独立学院的品牌塑造研究

制定良好的发展战略规划是独立学院能够生存与发展的重要课题。通过对独立学院发展现状的研究与分析,论述了独立学院品牌塑造的意义,并提出了独立学院实施品牌战略的构想。     

奇瑞汽车品牌形象提升策略研究?

近些年,我国汽车市场及汽车工业得到了快速发展,但我国自主品牌汽车在经过快速增长以后,明显有严重下滑趋势,奇瑞汽车就是一个典型。从品牌形象角度出发,以奇瑞汽车品牌形象现状入手,分析奇瑞汽车在品牌形象方面存在的问题,提出一些改进和提升的策略。     

李宁品牌的形象塑造

李宁自1990年创立至今,将顽强的体育精神融合进自身的创业发展步伐中,缔造了中国本土体育品牌的传奇.而在当今国际化的市场竞争中,毅力让步于头脑,精神让步于眼光.在品牌发展之初,正确的方向选择以及合适的市场定位成为品牌生命力强弱的决定性因素.而一个品牌国际化与否的关键不在于是否紧跟国际时尚潮流,而在于是否在这样的潮流中依然能够将自己独有的品质淋漓尽致地展现出来从而引领潮流.本文对李宁品牌形象塑造的各个方面进行分析,希望与读者朋友们探讨分享.     

论品牌个性的塑造策略

在市场竞争越来越激烈的今天,产品同质化现象越来越严重,要想在激烈的市场竞争中夺取消费者的心智,就要注重品牌个性的塑造。美国著名品牌策略大师大卫.艾克(David Acker)曾在品牌形象论中提出:"最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异。"因此,对于消费者而言,品牌个性已成为某品牌区别于其他品牌最重要的特征。在此背景下,介绍了品牌个性的内涵,并论述了品牌个性的意义,从而提出品牌个性塑造的策略。     

企业品牌塑造现状及对策

分析了品牌日益丰富的内涵和品牌在竞争中的重要作用.针对我国企业在塑造品牌过程中存在的不足,提出了企业塑造品牌的对策.     

政府与地方特色农产品产地品牌塑造

地方政府利用农产品生产的地域特色,将这一产地的一组农产品作为整体,以产地所在区域的地方政府(或行业协会)进行品牌塑造与建设,从整体上提升本地农产品的市场竞争力.政府在农产品产地品牌初期建设中有着不可替代的作用.     

企业品牌塑造现状及对策

分析了品牌日益丰富的内涵和品牌在竞争中的重要作用，针对我国企业在塑造品牌过程中存在的不足，提出了企业塑造品牌的对策。     

广告塑造品牌过程中的五大误区

广告在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用，同时广告在塑造品牌过程中也出现了不少问题。通过实例分析了广告在塑造品牌过程中普遍存在的五大误区，表述了广告在塑造品牌过程中应当扮演的角色。     

我国汽车品牌的现状及塑造策略

随着竞争的加剧和消费者的成熟,我国汽车企业要想和国外的优势汽车企业相抗衡,必须塑造出自己的强势汽车品牌。通过对世界著名品牌汽车企业成功运作的分析,结合我国汽车品牌发展的一些缺陷和特点,提出了塑造我国汽车强势品牌的几点策略。     

广告定位影响品牌塑造的成败

广告是一种有效的促销形式,正确的广告定位在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用,是塑造品牌并提升其价值的法宝,但一些广告定位却对品牌的长远发展埋下了隐患。通过分析研究广告定位及其理论和广告定位中出现的一些问题,提出广告定位影响品牌塑造成败的因素,为寻求更好的品牌塑造方法提供一些思考。     

卷烟品牌竞争力的定量化评判

运用层次分析法及模糊数学理论,提出了对卷烟品牌竞争力进行综合评判的方法．首先,对影响卷烟品牌竞争力的因素进行了分析;然后,建立了卷烟品牌竞争力评判模型;最后,应用此模型对2个卷烟品牌进行了综合评判分析．这种综合评判方法为企业的市场营销决策提供了客观、准确的依据,有利于企业营销行为的合理化．     

企业自主创新的理论与实证研究——以奇瑞汽车有限公司为例

通过对创新理论的回顾与分析,以奇瑞汽车有限公司为典型案例,总结了奇瑞的自主创新经验,并指出企业自主创新对中国建设创新体系的借鉴与启示。     

奇瑞汽车成本控制模式

本文的研究对象是奇瑞汽车股份有限公司。通过对奇瑞汽车现有成本控制体系进行分析,总结奇瑞汽车成本控制的优点;并主要针对奇瑞目前在成本控制方面存在的问题,对今后成本控制体系的进一步完善和提高提出了设想和建议。     

品牌竞争力测评指标体系研究

对品牌竞争力测评体系进行了研究,同时对品牌竞争力测评模型构建及应用进行了探讨.首先,作者对品牌竞争力测评体系进行了分析,提出了包括5个一级指标和26个二级指标的指标体系.其次,对品牌竞争力测评的模型进行了研究,并采用Expen Choice软件,结合层次分析法和模糊综合评价法,构建品牌竞争力测评模型,进行权重系数的设定以及量化求解步骤的设计.     

中国汽车产业出口竞争力分析

文章运用主要的出口贸易竞争力分析指标,对近年来中国汽车产业出口产品的国际竞争力进行分析。结果表明,与汽车贸易强国相比,中国汽车产业的出口竞争力持续提高,具有很强的竞争力的产品包括座椅、电子电器零件等,而在代表汽车设计生产的最高技术水平的整车及发动机方面竞争力极弱,从而进一步提出了提高出口竞争力的对策。     

浅析服装品牌基因与品牌形态的关系性

通过对服饰品牌中存在的品牌基因与品牌形态因素的剖析,阐述了品牌基因、品牌形态在品牌营销中的作用,提出品牌基因与品牌形态的四重关系性,使品牌的构成要素更加细化,提升品牌营销的新理念。     

提高品牌竞争力的战略举措

随着知识经济时代的到来和经济全球一体化的迅猛发展 ,中国的市场化程度明显提高 ,市场竞争已从产品的竞争越来越多地表现为品牌的竞争。品牌竞争力如何直接关系到我国一批知名企业的生死存亡。本文拟就品牌竞争力进行深入的分析 ,并进一步探讨提高中国企业的品牌竞争力的战略举措 ,真正创建出世界级的中国名牌     

基于SOFM网络的区位竞争力分析

城市竞争力是城市发展的最重要的推动力,是城市历史发展的累积结果以及城市发展潜力的体现,在城市竞争力中区位竞争力是一个重要组成部分。为了分析各城市竞争力与其所处空间区位的关系,利用SOFM网络对全国23个城市进行区位竞争力的分类。     

老字号企业的品牌创新策略研究

现今很多老字号企业处于经营惨淡和规模萎缩的境地,文章在分析其衰败原因的基础上,提出老字号要通过加强知识产权保护意识、产品创新、技术创新、经营创新、管理创新和体制创新等一系列的措施来挽救老字号企业,实现老字号企业的品牌创新。