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《中国服装(北京)》2014,(7):153-153
2012年以来,受库存影响,国内运动品牌集体遭遇寒冬,为了改革渠道和消化库存,关店潮在各个体育品牌中轮番上演,李宁、安踏、特步、361度、匹克、中国动向六大运动品牌关店数已超3000家,其中匹克和李宁在2012年关店数量就有上千家。 相似文献
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从国内体育品牌的发展趋势入手,以世界顶尖运动品牌"耐克"和代表中国运动品牌最高水平的"李宁"为例,从外在的视觉传播、品牌的经营策略和SWOT分析来探讨中外运动品牌塑造的差异,并对本土品牌提出建议,希望能提供有益的借鉴。 相似文献
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《国外纺织技术(纺织针织服装化纤染整)》2012,(11):15-15
@樊硕恒:韦德与李宁牵手后,将成为中国品牌史上第一个签约的鼎盛期球员。而刚与CBA完成签约,正在进行品牌重塑的李宁来说,签下韦德无疑让自己篮球金字塔赞助策略更完整。通过个人品牌与体育品牌的联合,韦德商标成为李宁旗下品牌。李宁公司为韦德量身打造战靴"韦德之道",将伴随韦德驰骋赛场,并在全球发售。李宁终于停止了专业体育和... 相似文献
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刚刚结束的2006北京十大时装品牌评选活动中,李宁品牌以绝对的优势,毫无悬念地获得了北京十大时装品牌的殊荣。作为中国最大的本土体育品牌,“李宁”能够参与此次评选,让业界深感震撼与意外;作为36个候选品牌中唯一的运动品牌,“李宁”则对于此次评选活动有着更多的期待。[编者按] 相似文献
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1990年,体操王子李宁创办了李宁体育用品公司。经过二十年的发展,李宁牌已成为中国第一的体育品牌。本文以中国体育用品龙头企业—李宁集团为研究对象,全面介绍李宁品牌的发展历程以及在品牌建设营销方面的成功经验,为中国体育用品企业提供借鉴。 相似文献
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正1先品牌国际化,再市场国际化1.1战略的提出在1997年亚洲金融风暴的影响下,"李宁"公司的销售业绩遭遇到了滑铁卢,使其意识到拥有国际品牌的跨国公司能够抵御区域性的营销危机,1999年李宁公司提出"市场国际化"的发展战略,并成立国际贸易部。2004年,"李宁"品牌的产品已经在23个国家和地区销售。虽然,这段时期李宁公司策划了一系列品牌国际化的营销策略,以解决中国入世后可能给李宁公司带来的两大 相似文献
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1、皮革行业龙头品牌亮相中国品牌日2019年5月10-12日,2019中国品牌日系列活动在上海展览中心隆重举行,本届中国品牌日的主题是"中国品牌世界共享"。中国皮革协会组织4家行业龙头品牌李宁、奥康、雪豹、金圣斯亮相中国品牌日,展示了本土自主品牌的风采,展现了皮革行业的消费魅力。 相似文献
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李宁公司自2004年6月在香港上市以来,业绩连续六年保持高幅增长,其销售网络遍布中国大地。截至2009年底,李宁公司店铺总数达到8156间,遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。在较长时间内一直保持着中国体育用品市场最大份额的李宁,目前却遭遇到了前所未有的库存压力,以至于营收、净利润沦落于国内五大体育品牌之后。一个曾经的市场冠军缘何走向了衰败? 相似文献
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李宁是国内体育用品的顶端品牌,本文旨从消费者分层的角度探讨李宁产品的市场细分,包括消费者的年龄分层、购物心理分层、体育诉求点分层和忠诚度分层。这种分层将消费者划分为若干不同的、具有相似消费需求和行为的购买群体,使李宁体育品牌能够更清晰地了解消费者的需求,做好品牌战略定位与管理。 相似文献
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高库存问题可谓是近年来中国运的掣肘,日前,在"中国体育用品业以李宁、安踏等为代表的行业巨头的递出这样一个信号:虽然体育行业尚是一系列的库存清理工作已经见效,走出高库存的阴影。行业大佬称库存处理得差不库存问题是几大体育品牌上市公一,很多企业对此一直讳莫如深。在论坛上,李宁中国体育用品有限公司 相似文献
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PITT 《中国服装(北京)》2012,(22):50-51
2012年10月10日下午,李宁公司在北京宣布与美国美职篮著名球星德维恩·韦德正式签约。作为国内一流体育品牌,李宁公司与美职篮有颇深渊源。早在2005年,李宁公司就成为国内第一个美职篮官方市场合作伙伴,同时它也是第一个签约顶级美职篮现役球员的中国品牌。自古宝刀赠英雄,此番李宁公司又与NBA现役球员中的超级巨星韦德联手,必将在国内引爆新一轮篮球热潮。此举不仅对李宁公司来说意义重大,更有望对中国篮球运动的发展产生积极影响。 相似文献
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Shopaholic 《中国服装(北京)》2010,(18):122-123
随着李宁品牌重塑的新形象盛大发布,李宁品牌对外清晰而明确地阐述了品牌的内涵“运动员精神SPORTSMANSHIP”——一颗追求卓越的冠军之心和纯正的体育血统:这是全世界唯一由奥运冠军创立的专业运动品牌。 相似文献