"酒鬼"酒"洞藏文化"引发轰动效应

湖南酒鬼酒股份有限公司发布了“洞藏文化酒工程”,即将天然溶洞改建为天然酒库,以限量形式将极品原坛“酒鬼”酒封藏其内,待到2008年奥运会开幕时正式启封,限量发售,“得天应时”,藉以进一步提升“酒鬼”品牌文化身价。（晓）     

和酒：迈入和谐大时代（三）

和文化的品牌理念 在“和”酒的产品研发团队对“和”酒的产品配方和生产工艺进行大胆而成功地创新的同时,“和”酒的市场营销部门也对“和”酒的市场推广费尽了心思。“和”酒市场策划人员深知：一个新的酒类品牌要想在竞争激烈的市场环境中脱颖而出,除了产品本身独特的功能定位和过硬的产品质量以外,赋予品牌个性鲜明、博大精深的文化内涵也是必不可少的。当市场竞争发展到一定程度,产品越来越趋于同质化时,唯有鲜明独特的品牌个性是公司克敌制胜的法宝。     

"蓝色风暴"的背后--江苏洋河集团董事长杨廷栋访谈录

2004年，一场强劲的“蓝色风暴”，使无数卖酒与饮酒者“随风起舞”。这就是“洋河”及其“蓝色经典”系列酒的魅力效应。从“天蓝瓶”到“蓝色文化”，从传统特色包装到经典文化概念打造。“蓝色”已成为“洋河”品牌的DNA。“洋河”卖的是品位、是时尚、是现代文明的象征与丰厚内涵。     

振兴湘酒--"酒鬼"策动酒业新变局?

10年前，“酒鬼”酒的横空出世，把湘酒品牌身价提升到酒界的至尊地位。龙头“酒鬼”能否统领酒业湘军?纵观湖南酒业，“振兴湘酒”这面大旗最终还须“酒鬼”来扛，这一点毋庸置疑。入主“酒鬼”短短4个月来，刘虹已在五大领域实施运作并取得突破性成效。其次，深度开掘和广泛传播“酒鬼”酒深厚文化底蕴及其丰富品牌内涵，塑造优秀企业文化。全面提升“酒鬼”酒品牌价值和文化感召力。刘虹认为，我们不能总是站在湖南省、全行业和中国白酒市场的角度看“酒鬼”，而是要跳出这个境界，站在世界经济这个大环境、大体系之上去思考“酒鬼”、去审视整个中国白酒产业的未来走势和发展趋向，这是我们制定第二个“三年计划”时必须面对的抉择。经过成功改制、资产重组和优化资源的全新配置，用刘虹的话讲，“酒鬼”现在已经成为一个无论资产结构还是发展基础都已具备相当竞争优势的企业，其资产水平、财务状况、包括库存基酒等各种企业发展资源均已得到有效整合和全面务实，为“酒鬼”腾飞筑就了坚实平台。这正是“湘酒振兴运动”中“酒鬼”能否领军的关键所在。据悉，湘西自治州政府已成立专职办公室，确保有关“酒鬼”发展事务的快速高效处置。     

双城记（一）——解读“中华国酒”茅台、古越龙山

2005年5月，有着142年历史的法国干邑世家（法国葡萄酒原产地域保护产品）卡慕国际近日携手“中华国酒”——茅台、古越龙山，将在全球3000多家免税店里开设“酒中之王，王者之酒”的中华国酒专区。中国高档品牌在全球免税市场大范围设立专柜还是头次，这标志着中国品牌国际化发展趋势又进入一个新的阶段。 据悉，卡慕对经销的每一类产品都很挑剔，一个品类，全球只选一家。“中华国酒”历史悠久，文化底蕴深厚，卡慕选择的就是中国最具有代表性的品牌联盟，白酒里面是茅台，黄酒则当属古越龙山。那为何茅台和古越龙山称得上“中华国酒”，这值得我们去深入探索：     

难得糊涂PK红楼梦酒

“难得糊涂”酒文化品牌确实已经落入俗套，当然仍然有可贵之处，贵在“难得”。红楼梦酒应该全面导入《红楼梦》的文化渊源和文化个性，实现红楼梦酒品牌文化的升华。     

黄鹤古楼下,名酒再飘香--"黄鹤楼"酒10年后"重出江湖"

“黄鹤楼”酒10年后“重出江湖”。“黄鹤楼”酒旧称“汉汾”,史栽为康熙元年夏口人刘氏所创。而今。面貌一新的“黄鹤楼”酒被注入了全新活力。全新上市的“黄鹤楼”系列酒将主要定位于中高档白酒市场,让“黄鹤楼”品牌重现风采、再铸辉煌!     

太白酒文化与公司发展愿景

“太白牌”太白酒作为一个百年品牌是我国唯一注册最早、生产历史最长、地域典型独特的正宗太白酒，具有悠久的历史文化、典型的地域文化、厚重的人文文化和鲜明的企业文化。围绕公司“四大战略”和发展愿景，在基础设施建设、太白酒品牌建设和营销网络建设等方面加大投入力度，不断提升管理水平，促进太白酒又好又快发展。     

论酒中三昧

论酒中三昧王仕佐贵州大学旅游系（５５００２５）关键词酒文化，酒史，发展酒出现在人们的生活中具有悠久的历史，它一开始便与社会发展密切关联，颇受文化影响进而创造出丰富内涵的酒文化。“无酒不成席”、“无酒不成礼”。在传统的饮食习惯中，能够称得上筵宴的会食，...     

“水井坊酒”获国际身份

本刊讯　近一个时期来 ,以文化为品牌号召 ,用文化品牌形象从而取得品牌拓展战略成功的产品越来越多。总的思路是“做好酒的文章 ,走出酒的天地”。“水井坊酒”之所以在短短时间的品牌振战略实施过程中一炮走红 ,赢得了市场认可 ,其文化竞争策略的有效运用可谓至关重要。记者前不久从有关方面获悉 ,国家质检总局已批准对成都市水井街“水井坊酒”实施原产地域保护 ,这次“水井坊酒”原产地域保护包括的地域范围是 ,以成都市内水井街、牛王庙、土桥为核心 ,包括成都市府河、南河的交汇处及延伸区域。据悉 ,“水井坊酒”这是我国正式加入世贸…     

“酒鬼”酒名列全国五大白酒畅销品牌

本刊讯 :据最新销售统计表明 ,２００１年湘泉集团酒鬼酒公司生产的“酒鬼”酒 ,已成为全国五大白酒畅销品牌之一 ,其他畅销品牌是 :五粮液、茅台、剑南春、古井贡。湘泉集团在全国白酒界率先提出“中华文化酒”概念 ,高高举起“做中华文化酒引领者”的旗帜 ,注重融民族文化于其中 ,先后开发了“新世纪酒鬼酒”、“珍品酒鬼酒” ,并独树一帜地成功实施了极具文化内涵的“酒鬼洞藏文化酒” ,使国内外掀起了一股“酒鬼”旋风。为使“酒鬼”文化酒具高品位的内在质量 ,从四个方面对“酒鬼”酒进行了全方位的管理。使全年基酒特优率由原来的４．…     

传奇"酒鬼",演绎品牌新经典--"湘酒鬼"全力打造品牌八大创新概念

“湘酒鬼”全力打造的品牌八大创新概念：“绿色酒鬼、质量酒鬼、文化酒鬼、旅游酒鬼、务实酒鬼、规范酒鬼、诚信酒鬼和服务酒鬼”。2004年、“酒鬼人”的神圣使命是“重塑品悼、再造‘酒鬼’、创新形象、尽展‘湘酒鬼’全新风采”。“酒鬼”酒一经问世,即充满了独特的文化韵致与丰富的人文内涵,以极其浪漫而神秘的个性文化形象跃然而出,以鲜活而跃动的品名概念一扫传统酒类名称沉闷之风“酒鬼”酒瓶堪称惊世之作,在返璞归真中显示出历史的厚重感,具有极高的审美价值。而今的“酒鬼”人高擎文化大旗．大力度开掘“酒鬼”品牌文化的深层底蕴与丰厚内涵,张扬其独特文化个性,展示其巨大文化魅力,充分发挥“酒鬼”品悼形象传播的文化震撼效应。今年,将拍摄《“酒鬼”企业文化》系列电视专题片,全方位的深度挖掘和集中展示“酒鬼”魅力,将“酒鬼”文化的探索与传播提升到一个更高境界。(庞晓)     

中国白酒出路大讨论——为高端白酒降温

高端白酒潮流 5年前中国白酒界的谈论主题是广告酒,3年前中国白酒界的谈论主题是文化酒,时至2003年,白酒界最为热点的话题属“高端酒”一词。酒鬼酒以个性化文化营销为利剑,首开中国高端白酒品牌开发之先河;随后水井坊以“中国白酒第一坊”的形象,闪亮登场白酒市场,并南上北下,攻城略地成功在高端白酒市场立足;而后“中国白酒第一窖”国窖1573,“岁月流金”金剑南,“智慧人生”舍得酒等高端文化酒品牌也相续登陆高端白酒市场;受其影响,五粮液旗下的百年老店,至尊熊猫     

品和酒之“和”文化精神

“和”文化是和酒的品牌文化精髓,没有强大的企业文化,再高明的经营战略也无法成功。冠生园“和酒”从无到有,从小到大,一条成功的经验是把构建“人兴团”的和谐企业文化作为企业走向市场的内在需要。同时又把培育企业文化作为党建工作与经济工作紧密结合的重要途径。     

顺应文化酒时代潮流,发展兰陵文化酒

面对新世纪,中国白酒的发展趋势是向优势品牌集中,“调整”是白酒产业的唯一出路。随着市场竞争的日趋激烈,文化竞争是中国白酒个性化差异竞争的终极目标。“文化酒”是一个文化的产业链,是全方位展示酒文化经营战略的系统工程。新世纪的第一年,兰陵集团又打出了“顺应中国文化酒时代潮流,发展兰陵文化酒经营战略”的伟大旗帜,同时提出了发展兰陵“文化酒”战略的目标及措施。     

携手"成功"再造辉煌--"湘酒鬼"董事长刘虹访谈录

历经艰难改制，“酒鬼”浴火重生。人们再度关注“酒鬼”。改制后的“酒鬼”近来重启市场，在北京、长沙、广东等地掀起热销风暴，其势头之猛揭示出“酒鬼”再展宏图的巨大希望。历经一年艰难改制，“酒鬼”已在体制上彻底实现变革。通过成功改制、资产重组以及优化资源的全新配置，“酒鬼”已经成为一个无论资产状况还是发展基础都已具备相当竞争优势的企业。振兴酒业湘军，“酒鬼”责无旁贷将要肩负起龙头领军的示范作用。“酒鬼”今后的发展基础：首先，在科学制定“湘酒鬼”发展战略构想的基础上，形成一套完善的法人治理结构。第二，充分挖掘和广泛传播“酒鬼”酒的深厚文化底蕴及其丰富品牌内涵，使“酒鬼”的品牌价值和文化感召力深入人心；第三，系统总结和全面提升“酒鬼”酒的风格特色及其质量品位，以一流的产品品质风范赢得并且确立其文化名酒引领者的至尊地位。这是构筑“酒鬼”现代化营销网络平台、实现“湘酒鬼”未来腾飞发展的三大支柱，缺一不可。     

古井贡 三大独特个性打造中国龙文化第一酒

具有几千年悠久历史和独特酿造工艺的古井贡酒,以三大独特个性享有“中国龙文化第一酒”的盛誉．在精品辈出的华夏文化名酒阵营中亦不失为一枚光芒闪耀的璀璨明珠。古井贡酒的品牌文化魅力和价值在哪里？在品牌文化定位和营销传播上,古井贡酒又是如何借势“龙文化”,成为中国白酒领域“龙文化”的领导品牌的？     

做中国文化酒的引领者——“酒鬼”酒文化经营发展战略再绽新姿

“文化酒”是对酒文化的物化。“文化酒”是一个文化的产业链 ,是全方位展示酒文化经营战略的系统工程。在中国白酒界 ,湘泉集团首先明确打出“文化酒”品牌概念 ,给市场带来了巨大的冲击效应 ,在10年间从一家名不见经传的小酒厂成为国家大一型企业集团 ,并跻身于中国白酒行业主流竞争之中。新世纪的第一年 ,湘泉集团又打出 :“做新世纪中国文化酒引领者的”的旗帜 ,并确定了对文化酒的六大引领要素 :品名文化的引领 ;包装文化的引领 ;香型与工艺文化的引领 ;纯净与生态文化的引领 ;消费文化的引领 ;营销文化的引领。(丹妮)     

“原”文化解析与金南福“原”文化构建浅谈

金南福酒“原酒原味”的品牌诉求、产地和工艺上的“保原性”、理念上的“倡原性”为其构建酒文化的“原”文化提供了一个很好的契机.打造以“原文化”为核心竞争力的金南福酒文化,用独特的文化内涵为其品牌发展注入生命力和灵魂,可以实现其品牌突围和整合,提升品牌的竞争力.倡导“原文化”,还可把传统白酒文化要素的优良因子融入到现代白酒之中,对中国酒文化的健康发展具有十分重要的意义.     

上海酒文化和酒

有人说:申城有海派文化、茶文化等,就缺的酒文化。乍听似乎有道理,“五粮液”、“茅台”的故乡在川黔,品牌啤酒源头在青岛、广州,黄酒的天下在绍兴,上海和华夏的酒文化似乎没有半点缘源。 沪上有巨大的酒消费群体和市场,却不见自己的品牌酒,致使上海的酿酒业实在有点难堪。近年来,沪上老牌国有企业——冠生圆上海华光公司,在五年前,“华光人”的第二次创业中,把高档“和酒”