从北京到伦敦:运动鞋企的奥运营销之道

2008年北京奥运会,各大运动鞋企欢歌舞台上下,角逐初露锋芒,为日后鞋企的三足鼎立格局奠定了基础。2012年伦敦奥运会,各大鞋企轻车熟路,竞技争奇斗艳,看得观众直呼过瘾。毫无疑问,今年的伦敦奥运会是运动鞋企发展战略的重要组成部分。多角度、全方位对比前后两次众运动鞋企的营销之道,有欣喜,亦有担忧。运动鞋企轰轰烈烈的营销之势,从小的细节看,展现了他们在营收数据上的超越与反超越;从大的层面看,则是以价格为利器的市场争夺和抢占稀缺资源的品牌大战。     

奥运营销背后的思考

又到一届奥运时。从北京到伦敦,随着奥运主场的转移,今年的伦敦奥运赞助商中的中国企业阵容也随之改变。运动鞋服行业中,除了安踏成为了中国奥委会最高级别的"战略合作伙伴",其他品牌相对保守,仅在个别项目中实施重点部署。相比北京奥运的赞助热情,此届伦敦奥运会各大品牌的营销策略都相对简化。奥运营销——押宝之战由于伦敦与北京的约7小时的时差(注:英国夏季实行夏时制),在国内,2012伦敦奥运会的收视比2008北京奥运大幅下滑。除了时差问题,中国观众     

找一个支点，撬动奥运——大处着眼 顺势而动

当北京将奥运的旗帜转交给伦敦,很多国际品牌也将随之备战伦敦的奥运营销。所以,即使北京奥运会结束了,中国企业对于奥运的思考却不能停止,在零点研究咨询集团董事长袁岳看来,虽然中国汽车自主品牌没有赞助北京奥运会有一点遗憾,但是如果中国汽车企业没有好好地思考那些赞助企业是如何运营此次奥运营销的话,那才是真正的遗憾。中国的服装企业又何尝不是如此,对于它们来说,北京奥运会提供的思考机会大于实践机会。     

雅典传递梦想圣火见证改变 李宁2012再当火炬手传递希腊段最后一棒

5月17日,世界的目光聚焦在2012年伦敦奥运会圣火传递希腊段交接仪式上,一个熟悉的身影出现在希腊首都雅典的泛雅典体育场。中国前＂体操王子＂李宁英姿飒爽、步伐矫健,高举奥运圣火,顺利完成了伦敦奥运会圣火在希腊境内的极具象征意义的最后一棒火炬传递并点燃圣火台。这是李宁继2008年北京奥运会开幕式上点燃奥运主火炬之后,再次与奥运圣火结缘,并在奥运发源地再次传递奥运梦想。这一刻,全体国人心中的奥运激情被再次点燃——2012伦敦奥运已越来越近了。     

奥运之路 安踏奥运五环色弹力胶跑鞋

还有一年,奥运的激情与梦想将再次绽放。随着伦敦奥运会的日益临近,国人迎接奥运、投入健身的热情逐步提升。作为中国奥委会台作伙伴,安踏7月份推出奥运五环色弹力胶跑鞋。全新跑鞋伴随国人奔向奥运．为中国健儿加油！     

Made For Beijing

adidas作为08年北京奥运会的官方合作伙伴,本次特别为28个奥运体育项目中的27项提供Made For Beijing（专为北京打造）的运动装备系列,整个系列包括26款专门为北京奥运会设计的运动鞋系列（马术及柔道除外）,为不同项目的运动员提供专业的运动鞋,adidas更是首次将奥运期间的正式比赛装备推出市场,当中的14（13款竞赛鞋及1对团队鞋）款更会在其他国家的adidas专卖店发售。     

我心中的奥运

正最近,伦敦奥运成了国人最热门的第一话题,这在历史上没有过。自从2008年中国人举办了令世界叹服的奥运会,国人才与奥运结下了缘。北京奥运会让中国人真正融入了世界奥运大家庭。在此之前很少人知道奥运,关心奥运,更谈不到昼夜颠倒看奥运了。奥林匹克,那不过是古希腊的传说,欧洲人的体育赛事,离我们很遥远。     

双星仿动物毛皮花纹时尚鞋妆扮明星参加奥运表演

2012伦敦奥运会开幕之际,双星海江公司使用仿动物毛皮做出的豹纹、虎纹、斑马纹时尚鞋已发往伦敦,将妆扮世界名角参加奥运表演项目。在伦敦奥运会临近之际,     

19次的荣耀匹克军团伦敦奥运创造历史

匹克赞助的新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、塞浦路斯、伊拉克、约旦和黎巴嫩7国代表团,让匹克领奖服19次站上伦敦奥运的领奖台,创造了一项另类“奥运纪录”。 有“冠军伙伴”之称的匹克并非虚名。作为中国体育用品企业中赞助奥运代表团最多的品牌,匹克军团在本届奥运会上收获颇丰,共获得了7金5银7铜的出色成绩。也就是说,匹克设计的领奖装备在15天内19次伴随着这些优秀的运动员站上了伦敦奥运的领奖台,展现在世界各地体育迷面前。7国代表团奥运健儿在伦敦奥运会上表现,将匹克的斗志精神演绎得黼离尽致。这种超越金牌之上的力量,成为本届奥运会上最难忘的记忆之一。     

我心中的奥运

最近,伦敦奥运成了国人最热门的第一话题,这在历史上没有过。自从200眸中国人举办了令世界叹服的奥运会,国人才与奥运结下了缘。北京奥运会让中国人真正融入了世界奥运大家庭。住此之前很少人知道奥运,关心奥运,更谈不到昼夜颠倒看奥运了。奥林匹克,那不过是古希腊的传说,欧洲人的体育赛事,离我们很遥远。     

盘点中国式奥运营销

聚焦全球目光的伦敦奥运会于北京时间8月13日凌晨落下帷幕。伴随着中国奥运代表团以38金27银22铜的成绩居奖牌榜第二,孙杨、叶诗文等中国健儿以出色的表现刷新奥运纪录,赢得世界赞赏,载入奥运史册;安踏、李宁、鸿星尔克等众多中国品牌组成的组合团,也以总数71金、48银、54铜的成绩,成为奥运赛场上的另类赢家,伦敦奥运俨然成为一场中国品牌的盛典。隐形冠军轮番亮相"伦敦碗"根据有关资料统计,此次中国服饰品牌军团奖牌榜如下:     

中国企业家伦敦奥运行 观享奥运 体验时尚

7月27日,伦敦时间12：00,距离伦敦奥运会开幕式还有9个小时的时间,依文·中国时装秀在英国商务官邸兰卡斯特宫准时开启。为纪念中英建交40年,英国政府将伦敦奥运开幕当天特定为“中国商务日”。作为该活动重要内容之一,依文·中国这场以“和”为主题的时尚盛宴,汇聚了垒球近300名政商界领袖及社会名流共赏。来自中国的柳传志、俞敏洪、马蔚华、汪潮涌、刘积仁、朱新礼、曹国伟、苗鸿冰等顶级商界领袖也走上T台,助力依文演绎中国时尚文化。同时,奥运冠军田亮、杨威,北京奥运会开闭幕式核心组成员王潮歌,世界小提琴大师吕思清也奉献出人生“首秀”。在奥运这一国际平台上,中国商界、时尚、体育首次在时装秀中融合,跨界呈现中国文化的价值与魅力。     

东方“赤鳞”闪耀伦敦改变成就中国骄傲——李宁2012奥运装备在京发布

2012年6月6日,在R巨伦敦奥运会开幕51天之际,中国体育用品的领导品牌李宁公司在京召开以“见证改变,龙耀伦敦”为主题的2012年奥运装备发布会。李宁公司不仅开创了中国奥运代表团“龙服”的历史,更传承了中华民族传统的龙之精神,以腾飞之势为奥运健儿加油助威。体操、射击、跳水、乒乓球和羽毛球运动项目管理中＇bEg主任及各队教练员悉数出席,与大家一起见证改变,期待“龙”耀伦敦。     

市场

东莞制造250万件伦敦奥运纪念品奥运会前夕,将有250万件"东莞制造"的奥运纪念品从横沥"出发"走向全世界。东莞鑫达玩具礼品有限公司总裁、英国小伙子范杰斯介绍,这250万件伦敦奥运纪念品,主要是厂里代工生产的8款吉祥物产品。除了吉祥物"文洛克"     

十一黄金周“好匈”之旅持续走高

2012年9月13日,作为“好匈”商务旅游推介,匈牙利旅游局针对中国市场,推出“后奥运游“项目,吸引中国更多的MCIE团、高端人士等。2012伦敦奥运会的效应还在持续影响东欧多个国家。匈牙利国家旅游局局长瑞格雷·哈瓦斯介绍：“这次奥运会,     

东方“赤鳞”闪耀伦敦——李宁2012奥运装备再续“龙服”辉煌

1992年,"李宁牌"运动服在巴塞罗那结束了中国运动员穿国外运动装备领奖的历史。在随后的12年间,李宁品牌持续同中国奥委会进行合作,成为首家连续四届支持中国奥运代表团的体育用品品牌。2008年北京奥运会,中国夺得了51枚金牌,其中李宁品牌支持的4支国家队获得27枚,占金牌总数的53%。2012伦敦奥运,李宁通过为5支金牌队提供专业的比赛装备,继续助力中国体育代表团的奥运征程。     

中国企业家伦敦奥运行 观享奥运 体验时尚

正7月27日,伦敦时间12:00,距离伦敦奥运会开幕式还有9个小时的时间,依文·中国时装秀在英国商务官邸兰卡斯特宫准时开启。为纪念中英建交40年,英国政府将伦敦奥运开幕当天特定为"中国商务日"。作为该活动重要内容之一,依文·中国这场以"和"为主题的时尚盛宴,汇聚了全球近300名政商界领袖及社会名流共赏。来自中国的柳传志、俞敏洪、马蔚华、汪潮涌、刘积仁、朱新礼、曹国伟、苗鸿冰等顶级商界领袖也走上T台,助力依文演绎中国时尚文化。同时,奥运冠军田亮、杨威,北京奥运会开闭幕式核心组成员王潮歌,世界小提琴大师吕思清也奉献出人生"首秀"。在奥运这一国际平台上,中国商界、时尚、体育首次在时装秀中融合,跨界呈现中国文化的价值与魅力。本期《时尚北京》杂志特别策划此专题,从依文·中国伦敦大秀开始,展现商界领袖们平时难得一见的时尚姿态与时尚生活,与读者共同分享他们的时尚态度。     

奥运畅想曲

2012年是一个值得载入史册的一年,不仅仅是因为在这一年里我们国家发生的那些大事,更是因为这一年是奥运年。回忆上一次的2008年北京奥运会,已经过去整整四年。今年的伦敦奥运会,我们又将看到怎样动人心弦的开幕式,惊心动魄的比赛……就让我们带着所有的期盼迎接这一次的奥运吧。王媛可我为中国健儿加油助威王媛可自称为猫的女子,就连她的博客也命名为＂王小猫——媛份天空＂。自从踏入娱乐圈,她一直用一种猫的姿态演绎着自己的青春岁月。     

生活资讯

奥运纪念饮料纷纷现身市场 在伦敦奥运会开幕式结束后的短短几个小时内，商家们便陆续推出了奥运主题的限量版饮料。     

2012伦敦奥运中国制造运动服装我来了!

2012年伦敦奥运会即将拉开帷幕,每届奥运开幕式无疑是全世界的收视之王,这也让奥运会除了作为一个展示运动员竞技水平的赛场以外,更是一个展现国家文化风情的大舞台.所以各国对于本国的奥运礼服十分重视,甚至苛刻. 正是对服装的苛刻要求,让奥运会不单纯是运动员角逐的赛场,更是各大服装品牌公司角逐的沙场.在服装的竞技场上,谁能最先把握商机,最快占领市场,将预示着谁能成为这一场盛宴的最终获胜者.