汽车营销优质专业核心课程开发研究

汽车营销专业培养德、智、体全面发展的高素质人才。本文在分析我国高职汽车技术服务与营销专业人才培养的背景的基础上,阐述了本文研究的目的,概括了本文研究的过程,并以汽车制动系的教学内容为例阐明汽车营销优质专业核心课程改革的思路。     

基于“互联网+”背景下汽车营销模式研究

汽车营销在我国拥有消费者需求量大、发展时间短、市场空间大等优点,"互联网+"的兴起与发展为汽车营销注入了新的活力。本文针对我国当前汽车营销模式现状进行了简要阐述,重点分析了"互联网+"背景下的汽车营销模式创新方法,希望能够大力推动我国汽车行业发展,进一步提高营销与服务水平。     

“互联网+”背景下互动式汽车营销模式的优势分析

当前,我国已经全面步入“互联网+”时代,“互联网+”不仅影响我们的学习方式、生活方式,也深刻地影响着汽车营销模式。它能够极大地规避传统营销模式的不足和问题,促进汽车行业实现更好更快的发展。互动式汽车营销模式能够充分收集消费者的意愿,在“互联网+”背景影响下,实行数字化的分析处理,事项精准的销售服务,从而促使企业改进营销模式,实现销售突破、创造更好的业绩。本文主要对“互联网+”背景下互动式汽车营销模式的优势进行分析,提出相关的意见和建议,希望能够给读者一定的参考。     

新能源智能汽车体验式营销的实践与探索——以LX汽车为例

论文以LX汽车为例,研究新能源智能汽车的体验式营销推广模式和策略。体验式营销是汽车营销理论中使用最广认可度的经典理论,从感官、情感、思考、行动、关联这五个维度研究LX汽车体验式营销实践,以消费者的角度去研究给企业带来的营销影响,评价体验式营销应用到新能源智能汽车的营销中带来了什么效果,从中获得结论和实际营销工作的建议。     

江森自控瓦尔塔与京东达成战略合作

正2018年2月8日,江森自控能源动力业务旗下瓦尔塔品牌与京东宣布达成深度战略合作,致力于引领汽车蓄电池O2O服务新体验,为国内后市场广大消费者提供更便捷、更专业、更优质的瓦尔塔蓄电池更换安装服务。双方将在大数据、物流、营销等多个方面开展深入合作,拓宽消费者服务覆盖范围、提升消费者体验、强化消费者教育。江森自控能源动力业务中国区售后市场副总裁叶云、京东商城居家生活事业部汽车用品部     

汽车服务营销的特点及营销策略研究

随着生活水平的不断提高,汽车销量增长十分迅猛。对于汽车的销售不单局限于传统的车辆买卖。人们对于汽车消费观念的转变,让汽车销售逐渐步入到汽车消费服务时代。新型汽车消费服务被更多的人所接受,汽车服务营销上提供良好的增值服务带动传统营销模式,为行业开启了新的纪元。本文基于汽车营销服务相关理论基础上,提出现阶段汽车营销存在的相应问题,结合新型服务营销特点,提出相应的汽车服营销策略。     

1+X证书制度背景下汽车服务与营销专业教学改革的创新研究

1+X证书制度是我国在深化职业教育改革中所提出的重要举措,是高水平高职院校建设的核心与关键。引领高职改革实施1+X证书制度有利于完善汽车服务与营销专业在职业教育的体系,对提升汽车服务与营销专业教育的质量,推进汽车服务与营销专业教育改革,拓宽汽车服务与营销专业技术技能人才都具有重要意义。本研究从“三教”改革的角度,通过对高职汽车服务与营销专业教师队伍建设、教材的升级、校企双课堂教学改革等相关内容,实现高等职业教育的高质量发展和教育改革创新。     

探索以消费者需求为中心的汽车营销管理模式

随着我国社会的不断发展,以及经济全球化发展趋势的不断深入,我国的汽车行业也逐渐开始与国际市场相接轨,基于此,我国汽车行业的营销管理从业者也需要更多的去学习和接触全新的企业营销管理技术手段和管理经验等,对我国以往汽车营销管理传统模式中所存在的问题和弊端进行突破性改革和完善,以此不断提升我国汽车行业的国际竞争力和营销管理水平。但是,就目前我国汽车营销市场的发展现状来看,其中仍然存在着诸多的问题及不足。为了推动我国汽车营销管理模式能够实现与时俱进的发展,相关管理者则必须积极转变以往的营销观念,全面树立以消费者需求为中心的汽车营销管理模式。对此,本文主要针对和围绕以消费者需求为中心的汽车营销管理模式展开了详细的论述和探究。     

体验式营销在新能源汽车营销中的应用研究

由于国家对环境保护愈加重视,新能源汽车乘势而起,但如何赢得消费者的喜爱和追捧,不仅要在产品创新上,尤其更重要的是使消费者对产品产生信任,最终变成忠实的客户。这仅仅依靠传统的营销方法是很难实现这些目标的,我们必须通过不断创新来实现突破,重视体验式营销的运用。本文对新能源汽车营销模式中的体验式营销模式与传统营销模式进行对比,指出体验式营销存在的优势和不足,并提出相应的解决方法。     

新形势下高职院校汽车营销与服务专业课程体系构建的思考与探索

中国汽车销售行业已经持续稳定了一段时间。汽车市场对汽车营销人才素质的各个方面提出了更高的要求。本文分析了现代汽车的营销新形势,从高职院校专业学生的专业岗位和专业能力要求,分析了汽车营销与服务专业的课程体系设计应注重专业目标的实现,同时考虑学生能力的提高,使学生能够适应自己的专业要求和素养。     

论梅赛德斯-奔驰在华差异化营销策略

作为汽车行业代表的梅赛德斯-奔驰品牌,常年来凭借超高的销售增长速度领先于其他的竞争品牌。结合现阶段我国汽车市场的现状,通过对其在中国的差异化营销策略进行分析,发现该品牌在中国的成功除了豪华出众的产品外,还得益于差异化营销策略。跨国企业的差异化营销应迎合当地消费者的需求,企业只有在利用品牌为消费者创造附加价值的同时才能使本身价值得以体现。     

体验营销在汽车品牌传播中的应用

随着全球经济一体化的发展,几乎每个行业都有了突飞猛进的发展。现在大街小巷到处都开着各式各样的汽车,汽车品牌也变得越来越多,竞争也越发激烈,旧有的以优质服务感动消费者的营销策略已不能应付汽车市场的惨烈竞争。选取准确的体验营销策略,掌握市场营销的发展方向,对汽车品牌广告传播具备关键意义。本文将体验式营销理论与传统营销理论展开了比较,声称了体验营销理论在汽车营销行业的可行性,并对其在汽车营销领域的应用提交了建议。     

入世后中国轿车市场营销服务方向

“入世”日期日益逼近 ,中国轿车市场的营销体制、轿车营销模式和售后服务正在发生着较为深刻的变化 ,轿车厂商们正努力借鉴发达国家汽车营销的成功经验 ,紧密结合中国国情和市场的自身特点 ,大胆且不断地进行改革创新 ,努力亟早实现与国际市场接轨 ,提高竞争实力 ,以战斗的姿态迎接加入ＷＴＯ后的多国同行的严峻挑战。本文就中国入世后 ,轿车营销体制、汽车营销模式和营销服务的变化 ,剖析如下。　　一、我国轿车营销体制正在发生深刻变化　　 1 994年起 ,我国汽车厂商就先后陆续主动进入市场 ,随着“上海通用汽车授权销售服务中心”和“广…     

高职院校汽车营销与服务专业创新创业教育研究

现行的高等职业教育的相关教育培养体制已经无法适用于国家双创政策相随行的培养体制。本文从如何培养高职院校汽车营销与服务专业学生的创新创业能力,如何将高职院校汽车营销与服务专业教育与创新创业教育建设相结合,从而提炼出优化高职院校汽车营销与服务专业创新创业教育培养体制研究的六个方向的措施。     

聚焦汽车零部件产业盛会

8月9日,中国汽车工业协会在汽车行业信息发布会上公布了1-7月汽车产销情况.据了解,1～7月汽车产销1096.87万辆和1097.94万辆,同比分别增长4.84％和3.56％.在会上,尼尔森和汽车工业协会联合发布了《一线城市汽车消费者白皮书》.该白皮书着眼于一线城市占主体的再购需求,明确指出在汽车电子配置需求,二手车和置换、汽车贷款服务方面,汽车企业可以进行产品和营销创新的价值洼地. 日前,由中国汽车零部件工业公司、中国汽车零部件电子电器发展中心主办,长春市灯泡电线有限公司协办的"2012年中国汽车零部件电子电器行业年会及技术交流研讨会"在长春市长白山海航宾馆顺利召开.该会议就汽车零部件企业的现状、发展、机遇与风险,自主品牌汽车的生存与发展环境以及汽车零部件供应商面临的问题与挑战.     

汽车专业人才市场需求与职业能力的调研分析——以云南省德宏州为例

为服务地方经济发展需要,德宏职业学院汽车专业以汽车检测与维修专业为基础,开设了高职类汽车制造与装配技术、汽车营销与服务、新能源汽车技术等专业。由于开办高职汽车相关专业起步晚,在原中职专业办学的基础上尚未对汽车行业人才需求及所需职业能力进行深度调研与分析,在岗位需求种类、各岗位人才需求量及所需职业能力素养方面的调研尤为欠缺,学校有必要在开门办学的背景下进一步深入走访行业企业,通过实际的调研分析反馈,调整、优化我校汽车专业人才培养模式,满足德宏州对汽车专业人才的需求。     

新媒体环境下汽车营销模式研究

营销观念的正确与否直接关系到汽车企业的兴衰,汽车企业应该充分利用新媒体的优势,重新构建一套营销模式。深化汽车企业营销变革,转变营销理念,提升企业在汽车市场中的竞争力。对新媒体环境下汽车营销模式的优势及不足进行分析,为汽车企业转变营销模式,重新制定营销策略提供参考依据。根据新媒体特点和企业自身的状况制定出科学合理的汽车营销模式,为企业创造更大的经济效益。     

奔驰汽车销售及客户满意度提升策略

本文介绍了某奔驰店的销售模式并分析利弊,设计了客户满意度问卷;分析现存问题,从无差异性的销售模式、车辆调度、库存、专业销售及客服人才、信息反馈等方面进行分析;提出了有针对性的服务营销策略,建议从强化“最佳用户体验战略”、量化服务标准、优化服务理念、创新销售策略等角度实现汽车多样化销售,为提高该店汽车销售业绩与客户满意度提供新的方向。     

互联网+时代下汽车营销及信息服务机制的创新思考

互联网+作为现代社会提升信息技术创新的高效手段,在各行各业得到广泛普及和应用。这使得传统的汽车销售行业也受到巨大冲击和挑战,能否正确把握互联网创新热潮,使得汽车营销行业模式更加多元化,在此东风下带领汽车营销行业更上一层楼,这是互联网时代给予所有行业最公平的机会。因此文章在互联网和汽车销售行业含义的基础上,进行模式分析,结合目前互联网时代背景下汽车营销服务机制存在的主要问题,最后探讨出互联网时代背景下最优的汽车营销模式,以期促进更佳的汽车营销业绩。     

基于层次分析法评价网络4S店的模式

随着经济发展,消费者购买力加强,汽车市场不断扩大。与此同时,民营汽车品牌强势进入市场,市场竞争越来越激烈,汽车厂商需要推动新型营销方式去拓展销售渠道,寻找新市场。本文结合当今汽车市场环境与未来发展趋势,运用层次分析法,结合定性分析与定量分析,从客户体验的角度介绍网络4S店这一新营销方式及不同网络4S店模式的优劣,得出汽车企业更适宜采用自营方式的网络4S店进行电子销售。