第八章 且行且珍惜 2014,我的暖通剪影

<正>2014年与我们匆匆相遇,又匆匆离去。正是这年, 我有幸与暖通行业结缘,不知不觉朝夕与共也已大半年时间,真是快啊!我很爱中央空调行业。作为行业媒体的我眼中的暖通多少会和品牌、渠道商及专家们有点不同,和多数媒体朋友一样,我半路出家,相比真正的暖通人是有点"尴尬"的,因为我只能停留在市场宏观层面。但有一点我们相通,那就是对暖通的"情"。     

美的中标合肥汇峰大厦项目

近日,在合肥地标汇峰大厦项目争抢战中,美的中央空调以国内第1品牌实力夺得这个千万元订单。2011年上半年,全国商品房销售面积同比增长12．9％,带动中央空调的需求上升。美的中央空调是房地产行业最大的中央空调配套商,连续多年获得最佳供应商称号。自2004年,细分行业市场,组建专业团队专注开发房地产市场,美的中央空调以集中采购形式与全国30多家房地产开发商签下供货协议,为其抢占行业市场高地创造有利的条件。     

家装 抢还是不抢

正"家装"沉浮各地、各品牌的家装设计师推广会铺天盖地;参与家博会、装修展览等展会的中央空调品牌越来越多;在稍微高端一点的小区内,经常可以看见一些中央空调品牌推广的身影;甚至在广播内,都能听到一些品牌家用中央空调的广告信息……可以说,近几年,家用中央空调的概念铺天盖地向消费者"砸"来。在中国大部分城市工装项目陷入瓶颈之际,家装市场似乎成为了许多品牌在中国市场扩张的护身符,迎     

谁能阻击多联机

在未来多联机产品市场,空调产品的专业性和应用需求的复杂性,决定了客户将选择和信任更专业的品牌。如何利用好产品,进行最佳的方案组合,才是多联机品牌未来取得竞争优势的关键所在。近年来,多联机产品在中央空调市场上的表现令人"叹为观止"。据《中央空调市场》杂志历年年报统计显示,2002—2011年10年间,多联机市场容量年增长率均保持在25%以上;并且,其在2007年整体市场销售额首次超过冷水机组市场后,与冷水机组市场的差距正逐年拉大,即便是行业整体下滑的2012年,冷水机组市场下滑近5%的情况下,多联机市场依然增长了3.8%,可见,多联机产品的行业冠军地位已坚如磐石。     

海尔 中国中央空调行业技术发展变革的推动者

海尔中央空调的发展史就是一部中国中央空调自主品牌的行业发展史;海尔中央空调技术创新过程就是中国中央空调行业技术变革的过程。1993年,海尔决定在中央空调市场打开一片属于民族品牌的市场,率先在国内进入中央空调领域,一举打破了外资企业对中央空调市场的绝对垄断。2006年,这在中国中央空调发展史上是颇具意义的一年。这一年,被誉为全球最尖端、引领末来10年科技创新的成果—中国首台磁悬浮中央空调在海尔问世。这不仅拉开了全球中央空调驱动方式从活塞式、涡旋式、螺杆式‘离心式向磁悬浮的升级换代.也全面吹响了中国企业在中央空调市场定义游戏规则、把握行业趋势的冲锋号。同时,正是从这一年开始,以海尔为首的民族品牌迎来了市场发展的黄金期。中国中央空调市场呈现了欧美系、日韩系以及国产品牌三足鼎立的品牌发展格局。此后,经过6年多的持续投人和专注应用,海尔在莞成从磁悬浮应用技术创新,磁悬浮中央空调整机性能匹配{到磁悬浮中央空调工程项目的实施应用和系统解决方案成形后,磁悬浮中央空调时代的发展新幕全面拉开,将步人决增长的新通道,推动中央空调行业在规模和利润上的稳步双增长。作为通过技术创新一举进军中央空调市场的龙头型牵业,海尔一直承担着国内空调产业的主导者的责任,通过断地在产品方面革命性地推陈出新,作为民族品牌的代表强势突围,终于使得国产品牌在市场上拥有与外资品牌相杭衡的话语权。     

营嘉!赢家!——专访厦门市营嘉系统集成技术有限公司副总经理王红

在厦门中央空调市场中分散着大大小小的经销商们,他们在各自的领域与合作品牌一起征战,都有着属于自己的一片天空。然而在该市场,却很少有企业能让整个行业信服。这主要源于3点原因:首先,经销商单体项目规模较小,很难突破1000万元,对市场总体规模贡献不大;其次,参与市场的各个公司的规模和素质参差不齐;再次,本地公司与外来的安装公司在实力上存在一定的差距。尽管如此,有一个这样的企业在笔者走访厦门市场的时候多次被业界提及——厦门市营嘉系统集成技术有限公司。"营嘉?"是厦门中央空调市场业内人士当初提及营嘉系统集成技术有限公司时的反应,而"赢     

第八章 且行且珍惜 2015,让我们继续发扬“蛮拼精神”

<正>2014,我们暖通人怀揣梦想,一路"蛮拼",一路芬芳。2014,中央空调行业精彩纷呈,成果丰硕,令人难忘。这一年,中央空调市场面临的市场环境极其复杂,尤其是工装项目市场萧条,导致水机产品市场销售差强人意。尽管市场环境不好,水机系统群策群力,与氟机阵营奋力搏杀,表现可歌可泣。这一年,家装零售市场表现不错,多联机、单     

向左还是向右——选择媒体让我为难

进入中央空调行业之前,朋友就告诉我,这是一个“水比较深”的行业。我是学技术出身的,大学毕业后进入到G品牌工作,G是一家进入中国市场不是很久的合资品牌。我先在市场部工作了一年多时间,随后被调入总部市场推广部,负责市场推广工作。     

主流机型市场分析

受宏观经济环境的影响,从2011年下半年开始,中央空调行业对未来的信心指数不断下降,各品牌当期合同签约量明显下降,行业未来发展也面临诸多不确定因素,但是毫无疑问,2011年是中国中央空调行业异常活跃的1年,国内中央空调市场的销售规模、增长速度均处在高位运行,其主流机型产品市场表现基本是都好于2010年。     

某中央空调末端产品西北市场销售策略分析

1目标市场分析1.1市场形势随着国家节能环保政策的推出,中央空调行业倍受人们的观注,陕西作为西北大开发的龙头对中央空调的需求量日益增加,各大中小中央空调厂家都群涌而来,中央空调末端产品的需求量也日益剧增。1.2产品形势目前进入西北市场的国产末端产品有:北京海林、厦门亿林、安徽斯普瑞、上海科耐拂、奥韦尔、上海智科、南京越美、美国沃顿(杭州康隆机电)等多种品牌。2竞争对手分析2.1现有直接竞争对手北京海林在2003年以前的销量可以说是在西北五省独占鳌头,海林的宗旨是以质量求生存,为了和亿林争市场,他们曾经在介绍产品时拿着亿…     

怎么石“N进外退＂

近年来,国产中央空调企业在产品技术、品牌影响力等综合实力方面显著提升,迅速占据国内中央空调市场的主动权。数据统计显示,2011年前3季度围产中央空调企业普遍实现增长,增幅远远超过外资品牌。业内专家分析,从发展趋势来看,中央空调行业也会像彩电、冰箱行业一样,从一’开始的国外品牌垄断,过渡到国内、国外共存,然后形成由本土品牌占据土导市场的局面。     

中央空调品牌进军家用新风市场前景几何?

<正>近年来,频频光顾中国各大城市的"雾霾"迅速打开了庞大的空气治理市场,针对空气治理的新风系统受到了暖通从业者的广泛关注。不仅中央空调行业知名品牌加大了对市场的投入,相继推出新风系统产品,甚至一些中央空调品牌经销商自发收购一些新风企业。那么,家用新风市场对中央空调品牌经销商是不是"香饽饽"呢?     

山寨货为何屡禁不止?

中国市场需求的庞大为山寨货提供了肥沃的生存土壤,山寨货存在于各行各业之中,从数码电子到中央空调,可谓是数不胜数。它如害虫一般正在侵蚀着整个行业市场的有序发展。提起中央空调市场的山寨货,上榜次数最多的要数压缩机。时间回溯至2008年,上海就曾对包括中央空调及家用空调所使用的压缩机、干燥过滤器、膨胀阀等产品进行专项整治,查获涉嫌假冒的"EMERSON"等品牌压缩机、干燥过滤器、     

行业运营情况分析

第一节行业总体特征相较于2011年的"前热后冷"现象,2012年的中央空调市场呈现出"前冷后热"的局面,这也是《中央空调市场》在2011年年报中预测到的一个局面。据调研,2012年,中国中央空调市场实现总体销量为555亿元,相比2011年下滑约为0.89%,这也是近几年来市场出现的首次下滑(图1、2)。     

国进外退国产品牌凭什么主导轨道交通空调市场?

正十年河东,十年河西。如今,我国中央空调行业经历了从国外品牌垄断过渡到国外国内品牌共存的格局,"国进外退"的趋势逐渐显现。据《中央空调市场》发布统计数据显示,近5年中央空调市场趋势呈现的是外资品牌逐年下降,由2011年的67.8%降到2015年的57.3%;国产品牌逐年递增,由2011年的32.2%递增到2015年的42.7%。可见,国进外退已成定局,中央空调行业正全行业步入"中国时代"。     

美的商用成功牵手珠江投资

美的中央空调近日在地产界又有新举措,与珠江投资股份有限公司签订长期合作合同。至此美的中央空调与30多家开发商结为合作伙伴,成为房地产行业最具影响力的中央空调品牌。美的中央空调作为国内第1品牌早在2004年就开始大力拓展房地产市场,以领先的技术与优质的产品打开了这个行业的大门。     

专卖店的退路

众所周知,"专卖店"是应用于终端零售产品中的一种销售模式。对于以项目销售为主的中央空调领域,两者看似没有太大的交集。但是不可否认的是,近几年中央空调行业发展中,专卖店迅速兴起,很多品牌在全国各地都开设了中央空调专卖店。目前市场上主流的中央空调专卖店包括大金的Proshop店、三菱重工K标店、东芝TCS店、美的M-home、三菱     

怎么看“闲进外退”

近年来,国产中央空调企业在产品技术、品牌影响力等综合实力方面显著提升,迅速占据国内中央空调市场的主动权。数据统计显示,2011年前3季度国产中央空调企业普遍实现增长,增幅远远超过外资品牌。业内专家分析,从发展趋势来看,中央空调行业也会像彩电、冰箱行业一样,从一开始的国外品牌垄断,过渡     

解析海信空调的战略玄机

正近年来,走访市场时偶尔会有人提及海信中央空调,而问的最多是海信日立与海信是什么关系?海信中央空调有哪些产品?主要面对哪些消费群体?也许都带有"海信"的原因,也许是因为海信中央空调在市场上的声音太弱小了,大家总认为海信和海信日立就是一家,仅是双品牌运作而已。显然,行业对海信与海信日立的关系不太了解。2013年12月10日,海信空调与艾默生环境优化技术在北京召开新闻发布会,向全球正式发布"喷射变频涡旋增     

银燕高翔——专访合肥银燕冷气技术工程有限责任公司董事长吴亚平

在安徽中央空调行业里,提到银燕冷气及"掌门人"吴亚平,几乎没有不知道的。对笔者来说,2008年做市场调研,就知道银燕冷气是安徽市场上为数不多的大户"老"经销商,只是当时无缘相见:后经初次拜访,终于见到传说中的吴总,却小吃了一惊,"老"企业有着一位年轻睿智的