进口葡萄酒：是狼，还是羊？ 进口酒我对你说——体验：寒冬中的波尔多之风

葡萄酒浪潮是一浪更比一浪高 自90年代中期“红酒热”始，到2004年进口关锐的大幅下降，再到风云变幻的今天，中国葡萄酒市场近年来一直以超过10％的增长速度发展。加之中国葡萄酒高中低产品市场份额将呈现出5：4：1的格局，中低端市场的利润率长期在11％左右徘徊，高端市场利润率却高达30％至50％[第一段]     

中国葡萄酒之农村消费现状调查分析

对葡萄酒产区河北省昌黎县农村和非葡萄酒产区河北省清河县农村对葡萄酒消费情况进行调研。结果表明,葡萄酒在农村的消费较低,葡萄酒产业在农村发展缓慢,葡萄酒的农村消费市场并未真正建立;产区的农村葡萄酒消费要好于非产区农村。发展葡萄酒的农村消费市场应：①做好葡萄酒在农村的宣传和葡萄酒文化知识的普及工作;②规范葡萄酒中低端市场,杜绝假冒伪劣产品;③企业需做好农村市场调研,针对性开发农村消费产品;④用低价打开农村大市场。     

产品品质才是硬实力

《威龙有机酒一次艰难的仰攻》分析得不错。威龙虽然在浙江市场已经有很高的市场占有率，但却集中在中低端市场，所以推出高端的有机葡萄酒是威龙拉升品牌和抢占市场的必然选择。     

进口葡萄酒能否行霸中低端市场？

随着全民健康时代的到来,加之消费水平日益提升,传统的酒文化在中国市场愈演愈烈,与此同时,中国巨大的消费市场吸引着外国的投资者和企业家蜂拥而至,从高级商场偶尔瞟见的外来酒种到今天让人眼花缭乱的葡萄酒品牌,国人对于红酒的消费依然进化到可观时代。近年来国外葡萄酒越发加大了对国内市场多样化品牌和产品线的扩张,更是从居高不下的高端舞台上扩张到中低端市场,对于如此的市场行为,我们不禁怀疑,进入中低端市场究竟是柳暗花明,还是为他人做嫁衣？     

西南地区（四川、云南、贵州、重庆、西藏）

重庆市场中低端葡萄酒降价50％;成都啤酒批发价每件涨5—7元;五粮液推出52度和45度中低端产品;茅台集团袁仁国当选“10大影响力领袖”;茅台啤酒提前完成销售任务     

把握葡萄酒的行业本质

笔者一直认为，葡萄酒行业的本质就是：拉近人与自然的距离，是人品味大自然的过程。高端葡萄酒应该秉承遵从自然吸引人，而中低端葡萄酒则要改变自然迁就人。惟此而已，才能把握住葡萄酒行业的本质。好酒一定有好的自然条件，优良的自然环境是酿造高端葡萄酒的先决条件。提到好洒就会想到法国葡萄酒，而法国高端葡萄酒的成功，从历史和现实的实际出发存在着两个必要条件。     

葡萄产区：贵在彰显个性

要打造优秀葡萄酒产区,提高国内外市场竞争力,首要的是彰显产区的个性。第一个问题：为什么要张扬产区的个性？我国加入WTO以后,国外葡萄酒开始大举进入,无论旧世界、还是新世界都纷纷来抢占中国市场,特别是抢占中国高端葡萄酒的市场,来势凶猛,竞争日趋白热化。＂十二五＂期间,这种竞争加剧。中国各葡萄酒产区要站稳脚跟,必须张扬产区的个性。     

国产葡萄酒自强须内外兼修

探讨国产葡萄酒自强在进口葡萄酒汹涌而来的今天显得十分必要。 不久前的数据显示。2010年国外葡萄酒进口量达到28万千升,国产葡萄酒产量为108．8万千升。从五年前的十比一,到现在的三比一,国产和进口葡萄酒市场的差距正在逐步缩小。时至今日。再有业界人士躺在国产酒中低端产品的优势销量上沾沾自喜恐怕会被认为是缺乏危机感。     

武汉王邑 高调“迎娶”法国列那

随着中国加入WTO，越来越多的外国葡萄酒企业看中了容量巨大的中国市场。近日，来自法国高帝公司的“列那”干红葡萄酒在“郎君”武汉王邑酒业的“引见”下，高调亮相国内葡萄酒市场。在江城武汉落户。此次“列那”带来了3款产品，均定位于中高端，其中专为夜场渠道推出的“列那故事干红”尤为引人注目。     

葡萄酒高档新主张

在2005年．当中国人均GDP越过1000美元之后．媒体上鼓吹“奢侈品正当时”的内容开始铺天盖地，“国内葡萄酒首个高端竞争年”的论调也开始出现。一时间．萄萄酒高端化的潮流与口号就这么突然来了，来得有些肆无忌惮．充满无穷想象力。 进入到2006年．宣布了国际化战略的张裕依次排开了自己的高端品系阵容．并煞有介事的援引来自国外《葡萄酒报告》对中国市场研究的报告：“2010年，中国葡萄酒市场将呈倒金字塔结构．其中高端比重将达到50％．中档酒比重40％．低端酒的比重为10％．”这一充满前瞻性和颠覆性的观点．引得业界哗然．各种观点众说纷纭． 先不论其观点是否正确．报告的出台．自然有其背号其实在2005年之前．国内三巨头在一番酝酿之后便携庄园酒、小产区酒、窖藏酒纷纷出手，二线品牌如新天、云南红等也各自提炼出了产品卖点．紧紧跟住了高端市场开发热的潮流。可以说．在中国市场上出现时间并不长的高档葡萄酒从来就没有像今天这样挑起酒商们的欲望。 但是．一个略显幼稚的问题是至今仍无人解决的——什么才是中国高档葡萄酒的身份标志？或者说如何界定高档葡萄酒？在这个问题之下．还有很多延伸问题．比如：中国有没有真正意义上的高档葡萄酒？进入高档葡萄酒“俱乐部”的门槛是什么？在中国市场上将形成怎样的高档酒品牌格局？等等。 在我们回答上述问题之前．一个可以肯定的答案是．中国需要高档葡萄酒．并且市场上已经有了此需求。有业内人士估测．高档酒目前占国内葡萄酒总体销量的10％左右，即10亿元左右。尽管量还显得很小，但葡萄酒的高端化趋势就像更早便高端了的白酒一样．对整个葡萄酒产业的发展具有强烈而巨是的引导价值。 现在．就让我们在新老品牌纷纷“登高”．葡萄酒价格向高价位看齐．与三年前葡萄酒价格大战中价格集体跳水形成鲜明对比的大背景之下．通过对当前高价格葡萄酒的运作现状的梳理．来探寻中国高档葡萄酒的路径．[编者按]     

智利葡萄酒的光“盲”

截至2011年。智利葡萄酒在中国进口葡萄酒进口总量中的占比已位居前五,智利成为增速最快的产区国之一。然而由于智利葡萄酒在进入中国市场的初期以散装酒和走量产品为主,致使其整体形象在酒商和消费者心目中始终残留“中低端葡萄酒”、“便宜无好货”的阴影。当然。这并不意味着智利葡萄酒就“有量无质”,并且大有例外。     

张裕高端葡萄酒智取三门峡

一直以来，高端葡萄酒能够在二三线市场扎根并形成强大的消费号召力并不容易。然而自2005年开始，张裕高端系列在河南三门峡市的表现却一直相当不错，连续几年位居河南市场的前三强。在二三线市场，高端葡萄酒热销的秘诀究竟是什么呢？     

国产葡萄酒突围需转换营销思路

近两年来,进口葡萄酒在中国市场的爆发式增长,已经给国产葡萄酒造成了巨大的威胁。面对挑战。一些国产酒葡萄酒企业似乎还没有找到有效的应对模式。笔者曾和业界人士探讨。发现国产葡萄酒企业常用的营销应对措施无非是三种：第一,加大高端酒推广力度;第二,与国外企业或酒庄合作提升自身形象;第三,抹黑进口葡萄酒。通过部分媒体放大进口酒中少数不良产品和假货带来的风险。     

福建葡萄酒市场草根的乐土

进口葡萄酒长期以来是中高端产品的代名词。然而,在福建市场,进口葡萄酒因其更低的价格、较高的品质,而受到大众消费者、革根阶层的追捧,渠道下沉深入乡镇。运营商们也通过探索新的推广和合作模式,想方设法提供更贴台这种市场的产品。福建酒市,俨然正在成为草根阶层的乐土。     

谈资

引进高品质的进口葡萄酒符合消费市场的新变化。——河南省酒业协会会长熊玉亮认为，进口葡萄酒市场迅速崛起是目前酒业消费市场一个典型现象，高端消费者的增多以及奢侈品市场的扩大是进口葡萄酒消费异军突起的主因。     

葡萄酒生产与市场变化的滞后现象及其对葡萄酒产业发展的作用

葡萄酒生产与市场变化的滞后现象及其对葡萄酒产业发展的作用李华（西北农业大学葡萄酒学院·陕西杨陵·７１２１００）根据国际葡萄酒组织（ＯＩＶ）的标准，葡萄酒只能是以新鲜葡萄浆果或葡萄汁为原料，经过完全或部分酒精发酵后获得的产品。而且，我们多年对葡萄学，葡...     

实战问答

作为新世界葡萄酒产区的重要代表，智利葡萄酒以其口感柔顺、浓郁醇厚、性价比高著称，逐渐在中国市场树立起了其影响力。目前智利葡萄酒对中国的出口量已经达到世界第三，国内葡萄酒经销商也开始越来越重视消费者和市场在这方面的需求。面对国内中低端酒类市场的挖掘，最近酒商们开始关注智利入门级葡萄酒的发展。     

张裕领跑江西

2002年以前．王朝是江西葡萄酒市场的领头羊，风头完全压过了长城和张裕；而从2005年开始．张裕通过重点突破中高端葡萄酒市场的策略，在江西市场以每年40％以上的幅度递增．逐渐成为江西葡萄酒市场第一品牌。     

2016年英国葡萄酒市场报告

英国是全球葡萄酒贸易的重要市场,一直是高端产品的重要消费地,充满了活力和竞争。总体来说,白葡萄消费量略高于红葡萄酒;桃红葡萄酒占市场份额的10%;果味葡萄酒和低醇葡萄酒为新型产品,具有良好的增长潜力。国际葡萄酒和烈酒调查机构(International Wine&Spirit Research,简称IWSR))预测,2018年顶级葡萄酒市场为美国和英国,销售额将分别达到330亿美元和260亿美     

贺兰山东麓葡萄酒——宁夏“新兴地标”和“紫色名片”

宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区是世界公认的酿酒葡萄种植的"黄金地带",也是世界上少有的能生产高端葡萄酒的绝佳产区之一。2002年被确定为国家地理标志产品保护区,2013年被编入《世界葡萄酒地图》,标志着贺兰山东麓产区成为世界葡萄酒产区新版块。"贺兰山东麓葡萄酒"在去年成功列入中欧地理标志互相保护协定附录,为宁夏葡萄酒进入欧盟、提升市场知名度提供了有力保障。目前,"贺兰山东麓葡萄酒"已成为宁夏耀眼的"新兴地标"和"紫色名片"。