跨境电商中小卖家依托自营模式实现品牌化运营的路径研究

随着第三方平台的竞争加剧,很多中小卖家开始探索自营模式下的品牌化运营。分析中小卖家在当前形势下采用自营模式的机遇,总结自营模式对品牌化运营的促进作用,具体表现在:减少注意力抢夺,提升品牌曝光效果;缓解竞争压力,为品牌成长创造空间;突破平台限制,更灵活地表达和推广品牌形象;累积私域流量,沉淀客户数据,并在此基础上提出了跨境电商中小卖家依托自营模式实现品牌化运营的五条路径。     

互动仪式链视域下对电商直播的探索与思考

随着直播行业的不断深入发展,近几年开始朝细分化、垂直化的方向迈进,"直播+电商"顺势而生,并呈现崛起之势。本文从互动仪式链理论出发,对电商直播的建构进行分析发现,在移动互联网时代,电商直播依托其平台为用户提供了实时在场的"虚拟场景",对这一场景外的其他人进行身份设限,场景内则形成共同聚焦下的集体狂欢。电商直播的互动仪式过程有其形成的技术、商业、文化等内在逻辑,但同时存在的一些问题,包括消费的狂欢化、生活的失真性,值得人们警醒以及反思。     

发挥直播优势 奏响时代强音——山西广播电视台综合广播直播节目探析

在媒体融合发展的大背景下,广播媒体的直播节目只有不断创新、提高品质,才能产生较大的社会影响。本文以山西广播电视台综合广播的直播节目为例,从节目策划、弘扬时代主旋律、讲好抗疫故事、助力脱贫攻坚方面,对如何发挥广播直播节目的优势,提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力进行了探讨。     

从新媒体发展看广播节目的转型

新媒体的快速发展,给传统媒体带来了强大的冲击。本文主要分析了新媒体的发展现状、传播特性,解读了新媒体优势,以现今国内广播媒体利用新媒体实现持续发展的实例,探讨了在新形势下,作为传统媒体之一的广播,如何利用新媒体实现媒介融合,提升自身影响力。     

消防网络主播们的生活

<正>“大家好,今天我们直播的主题是……”“今天,我将带领大家走进……”随着各个新媒体平台的火爆,各种短视频和直播走进了大家的生活,“蓝朋友”录制的消防科普类视频及直播也成了流量大军中的一员。让我们走近这些消防网络主播,揭秘他们成为“流量明星”的心路历程。詹璐：用新语态讲好首都消防故事詹璐是北京市消防救援总队全媒体工作中心负责人,从事消防宣传工作十余年,从传统媒体的主持人,再到如今的消防新媒体策划和网络主播,她深刻感受到了消防宣传语境的转变,坚定了用新语态讲好首都消防故事的信念。     

城市广播如何突破传统经营模式

由于全球经济低迷,目前国内城市广播的经营模式面临新媒体和其他传统媒体的冲击,本文就如何利用广播的优势,借鉴其它传统媒体和新媒体经营方式,突破传统经营模式发展瓶颈,寻求城市广播经营跳跃式发展的崭新道路进行了探讨。     

直播电商现状、问题及优化策略研究

直播电商作为一种新兴的数字经济业态迅猛发展,并受到了广泛的关注,越来越多的人开始试水直播电商行业,同时也加速暴露了直播电商营销模式存在的问题。本文基于对直播电商的现状分析,具体阐述直播电商营销模式存在的问题,并给出对应的优化策略。     

招商·到家汇：整合资源，做自己的私域流量池

<正>近些年，随着互联网技术对传统物业管理行业的渗透及变革，社区增值服务成为物业服务企业争相发力的第二条增长曲线。在这一新赛道上，招商局积余产业运营服务股份有限公司（以下简称“招商积余”）培育了属于自己的私域流量生态圈。招商积余是一家在招商局集团旗下从事物业资产管理与服务的平台企业，依托“大物业”和“大资管”核心主业，提炼并推动了“沃土云林”商业模式落地。其中，到家汇作为“云”增值服务平台，主要基于招商积余服务的私域流量展开运营，是招商积余增值服务的统一入口。     

房企的上半年：主动亮剑谋破局

正今年,受新冠肺炎疫情影响,房地产业营销模式、经营方式都发生一定程度的变化。众多房企在今年主动亮剑,谋求破局。营销模式颠覆式革命,消费习惯升级当前,房企营销模式的创新主要行为三种:线上售楼处、电商合作、直播卖房,其中的关键都是利用线上流量资源,培养消费者线上购房的消费模式,借助线上平台引流,结合线下端口实现流量变     

广播媒体的比较优势再认识

全媒体时代,数字化媒介传播技术更新越来越快,作为传统媒体的广播发展面临着机遇与挑战并存,机遇大于挑战的发展态势。本文以黄山广播电视台的实践为例,对广播比较优势进行再探讨,分析如何扬长避短,重塑广播媒体的优势。