以文化传统为导向的农夫山泉CI设计策略构建

目的通过对CI设计基本概念与方法体系的界定,结合实际案例,论证在企业品牌形象构建时应适度引入中国文化传统中的艺术元素。方法案例研究分析,以"农夫山泉"品牌为例,深入分析其CI设计中理念识别、行为识别、视觉识别的文化传统元素表现。结论通过理论分析与实证研究,提炼出中国式CI设计的基本策略与应用方式,以期为现代企业的CI设计提供理论依据与实践措施。     

“寻找”根脉与“创造”个性——从地域文化谈城市品牌形象设计

地域文化差异性直接导致了城市发展的特色性,独特地域文化是城市品牌形象设计不可多得的宝贵财富,对于打造特色城市品牌具有现实意义。文章从地域文化视角出发,探讨城市品牌形象定位、城市CI设计、城市品牌形象的传播与管理,希冀以城市品牌的影响力推动城市发展。城市品牌形象设计不应一味地大费周章去"创造"个性,而应该遵循本地域的文化发展脉络,从地域文化的深层结构中"寻找"根脉、获得启示,这才是塑造特色城市品牌形象的必由之路。     

项目教学法在CI设计课程中的探索与实践

当前校园整体文化建设是每个学校都不可忽视的重要问题，怎样使自己的校园文化独具个性，特别是如何突出高职院校的品牌形象，提高品牌建设已成为当务之急。本文分别从CI的三大方面：MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别出发，结合项目教学法，即“以项目为主线、教师为引导、学生为主体”来引导学生进行自主学习和研究。     

北部湾地域文化视域下南珠品牌包装设计研究

目的 探索以北部湾地域文化为核心的南珠产品包装及品牌形象的设计方法及设计理念,塑造南珠产品品牌形象,提升南珠产品品牌知名度,促进南珠产业发展。方法 通过分析南珠产业发展现状,指出南珠产品包装及其品牌形象与南珠产品优良品质存在巨大差距的现实,深入分析北部湾地域文化对于南珠品牌发展的重要意义,提出南珠产品的品牌塑造应在以地域文化为核心的基础上,通过其产品包装的智巧性与绿色设计来传达品牌形象,并从色彩、图形、文字、材质及形态等5个方面深入讨论北部湾地域文化在南珠产品包装及品牌形象中的文化延伸。结论 以北部湾地域文化为核心的南珠产品包装及品牌形象设计能够凸显地域文化特色,赋予南珠产品品牌以行业识别特征与品牌差异特性,加强南珠产业与北部湾地域文化的双向促进作用。     

“萌文化”视觉设计与品牌形象的商业营销

现在的市场中,许多品牌方在塑造品牌以及经营品牌的过程中,都会运用到品牌形象营销的手法。品牌形象往往会和品牌价值、经营理念、品牌个性产生紧密的联系。营销的种类各式各样,而近年来流行的"萌文化",通过塑造人格化的品牌形象,拉近与目标消费者之间的距离,提高了自身的品牌价值,完善了品牌形象,直接或间接地增加了产品销量。     

树立企业形象 实施品牌战略

20世纪90年代初,曾在美国、日本风靡一时的CI战略被导入中国企业,企业形象战略已被世界经济发达国家的实践证明,是提高企业经营管理水平,推进名牌战略,提高企业知名度的有效手段。企业导入CI或VI都是探求一条企业发展的必经之路——树立企业形象和品牌形象,以此来增强企业的市场竞争力。在未来的市场竞争焦点已经从价格竞争转向品牌竞争,尤其是国外品牌和合资品牌将对民族品牌产生较大冲击。特别是我国加入“WTO”后问题就会凸现出来,面对如此局面,国内企业要清醒认识到,要将企业CI导入和品牌营销战略的建立与推广结合起来。而这种源于市场竞争需要而引发的品牌形象     

民宿品牌视觉形象设计的探索

针对当前民宿发展现状分析,通过对民宿行业品牌形象的了解及设计定位,推广的角度,探究民宿品牌传达给用户的品牌理念、文化特征和地域信息,如何以本地独有的地方文化特征为核心来打造独特风格的民宿品牌形象、民宿品牌视觉识别系统.为今后的民宿行业品牌形象打造和继续发展提升明确了设计方向.     

数字技术助力农业品牌形象设计优化策略

随着乡村振兴战略全面实施,产业为先,品牌为要.要实现品牌强农富农,需要提升农业品牌价值,首要做好农业品牌形象建设,以促进农业品牌产品市场竞争力的提升.当前高速发展的数字技术为农业品牌形象的全方位提升提供了技术保障.本文分析了农业品牌形象设计状况,从数字技术在农业品牌产品质量认证、品牌形象设计元素、地域文化内涵植入、品牌传播效能等方面的应用提出了促进农业品牌形象设计优化的具体实施建议.     

广东 “黄但记” 老字号品牌重塑研究

目的研究老字号品牌视觉文化重塑的再生价值。方法针对老字号品牌文化形象遗失现状的探讨,提出了回归老字号品牌历史文化、品牌形象及包装整合再设计的观点,并对广东老字号"黄但记"品牌视觉重塑案例作了深度分析。结论论证了设计可进化品牌,可通过品牌视觉文化重塑、品牌整合设计来创造老字号品牌的新价值,使新视觉形象既承载文脉个性又兼容时代风格,实现老字号品牌形象力的再生。     

基于绿滋肴品牌理念的新疆特产品牌创新设计研究

目的在地域文化基础上探讨新疆特产品牌的设计。方法借鉴了绿滋肴品牌打造的成功理念,对新疆品牌展开了需求分析,针对品牌建设存在的问题,分别从品牌优势定位设计、品牌文化定位设计、品牌形象设计和品牌推广设计等几方面进行了探讨。结论只有从实际出发,结合新疆独特的地理环境、宗教文化、民俗特征等特点,将优势设计、形象设计和推广设计等优秀的现代品牌设计理念融入新疆特产品牌设计,拓宽营销渠道,扩大特色品牌影响力,才能不断提升品牌的知名度,进一步完成品牌的跨区域延伸和实现国际化战略营销的目标。     

内江城市形象定位的视觉化解构

探讨了城市形象定位视觉化的概念,剖析了"大千故里、文化内江"的定位涵义。分析了内江城市形象定位视觉化的字、色、图等视觉元素的提炼。论述了如何将"大千故里、文化内江"八字与体现内江文化的色彩、图形进行文图整合,以视觉化的语言来诠释内江城市形象定位的精神内核。     

新时期国潮视域下文化赋能品牌创新途径研究

目的 以国潮传统文化复兴现象分析入手,探究新时代背景下文化内涵赋能品牌的多重途径,进一步为本土品牌形象构建提供思路。方法 梳理国潮热点现象背后的成因,探究文化赋能品牌的表征与内涵,总结新时代品牌构建的文化元素提取与创新机制的内在关联,完善品牌文化价值挖掘和表达的创新途径。结论 品牌有复杂多样的特性,通过“外延化、跨界化、情景化、娱乐化”等设计表达途径进行文化赋能,不但能深度提升品牌文化价值,促发情感共鸣,更彰显文化自信,也为实现民族复兴伟大目标,为品牌形象乃至国家形象“自塑”提供新的思路。     

新媒体技术下“耳朵眼”品牌创新设计与推广研究

目的 “耳朵眼”品牌是天津民俗文化品牌的代表之一,也号称“天津三绝”的美食之一,其酥脆娇嫩的外皮、香甜细腻的口感赢得了广大群众的喜爱。在互联网、新媒体高度发展的今天,对新媒体技术下的“耳朵眼”品牌进行创新设计与推广研究,有利于促进“耳朵眼”品牌的传承与发展,展现民俗文化的品牌价值。方法 通过对“耳朵眼”品牌的开发进行调研,分析“耳朵眼”品牌所拥有的民俗文化优势,发现“耳朵眼”品牌在借助新媒体技术过程中所存在的不足,由此制定在新媒体技术背景下“耳朵眼”品牌的创新设计和推广方案。结果 针对“耳朵眼”品牌形象的不足进行设计升级,建立全新的品牌形象,通过标志设计、辅助图形、数字绘画、场景海报、物料包装等方式,展示出“耳朵眼”品牌背后丰厚的历史文化内涵。借助新媒体技术在多媒体平台广泛传播的优势,尝试通过品牌跨界营销、社交媒体运用、打造线上平台、开设特色快闪门店等方式刺激线上与线下的双线营销,扩大品牌推广效力,为民俗文化品牌现代化发展提供新的发展模式。结论 验证“耳朵眼”品牌在新媒体技术下的创新设计和推广的可行性,有利于传统民俗文化品牌的传播,让百年技艺和工匠精神传承下去。     

数字时代常州文化旅游品牌形象塑造与创意实践研究

文章对常州文化旅游品牌发展面临的优势和不足进行归纳分析,以数字时代信息手段为支撑,探讨新时代常州文化旅游品牌形象的塑造方法,将本地传统文化旅游资源以现代审美的艺术视角进行视觉形象、品牌故事和理念、影响力的再造是数字时代大势所趋。通过创意实践研发新颖独特的文化旅游品牌、产品或服务,可以为地区经济和文化旅游产业的进一步发展带来新的增长契机,做出更大贡献。     

经典国货文化记忆在当代设计中的价值与延续

通过研究"经典国货"的发展过程,明确经典国货在过去与当代的设计价值,并着重研究经典国货所蕴含的文化记忆价值对当代设计的启示。同时进一步从文化记忆的角度,理解分析其隐含的符号记忆价值、怀旧记忆价值与品牌文化记忆价值。在此基础上,探讨经典国货文化记忆在当代产品设计中的转化与再设计的新思路和方法,为具有"中国形象"的设计提供新的设计角度。     

地域文化背景下的文化创意产品品牌开发设计研究

目的 针对当下地域文化创意产品品牌发展中出现的产品塑造缺乏文化寄予、文化关联性差等问题,提出地域文化背景下的文化创意产品品牌开发设计研究.方法 首先,界定了地域特色文化形象的内涵,提出了地域文化形象在当今时代下的要求;其次,从文化创意产品开发设计的视角出发,分析了文化创意产品忠诚度的塑造和地域文化产品品牌开发需要文化基础两个方面,指出了基于地域文化形象塑造的重要性;然后,归纳了地域文化品牌形象塑造的现状和问题;最后,提出了地域文化背景下的文化创意产品品牌开发设计研究的策略.结论 提出了基于地域文化背景的文化创意产品开发与设计策略,具体内容包括结合地域文化形象和时代特色进行设计;跨专业的研发设计团队是保障;有效提升新媒体时代文化创意产品的宣传方式.     

香水品牌形象建构中包装设计策略研究

分析了品牌的含义和香水品牌的独特文化个性,论述了包装设计对香水品牌个性的表现,香水的包装造型可以宣扬品牌含义,包装色彩应符合品牌的个性,装饰图形可以展现品牌理念,包装材质能够表现品牌气质。进而分析了国际时尚品牌香奈儿与安娜苏香水在包装设计上的对比,归纳了两者对旗下香水品牌采取的不同包装策略。在此基础上,提出了包装设计是香水品牌形象建构的有力工具。     

地域性文化在少数民族节庆品牌中的可视化生态应用——以广西侗族“月也”节为例

目的 探索地域性民族节庆品牌化、生态化、市场化、可视化的建设;了解地域性节庆文化的概念,分析地域文化的民族节庆品牌发展状况,推进地域性节庆产业在实践中的应用。方法 在生态文明理念指导下,通过地域性元素的设计方法,以广西侗族“月也”节为例,通过田野调查法、文献分析法对节庆品牌进行基因分析并分类;再通过设计元素提取等过程进行元素提取及文化内涵总结,在保留地域文化的基本原则基础上,通过深入研究和挖掘侗族语言文化、节庆习俗文化、乡土文化、生态文化等典型的地域文化元素,依托现代品牌形象设计的通道,进行侗族“月也”节庆品牌设计实践,展示出广西本土地域民族文化节庆品牌形象设计的特有形象。结果 旨在解决节庆文化中出现的品牌形象缺乏、文化传承力不够、设计趋同化等问题,而作为集文化与旅游产业于一体的“月也”节庆旅游则为侗族传统民俗文化的现代化传播提供了新的发展模式。结论 具有特色的地域性文化元素与节庆品牌形象相结合,促使地域性节庆品牌性更鲜明,积极推进地域品牌形象传播同时,让这些承载独特地域民族文化的节庆成为一张名片,有利于文化旅游领域的进一步发展和中国特色社会主义新农村的建设。