房地产品牌资产管理的典范

通过对万科地产公司的介绍,从品牌资产的定位、品牌资产的传播、品牌资产的扩张和延伸等方面就万科地产的品牌资产管理进行了论述,以期能为其他致力于品牌资产管理的房地产企业指明方向。     

当代中国房地产品牌资产分析体系的构建元素

介绍了几种品牌资产分析体系,探讨了各品牌资产体系对中国房地产品牌资产分析体系的启示,提出了房地产品牌资产价值因素体系建立的原则,最后给出了房地产品牌资产因素体系。     

世博兴云房地产有限公司绿色品牌塑造研究

房地产企业实施独特的品牌战略对提升企业竞争力，扩大市场份额，强化行业地位发挥着巨大的作用。本文对云南世博兴云房地产有限公司如何塑造绿色品牌进行了研究，在绿色品牌的定位、塑造、延伸、传播和维护等方面做了介绍，并做了贯穿始终的实证分析。     

基于消费者态度的品牌资产评估方法构建

品牌是企业重要的无形资产 ,对品牌资产价值进行客观而科学的评估 ,有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理 .目前品牌价值的评估方法 ,大多是通过企业已有的财务资料来估计品牌的价值 ,它们考虑的仅是品牌的投入和产出这两头 ,忽视了品牌发挥作用的中间过程 .基于消费者的态度 ,在分析品牌资产价值形成机理基础上 ,提出了结合行业特点的品牌资产评估的强度因子法     

企业社会责任对企业品牌资产影响的实证研究——以品牌信誉为中介

探求企业社会责任意识与活动对企业的影响具有重要的现实意义与理论意义,国内外许多学者针对这一问题展开了研究。文章将品牌信誉作为中介变量,通过问卷调查的方式,利用结构方程分析模型,对企业履行社会责任、组织及参与社会责任活动与提升企业的品牌资产价值之间的关系进行实证研究。结果表明:企业履行社会责任会经过品牌信誉的中介而提升对品牌资产的正向积极影响,与品牌信誉和品牌资产都有正相关作用。     

希尔顿（Hilton）：重新统一，全速向前

加利福尼亚贝弗利山（BEVERLYHILLS）经过四十多年的时间,希尔顿酒店家族再次走到了一起。美国希尔顿酒店集团（HHC）出资57.1亿美元并购英国希尔顿集团上市公司（合称为希尔顿国际公司）的住宿资产，标志着这一老品牌新篇章的开始，它正开始一项重要的多品牌全球扩张计划。但是，增加和多样化投资组合并非惟一的事件。     

房地产品牌的困惑

曾经有一位房地产企业老总说:中国的房地产行业没有品牌.目前,从整个房地产企业来看,似乎成为品牌的企业也都是一闪而过,也许是这个行业发展时间短的原因,也许是这个行业在前进的道路上还没有找到铸造品牌的轨迹,这不是他们不想做名牌企业,而是他们对这个名牌没有足够的把握.现在,怎样走出一条品牌道路,是很多企业老总考虑的主题.     

CSR对品牌资产的作用机制研究——以短视频行业的经验数据为证

短视频行业快速扩张的同时面临严峻的社会责任问题,明确企业社会责任(CSR)对品牌资产的作用机制是其有效履行社会责任的前提。对短视频用户进行调研,考虑到消费者异质性对CSR感知质量的影响,就短视频企业社会责任与品牌资产的作用机制进行了实证研究。研究发现,短视频企业社会责任通过消费者CSR感知质量影响企业的品牌资产,不同维度的CSR对品牌资产的影响差异显著,消费者异质性影响消费者CSR感知质量。产品和服务责任相比社会支持责任对品牌资产的影响更显著,女性消费者相比男性消费者CSR感知质量更显著,高学历消费者相比低学历消费者CSR感知质量更显著。结论补充了企业社会责任与品牌资产的作用机制结合细分行业与消费者类型的研究,希望指导短视频企业结合自身实际履行社会责任,营造健康、可持续的互联网发展环境。     

房地产品牌作用分析

文章认为房地产购买决策取决于房地产对消费者的让渡价值。房地产企业通过建立房地产品牌,可以发送有关房地产质量的信息,减少消费者购买过程中的交易费用,降低了顾客整体成本,从而提高了顾客让渡价值。企业通过创立房地产品牌进而创立企业自身的品牌,从而给企业扩大了销售规模,增加了企业资产。文章最后提出了建立房地产品牌的对策。     

解析地产集团品牌竞争战略

经过20多年的发展,中国房地产从最初的产品竞争正在逐步过渡到品牌竞争.各地房地产企业正致力于建设自身品牌,并通过品牌扩张来加速企业发展.因此,深刻认识房地产品牌特性,建立有效房地产品牌竞争战略是每一个房地产开发企业发展的必由之路.     

电视媒体品牌建设刍议——以湖南电视台为例

唯我独尊,高枕无忧的电视黄金时代已经过去,电视的"传播霸主"地位或者说电视台、电视频道的"权威性"都受到不同程度的威胁。近年来,湖南卫视的风生水起羡煞了众多的省级卫视频道。于是,各大省级卫视纷纷效仿湖南卫视,从形式到内容。这使得电视频道在品牌建设的过程中出现了节目内容同质化、单一化的现象,造成适得其反的结果。本文重点探讨究竟该如何理解品牌,如何看待湖南卫视的品牌效应,以及怎样实现电视媒介的品牌化。     

房地产品牌传播中的人文关怀意识

房地产品牌传播中关注的不仅仅是房子,而是要以人文关怀的眼光去发掘、发现全新的更有价值的方式。文章通过对房地产广告进行分析,从房屋建筑设计、房地产广告设计和房地产销售三个方面分别阐述了"人文关怀"的理念,最后从四个方面论述了应如何将"人文关怀"的理念更好地融入房地产品牌传播之中。     

国家形象与中国产品走出去的资产累积

国家形象的一个重要作用在于累积该国品牌资产的潜在能力。通过来自108个国家的外国消费者的问卷调查,从消费者爱国心视角研究国家形象和感知价值对品牌资产的影响。研究发现:品牌资产与产品的国家形象有显著的正相关关系;消费者对产品的感知价值在国家形象和品牌资产的关系中起到中介效应的作用;消费者爱国心直接调节了国家形象与品牌资产之间的关系,同时正向调节了国家形象与感知价值、感知价值与品牌资产的关系。进一步研究显示,消费者爱国心水平越高,国家形象和感知价值对品牌资产的影响越重要。研究结果对于中国产品走出去和实施品牌国际化战略具有重要借鉴意义和参考价值。     

物业管理企业家品牌论坛

<正>品牌无疑是企业最有价值的资产。对物业服务企业而言,塑造品牌是企业做大做强的必由之路。在全球经济危机的形势下,如何应对危机,抢抓机遇,有效地积累超越有形产品的无形品牌价值,已经成为诸多物业管理企业家面临的最大挑战之一。     

谈房地产企业品牌资产的作用和定位

房地产企业不是为了建立品牌而建立品牌,而是在于利用品牌这个无形资产作为去改善企业的经营状况,提升企业竞争地位的要素.     

让品牌健康成长

品牌资产对取得非凡成就的企业来说是一种最重要的无形资产,但却不是一种一次性授予的封号和爵位。品牌资产的力量是强大的,但品牌资产的价值却是脆弱的,品牌资产需要科学而系统的管理和维护。进入21世纪,品牌所面临的环境将更加严峻:技术进步、市场环境的急剧变化、行业竞争的加剧、全球化浪潮、消费者观念与生活方式的改变、人类生存环境的改变、社会环境的改变等诸多因素都将深刻地影响品牌的命运与未来,无论     

房地产品牌危机预警系统的构建

针对房地产品牌的特点,分析了品牌危机的特点,对其危机类型进行了归纳总结,并在此基础上建立了房地产品牌预警管理系统,详细介绍了品牌预警管理系统的工作内容、运行模式和管理流程,以提高品牌形象。     

论房地产企业如何实现以客户为中心的品牌塑造

文章通过对我国房地产品牌建设发展现状的简要分析,阐述了当今形势下房地产开发企业进行房地产品牌塑造的意义,提出了"房地产企业要进行以客户为中心的品牌塑造"论点,并从理念、诚信、品质、服务和创新等5个方面论述了房地产开发企业如何实现以客户为中心的品牌塑造。     

房地产企业品牌建设战略研究

随着我国房地产市场的日趋成熟,良性的市场竞争体系也已基本形成,对于房地产企业来说,推进品牌建设是企业长久经营的基本要求。当前我国房地产领导企业品牌价值提升比较明显,但行业总体品牌建设水平仍不足,如何科学、合理地推进品牌建设,是政府管理部门和房地产企业所面临的重要课题。     

房地产企业品牌建设战略研究

随着我国房地产市场的日趋成熟,良性的市场竞争体系也已基本形成,对于房地产企业来说,推进品牌建设是企业长久经营的基本要求。当前我国房地产领导企业品牌价值提升比较明显,但行业总体品牌建设水平仍不足,如何科学、合理地推进品牌建设,是政府管理部门和房地产企业所面临的重要课题。