策略至上提高企业广告传播效果和竞争优势

广告作为一种信息传播活动，是企业参与市场竞争的手段之一。本文旨在通过分析企业与竞争对手，由于所处的市场位置不同，应注重采取不同的广告策略，才能提高企业广告传播效果和竞争优势。     

塑造装备制造品牌系列谈之四 “削尖”广告信息传播

"做广告涉嫌虚假炒作,不做广告无人问津追随";"长期做广告做不起,短期做广告没效果"……按传统观念做装备广告必然陷入品牌过了广告期。装备品牌广告是做信息传播还是做心智定位传播?一个装备品牌广告传播,如果能娓娓动听、活龙活现、点燃激情、切入心智、占领空缺,必然会大获成功。成功的妙方是:"削尖"广告,锲入心智。这种广告传播有没有?笔者突然想到京剧《海港》中的一句"广告"语:"大吊车真厉害,轻轻一抓就起来","真厉害"必然优质精致,"轻轻一抓"必然操作悠然自如。这一"广告",形象活龙活现,声波     

基于混合渠道的企业定向广告投放优化策略

为了研究不同渠道对企业定向广告投放策略的影响问题,采用Stackelberg动态博弈建立了混合渠道模式下企业投放定向广告对产品的均衡价格、企业利润影响的决策模型。首先分析了单一渠道下企业投放定向广告的均衡策略,然后对混合渠道下企业分散化策略进行了研究,最后系统分析了混合渠道集中化动态化策略。结果表明:一方面,当企业通过混合渠道向目标消费者投放定向广告时,制造商能够利用定向广告更有效地细分目标市场,准确识别对价格敏感的消费者并形成局部垄断市场;另一方面,传统零售商的市场份额下降,零售商和制造商的渠道冲突进一步加剧。制造商制定合理有效的定向广告强度策略可以在一定程度上缓解渠道冲突。     

广告和口碑共同作用下的两阶段产品定价问题

为量化研究在线社交平台上广告和口碑营销对产品定价的影响,通过扩展的Bass模型刻画产品需求扩散过程。假定消费者关系网络为小世界网络,根据个体影响力不同,其链接关系分为强链接和弱链接两类。在拓展的Bass模型中,广告和口碑分别刻画外部和内部影响,企业通过产品的两阶段定价实现利润最大化目标。通过建立研究对象的多智能体模型,并提出基于偏粒子群和模拟退火的混合算法,能够实现问题求解。仿真求解和参数分析表明,广告营销对企业的两阶段定价策略影响较大,而口碑营销中的强链接关系能显著提高企业的收益。     

引入“CT”策略 推进企业发展

“CI”(Corpoyate Idegtity)意即企业识别系统,包括理念识别、行为识别、视觉识别等,是企业通过专门筹划机构进行的完整企业形象设计和实施、以增强企业活力的一项系统工程。 在企业公共关系的初期,公关宣传仅仅是委托广告、公关公司和新闻媒介做一些广告或进行一些新闻发布。这些广告和宣传支离破碎,     

不会忘记我们的责任——系列报道之一——工业加热篇

《机械工人》作为机械制造业知名的、历史悠久的科技期刊,她不但传播知识、报道先进技术的发展动态,而且关注行业的现状及其发展趋势。 《机械工人》的发展史是一部读者、作者对她的关爱史,也是一部广告客户对她的钟爱史。她每长大一点、每成熟一分均离不开广大读者、作者及广告客户的信任与支持。在我们大家共同的努力下,我们的杂志已成为传播知识、联结供求信息的交流平台,成为行业内用户选购产品的重要参考工具,成为…… 无论如何,我们也不会忘记我们肩负的责任:“服务于企业,服务于社会”。最近,本刊记者有机会与部分工业加热设备供应商进行了交流沟通,但愿他们提供的产品与服务能帮助我们的读者解决一些生产实际问题!     

不会忘记我们的责任——系列报道之三工业加热篇

《机械工人》作为机械制造业知名的、历史悠久的科技期刊,她不但传播知识、报道先进技术的发展动态,而且关注行业的现状及其发展趋势 《机械工人》的发展史是一部读者、作者对她的关爱史,也是一部广告客户对她的钟爱史,她每长大一点、每成熟一分均离不开广大读者、作者及广告客户的信任与支持 在我们大家共同的努力下,我们的杂志已成为传播知识、联结供求信息的交流平台,成为行业内用户选购产品的重要参考工具,成为…… 无论如何,我们也不会忘记我们肩负的责任:“服务于企业,服务于社会”,最近,本刊记者有机会与部分工业加热设备供应商进行了交流沟通,但愿他们提供的产品与服务能帮助我们的读者解决一些生产实际问题!     

超越广告 创建强势品牌

长期以来人们有一种偏见认为打造品牌最有效的策略是广告。然而越来越多的事实告诉人们,广告只是一种信息传播的手段。创建强势品牌,更重要的是认知品牌内涵,据此设计有效的创建品牌策略。消费者品牌认知心理主要包括对品牌的功能性认识和品牌形象的象征性意义认识两方面内容。     

CI设计——企业成功的又一法宝

CI(Corporate Identity)意即企业识别,包括理念识别、行为识别、视觉识别等。CI设计是企业通过各种视觉设计来完整塑造和强化企业形象、以增强企业活力的一项系统工程。它强调表现企业特征,而不是简单的标志或图像设计。 在企业公共关系的初期,公共宣传仅仅是委托广告、公关公司和新闻媒体做一些广告或     

不会忘记 我们的责任——系列报道之二焊接与切割篇

《机械工人》作为机械制造业知名的、历史悠久的科技期刊,她不但传播知识、报道先进技术的发展动态,而且关注行业的现状及其发展趋势。 《机械工人》的发展史是一部读者,作者对她的关爱史,也是一部广告客户对她的钟爱史。她每长大一点、每成熟一分均离不开广大读者,作者及广告客户的信任与支持。在我们大家的共同努力下,我们的杂志已成为传播知识、联结供求信息的交流平台,成为行业内用户选购产品的重要参考工具,成为……无论如何,我们也不会忘记我们肩负的责任:“服务于企业,服务于社会”。 在第八届北京·埃森焊接与切割展览会即将召开之际,本刊作为该展会惟一指定宣传媒体,记者和焊接与切割界部分供应商进行了交流沟通,但愿他们提供的产品与服务能帮助我们的读者解决一些生产实际问题!