等泉州品牌鞋企布局台湾市场

ECFA效应下的泉州鞋企正将目光瞄准台湾市场。笔者从泉州检验检疫局获悉，去年5月，泉州品牌鞋企特步首次在台北开设专卖店后，泉州鞋企开拓台湾市场的力度明显加大，目前已有匹克、和诚等多家泉州鞋企陆续登陆台湾。     

化解鞋企库存

"库存"一直是令鞋业企业管理者最头痛的问题,几乎所有鞋企都会受到库存的困扰,可以说"库存"已成为困扰行业发展的难题。本文通过一则案例来阐述鞋企库存问题的解决方案,希望给相关鞋企带来借鉴意义。C公司的库存问题C公司是一家总部位于美国科罗拉多州的休闲鞋类品牌,于2002年7月创立。主要产品是具有