洋河蓝色经典荣膺“市场发展最快品牌”

据近日公布的2008-2009江苏白酒品牌风云榜调查,洋河蓝色经典名列十大上榜品牌之首,获“市场发展最快品牌”荣。     

解密洋河蓝色经典——《新食品》副社长汪歌对话洋河集团总经理张雨柏

目前，江苏洋河集团捷报频传，销售总量、经济效益双双完成全年任务，大幅超过去年同期，特别是高端主导品牌洋河蓝色经典，在市场上迅猛崛起．“蓝色风暴”席卷白酒高端市场，创造了白酒行业单品牌销售奇迹。洋河蓝色经典的营销秘诀何在？带着这一问题．《新食品》副社长汪歌与洋河集团总经理张雨柏进行了深入的交流。     

"蓝色风暴"的背后--江苏洋河集团董事长杨廷栋访谈录

2004年，一场强劲的“蓝色风暴”，使无数卖酒与饮酒者“随风起舞”。这就是“洋河”及其“蓝色经典”系列酒的魅力效应。从“天蓝瓶”到“蓝色文化”，从传统特色包装到经典文化概念打造。“蓝色”已成为“洋河”品牌的DNA。“洋河”卖的是品位、是时尚、是现代文明的象征与丰厚内涵。     

像洋河一样，赋予品牌特质和天赋

在白酒行业中，有一些品牌的秉赋是先天的，与生俱来的，天然具有独特的个性和价值。但更多的品牌却没有这么好的条件。洋河的一次妙手偶得，成为我们破局的希望。     

洋河的蓝色文化

春潮涌动，喜事连连。 在收获2008年辉煌成果的时候，江苏洋河酒厂股份有限公司又采撷了一个令人关注的硕果——再次荣获全国文明单位光荣称号。     

武陵与洋河的品牌运营思考

浓酱并举 成就武陵品牌强势 2003年11月,浓香白酒典型代表泸州老窖股份公司追求”共生”的经营理念．投资数千万元成功并购了原武陵酒业有限公司．使有中国白酒浓香鼻祖之称的”泸州老窖”和湖南省酱香“武陵酒”并肩携手开创了中国白酒企业“一个公司、两块金牌”的先河。泸州老窖股份公司继续遵循武陵千年酒道．依托泸州老窖股份公司的市场网络．管理优势和技术优势,全力打造”武陵酒”,切实做好一个企业,两朵金花的文章．使之成为一块强势品牌。     

洋河凭什么创造蓝色“经典”?

洋河凭借蓝色经典系列在几年的时间内迅速跻身中国白酒前五强,在众多中国二线品牌中迅速成为一线高端品牌。洋河成为中国老八大名酒品牌重塑的典范,也成为省级区域强势品牌走向全国市场的代表。洋河的成功并非偶然,有许多可取经验。     

品牌变阵洋河驱动力之变——从产品驱动到品牌驱动

目前种种迹象在表明,洋河方面正有意识地弱化蓝色经典这一品牌,放大海之蓝、天之蓝、梦之蓝三个品牌,进行产品品牌化变革。那么洋河这样做能成功吗？未来海之蓝、天之蓝和梦之蓝将是蓝色经典之下的品牌还是单列的品牌？洋河这种品牌变阵意味着高速不减直冲100亿的目标还是进入品牌的陷阱从而增速放缓呢？一切答案都还未知。但从洋河的增长经验和变革方向,我们或许可以去思考和寻找下一阶段白酒行业再度实现高速增长的驱动力所在。     

洋河低调“闹”京城

在北京召开的第二届中国顶级酒商会议上,一直埋头沉浸在北京市场的洋河蓝色经典,终于首次公开登陆到这场汇聚300多精英的行业盛会上。这个2007年狂销了24亿多的白酒品牌,其进京的焦点话题延续至今,在偌大的北京城,一个初来乍到的新品牌。在悄无声息的四个月之内,凭什么掀起这股蓝色暗流呢？     

谁是洋河第二？

在对10亿底线的企业作出研究和预测之后,接下来就是15亿级企业的未来趋势预判,从目前看来,实现15亿元销售规模的白酒企业并没有10亿底线企业品牌多,而且在15亿距20亿之间,尚没有一个品牌处于强势地位。这不同于两三年前,有洋河在这个位置。     

弘扬洋河蓝色文化 打造绵柔型白酒经典

近年来，江苏白酒企业面对川、贵、皖、鲁、豫五省白酒企业的挤压，在高端白酒的市场竞争中开辟出一片新天地，尤其是“一河三沟”等规模企业，相继推出了一批具有市场竞争力的高端产品，其中高档酒的市场份额在不断扩大，并持续攀升。2003年9月．洋河推出洋河蓝色经典系列产品，通过一年多市场运作，取得了显著的经营业绩，呈现出强劲增长势头。     

洋河如何从海到天

序 绘一幅海天相连的画卷 近几年．洋河在大跨步前进。 近几年．洋河蓝色经典越来越成为行业谈论的经典。 而正是有了蓝色经典。洋河才得以在快速前进的道路上迈出更大的步伐。 洋河蓝色经典之所以成为行业的“经典”．不仅仅在于它在市场上制造出的那片与众不同的蓝色。也不仅仅在于它是江苏白酒巨头苏酒集团的重要战略性品牌,更重要的是,在还击徽酒围攻江苏的时候．面对市场的变化发展、重组、     

让品类为你的品牌代言

作为近几年来高速成长的典范,洋河蓝色经典在其品牌诉求传播上下了很大功夫。但一家知名市场研究公司对消费者的调查结论却显示,大约72％多的消费者对于洋河蓝色经典,首先联想到的不是“男人的情怀”,而是“绵柔”．显然绵柔成了洋河的代名词。同时我们看到,越来越多的品牌继洋河的“绵柔”后大量推出了柔和、淡雅等品质诉求概念,成了近两年来白酒行业的一道风景——新品必“柔”。     

“洋河蓝色经典”工艺特征、环境因素及微量成分与人体健康的关系

“洋河蓝色经典”酒采用独特的多粮酿造、多粮制曲、多工艺配合，加之得天独厚的地域环境，采用甘甜绵软、矿物质丰富的“美人泉水”精心勾调，造就了高品位的“绵柔”品质；特殊的酿造工艺赋予了酒体中丰富的微量元素、低分子有机酸、高级脂肪酸及乙酯、酚类化合物等微量成分对人体健康有良好的功效。     

蓝色经典是怎样经典的？——访洋河集团总经理张雨柏

蓝色的博大、深邃、纯粹是蓝色经典的品牌DNA。“蓝色经典”是洋河集团2003年8月推出的高端产品，被洋河集团称之为“蓝色文化的厚积薄发”它不仅是洋河集团历史上的一个“经典”也可能是中国白酒历史上的一个“经典”。洋河为什么要将蓝色文化定位为品牌文化？     

“洋河蓝色经典”绵柔型质量风格成因初探（上）

从洋河酒厂的地域环境、酿酒历史、制曲及人工老窖工艺、酿造及勾兑工艺等方面对"洋河蓝色经典"绵柔型质量风格形成原因进行初步探索,重点总结了"三多两长"的酿造及勾兑工艺(绵柔型白酒核心工艺)特点,阐明了绵柔型白酒酿造工艺的最新成果及绵柔型质量风格形成意义.     

洋河蓝色经典今年销售将达到14亿元

本刊讯：据悉，江苏洋河酒厂股份公司生产的洋河蓝色经典2007年预计销售额将达14亿元。洋河蓝色经典2007年销售非常看好，目前在江苏已经成为高档酒第一品牌。在省外，洋河蓝色经典也呈现良好势头。据市场部统计，在省外蓝色经典销售额比2006年已超1倍以上。现在，在华中、华北、华南市场，洋河蓝色经典也非常受欢迎。而对于北京市场，洋河蓝色经典品牌将作为重中之重进行品牌推广。     

"洋河蓝色经典"工艺特征、环境因素及微量成分与人体健康的关系

"洋河蓝色经典"酒采用独特的多粮酿造、多粮制曲、多工艺配合,加之得天独厚的地域环境,采用甘甜绵软、矿物质丰富的"美人泉水"精心勾调,造就了高品位的"绵柔"品质;特殊的酿造工艺赋予了酒体中丰富的微量元素、低分子有机酸、高级脂肪酸及乙酯、酚类化合物等微量成分对人体健康有良好的功效.     

“洋河蓝色经典”绵柔型质量风格成因初探（下）

从洋河酒厂的地域环境、酿酒历史、制曲及人工老窖工艺、酿造及勾兑工艺等方面对"洋河蓝色经典"绵柔型质量风格形成原因进行初步探索,重点总结了"三多两长"的酿造及勾兑工艺(绵柔型白酒核心工艺)特点,阐明了绵柔型白酒酿造工艺的最新成果及绵柔型质量风格形成意义.     

洋河的山西“潜伏”之路

在清香型消费已深入人心的山西白酒市场,其他香型的外来白酒品牌,想要渗透进来可谓困难重重。2006年便进入山西市场的洋河,经过多年“潜伏”终于在铁桶一般的清香型阵地中撕开了一丝缝隙。