透过『金星啤酒』攻城掠地的背后——从金星扩张模式与资金链的关系说起

近年来，地处中原的金星啤酒金戈铁马，纵横华夏大地，在啤酒市场上的扩张有“气吞万里如虎”之声势。2005年金星的全国化布局初告完成。目前金星年啤酒产能已达150万吨，成为名列青岛、燕京和华润雪花之后的中国第四大啤酒企业。对金星啤酒的快速发展，有人喜来有人忧，有人赞扬金星的扩张创新精神；有人在怀疑金星独特扩张模式？金星啤酒，你凭什么“攻城掠地”、“纵横四海”？是靠产品吗？靠雄厚资金？还是其他？     

金星闪耀2007

今年，金星喜报频传：金星啤酒集团董事长张铁山荣获“首属十大风云豫商第一名”；金星啤酒被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标，金星成为行业2007唯一通过中国驰名商标认证的啤酒企业；在连续两届蝉联中国名牌产品称号、被评定为国家免检产品、荣获绿色食品称号之后，身为新豫商代表的金星成为中国啤酒行业唯一荣获此殊荣的企业……     

金星鲜啤隆重上市 持续引领豫啤升级

继成功推出金星新一代、金星纯生系列产品之后,金星啤酒集团再度发力中高端市场,研发、推广金星鲜啤酒。日前,伴随河南第一支鲜啤——金星鲜啤下线和上市销售,河南市场无鲜啤历史终结。作为豫啤历史上的第一支鲜啤,金星鲜啤不仅填补了河南市场鲜啤空白,引导啤酒消费潮流,更推动了豫啤进一步升级。     

金星啤酒正式进入西藏

7月7日．4580箱金星啤酒搭乘河南首列进藏列车．首次大批量正式进入西藏市场。值得注意的是．首批人藏的金星啤酒是西藏当地一经销商主动向金星集团定购的。 据悉．该经销商名叫何万一，在西藏拉萨经商多年。据其介绍．西藏啤酒市场具有三大特点：第一、西藏人对啤酒接受度高，而且消费量很大；第二、目前西藏啤酒市场都是本地品牌主导，但缺乏具有一定知名度的龙头企业；第三、西藏当地的主流酒市场价位在2．8-3．0元／瓶。     

最美的版纳最美的酒——金星啤酒集团西双版纳金星啤酒有限公司建成投产

2009年12月10日。金星啤酒集团西双版纳金星啤酒有限公司正式建成投产。这是继金星啤酒集团在河南、贵州、陕西、山西、甘肃、四川、山东、广西等地组建17个分公司之后的又一个分公司。新建的西双版纳金星啤酒有限公司坐落在西双版纳景洪市工业园．占地110亩,总投资2．45亿元,     

金星集团拉响2015豫啤最强音

<正>作为在国内啤酒行业连续10余年位居河南第一、全国五强的大型啤酒制造商,32年来,金星啤酒集团的每一个动作都关乎行业的发展走向和竞争格局变化。针对不断多元化的市场需求,金星啤酒优化产品结构,加大新品开发力度,推出"只有酿酒师可以品尝到"的原浆啤酒,受到广大消费者追捧。金星原浆啤酒的今年上市,打响了今年啤酒市场的第一枪,必将引领河南啤酒消费新潮流。     

金星“新一代”冲刺2006

随着新品牌新一代的推出，一向以规模扩张著称的金星啤酒，开始了战略转向：从生产规模扩张向市场扩张，并进一步向品牌扩张转变，在这个“冲刺”过程中，金星将给国内啤酒行业带来什么新冲击呢？[编者按]     

郑州夜市火 金星唱主角

每年的4月份到8月底，是啤酒销售的黄金季节。 金星啤酒集团有关负责人在接受采访时介绍，“随着当地政府对发展‘夜经济’的重视，郑州啤酒夜市不断成熟，正在朝规模化、集中化的方向发展。这对啤酒行业来讲，是一个好的发展态势。”     

营销创新是金星集团发展的核心动力

金星啤酒集团近年来保持着强劲的发展势头，在1998年以来先后成立的贵州、山西、周口、陕西分公司的基础上，2002年新建了安阳、信阳、漯河三个外地分公司，2003年新建了南阳和昆明两个分公司，2004年南京、成都分公司相继开工，和世界第一大啤酒集团美国AB公司的战略合作正在紧张进行之中。目     

揭秘金星啤酒小区域化运作模式

2009年，在消费相对疲软的市场环境下，金星啤酒全国市场增幅达到20％。这主要得益于金星推行的三大新政：市场的优化组合，产品结构调整，以及营销模式转变。尤其是小区域化运作模式的成功推行，不但让核心市场份额得到了极大的提升，而且对稳定整个市场格局起到了非常关键的构建作用。     

金星：一瓶啤酒的“航母”构想

毫无疑问,金星啤酒成为全国秋季糖酒盛会上最大看点：激昂奋进的“金星号”大船造型,10名金发碧眼的外籍模特走秀巡行,更有彰显少林武风的十八罗汉铜人阵武术表演,30个约10米高巨型啤酒气模人俏皮亮相……诸多来自视觉震撼的亮点令全国各地的客商与游客叹为观止。     

金星啤酒 我的地盘我做主

河南是全国人口大省,也是酒类生产大省和消费大省。所以,很多酒类品牌把目标都锁定在了中原市场。国外强势啤酒品牌百威啤酒,国内强势啤酒品牌华润雪花、青岛啤酒和燕京啤酒等纷纷登陆中原市场,在河南攻城略地,收购兼并、投资建厂。河南啤酒品牌受到严重威胁中原市场是金星啤酒的根据地和大本营,河南市场占有率达到40％以上,郑州市场在70％以上,是中原当仁不让的王者。面对强敌,金星如何才能做到“我的地盘我做主”？     

华中地区（湖北、湖南、河南、江西）

河南：纯生啤酒抢市场 近期,金星啤酒集团、河南维雪啤酒集团有限公司和河南奥克啤酒实业有限公司相继推出了纯生啤酒,并加大了各自纯生啤酒的宣传力度,利用各种媒体进行宣传,争夺各自品牌的纯生市场。图为金星纯生啤酒在高速公路上的宣传内容。     

四川金星，三招搞定经销商 半年铺货率60％

2004年9月，本刊曾做过《金星入蓉，图谋四川？》的报道，为金星啤酒闯进华润蓝剑称王称霸的四川捏了把汗。不到半年的时间，金星就在华润蓝剑的眼皮底下，把四川的铺货率提升到了60％！金星是如何做到的呢？     

纵谈金星伟业 横论啤市风云——访河南金星啤酒集团有限公司董事长张铁山

河南金星啤酒集团在短短的15年时间内,从一个年产不足2000吨的小厂发展成为总资产8亿多元,年产量超过50万吨,位居河南第一、全国四强的跨行业、跨区域的国家大一型啤酒生产企业,集团主导产品“金星”“蓝马”两大系列啤酒30多个品种畅销全国20多个省市,在河南市场覆盖率达100％,占有率达42.6％。“金星”啤酒被指定为省政府宴会用酒,并被评为部级、省级“名牌”产品。河南著名商标等120多项殊荣。而且创出了一条全新的异地独资建厂     

誓将联合进行到底

在夸年的长春秋季糖酒会上，新天国际酒业与国内最大的啤酒厂青岛啤酒达成合作协议．双方将联手开发生产低醇起泡型饮料酒——“KV葡萄酒”。作为目前国内最大的葡萄酒生产商，新天此次牵手啤酒巨头青啤．其目的显然不仅仅为了完善自身的产品品系，另外一层还更表露着新天一直来“联合做大葡萄酒市场”的信心。     

"两金"为何搅局四川

去年以来,我国啤酒新秀金星和金威(简称“两金”,下同)先后西进入川。2005年3月,金星啤酒斥资4亿元、年生产能力达20万千升的啤酒基地在成都温江区正式竣工。2006年2月23日,金威啤酒集团与成都高新技术产业开发区正式签订落户协议。按照金威的计划,将总投资1亿     

基于大冬会和世界杯分析哈尔滨啤酒体育营销策略

哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌,连续获得"中国名牌产品"。在百威英博啤酒集团的领导下,品牌战略逐渐得到完善,并建立了全方位的营销网络,借助世界杯赛事迅速抢占国内市场,形成专业的商业营销模式,让企业得到了高度发展,其品牌渗透力更是超越"雪花""青岛""燕京"等国内啤酒大商。哈尔滨啤酒不仅仅以全国市场为目标,更是以远销国外为目标,在国家的舞台上演绎属于东方传奇。哈尔滨啤酒作为一个百年品牌,其纯正清爽的口味得到了越来越多消费者的喜爱。先后成为"大冬会""世界杯"等体育赛事的赞助商,让哈尔滨啤酒走向了全世界。因此,本文以"大冬会"和"世界杯"为例,分析哈尔滨啤酒体育营销策略计划。通过介绍哈尔滨啤酒的品牌故事及酿造工艺,展开对哈尔滨啤酒在体育赛事以及全国市场的营销战略推广。     

金星“精彩”上市，引领豫啤升级

伴随日前河南金星啤酒销售公司新品“精彩新一代”隆重上市,河南啤酒行业的升级征途又将掀开新的一页。种种迹象表明,金星“精彩新一代”注定要成为金星品牌史上又一笔闪耀绚烂的浓墨重彩。     

金星啤酒 守住大本营的关键是培养消费者忠诚度

近日，伴随各外埠公司经销商年会的召开，金星啤酒集团亦在企业内部发起主题为“凝聚力量，提振信心”的系列运动，降成本、强品质、深挖潜、广增效、调结构、保增长，各项部署行动紧张有序地开展．