时尚品牌的社会化媒体营销策略

优秀品牌经常被赋予个性化的特征,比如百事可乐的青春、活力与自信,万宝路的阳刚、粗犷、成熟、豪迈,哈雷摩托的激情、叛逆、爱国与喜爱冒险,以此调动顾客的情感以促成购买。奥格威曾一针见血地指出品牌即是个性,在1955年的一次演讲中他说:"厂商若能致力运用广告为他们的品牌建立最有利的形象,塑造最清晰的个性,必能获取市     

用户偏好对女装品牌社会化媒体营销的影响

为使女装品牌在信息繁杂的社交网络中得到目标消费群体的更多关注,从国内女装品牌社会化媒体营销现状出发,选取4 个国内女装品牌为案例,对营销内容进行分类。在理论研究的基础上结合市场研究结果建立问卷调研框架并提出假设,以用户在社会化媒体上的直接行为衡量用户偏好,进行问卷调研。通过数据分析可看出不同年龄、职业、教育、收入的人群在服装购买情况及社会化媒体使用情况上具有差异,且用户社会化媒体涉入度对营销内容欣赏的影响不具有显著性。通过结构方程模型验证得到趣味性、利益性、互动性以及个性化内容对消费者在社会化媒体上的关注、点赞、评论、分享行为存在正向影响。     

基于社会化聆听的服装品牌资产度量方法

针对传统品牌资产度量方法存在的反应速度慢、成本高、结果不敏感等问题,本研究提出并验证一种基于社会化聆听数据的品牌资产度量方法。本研究以Keller品牌资产论述为理论基础,从品牌形象中的品牌利益联想角度出发,结合服装品牌特点构建服装品牌利益维度作为品牌资产度量框架;利用LDA(Latent dirichlet allocation)主题模型的关键词提取算法对社会化聆听等非结构化语言进行处理与信息提纯;再运用TF-IDF文本相似度算法对全量数据实现品牌资产度量。结果表明：通过社会化聆听可以提取出营销人员关切的品牌资产中品牌利益联想信息;本研究提出的方法可以监测自身品牌资产中利益维度的动态变化并具有一定的敏感度和效率等优势。     

服装品牌的影视营销策略探究

服装和影视作品强强联手,是服装品牌未来开拓市场的重要途径之一。从影视传播对服装时尚的影响入手,通过对一些影视剧中成功植入广告的案例分析,提出了服装企业在进行品牌影视营销时需要注意的一些细节。     

基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略

针对服装品牌IP营销策略系统化布局缺失的问题,提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略。将服装品牌的IP营销策略划分为内容、形式与引流3个维度,结合SIPS模型调整三维度策略的逻辑关系与布局,得出3种IP营销内容策略、5种形式策略与4种引流策略。归纳出各维度策略的特点与效用并据此提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略。研究得出,实施该模型指导的IP营销策略后,某商业项目全渠道阅读量与销量得到大幅提升,其中第1次实施营销策略后,该品牌阅读人数、次数、销量环比发展速度分别为180.5%、178.9%、389.7%。服装品牌根据自身定位、消费群体与营销目标结合体系布局调整策略,可为品牌的可持续、纵深感发展提供启示。     

浅议服装品牌营销的策略

通过对服装行业品牌的创立及其存在的问题的解析,认为造成这种情况的原因主要有:企业商标法律意识淡薄、营销网络不完善、品牌经营意识淡薄等原因,针对这些问题,对服装品牌营销的策略提出了意见。     

浅析国内服装品牌视觉营销的发展

阐述了视觉营销的含义,分析了我国服装品牌视觉营销的现状,结合现状提出了我国服装品牌视觉营销的发展要点。     

基于网络的品牌服装设计营销模式研究

随着电子商务的兴起,网络购物成了人们普遍接受的购物方式,品牌服装也从传统的线下营销模式逐步向基于网络的线上营销模式发展。基于网络的服装品牌设计营销模式("叠三元模式"),从品牌服装的设计和营销角度出发,结合当前典型的网络服装品牌特点,将设计和营销环节在网络平台上融合,使得消费者能够进入设计环节,从而降低营销成本、提高设计附加值,为基于网络的纺织产品设计营销策略研究与应用提供借鉴。     

以顾客资产为导向的服装品牌营销

国内服装品牌的竞争已经从以产品为导向转向以顾客为导向,那么面对竞争的残酷性、顾客需求的多样性以及自身资源的有限性,如何制定以顾客资产为导向的营销策略就成为服装企业争先考虑的问题。文章从市场细分、广告宣传、品牌要求和卖场服务四个方面对顾客资产导向下的服装品牌营销提出了一些建议。     

浅谈服装品牌营销的现状与发展趋势

20世纪80年代以来,服装业已成为我国发展速度最快的产业之一,服装业的发展大大推动了国民经济的发展,也为我国出口创汇做出了巨大贡献.     

谈企业利用社会化新媒体营销的策略——以微信微博营销为例

随着互联网和智能手机的快速发展,移动互联网时代已经到来,这不仅大大改变了人们的日常生活习惯,也让企业面临新的经营环境。近年来,微信微博等社会化新媒体营销模式兴起,对企业的影响巨大。本文就此问题进行分析,探讨企业如何利用微信微博等社会化新媒体进行有效的营销,并提出具体可行的建议。     

基于奢侈服装品牌模式分析的本土服装品牌演化

以业务模式、经营模式、盈利模式、服务模式为服装品牌模式的核心维度,完成对奢侈服装品牌的内涵界定及品牌模式的综合分析与分类。将奢侈服装品牌分为四大类,就其各自的运营方式、品牌模式区分,寻找内在关联,进而研究本土服装品牌的演化与升级路径。指出需基于品牌核心定位点,对品牌模式各个核心维度进行再定位,找到品牌升级与演化路径,最终实现本土服装品牌升级的目标。     

品牌经营七大新理念

介绍了品牌经营的七大新理念,指出了品牌经营对企业的重要意义,从正反两方面例证了企业要立足市场,就要重视品牌经营与维护这一道理.     

实施社交媒体营销拓展网络营销渠道

随着社交媒体网站逐步流行,国内外许多企业开始借助社交媒体开展营销活动。社交媒体营销不仅为互联网时代的企业提供了一个最佳的营销平台,而且拓展了企业的网络营销渠道。本文探讨了社交媒体营销理念及其发展、常用的社交媒体营销工具,以及社交媒体在企业网络营销中的应用和效果。     

运用市场营销新模式 提升品牌的影响力

针对当前酿酒市场环境的变化、企业为跳出传统营销的模式、应结合自身的实际、积极调整产品结构、努力提高产品品牌价值，在抓好产品本身品质的前提下，通过样板战略市杨与微博营销模式，做好招商板块的选商，集中一切优势兵力，形成企业核心产品，真正做成国内及区域内强势品牌，实施差异化竞争，加快产品整合力度，充分利用一切可以利用的客户资源、借势、借力、借网络、实现市场营销和产品影响力的快速增长。     

白酒品牌塑造与营销运营新策略的探讨

酒类行业传统的分销模式由经销商制、买断制、贴牌制扩充到直营连锁制和经销商自产,表现出厂商对白酒运营方式积极探索,丰富了白酒运营的商业模式。白酒营销如何稳操胜卷应在强化渠道变革、转变渠道模式、规范战术标准、推动模式创新、提高品牌美誉度亲和力,和忠诚度才能为提高白酒价值的升华,扩大白酒渠道多元化发展铺平道路,借助资本影响力推动酿酒产业的结构性调查。